Největší chyby, kterých se marketéři na YouTube dopouštějí (a jak je překonat): Průzkumník sociálních sítí

Zastavil se růst vašeho kanálu YouTube? Hledáte radu, jak zjistit, kde děláte chybu?

V tomto článku se dozvíte, jaké chyby marketéři dělají a co dělat místo toho. Objevíte také některé přehlížené metriky, které vám mohou pomoci rychleji růst.

YouTube: Nejlépe střežené tajemství na sociálních sítích

Na rozdíl od jiných sociálních sítí se YouTube jen zřídka dostává do titulků. Obchodníci, podnikatelé a tvůrci to často přehlížejí.

Ale i když se stránka pro sdílení videí drží relativně nízko, má co nabídnout. Věděl jsi…

• YouTube je druhý největší vyhledávač na světě. A vlastní ji největší vyhledávač na světě – Google.
• Nabízí a unikátní kombinace hostování souborů, jemné analýzy a monetizační nástroje… zdarma.
• v roce 2021 inzerenti utráceli na YouTube více než na jakékoli jiné sociální síti. Poptávka je tak velká, že reklamy jsou nyní zahrnuty do všech videí – dokonce i do těch z kanálů, které jsou příliš malé na to, aby je autoři mohli zpeněžit.

Nejčastější chybou, kterou marketéři na YouTube dělají, je podcenění velikosti příležitosti. Ale také vidíme, že lidé přicházejí o to, když se nezaměří na organický obsah, jsou posedlí špatnými metrikami nebo se na platformu dívají z krátkodobého hlediska.

V této příručce se dozvíte, jak se těmto chybám vyhnout a proměnit váš kanál YouTube na elektrárnu růstu.

Tři Ws vytváření obsahu na YouTube

Ať už si právě zakládáte nový kanál, nebo vlogujete roky, každý organický obsah, který vytvoříte, by měl odpovídat na tři W.

1. Co jde o obsah?
2. SZO je publikum?
3. Proč měli by sledovat váš obsah?

To jsou opravdu jediné body, o které se musíte starat. Pokud pro své publikum vytváříte poutavý a relevantní obsah, pak za vás YouTube udělá těžkou práci, pokud jde o zvýšení dosahu.

Podíváme se také na to, které metriky sledovat, abyste mohli zkontrolovat, zda váš obsah adekvátně odpovídá třem W.

Jak funguje algoritmus YouTube?

Stejně jako většina sociálních sítí v roce 2022 je i YouTube postaven na strojovém učení. Za webem je složitý výpočetní systém, který skenuje obsah, sleduje, jak s ním lidé interagují, a vybírá, který obsah se zobrazí různým uživatelům.

Algoritmus YouTube je speciálně navržen tak, aby přiměl lidi, aby se dívali, a udrželi je ve sledování. Jinými slovy, je optimalizován pro ta nejzajímavější a nejzajímavější videa.

Pokud tedy dokážete vytvářet obsah, který se lidem líbí, získáte spoustu bezplatného organického dosahu.

Placené reklamy versus organický obsah

Stále můžete platit za propagaci obsahu na YouTube; zde však musíte myslet na své cíle.

• Jestli chceš okamžitý, krátkodobý dosah, pak vám může pomoci platba za propagaci videa.
• Jestli chceš rostoucí, dlouhodobý dosah, pak se musíte místo toho zaměřit na organickou strategii.

Zde je důvod:

YouTube používá informace o tom, kolik lidí sleduje vaše video a jak dlouho se na něj dívají, aby rozhodla, zda je zajímavé. Pokud je obsah zajímavý a sleduje ho hodně lidí, pak se doporučí více lidem. Je to ctnostná smyčka zpětné vazby.

Když ale platíte za propagaci videa, tato placená interakce se započítává samostatně. Ano, z propagovaného příspěvku můžete získat 100 000 zobrazení. Ale žádný z těchto pohledů nebude zpětně zahrnut do algoritmu. YouTube stále nemá informace o tom, zda se lidem organicky líbí obsah, takže vaše video nedoporučí dalším divákům. Tato placená zhlédnutí jsou krátkodobou opravou.

Proč obsah na YouTube vydrží déle

Organická strategie na YouTube je o dlouhodobém horizontu. Je to částečně proto, že obsah na webu pro sdílení videa má mnohem delší trvanlivost.

Přemýšlejte o svých příspěvcích na Instagramu, TikToku nebo Facebooku. Jak dlouho trvá, než angažmá na jednotlivém příspěvku vyschne? Pár dní? Dokonce i hodiny?

