Video blogování: Jak vytvořit konzistentní obsah YouTube: průzkumník sociálních médií

Vytváříte videa k propagaci svého podnikání?

Zvažovali jste založení běžného videoblogu?

Abych prozkoumal vlogování, dělám rozhovor s Amy Schmittauerovou.

Více o této show

The Podcast marketingu sociálních médií je rozhlasová show na vyžádání od Social Media Examiner. Je navržen tak, aby pomohl zaneprázdněným obchodníkům a majitelům firem objevit, co funguje s marketingem na sociálních médiích.

V této epizodě pohovořím Amy Schmittauer, online video expert. Založila Vlog Boss Studios a pravidelně produkuje úžasný obsah pro svůj kanál YouTube, Půvabná sexy sociální síť. Je také autorkou zbrusu nové knihy, Vlog Like a Boss: How to Kill It Online with Video Blogging.

Amy zkoumá, jak mohou videoblogy pomoci vašemu podnikání.

Zjistíte, co potřebujete k založení vlastního videoblogu.

Podělte se o svůj názor, přečtěte si poznámky k pořadu a získejte odkazy zmíněné v této epizodě níže.

Poslouchejte nyní

Kde se přihlásit k odběru: Apple Podcast | Podcasty Google | Spotify | RSS

Na konec článku přejděte na odkazy na důležité zdroje zmíněné v této epizodě.

Zde jsou některé z věcí, které v této show objevíte:

Vlog jako šéf

Co je to Vlogging?

Termín vlog vychází ze slova blog, a vlog je prostě blog ve formě videa. Ve vlogu můžete sdílet cokoli, co byste mohli udělat v příspěvku na blogu, například výukový program nebo příběh ze svého života.

Pro vlogování je nejlepší konzistence. Pokud sem a tam zveřejníte vlog, nezískáte příliš mnoho pozornosti. Amy říká, že většina vlogů, které dobře fungují, má pravidelný rozvrh.

Ptám se Amy na to, jak se používání YouTube pro vlogování liší od ostatních způsobů, jak lidé používají YouTube. Amy říká, že účelem vlogu je pomoci lidem objevit vás. Videa, která mohou být vhodná pro YouTube, ale která lidem nepomohou objevit vás, například reklama na produkt nebo úvod do vaší společnosti, nevytvářejí skvělé příspěvky na vlogu. Chcete-li být objeveni, pomyslete na uživatele, kteří hledají problém, specializaci nebo odpověď na otázku. Zamyslete se nad tím, co by potenciální zákazník nebo člen publika mohl chtít vědět, vytvořte video o daném tématu a nahrajte jej na YouTube.

Poslechněte si show a objevte Amyiny myšlenky na vlogování v mobilních aplikacích, jako jsou Snapchat a Instagram, které mají video a sociální sítě.

Amy's Vlog

Když Amy vypustila Půvabná sexy sociální síť, právě začínala jako obchodnice v sociálních médiích. Myslela si, že výuka lidí, jak nejlépe dělat věci na sociálních médiích, by přilákala publikum a potenciální klienty. Chtěla, aby byl její vlog poučný a zábavný. Nechtěla, aby se sociální média cítila jako fuška.

Aby Amy při práci s klienty manipulovala s jejím marketingem obsahu, říká, že plánovala, aby se její příspěvky na vlogu objevovaly tři dny v týdnu, ale vytvořila týdenní videa vše za jeden den. Vybrala by si tři témata (která by mohla být aplikace, produkt nebo obecný tip na sociální média) a zaznamenat videa, která sedí před její policí, a poté je upravte a naplánujte na zbytek týden.

Amy zdůrazňuje, že lidé nemuseli vědět, o koho jde, aby našli její videa pomocí vyhledávání. Jen potřebovali mít v jejích videích otázku k tématu. Například Amy vytvořila video o hackeru, aby tweety byly o něco delší. Považovala toto téma za něco nového, o čem lidé toho moc nevěděli, a video se stalo jedním z jejích oblíbených příspěvků na vlogu. Titulek videa se zaměřil na tip na Twitteru, ale video také představilo diváky Amy.

Amy sdílí jednoduchý formát vlogu, který používala po dlouhou dobu. Představila své téma, poskytla informace o tématu, které by si její diváci vážili, a dala předmět, který by jim dal hned výsledky. Pak zabalila: „Mimochodem, jsem Amy. Doufám, že se můžete přihlásit k odběru a zůstat naladěni. “

V posledním roce Amy říká, že se baví na jejím formátu, aby ji její komunita mohla poznat trochu osobněji. Například během ledna dokumentovala cestu uvedení knihy na trh. Tento přístup byl spíše vlogem života, ale její publikum se učilo prostřednictvím Amyiny zkušenosti. Amy říká, že její lednový přístup je příkladem „show, do not tell“, což je silný vzorec.

