Příběh pro podnikání: Jak vytvářet příběhy, které lidi podněcují k jednání: zkoušející sociálních médií

Používáte příběhy k zaujetí publika?

Chcete vidět, jak silné příběhy mohou být?

Abych zjistil, jak vytvořit příběhy pro podnikání, které lidi přimějí jednat, dělám rozhovor s Park Howellem.

Více o této show

The Podcast marketingu sociálních médií je rozhlasová show na vyžádání od Social Media Examiner. Je navržen tak, aby pomohl zaneprázdněným obchodníkům a majitelům firem objevit, co funguje s marketingem na sociálních médiích.

V této epizodě jsem rozhovor Park Howell, stratég příběhu značky, který pomáhá firmám růst prostřednictvím příběhů. On také hostí Podcast Business of Story a pořádá workshopy o příbězích pro firmy.

Park prozkoumá mechaniku vyprávění, řemeslo, které by měl ovládat každý obchodník.

Zjistíte, proč je to pro sociální marketingové pracovníky důležité.

Podělte se o svůj názor, přečtěte si poznámky k pořadu a získejte odkazy zmíněné v této epizodě níže.

Poslouchejte nyní

Kde se přihlásit k odběru: Apple Podcast | Podcasty Google | Spotify | RSS

Na konec článku přejděte na odkazy na důležité zdroje zmíněné v této epizodě.

Zde jsou některé z věcí, které v této show objevíte:

Příběh pro podnikání

Parkův příběh

Park, který se v reklamním a marketingovém podnikání pohybuje 30 let, sdílí, že to, co ho vždy frustrovalo, bylo, že nevěděl, zda bude fungovat televizní spot nebo rozhlasová reklama.

Příběh začal v reklamním světě bublat přibližně ve stejnou dobu, kdy Parkův střední syn Parker chodil na filmovou školu Chapman University (od roku 2006 do roku 2010). Když s nimi skončil, požádal Parkera, aby mu poslal jeho učebnice, protože chtěl vidět, o co jde učili jeho syna, aby ho připravil na Hollywood, nejkonkurenceschopnější místo pro vyprávění ve vesmíru.

Jedna z knih o scénáři byla Zachraňte kočku! podle Blake Snyder. Blake, o kterém Park říká, že v 80. letech prodal více rodinně orientovaných scénářů než kdokoli jiný, měl recept na 15 úderů na příběh.

Podle Blakea, a scénář musí mít stejný počet stránek jako váha žokeja (110) a Blake vám na každé stránce (v rámci stránky nebo dvou) řekl, co se musí stát. Ačkoli to zní formálně, fungovalo to velmi dobře pro Blakea a mnoho dalších autorů, dodává Park a přístup ho fascinoval.

Když byl Park seznámen s prací Joseph CampbellNejpřednější americký mytolog, poznamenal, jak Blake přizpůsobil Campbellovu Cesta hrdiny,nebo to, co Joseph nazval monomyth, 17krokový proces pro strukturu příběhu.

Během doby Park četl Cesta hrdiny, díval se na strategický plán značky a uvědomil si, že se svým plánem již sleduje tuto strukturu příběhu. Park přemýšlel, co by se stalo, kdyby to měl úmyslně.

Park zredukoval kroky Hero's Journey na 10 kroků pro podnikání a použil jej k vytvoření obsahu, aby vyprávěl příběh, který by změnil. K Parkovu úžasu to fungovalo, a tak to doladil do toho, čemu on říká Cyklus příběhu, proces, který lze použít na všechno, od strategie značky na vysoké úrovni až po vytvoření 30sekundového televizního spotu.

Ve světě sociálních médií máte jen malý okamžik k předání příběhu. Park vysvětluje, že tento příběh můžete získat, pokud budete postupovat podle tří základních principů hry o třech dějstvích: začít s nastavením, zavést konflikt a vyřešit ho.

Sdílí, že pokud to dokážete v 6sekundovém videu Vine, budete mít spojení s hlubokým dosahem myslí svých diváků.

Poslechněte si show a dozvíte se o Parkově pozadí v hudbě a jeho srovnání mezi hudbou a příběhem.

Proč by se marketéři měli starat o příběhy

Park věří, že příběhy jsou supervelmoci lidí, a říká, že mozek je pevně zapojen, aby je neustále hledal. Lidé mohou vydržet týdny bez jídla a dny bez pití, ale pouze zhruba 35 sekund, aniž by jejich mozky skenovaly prostředí a vytvářely smysl toho, co vidí.

Park vysvětluje, jak zatímco jeden syn studoval film a Park studoval to, co Hollywood ví o příběhu jeho nejmladší syn se potýkal s fyzickými problémy, které vycházely z encefalitidy a mozku chirurgická operace. Za tu dobu Park četl vše, co mohl o fungování mysli.