Na YouTube může videoklip zůstat populární doslova roky. Za své peníze dostanete mnohem víc.

A je tu ještě jedna výhoda. Pokud váš obsah osloví lidi, pak YouTube nedoporučí pouze konkrétní video dalším divákům. Ukazuje také lidem další videa z vašeho kanálu.

Máte-li hluboký katalog videí ke sdílení, pak má algoritmus YouTube k dispozici více materiálů, se kterými lze pracovat. Chcete, aby byl obsah na YouTube stále k dispozici, aby ho lidé mohli objevovat a prozkoumávat.

Jak vytvořit zajímavý obsah na YouTube

Ujasněme si to: poutavý videoobsah není to samé jako videoreklamy určené pro televizi. Pamatujte, že YouTube je sociální síť. To znamená, že lidé mají zájem o obsah, který k nim mluví a se kterým mohou interagovat.

Když obsahový marketing na YouTube selže, je to často proto, že marketéři dostatečně nemysleli na lidi, kteří sledují jejich videa.

Lidé chodí na YouTube pro vzdělávání, zábavu a sociální kontakty. Chtějí si popovídat. Chtějí vyřešit problém.

Vaše videa by tedy měla odpovídat těmto potřebám, místo toho, abyste odškrtávali své vlastní obchodní cíle a body mluvení o značce. Zaměřte se spíše na konverzace, rozhovory a videa s návody než na prezentace produktů nebo na tvrdý prodej.

Pokud máte problémy s vymýšlením témat, YouTube nabízí také nástroj pro vyhledávání a návrhy témat jako součást svého analytického panelu.

Dalším způsobem, jak vytvářet organický obsah na YouTube, je spolupráce s influencery a tvůrci. Můžete těžit z jejich dosahu a popularity, abyste oslovili více lidí a zjemnili své prodejní sdělení.

Jak jsme diskutovali výše, někteří marketéři mají potíže s vytvářením značkového obsahu, který není jen z hlediska jejich značky. Když spolupracujete s influencerem nebo tvůrcem, tento problém obejdete. Podělí se o své postřehy a pohledy, které náhodou zmiňují vaši značku, způsobem, který si diváci mohou ztotožnit.

Jak používat YouTube Analytics

YouTube poskytuje nejlepší analýzu jakékoli sociální platformy, tečka.

Je to přesně to, co byste očekávali od společnosti, která vám přinesla Google Analytics s téměř ohromujícím zobrazením dat. YouTube nabízí podobně jemné metriky. Data můžete ovládat a filtrovat až na neuvěřitelně specifickou úroveň.

Zbývá nám tak jediný problém: když je tolik dat ke kontrole, kde začít?

Jaké jsou klíčové metriky pro obchodníky?

Když se přihlásíte do služby YouTube Analytics, uvidíte spoustu možností. Naštěstí je jich jen několik, na které se nyní zaměříme.

• míra prokliku (CTR). Kolik lidí klikne, aby zhlédlo vaše video z miniatury?
• Průměrné procento zhlédnutí (AVP). Kolik z každého videa lidé sledují? Odskakují po 10 sekundách nebo se drží až do konce?
• Průměrná doba sledování (AVD). To se mírně liší od procenta zhlédnutí. Pokud zveřejňujete delší obsah, můžete mít například vysoké AVD, ale nižší AVP.
• Jedineční diváci. Zjistěte, kolik jednotlivých lidí sleduje vaše videa.
• Průměrný počet zhlédnutí na diváka. Zjistěte, zda lidé znovu sledují vaše videa. To je velmi silný indikátor dobrého obsahu.

Pokud má váš obsah trvale vysokou míru prokliku, procenta zhlédnutí, doba zhlédnutí, jedinečné diváků a zhlédnutí na diváka, pak algoritmus YouTube dostane silný signál, že se lidem líbí obsah. Více lidí to uvidí v jejich doporučeních a váš kanál bude rychle růst.

Pamatujte, že algoritmus používá všechny tyto datové body k dosažení závěru, takže je v pořádku, pokud ne každé video získá vysoké skóre v každé metrice.

Specializovaný výukový program může mít například nízký počet unikátních diváků, ale velmi vysoký počet zhlédnutí na diváka. To je pro algoritmus stále dobrá zpráva.