Ať už máte jakýkoli formát, na konci uveďte výzvu k akci, ať už jde o koupi produktu, připojení k vašemu e-mailovému seznamu nebo vás někde následuje. Většina videa by však měla přinést hodnotu. Díky tomu je video vlogem a také výkonným na YouTube.

Poslechněte si show a poslechněte si Amy a já mluvíme o síle YouTube jako vyhledávače.

Co je potřeba k Vlogu

Ptám se Amy na její rady pro kohokoli, kdo si není jistý, jestli je zábavný nebo co má na to, aby se objevil ve fotoaparátu. Když se tak cítíte, Amy říká, že nejdůležitější věcí, kterou můžete udělat, je vyvinout silnou zprávu před zahájením videa. (Amy si myslí, že tento bod je pravdivý, ať už děláte video, písemný nebo fotografický blog.) Zdůrazňuje to, když jste vědět, jaký obsah musíte dodat, sedět před kamerou (nebo prázdnou stránkou) se necítí jako intenzivní.

Amy říká, že si na fotoaparátu budujete přítomnost cvičením a soustředěním na kameru, jako by to byla osoba. Amy říká, že kamera je vozidlo dodávající vaši zprávu lidem. Když mluvíte s diváky tak, jak mluvíte s jinou osobou, je vám ve fotoaparátu mnohem lépe.

Amy věří, že lidé mají potíže s kamerou, a to ze dvou důvodů: Cítí se hloupě sedět sami v místnosti a mluví s kamerou, nebo mají pocit, že mluví s tisíci lidí. Ať tak či onak, díky těmto myšlenkám může člověk na videu vypadat nepřirozeně. Amy říká, že byste místo toho měli myslet na kávu s někým.

Dále si s Amy povídáme o tom, zda musíte být extrovert, abyste byli na kameru. Amy věří, že být na kameru je pro introverta snazší, a ona to sdílí je introvert (což mě naprosto překvapilo). Amy znovu opakuje, že jednoduše musíte respektovat zprávu, kterou doručujete. Pokud můžete mluvit s lidmi o tom, co děláte a jak jim můžete pomoci, můžete naprosto natočit video.

Poslechněte si show a objevte Amyiny myšlenky na rozdíl mezi mluvením před kamerou a před velkým publikem.

ROI na Vloggingu

Protože zvažujete návratnost investic do vlogování, Amy říká, že se musíte soustředit na své cíle. Nedělejte si starosti s metrikami marnosti, jako jsou sledovatelé, lajky a předplatitelé. Místo toho změřte, co ve skutečnosti záleží na vašich cílech. Například pokud je vaším cílem získat klienty, zvažte, kolik klientů potřebujete získat, aby hodiny, které věnujete vlogování, byly užitečné.

Amy říká, že toto zaměření na cíle usnadnilo zahájení jejího vlogu. Místo toho, aby se zaměřila na to, kolik lidí ji sledovalo, zaměřila se na to, kolik obchodů získala kvůli svému vlogu. Zaměřením na své cíle byla Amy motivována k natáčení videí, která nabízejí hodnotu, a pomocí své sítě získávala doporučení.

Aby Amy využila svou síť, poslala lidem zprávu: „Hej, pokud znáš někoho, pro koho by byl tento tip užitečný, mohl bys prosím sdílet toto video s nimi? “ Když někdo z její sítě sdílel její video, sdílení fungovalo jako doporučení a video prokázalo, že Amy tuto práci zvládla. Díky tomuto přístupu přineslo vlogování Amy více klientů než její další marketingové úsilí.

Amy zdůrazňuje, že cíle a milníky jsou důležité pro stanovení návratnosti investic. Vaše cíle vám pomohou určit, co se musí stát, aby se vlogování vyplatilo, kolik času dáte vlogování, dokud nezačnete vidět návratnost, a kdy budete muset přehodnotit.

Amy si také myslí, že konverzace o ROI je náročná, protože lidé mohou být na měření věcí trochu líní. Nezveřejňujte jen odkaz. Umístěte sledovatelný odkaz, který vám umožní zjistit, zda vaše video vedlo k provozu nebo ke konverzi. Po sledování tohoto obsahu požádejte své diváky, aby učinili přirozený další krok. Pokud ne, zjistěte proč.

Poslechněte si show a vyslechněte Amyiny rady, jak přimět diváky videí, aby sledovali výzvu k akci.

Výhoda předplatitelů YouTube

Amy říká, že YouTube chce pomoci úspěšným rostoucím kanálům a odběratelé pomáhají vašemu kanálu a videům naberat na obrátkách. Když Amy zveřejní nové video, odběratelé obdrží oznámení nebo si video prohlédnou ve svých kanálech, což je povzbuzuje ke sledování.