Tehdy pro Park to, co Hollywood ví o struktuře příběhu, protínalo neurovědu o tom, jak mozek přijímá, absorbuje a zpracovává příběh.

Používejte příběh s respektem a můžete mít ohromný dopad na to, kde žijete, kde učíte a kdy prodáváte, říká. Jako opatrnost Park vždy říká lidem, aby používali příběh pro dobro, ne pro zlo, protože se správným příběhem můžete lidi posunout různými směry.

Když uslyšíte příběh, automaticky jej filtrujete podle své zkušenosti jako hipokampus vytáhne vzpomínky. I když si mozek sám vypráví příběh, snaží se spustit nonstop scénáře, aby zjistil nejlepší reakci, a poté podle tohoto scénáře jedná. A dělá to za milisekundy.

Příroda dala lidem příběh, aby upoutali jejich upoutanou pozornost, dodává Park. Existuje kniha s názvem Rapt: Pozornost a soustředěný život od Winifred Gallagher, a příběh je tématem celé knihy. Příroda chce, aby lidé zůstali naživu a vytvořili více ze sebe. Spouštění scénářů (příběhů) v reálném čase a ve snech pomáhá lidem přijít na to, co dělat dál.

Poslechněte si show a zjistěte, co o příběhu říkají autoři a scenáristé, s nimiž Park rozhovoroval na svém podcastu.

Jak vytvořit příběh

Park říká, že přišel se svou strukturou příběhu studiem spousty opravdu chytrých lidí a propojením bodů, které pro něj, jeho život a podnikání fungují. Jeden z těch lidí je Randy Olson, surfař a oceánograf Harvard PhD, který žije v Malibu v Kalifornii.

Randy se vzdal působení na University of New Hampshire, šel na filmovou školu University of Southern California, natočil několik dokumentů a nedávno vydal svou třetí knihu s názvem Houston, máme příběh. Posláním Randyho v životě, kdy se PhD vědec stal komunikátorem, je pomoci vědeckému světu pochopit, jak to udělat lepší práce mluvit v narativní formě oproti vyhazování hromady statistik a faktů, které nerezonují ostatní.

Park vysvětluje, jak narazil na konstrukci nazvanou „A, Ale, a proto, “Z kterého se dostal South Parktvůrci Trey Parker a Matt Stone, kteří mají ruku v každém scénáři. Když zjistí, že skript upadl, udělají Pravidlo náhrady. Vyjměte „and“ a nahraďte je „buts“ a „therefores“.

Park uvádí příklad toho, co se stane, když začleníte do příběhu And, But, and Proto.

• 1. dějství, nastavení je: „Vstal jsem, abych venčil psa, a utekli jsme na ulici a zamířili dolů, abychom popadli šálek kávy.“
• 2. dějství zní: „Ale za rohem se řítilo auto a mířilo přímo k mému chudákovi.“
• 3. dějství zní: „Proto jsem udělal jedinou věc, kterou jsem mohl udělat. Sáhl jsem dolů, popadl ho za zátylek a vyskočil z cesty právě včas, aby řidič vystoupil ze svého textu a odjel s autem zpět do středu silnice a odešel. “

Když vyprávíte příběh, umožníte posluchačům žít zprostředkovaně, i když vy, a oni se z toho poučí. V tomto případě je lekce: „Až budu příště venčit svého psa, budu věnovat více pozornosti, zejména lidem, kteří mohou být posílání textových zpráv za volant. “ Posluchači pak přemýšlejí o nejlepším způsobu, jak se z této situace dostat, pokud by se ocitli v tom.

Pokud se snažíte napsat kampaň, která se nespojuje, začněte s And, But, and Proto a umístěte svého zákazníka do středu příběhu. Například Park říká: „Sally by ráda měla delší, bujnější vlasy. A vyzkoušela všechny běžné produkty. Ale nelíbí se jim chemikálie v nich. Proto je náš organický sójový šampon odpovědí pro Sally. “

Je to nejzákladnější konstrukce, která bude fungovat na všechno, od prezentace po návrh, od reklamy po tweet. Jednoduše se zeptejte sami sebe, co se snažíte říct, a pak použijte And, But, and Proto k vytvoření základu pro váš příběh. Jakmile to máte, můžete svůj příběh naplnit propracovanými nuancemi.

Park také jde hlouběji do struktury příběhu a sdílí některá historická srovnání. Aristoteles by řekl, že máte začátek, střed a konec. Hegel filozof by řekl, že máte diplomová práce, antitéza a syntéza, což je základní struktura argumentu. Mozart napsal sonáty a vynalezl Sonata-Allegro forma, což je vše o expozici, vývoji, řešení. Říká, že bez ohledu na jméno jsou to samé; hra o třech dějstvích.