Existují i ​​další metriky, které ukazují spokojenost diváků. Pokud se někdo přihlásí k odběru vašeho kanálu, prohlédne si vaše seznamy videí nebo sdílí vaše videa online, je pravděpodobné, že se mu váš obsah bude líbit.

Pokud se ale chcete zaměřit pouze na jeden aspekt vaší analýzy, zaměřte se na zobrazení. To je nejsilnější ukazatel toho, že váš kanál oslovuje více diváků.

S analytikou YouTube není nikdy nic jednoduchého. Když říkáme „zobrazení“, zahrnuje to řadu různých metrik. A dojmy mohou pocházet z velmi široké škály zdrojů.

Co tedy YouTube počítá jako zobrazení?

• Přímá zhlédnutí vašeho videa (například kliknutím na odkaz na video).
• Zobrazení vaší miniatury videa ve výsledcích vyhledávání.
• Zobrazení vaší miniatury videa v cílených doporučeních, když lidé procházejí aplikaci.
• Zhlédnutí vaší miniatury videa v doporučeních na konci jiného videa.
• Zobrazení miniatury vašeho videa na postranním panelu navrhovaných videí.

Více než 70 % denních zhlédnutí na YouTube pochází z procházení, doporučení na konci videa a postranního panelu návrhů. Proto je práce s algoritmem tak důležitá: je zodpovědný za převážnou většinu zhlédnutí videa.

Chybějící metrika: „Momentum“

Jakkoli jsou analýzy YouTube komplexní, jedna věc chybí.

Jak předpovídáte, zda bude video úspěšné?

Jak jsme viděli, obsah může na YouTube zůstat po dlouhou dobu. Pokud se však klip stane virálním, pak je nejlepším předpokladem vysoká míra prokliku během prvních 30 minut až 2 hodin po zveřejnění videa.

Pokud video získá v tomto klíčovém 2hodinovém okně hodně zapojení, bude pravděpodobně fungovat velmi dobře. YouTube bohužel tento druh dynamiky neměří. Nejmenší časový rámec dostupný v analýze YouTube je 1 den, nikoli hodiny.

Vyplatí se však zkontrolovat vaši hybnost ručně. Pokud zjistíte, že video není přitahované, je čas zkontrolovat název a miniaturu. Zjistěte, jak oslovit více diváků, a toto video by stále mohlo být hitem.

Neporovnávejte své metriky s jinými kanály

Na YouTube je spousta velmi úspěšných lidí. Mají tisíce nebo dokonce miliony diváků. Jejich obsah spolehlivě získává kliknutí, sdílení a komentáře.

Co to tedy pro vás znamená?

No… nic.

Pokud chcete svůj kanál rozšířit, pak soutěžíte s vy sám. Nedělejte si starosti s tím, jak vypadají metriky ostatních lidí.

Zaměřte se na zvýšení počtu zobrazení, míry prokliku a délky sledování u každého nového videa, které zveřejníte. Následovat bude růst.

Co dělat, když vaše videa nemají trakci

Možná si myslíte, že jste vyzkoušeli všechno, ale váš kanál se stále nerozrůstá.

Je čas přemýšlet o třech T.

• Téma. Má každé video jasný předmět? Je to téma, které lidi skutečně zajímá?
• Náhled. Je miniatura jasná, barevná a přitahuje pozornost? Pokud je příliš nevýrazný nebo příliš zaneprázdněný, mohou diváci vypnout.
• Titul. Název každého videa by měl vzbudit vzrušení a dát lidem vědět, co přesně sledují. Vágní nebo klinické názvy budou fungovat špatně.

Nikdy nezapomeňte: Soutěžíte se spoustou dalších kanálů o zájem diváků.

Ano, řekli jsme, že byste se neměli starat o metriky ostatních lidí. Ale ty by měl starat se o jejich obsah.

Ujistěte se, že přesně víte, pro koho obsah sdílíte, podle tří W. A pak zkontrolujte, že díky třem Ts usnadňujete objevování tohoto obsahu.

Další poznámky z této epizody

• Spojte se s Michaelem Stelznerem na @Stelzner na Instagramu nebo @Mike_Stelzner na Twitteru.
• Podívejte se na tento rozhovor a další exkluzivní obsah od Social Media Examiner Youtube.

Kde se přihlásit k odběru: Apple podcast | Podcasty Google | Spotify | RSS

✋🏽 Pokud se vám tento díl podcastu Social Media Marketing líbil, prosím přejděte na Apple Podcasts, zanechte hodnocení, napište recenzi a přihlaste se k odběru.