Médium: Proč by bloggeri měli uvažovat o publikování na médiu: zkoušející sociálních médií

Chcete se stát autoritou na konkrétní téma?

Zvažovali jste zveřejnění příspěvků na blogu na médiu?

Abych prozkoumal, jak může médium prospět blogerům a obchodníkům, dělám rozhovor s Dakotou Shane.

Více o této show

The Podcast marketingu sociálních médií je rozhlasová show na vyžádání od Social Media Examiner. Je navržen tak, aby pomohl zaneprázdněným obchodníkům, majitelům firem a tvůrcům objevit, co funguje s marketingem na sociálních médiích.

V této epizodě pohovořím s Dakotou Shane, a publicista v sociálních médiích pro Inc.com. Spoluzaložil Arctiphi, agentura sociálních médií pro pivovary a restaurace. Je také špičkovým spisovatelem v kategorii sociálních médií Střední.

Dakota sdílí, jak maximalizovat dosah vašeho obsahu pomocí média.

S články Medium najdete nástroje a taktiky pro vytváření seznamu e-mailů.

Podělte se o svůj názor, přečtěte si poznámky k pořadu a získejte odkazy zmíněné v této epizodě níže.

Poslouchejte nyní

Kde se přihlásit k odběru: Apple Podcast | Podcasty Google | Spotify | RSS

Na konec článku přejděte na odkazy na důležité zdroje zmíněné v této epizodě.

Zde jsou některé z věcí, které v této show objevíte:

Střední

Dakota's Story

Hned poté, co Dakota v roce 2015 absolvovala vysokou školu, zahájil se svým bratrem svoji agenturu. Dakota se o marketingu, marketingu sociálních médií a marketingu obsahu učil vše, co mohl, z podcastů, knih a zkušeností klientů. Dakota pochází z rodiny kreativních lidí a vyrostla v psaní příběhů. Během své kariéry mu tato chyba při psaní zůstala a chtěl psát o tom, co se učil jako obchodník.

V té době byly jeho dvě možnosti pro obsah bydlení blogosféra a LinkedIn. Ačkoli blogosféra byla zlatým standardem, Dakota to cítila krajina byla nasycená a trvalo by příliš mnoho času a úsilí, než byste se uchytili při práci na plný úvazek a při podnikání. Články, které Dakota napsala na LinkedIn, propadly a platforma také vypadala pro jeho hlas příliš formálně.

Když se Dakota dozvěděla o Střední, byl nadšený, protože to vypadalo jako místo, kde mohl mluvit a psát tak, jak chtěl. Na základě všeho, co se od vysoké školy naučil, napsal Dakota článek s názvem 200+ podcastů, 100+ článků a 20+ knih v 11 odrážkách. Potom vykopal osobní twitterovou rukojeť editora své oblíbené publikace Medium (Mise) a poslal mu odkaz. Redaktor odpověděl, že článek vypadá skvěle a bude publikován ráno.

Následujícího dne se Dakota probudila a zabila se spoustou oznámení: stovky lidí sdílely a tisíce lidí si již článek přečetly. Viděl sílu média jako platformy a uvědomil si, že jeho život a podnikání se brzy změní k lepšímu.

Dakota vážně píše na médiu poslední rok a půl a jeho důslednost na platformě vedla k příležitostem s specializovanými blogy sociálních médií. Aby tyto příležitosti získal, shromáždil odkazy na svá nejvýkonnější díla na médiu, napsal a vysvětlil, proč by se k jejich publikaci dobře hodil, uložil ji jako koncept a posílal ji dál ven.

Poté, co Dakota přistál na větších blogech sociálních médií, využil tyto kredity jako páku k získání svých prvních mluvících koncertů a rozhovorů s podcasty. Při svém třetím pokusu o zařazení na web Inc.com přistál ve sloupci a posledních několik měsíců pro ně píše.

Poslechněte si show a zjistěte, kdo sdílel první střední příspěvek Dakoty.

Proč psát na médium?

Existují čtyři důvody, proč psát na médium. Zaprvé, médium poskytuje připravené publikum, které většina autorů, tvůrců nebo obchodníků nemá, a jehož vybudování by trvalo roky.