Park dále pojednává o struktuře příběhu.

Začnete nastavením nebo příběhem v 1. dějství. Zde dáváte svůj příběh do kontextu. Kdo je v příběhu, co se v příběhu děje a kde se to děje? Ve 2. dějství nebo uprostřed představíte konflikt, který přichází s „ale“. Pamatujte, že bez konfliktu nemáte žádný příběh. Ukončíte svůj příběh ve 3. dějství s předsevzetím. Jak se to všechno spojuje? Jaká je zkušenost s učením? Co je pravda? Proto má každý příběh morálku, která je v příběhu explicitní nebo implicitní.

Začněte s koncem v mysli, Park sdílí, a to, co se snažíte v příběhu předat, bude formovat to, co jde na začátek. Park například říká, že se snaží přijít na to, kdo je jeho publikem a jakou moudrost se mu snaží předat. To ho vede k tomu, jaký příběh vytváří, kde se příběh odehrává a jak bude tento příběh vyprávět, aby se emocionálně spojil se svým publikem.

V reakci na mé zmínky o tom, jak televizní show Seinfeld má příběhy v příbězích, Park říká, že je to komplikované, ale zkuste to, pokud to dokážete. Můžete například úspěšně zahrnout více příběhů na pódium nebo do zdlouhavé prezentace PowerPoint. Chcete-li efektivně splést několik dílčích dílků nebo podřízených adres, jednoduše se vraťte ke každému z nich na And, But, and Proto. Park připomíná posluchačům, aby položili základ, stavěli na něm a neodcházeli od něj.

Park vysvětluje důležitost používání příběhu, když sdílíte data se svým publikem. Když vedete s údaji v příběhu, automaticky se nastavíte jako odborník, což je spouštěč davu. Lidé skládají ruce, a to i podvědomě, a chtějí, abyste to dokázali.

Pokud naopak vedete s událostí a příběhem, který nastavuje data, pak je to trojský kůň. Pro další informace Park říká, že se podíval na knihu Jonathana Gottschalla, Vypravěčské zvíře: Jak nás příběhy činí člověkem. John také napsal skvělý článek v Fast Company o Trojský kůň příběhu.

Data dělá jednu ze tří věcí, říká Park. Data buď hlásí událost, která se stala, monitorují událost, která se právě děje, nebo se pokouší předpovědět událost v budoucnu. Například meteorolog může hlásit pěkné počasí včera, dnes déšť a zítra očekávaný chladný okamžik.

Opravdu vám záleží na datech nebo vám záleží na události? Na události vám záleží, protože to určuje, co si obléknete, jak budete cestovat a na co si musíte dát pozor. Data nás nemohou zabít, ale události ano. Vést s událostí a zálohovat svou hypotézu o tom, jak bude událost hrát s daty. Dokážete svůj názor a svou zprávu učiníte mnohem zajímavější.

Poslechněte si představení a zjistěte, jak pracuji na svých hlavních myšlenkách v rámci Social Media Marketing World.

Vyprávění příběhů na sociálních médiích

Pomocí vizuálů můžete své publikum pozvat k účasti na vašem příběhu, navrhuje Park, a na sociálních médiích získáte mnohem větší angažovanost. Začněte vizuálem, který v nadpisu vypráví nebo doplní příběh, ze kterého budete hrát. Ať už se jedná o příspěvek nebo tweet, nezapomeňte jej poslat do kruhu s výzvou k akci.

Park se baví vytvářet vizuály pro Business of Story. Kdykoli cestuje, hledá nejpodivnější scény k fotografování a sdílí nedávný zážitek. Na letišti sledoval, jak se jeho syn pokouší chytit ptáka tím, že do pasti vyrobené z krabice, hůlky a provázku vloží hranolku. Aby syna oklamal, předstíral, že odvrátil pohled od pasti.

Park tuto scénu vyfotografoval pomocí svého iPhonu. Když zveřejnil příspěvek, Park přidal nadpis: „Jak efektivní je váš marketing obsahu?“ a umístit na něj logo Business of Story. Vizuál byl úplný příběh, který zahrnuje diváka.

Diskutujeme Videa Zacha Kinga Vine, což jsou skvělé příklady krátkých, úplných vizuálních příběhů. Nemusíte přemýšlet o krátkých videích, vysvětluje Park. Máte dvě sekundy na nastavení, dvě sekundy na konflikt a pak dvě sekundy na zábavu s výplatou. Jedná se o dokument o minimu, který je dlouhý šest sekund.

Poslechněte si show a dozvíte se více o Zachovi Kingovi a jeho videích.