Tito první diváci pomáhají videu uspět ve vašem kanálu a při vyhledávání na YouTube. Bez odběratelů musíte své video přilákat diváky sdílením jinde.

Amy říká, že je také důležité dokázat, že můžete zahájit relace na YouTube. (Jinými slovy, vaše video přitahuje diváka, který poté zůstane na kanálu nebo na YouTube a bude sledovat videa.) Zahájení relací z vás udělá silný kanál na YouTube, díky čemuž YouTube bude chtít k vám poslat více lidí obsah.

Konzistence je dalším prvkem pro zvýšení profilu vašeho kanálu na YouTube. Pokud zveřejňujete video pouze sem a tam, nepřinášíte důsledně přenos a růst. Vaše doba sledování, celková doba sledování a počet zhlédnutí se pravidelně nezvyšují. Amy věří, že klíčem k důslednosti začíná na YouTube záměr a plán. Nahrávání videa, kdykoli budete mít co zveřejnit, nebude přínosné.

Ptám se, zda rozvoj komunity prostřednictvím komentářů pomáhá Amy budovat její dosah. Amy říká, že rozvoj komunity na YouTube ovlivňuje to, co lidé vidí na domovské stránce, podobně jako na Facebooku.

Každý uživatel Facebooku vidí více přátel, stránek a dalšího obsahu, který se mu líbí, sdílí nebo komentuje. Na domovské stránce YouTube lidé vidí téměř výlučně kanály, které sledují a s nimiž komunikují. Ve výsledku by si někdo, kdo sleduje, komentuje a sdílí Amyiny videa, možná neuvědomil, že není přihlášen k odběru jejího kanálu. Její video se jim bude i nadále zobrazovat v jejich zdroji.

Protože YouTube vždy chce, abyste měli něco zajímavého ke sledování, Amy říká, že YouTube je jednou z mála platforem, kde pro vás dnes může fungovat dvou až pět let staré video. Opět platí, že hybnost pomáhá životu post. Jedno z nejpopulárnějších videí Amy pochází z doby před čtyřmi lety a každý měsíc stále přináší velký provoz.

Poslechněte si show a poslechněte si Amyiny myšlenky na to, jak YouTube odměňuje užitečný obsah.

Příklady skvělých vlogů

Dnes patří videa typu „neříkej“, kde lidé natáčejí videa po celý den, k nejmocnějším. Amy sleduje mnoho obchodních vloggerů a myslí Gary Vaynerchuk dělá skvělou práci vlogování o tom, jaké to je provozovat jeho podnikání. (Gary zachytil vlogování od svého přítele Casey Neistat, který je dalším skvělým příkladem, i když Casey už neloguje každý den.)

Jak Gary, tak Casey mění všední a základní na poutavý příběh. Jsou to však také vysoce uznávané příklady s dovednostmi a zdroji nad rámec toho, co má většina majitelů malých podniků: Gary zaměstnává kameramana na plný úvazek a Casey je filmař.

Jako příklad vloggera, který vytváří zajímavé video pouze se základní kamerou, navrhuje Amy kontrolu Justine Ezarik (iJustine). Justine pořizuje video, když je venku, a spojuje příběhy z tohoto obsahu. Fotoaparát také nastavuje doma na věci, jako je pečení. Justine se v počátcích Twitteru stala populární. Začala živým přenosem po celý svůj život a nyní je veteránkou YouTube.

Amy říká, že pokud opravdu rozdělíte, co se děje ve Justininých videích, není to velký problém. Justine však dělá všechno, co dělá, zajímavé, zábavné a zábavné.

Mluvíme také o příkladech zaměřených na technologii. Zmiňuji se Steve Dotto, který dělá jednoduché softwarové recenze ve svém vlastním lidovém stylu, protože ví, že lidé tyto recenze vyhledávají na YouTube. Amy říká, že její technicky zaměření přátelé kontrolují nejnovější zařízení ve fotoaparátu. Tento přístup je fantastický, protože spousta lidí chodí na YouTube, aby viděli praktické ukázky, a protože recenze vám pomáhají budovat důvěryhodnost jako technologický expert.

Minecraft a unboxing jsou témata, pro která se lidé obvykle neobjevují před kamerou. Ve videích Minecraftu hráči sdílejí cheaty a techniky hraní. Rozbalení videí vypráví krátký příběh o přijetí a otevření balíčku. Amy říká, že jedna z nejvíce přihlášené kanály je dítě rozbalování hraček. Kanál se stal tak populárním, že všichni zúčastnění opustili práci a vydělávali peníze na YouTube.

Steve Spangler Sick Science je populární kanál zaměřený na vzdělávání. Dělá jednominutové experimenty a navazuje na otázku.