Zadruhé, a co je nejdůležitější, médium představuje právě teď příležitost, protože je na tom sladkém místě mezi vznikající platformou (což by mohlo představovat riziko) a zavedenou platformou (což by mohlo být) nasycený). Vzhledem k tomu, že je v této pozici, médium může otevřít dveře tvůrci, spisovateli nebo obchodníkovi, aby se označili jako autorita nad konkrétním tématem.

Ačkoli si médium ponechalo nedávné metriky pro sebe, ke konci roku 2016 již existovalo 60 milionů uživatelů měsíčně na médiu. Od roku 2015 do roku 2016 se počet příspěvků zvýšil o 295%.

Zatřetí, Medium vám pomůže sestavit seznam e-mailů. Jednoduše do svého článku zahrňte výzvu k akci, která buď odkazuje na vaši stránku squeeze, nebo přidejte nástroj pro zachycení e-mailu, jako je Rabbut nebo Odhlásit. Tyto bezplatné nástroje vám umožňují shromažďovat e-maily na samotném médiu. Díky schopnosti média vložit soubory můžete jednoduše vložit svůj nástroj pro zachycení e-mailů do spodní části článků, čímž bude proces zachycení e-mailu docela bezproblémový.

Posledním důvodem, který je blízký srdci Dakoty, je Medium - kanál s nízkým dotykovým bodem. Není to jako Twitter, plačící dítě sociálních médií, které vyžaduje vaši pozornost 24/7. Střední je dobrý kluk, který dělá své domácí práce, aniž by byl požádán. Pokud již vytváříte obsah, aktivní na médiu nezabere tolik času. Publikujte články, odpovídejte na komentáře a čtěte skvělé věci.

Střední spoluzakladatel Ev Williams také vyvinula Twitter a Blogger, dodává Dakota. Pokud máte na Twitteru existující sledovací složku, při vytváření účtu Medium importujete své kontakty z Twitteru, které jsou na médiu. Pokud je tedy 10 000 z vašich 20 000 sledujících na Twitteru na médiu, automaticky je získáte.

Poslechněte si show a uslyšíte, jak Dakota porovnává média s WordPress.

Publikace na médiu

Pokud by médium bylo novinovým stánkem, publikacemi by byly různé dostupné časopisy, noviny a brožury. Publikace pokrývají řadu témat, lze je publikovat samostatně a lze je zpeněžit nezávisle na médiu. Poté, co se vaše psaní objeví v publikaci Střední, máte možnost odeslat jakýkoli ze svých příběhů přímo k nim.

Své příspěvky můžete také publikovat samostatně. Když se vydáte touto cestou, redaktoři mohou požádat o přidání jednoho z vašich příspěvků do jejich publikace. Můžete psát pro tolik středních publikací, kolik chcete. Příběh však může žít pouze z jedné publikace. Pokud tedy píšete příběh pro jednu publikaci a pak ji chcete publikovat v jiné, musíte první příběh sundat, než jej budete moci znovu odeslat jinde.

Máte několik možností, jak publikace objevit. Když se zaregistrujete na médiu, zobrazí se vám návrhy. Volal nástroj třetí strany TopPub.xyz hodnotí publikace podle počtu sledujících a dává vám odkaz na každou publikaci.

Značky a vyhledávání jsou také užitečnými nástroji pro vyhledávání publikací. Dakota říká, že autoři přidávají značky, když publikují příběh. (Vydavatelé mohou přidávat značky také, ale obvykle tak neučiní.) Potom, když lidé zadají výraz do vyhledávacího pole média, zobrazí se jim část značek, které se shodují s hledaným výrazem, a poté si mohou zobrazit související značky.

Například vyhledejte „business“ ve vyhledávacím panelu na médiu a ve výsledcích se zobrazí seznam značek se slovem „business“. Klikněte na značku a poté se vám zobrazí články s touto značkou, stejně jako související značky jako „sociální média“ a „marketing“.

Svůj zdroj můžete přizpůsobit na základě značky, která se vám líbí. Podobně můžete vyhledávat a sledovat lidi a publikace.