Objev týdne

Boomerang pro Gmail je plugin prohlížeče pro Safari, Chrome a Firefox, který funguje s běžnými aplikacemi Gmail a Google. Boomerang funguje na webu a na vašem mobilním zařízení iOS a vývojáři pracují na verzi aplikace pro Android. Můžeš sledovat demo zde.

Nainstalujte si Boomerang a můžete napsat e-mail a naplánovat jeho pozdější odeslání. Boomerang můžete také nastavit tak, aby vás informoval, pokud někdo do určitého data na váš e-mail neodpověděl, a poté vám připomene, abyste jej odeslali znovu.

Dalším užitečným využitím je funkce odložení. Pokud víte, že existuje zpráva, kterou byste chtěli řešit později během dne, označte ji a v zadaný čas se vrátí.

Boomerang nabízí bezplatnou základní verzi (10 zpráv měsíčně) s funkcemi upgradu a doplňků od 4,99 $ měsíčně.

Poslechněte si show a dozvíte se více a dejte nám vědět, jak pro vás Boomerang pro Gmail funguje.

Další zmínky

Dnešní pořad sponzoruje Svět marketingu sociálních médií 2016.

Svět marketingu sociálních médií 2016 začíná za pár dní. Je to největší světová konference o marketingu sociálních médií. Účastí navážete kontakty s více než 100 předními světovými profesionály v sociálních médiích (plus 3000 vašich vrstevníků) a objevíte úžasné nápady, které transformují váš marketing v sociálních médiích. Mezi řečníky patří Guy Kawasaki, Mari Smith, Michael Hyatt, Jay Baer a Michael Stelzner.

.

Podívejte se, co účastníci zažili na naší konferenci v roce 2015.

Akce se koná v San Diegu v Kalifornii 17., 18. a 19. dubna 2016.

Stovky lidí si již zakoupili své vstupenky a zavázali se přijít na tuto konferenci. Pokud jste slyšeli o světě sociálních médií a vždy jste chtěli jít a spojit se s předními myšlenkovými vůdci a nasáknout se spoustou znalostí, navštivte SMMW16.com.

Několik týdnů po konferenci si stále můžete zakoupit virtuální vstupenku do Social Media Marketing World. Virtuální lístek vám umožní přístup ke všem více než 100 relacím, hlavním projevům, panelům a workshopům můžete studovat obsah a těžit ze všech úžasných řečníků v Social Media Marketing Svět. Je to nejlepší způsob, jak zažít konferenci bez nákladů na cestování.

Klikněte zde a podívejte se na reproduktory a program jednání a vezměte si svůj živý nebo virtuální lístek.

Poslechněte si show!

Klíčové možnosti uvedené v této epizodě:

• Zjistěte více o Parkovi na jeho webová stránka a sledujte @ParkHowell dál Cvrlikání.
• Poslouchat Podcast Business of Story.
• Číst Uložit kočka!, a dozvědět se více o Blake Snyder, jeho Beat lista jak se na to vztahuje scénáře.
• Prozkoumat Joseph Campbell, číst Cesta hrdinya podívejte se na jeho monomyth proces pro strukturu příběhu.
• Přečtěte si o Park's příběhový cyklus.
• Další informace o hipokampus a číst Rapt: Pozornost a soustředěný život autor: Winifred Gallagher.
• Překontrolovat Randy Olson a číst Houston, máme příběh.
• Prozkoumat A, Ale, a proto.
• Dozvědět se víc o South Park a sledovat tvůrce Trey Parker a Matt Stone o jejich Pravidlo výměny.
• Prozkoumat Aristoteles; Hegel a diplomová práce, antitéza a syntéza; a Mozart a Forma Sonata-Allegro.
• Podívejte se na show Seinfeld.
• Číst Vypravěčské zvíře: Jak nás příběhy činí člověkemJonathan Gottschall a jeho článek ve Fast Company o Trojský kůň příběhu.
• Hodinky Videa Zacha Kinga Vine.
• Překontrolovat Boomerang pro Gmail.
• Následuj mě, přihlaste se k odběru a poslouchejte týdenní výplaty Social Media Examiner.
• Další informace o Svět marketingu sociálních médií 2016.
• Číst Zpráva o průmyslu marketingu sociálních médií za rok 2015.

Způsoby, jak se přihlásit k odběru podcastu Social Media Marketing:

• Kliknutím sem se přihlásíte k odběru prostřednictvím iTunes.
• Kliknutím sem se přihlásíte k odběru prostřednictvím kanálu RSS (jiný zdroj než iTunes).
• Můžete se také přihlásit k odběru prostřednictvím Sešívačka.

Co myslíš? Jaké jsou vaše myšlenky na vyprávění příběhů pro firmy? Zanechte prosím své komentáře níže.