Amy říká, že mít produkt je užitečné, ale můžete si vytvořit populární vlogy o jakémkoli tématu. Musíte jen vyprávět příběh.

Poslechněte si show a vyslechněte Amy o demografických údajích YouTube.

Druhy videoobsahu

Abych objasnil různé typy videí, které byste mohli vytvořit, zeptám se Amy, jaká videa by někdo mohl vytvořit pro horkovzdušný balón. Amy říká, že si musíte pamatovat, že zákazníci, které se snažíte přilákat, možná ještě neví, jestli chtějí jezdit v horkovzdušném balónu. Mohli by však přemýšlet o tom, že půjdou do vašeho města na cílovou dovolenou. Amy proto navrhuje pořizovat videa o věcech, které jsou pro vaše město relevantní, například o událostech nebo zajímavých turistických věcech, které vás mohou zahrnovat.

Věda a logistika horkovzdušných balónů jsou také zajímavé a videa ze zákulisí by mohla přilákat zákazníky, kteří jsou zvědaví na horkovzdušné balóny, ale nepřemýšleli o jízdě. Pro lidi, kteří se mohou bát jezdit v balonu, můžete vytvořit video, které pomůže prolomit běžné obavy.

Amy říká, že realitní agent je dalším dobrým příkladem objasnění různých typů obsahu, který můžete vytvořit. Realitní agenti chtějí mluvit o vlastnostech, které prodávají, ale tento obsah se zaměřuje pouze na produkt. Místo toho musí realitní agenti přemýšlet o tom, co se děje v sousedství, školském systému a okolních zajímavostech.

Když se realitní agent stane odborníkem na svou oblast jako celek, může jeho obsah přilákat širší publikum. Například někdo, kdo objeví skvělé video o skvělé věci v Seattlu, by se tam mohl přestěhovat a potřebovat realitku, která by mu pomohla najít dům.

Amy říká, že klíčem je myslet více než na váš produkt.

Poslechněte si show a dozvíte se o typech videí, která Amy každý týden nabízí.

Objev týdne

Narro je aplikace, která převádí textové články na zvukové soubory, takže můžete poslouchat na cestách.

Chcete-li převést textový článek na zvukový soubor, můžete použít záložku Narro, rozšíření prohlížeče Chrome nebo aplikaci pro iOS nebo Android. Narro poté přidá zvukový soubor do vašeho poslechového kanálu. Vybíráte z řady mužských a ženských hlasů a můžete změnit rychlost tak, aby hlas zněl přirozeněji.

Pokud například nemáte čas přečíst si dnešní článek o Social Media Examiner, kliknete na příponu nebo záložku. Narro poté naskenuje text daného článku, převede jej na zvukový soubor a uloží jej do vašeho osobního zdroje. Pokud se přihlásíte k odběru zdroje (například Zataženo), zvukový soubor článku se ve vašem zdroji zobrazí přibližně po několika minutách.

Poslechněte si show a dozvíte se více a dejte nám vědět, jak pro vás Narro pracuje.

Poslechněte si show!

Klíčové možnosti uvedené v této epizodě:

• Zjistěte více o Amy a její knize na VlogLikeaBoss.com.
• Číst Vlog jako šéf; Jak to zabít online pomocí video blogů.
• Sledujte Půvabný sexy sociální kanál YouTube.
• Podívejte se na Amy video o tom, jak tweety prodloužit a jeden z jejích nedávných živé vysílání vlogy.
• Poslechněte si podcast, o kterém Amy mluví získávání videí k provádění ve vyhledávání.
• Podívejte se na první pohled Amy recenze Adobe Spark.
• Prozkoumejte videa ze života Gary Vaynerchuk a Casey Neistat.
• Dozvědět se víc o Justine Ezarik (aka iJustine) a sledujte ji dělat koblihy.
• Hodinky Steve Dotto a Steve Spangler Na youtube.
• Podívejte se na Ryan ToysReview, sledujte jeden z jeho rozbalení videí, a přečtěte si příběh za tím.
• Překontrolovat Narro.
• Sledujte naši týdenní talk show Social Media Marketing v pátek v 10:00 Pacifiku Crowdcastnebo naladit na Facebooku živě.
• Dozvědět se víc o Svět marketingu sociálních médií 2017.
• Dostat Virtuální lístek.

Způsoby, jak se přihlásit k odběru podcastu Social Media Marketing:

• Kliknutím sem se přihlásíte k odběru prostřednictvím iTunes.
• Kliknutím sem se přihlásíte k odběru prostřednictvím kanálu RSS (jiný zdroj než iTunes).
• Můžete se také přihlásit k odběru prostřednictvím Sešívačka.

Co myslíš? Jaké jsou vaše myšlenky na vlogování? Zanechte prosím své komentáře níže.