Jak vytvářet videa na Facebooku, která podporují smysluplnou angažovanost: zkoušející sociálních médií

Obáváte se, že nejnovější změny zdroje zpráv na Facebooku ovlivní dosah vašeho videa?

Hledáte tipy na vytváření videí, která generují smysluplné komentáře?

V tomto článku budete objevte, jak vytvářet videa na Facebooku, která generují vědomé interakce, které vaše příspěvky musí zůstat viditelné ve zpravodajském kanálu.

Jak změny kanálu novinek ovlivňují viditelnost videa

Pro video marketing do práce musíte použít různé typy videoobsahu abyste dosáhli konkrétních cílů, a poté přizpůsobte každou ze svých video zpráv tak, aby mluvila jazykem každé sociální platformy. Obchodníci strávili posledních pár let učením se jazyka a vtipů na Facebooku, ale nyní se krajina změnila.

Facebook Zero (nejnovější aktualizace platformy) přinesla nové změny v samotném jádru toho, jak chápeme místo videí v kontextu Facebooku. Tato aktualizace se týká podpory smysluplných interakcí mezi lidmi. Když Facebook začne zobrazovat obsah na základě spojení lidí a schopnosti tohoto obsahu podněcovat interakce, uvidí uživatelé více obsahu od přátel a méně obsahu od společností.

V tomto světle je video považováno za pasivní, protože nevyvolává tolik konverzací jako jiné typy obsahu; bude se tedy v krmivech lidí zobrazovat méně často. Znamená to, že vytváření videa pro Facebook se již neoplatí investovat? Vůbec ne. Znamená to jen, že budete muset svou hru zintenzivnit, protože konkurence mezi společnostmi bude mnohem tvrdší.

Zde můžete udělat, abyste vynikli.

# 1: Vyberte typy videa, které generují zapojení Facebooku

Předtím jsem mluvil o konkrétním jazyce Facebooku, abych oslovil publikum Facebooku. Pokud jde o video, je to definováno typy videí, které používáte k oslovení těchto segmentů publika. Proto při tvorbě videa pro Facebook, tyto typy videí jsou bezpečnou sázkou pro vytváření konverzace a zapojení.

Živá videa

Facebook to říká živá videa jsou sledovány 3x déle a komentovány 10x více než jakýkoli jiný typ videa na platformě. Se změnami zdroje zpráv mohou tyto komentáře přispět dlouhou cestou ke zvýšení organického dosahu.

Můžete použít živé video k streamujte události, uspořádejte otázky a odpovědi nebo představte nový produkt.

Vzdělávací videa

Když prozkoumáte problém, který má vaše publikum, může to v sekci komentářů vést tam a zpět, což povede dlouhou cestu k prokázání zapojení do vaší značky. Jakmile zveřejníte každé video, lidé vás začnou vnímat jako autoritu a jejich důvěra ve vás vzroste.

Použijte vzdělávací videa k vysvětlete problémy a koncepty, které lidé ve vašem oboru nejčastěji zažívají.

Videa společnosti

Facebook vždy spočíval v propojování lidí a vytváření komunit, takže ukázat, co se děje v zákulisí vaší společnosti, je způsob, jak pozvat své publikum, aby se cítilo být jeho součástí. Postavení vašeho týmu a jeho každodenních úkolů před kameru humanizuje vaši značku a sdílí hodnoty vaší společnosti, věci, s nimiž se vaše publikum může vždy vztahovat.

Můžete použít firemní videa představit nové členy týmu, ukázat, jak se produkt vyrábí, nebo sledovat objednávku od umístění po splnění.

Jak na to videa

Videa, která naučit diváky krok za krokem řešit velmi konkrétní problémy jsou jedny z nejvyhledávanějších na jakékoli platformě. Protože mnoho lidí bude mít varianty problému, který řešíte, videa přinášejí interakci ve formě otázek a diskusí v sekci komentářů.

Můžete použít videa s návody (nebo vysvětlující videa) ukázat divákům, jak zadat objednávku, vyřešit problém nebo nastavit svůj produkt.