Kdokoli může vytvořit vlastní publikaci, ale Dakota to doporučuje, pouze pokud máte někoho, kdo má čas ji upravit. Úprava publikace zabere spoustu času, zatímco psaní článků jako přispěvatel do publikace je časově méně náročné.

Ptám se, jak jsou čtenáři upozorněni, když má publikace nový obsah. Dakota říká, že to záleží na tom, jak editor publikace zachází s dosahem. Například někdo, kdo se přihlásí k odběru mise, obdrží mobilní oznámení o zveřejnění nového obsahu. Mnoho publikací má informační bulletin, který pomáhá sledovatelům zůstat v obraze.

Médium má také funkce, které zvýrazňují obsah pro potenciálně zaujaté čtenáře. Médium každý den rozesílá e-mailová upozornění na hlavní příběhy. Ve vašem zdroji pro počítač se v sekci s publikacemi, které sledujete, objeví nový obsah.

Poslechněte si show a zjistěte, jak určit velikost publikace Medium.

Jak psát pro publikaci

Jakmile najdete publikaci, přejděte na její domovskou stránku na médiu a v archivech vyhledejte „pokyny pro odesílání“. Většina publikací bude mít příspěvek, který vám řekne, jak odeslat, komu poslat e-mail a jaké typy příběhů obsahují akceptovat.

Nemůžete najít informace o odeslání? Najděte relevantní popisovač na Twitteru (jako to udělala Dakota) nebo e-mailovou adresu a odešlete odkaz na váš dokončený článek. Neposílejte návrhy ani nápady. Rovněž postupujte podle uvážení. Chcete být vytrvalí, ale ne strašidelní. Například nekomentujte svatební obrázek redaktora na Instagramu a nežádejte o jeho zveřejnění.

Aby se předešlo opětovnému odeslání příspěvku, dokud se vám někdo neozve, Dakota doporučuje dát redaktorovi termín. Dejte jim vědět, pokud se do určitého data neozvete, využijete další možnosti.

Poslechněte si show a uslyšíte příklad toho, co máte říci ve svém e-mailu editorovi.

Střední metriky

Na médiu je spousta metrik. Například srdce, které je obdobou lajku na Facebooku, se nazývá „doporučení“. Můžete také zobrazit počet komentářů, přečtení a zobrazení. Metrika čtení je založena na tom, zda si Mediumův algoritmus myslí, že čtenář článek dokončil, zatímco zobrazení nevyžadují, aby někdo přečetl celý text.

Algoritmus média se neustále mění; pokud však článek dostane spoustu doporučení a komentářů, zvyšuje se pravděpodobnost, že ho ostatní lidé uvidí. Dakotovými metrikami úspěchu u jeho článků jsou čtení, komentáře (odpovědi) a doporučení (v tomto pořadí upřednostňovány).

Někdo nemusí být přihlášen na médium, aby se mohlo počítat čtení nebo zobrazení. (Za čtení se považuje, když si algoritmus myslí, že někdo článek dokončil.) Aby bylo možné doporučit příspěvek, je třeba se přihlásit.

Ptám se, jak chcete, aby se váš článek zobrazil na domovské stránce média. Dakota říká, že zpravodajský kanál, který vidíte na domovské stránce, je pro každého jiný. I když se algoritmus zdroje neustále mění, jedinou věcí, kterou můžete ovládat, jsou vaši sledovatelé. Interakce prostřednictvím komentářů a dalších nástrojů pro zapojení vám pomůže zviditelnit se ve zpravodajských zdrojích jiných lidí. Pokud se také můžete stát běžnou osobou v konkrétním výklenku média, váš obsah se pravděpodobněji dostane k lidem, kteří se o dané téma zajímají.

Poslechněte si show a poslechněte si mé myšlenky o tom, jak je algoritmus Medium srovnáván s Facebookem.

Osvědčené postupy

Když se zeptám, jestli můžete publikovat příspěvky na médiu, Dakota řekne ano, pokud jste přítomni na platformě. Viděl, jak lidé kopírují a vkládají obsah ze svého blogu a poté se nezapojují. Musíte být aktivní. To znamená reagovat na komentáře, tweety a soukromé poznámky k vašim článkům.

Například po čtrnáctidenní čekací lhůtě u jeho sloupců Inc.com, než se Dakota přepošle, bude trvat hodinu nebo dvě a učiní článek přátelštějším pro střední. Například jeho publikum má rád osobní příběhy a příspěvky, které mají jiný tón a styl, než používá Inc.com.

Nezapomeňte uvést odkaz na původní blogový příspěvek nebo článek ve spodní části příspěvku na médiu. Tímto způsobem můžete získat předplatitele bulletinu a pravidelné čtenáře.

Chcete-li se stát autoritou go-to, musíte si skutečně vybrat mezeru na médiu a nemilosrdně se ho držet. A to neznamená jen psaní článků. Střední odměna také za komentáře.

Napište dva články měsíčně, navrhuje Dakota. Pak každý týden napište promyšlený komentář, který podnítí diskusi k jednomu nebo dvěma článkům, které jsou ve vašem oboru trendy. Přidání podobných komentářů pomůže vašemu profilu vyskočit do všeho ve vašem výklenku.

Na konci svých článků také přidejte výzvu k akci, která nabízí pozornost. Pokud například píšete článek o tom, jak se připravit na maraton, zvažte vytvoření souboru PDF s kontrolním seznamem běžce. Poté v dolní části článku odkaz na svoji stránku se zmenšením s krátkým popisem toho, co někdo dostane výměnou za kliknutí na odkaz a zadání jeho e-mailové adresy. Tato taktika může být skvělým způsobem, jak rozšířit svůj seznam e-mailů.

Na médiu můžete tuto výzvu k akci změnit zpětně, abyste mohli aktualizovat své odměny a výzvy k akci podle toho, jak se mění vaše obchodní potřeby. Proces je rychlý a snadný.

Poslechněte si show a zjistěte, jak příjem doporučení na vaše komentáře pomáhá vaší celkové viditelnosti na médiu.

Objev týdne

Adobe Scan je aplikace Powerhouse Capture pro vytváření PDF.

Aplikace využívá fotoaparát vašeho telefonu ke skenování obrázků a textu do PDF. Protože Adobe Scan má optické rozpoznávání znaků (OCR), můžete začít kopírovat a vkládat právě naskenovaný text. OCR také umožňuje prohledávání obsahu vašich skenů.

Můžete například naskenovat dokument s obrázky a textem a zkopírovat části textu pro řadu příspěvků na sociálních médiích. Funkce vyhledávání usnadňuje vyhledání požadovaného textu, zejména v dlouhém dokumentu.

Pokud máte ve svém počítači také software Adobe Acrobat, Adobe Scan pracuje s Acrobatem, takže po naskenování můžete soubory PDF upravovat.

Adobe Scan je zdarma a je k dispozici pro iOS a Android. Je to nástroj typu vše v jednom pro převod tiskového obsahu do digitálního formátu.

Poslechněte si show, abyste se dozvěděli více, a dejte nám vědět, jak pro vás Adobe Scan funguje.

Poslechněte si show!

Kde se přihlásit k odběru: Apple Podcast | Podcasty Google | Spotify | RSS

Na konec článku přejděte na odkazy na důležité zdroje zmíněné v této epizodě.

Klíčové možnosti uvedené v této epizodě:

• Zjistěte více o Dakotě Arctiphi.com.
• Následovat Dakota na médiu.
• Překontrolovat Články společnosti Dakota na webu Inc.com.
• Prozkoumat Střední.
• Číst 200+ podcastů, 100+ článků a 20+ knih v 11 odrážkách.
• Podívejte se na Mise na střední.
• Překontrolovat Statistiky média.
• Dozvědět se víc o Střední nástroje jako Rabbut a Odhlásit.
• Sledujte spoluzakladatele Medium Ev Williams.
• Prozkoumejte publikace pomocí TopPub.xyz.
• Překontrolovat Adobe Scan.
• Sledujte naši týdenní talk show Social Media Marketing v pátek v 10:00 Pacifiku Crowdcast nebo naladit na Facebooku živě.
• Dozvědět se víc o Svět sociálních médií Marketing 2018.
• Stáhněte si Zpráva o odvětví marketingu sociálních médií za rok 2017.

Co myslíš? Jaké jsou vaše myšlenky na médium? Zanechte prosím své komentáře níže.