# 2: Navrhněte své video tak, abyste vydělali na zapojení

Všechny sociální sítě mají pro videa různé jazyky, ale to neznamená, že určité věci fungují stejně dobře i pro videa na všech platformách. Existují konkrétní technické a audiovizuální aspekty, které se osvědčily na Facebooku i mimo něj, takže jejich začlenění do vašich videí je nutností.

Mějte svá videa krátká

V minulosti Facebook řekl, že důležitou věcí u videa není jeho délka, ale jeho schopnost Řekni příběh. Vyprávění příběhu je zásadní, ale čím blíže se můžete dostat k udržení videa pod 2minutovou značkou, tím lépe bude fungovat.

Proč? Lidé ztrácejí zájem poměrně rychle, zejména na sociálních médiích.

K tomu vás nutí krátké video držetváš příběh jednoduchý a zvyšuje šanci, že jej diváci budou sledovat až do konce.

Otevřete třeskem

Vzhledem k tomu, že Facebook ve výchozím nastavení automaticky přehrává videa s vypnutým zvukem, vaše šance zachytit oči vašeho cílového publika závisí do značné míry na síle vašich počátečních vizuálů.

Jako otvírák videa použijte jednu ze svých nejlepších sekvencí. Chcete-li vyvolat zájem, zvažte zahrnutí barevných nebo podivných obrázků, nekonvenčních úhlů kamery nebo časových prodlev.

Titulky pro každé video

Díky ztlumenému automatickému přehrávání si lidé zvykli sledovat videa bez zvuku. Titulky vám umožní zdůraznit to, na čem ve vaší zprávě záleží nejvíce.

Nezapomeňte na to, jak budete titulky titulkovat pomocí klíčových slov podtrhněte hlavní body své zprávy ještě více.

Nepoužívejte nadměrné efekty

Příběh (vaše zpráva) je nejdůležitější věcí na vašem videu. Nedělejte příliš kreativní úpravy a efekty, které by mohly tomuto příběhu překážet.

Aby to bylo jednoduché, přijít s originálním příběhem a nech to mluvit samo za sebe.

# 3: Investujte do viditelnosti informačního kanálu

Pokud Facebook Zero něco vyjasní hned za branou, je to tím, že Facebook chce, aby podniky platily za viditelnost. Pokud jste dosud nezaplatili za zveřejnění prostřednictvím reklam na Facebooku, reklamní systém nabízí několik funkcí, díky nimž stojí za váš čas a peníze.

Nejprve můžete definovat řadu klíčových charakteristik cílení k přesnějšímu oslovení požadovaného publika.

Budete také získat cenné údaje o výkonu vašich videí například kolik 3-sekundových a 10sekundových zhlédnutí má každé video, kolik vás tato zhlédnutí stála a počet zhlédnutí lidí, kteří viděli část vašeho videa nebo celé video.

Můžete dokonce nulový výkon vašich videí s každým segmentem publika. Možná zjistíte, že mladí lidé upřednostňují krátká a rychlá videa, zatímco starší publikum se drží delšího videa.

Vše je v surových datech nalezených v Facebookové reklamy platforma, informace, které stojí za peníze, které dáte za zviditelnění ve zpravodajském kanálu. Data vám mohou pomoci upravit a optimalizovat videa pro další zapojení a zásah. A vzhledem k tomu, jak moc dnes Facebook tyto faktory zohledňuje, si nemůžete dovolit neutratit nějaké peníze.

Závěr

Facebook se možná změnil, ale to podstatné, co odlišuje videa, která se zapojují, se nezměnilo. Podle výše uvedené rady můžete vytvořit videa, která přimějí vaše diváky mluvit o vás a o vás.

A protože Facebook Zero je především o zapojení a smysluplných interakcích, lze s jistotou říci, že toto vysoce kvalitní zapojení budete potřebovat více než kdy jindy (plus pár babek na investování).

Co myslíš? Budete i nadále používat video při marketingu na Facebooku? Jaké další tipy můžete doporučit? Sdílejte své myšlenky a otázky v komentářích níže.