12 vylepšení reklam na YouTube, která zlepšují výsledky: Průzkumník sociálních sítí

Klesá výkon vašich reklam na YouTube? Hledáte nové nápady, jak zvýšit výsledky, aniž byste zruinovali?

V tomto článku objevíte 12 nových formátů reklam a funkcí cílení, které vylepší vaše kampaně s videoreklamami.

Vylepšení pro kampaně s videoreklamami na YouTube

#1: Zdroje produktů

Chcete povzbudit svou cílovou skupinu, aby provedla nákup a zároveň sledovala vaše? reklama na YouTube? Od listopadu 2021 můžete do většiny kampaní na YouTube přidávat zdroje produktů. Když použijete tuto funkci, pod vaší reklamou na YouTube se automaticky zobrazí panel s možností nákupu. Diváci mohou klepnout na jakýkoli produkt a dozvědět se více nebo okamžitě koupit.

Chcete-li do kampaně přidat zdroj produktů, začněte jeho vytvořením ve službě Merchant Center. Poté aktivujte reklamy v Nákupech a propojte Merchant Center s Google Ads. V Google Ads vyberte cíl kampaně zaměřené na povědomí, zvažování nebo videoakce. Poté vyberte zdroj produktů, který chcete zobrazit. Můžete buď zahrnout celý zdroj produktů, nebo si pro svou reklamu vybrat vlastní výběr.

#2: Video akční kampaně

Jak se cesty zákazníků vyvíjejí a nákupní chování se mění, Google Ads pravidelně vyřazuje starší typy kampaní a zavádí nové. V září 2021 začala platforma odstraňovat reklamy TrueView pro akce, aby vytvořila prostor pro video akce, které se staly novým výchozím typem kampaně pro inzerci na YouTube.

Co to znamená pro vaše podnikání? Od října 2021 již inzerenti na YouTube nemohou vytvářet kampaně TrueView pro akce. Všechny, které stále běží, se na začátku roku 2022 začnou automaticky převádět na videokampaně s akcemi.

Naštěstí přechod na akční videokampaně bude pravděpodobně dobrou zprávou pro návratnost investic do reklamy (ROAS). Kampaně TrueView pro akce byly poměrně jednoduché a obsahovaly pouze přeskočitelné reklamy in-stream. Naproti tomu videokampaně s akcemi kombinují reklamy in-stream a reklamy in-feed (více o nich níže), což vám dává více příležitostí oslovit a převést diváky.

Chcete-li začít s akcí videa, vytvořte novou kampaň a vyberte jeden ze tří kompatibilních cílů: Prodej, Potenciální zákazníci nebo Návštěvnost webu. Jako typ kampaně vyberte Video a služba Google Ads automaticky vybere jako podtyp kampaně Zvyšování počtu konverzí.

Chcete-li získat co nejvíce prodejů, potenciálních zákazníků nebo kliknutí, zvolte jako strategii nabídek videokampaně vyzývající k akci vybrat možnost Maximalizovat konverze. Případně můžete zvolit cílovou CPA (cena za akci), pokud víte, kolik chcete za konverzi utratit. Poté nastavte parametry cílení a přidejte do reklamy video na YouTube.

Videokampaně vyzývající k akci se automaticky zobrazují ve výsledcích vyhledávání YouTube, na domovské stránce, ve videích, na stránkách kanálů a v obsahu v Obsahové síti.

Chcete-li optimalizovat svou reklamu na YouTube pro všechna umístění, musíte zvolit výzvu k akci (CTA), napsat dlouhý nadpis a popis a vybrat doprovodný banner. Můžete také přidat rozšíření zlepšit výkon reklam na YouTube.

#3: Efektivní optimalizace zásahu

Když chcete zvýšit ROAS, je přirozené, že se chcete zaměřit na zvažovací a konverzní kampaně. Přesto je stejně důležité zahrnout do cesty YouTube kampaně zaměřené na povědomí. Koneckonců, musíte své značce neustále představovat nové potenciální zákazníky, abyste připravili půdu pro konverze.

Pokud jste se někdy snažili rozhodnout mezi přeskočitelné reklamy in-stream, nepřeskočitelné reklamy in-stream a mikrospoty, rádi se dozvíte, že už si nemusíte vybírat. Nová možnost kampaně s videoreklamami Google Ads vám poskytuje přístup k nové optimalizaci platformy Efficient Reach. To znamená, že můžete kombinovat typy reklam, abyste maximalizovali zásah.

Chcete-li získat přístup k této možnosti, vytvořte novou kampaň zaměřenou na povědomí o značce a dosah a jako typ zvolte Video. Jako podtyp vyberte Kampaň s dosahem videa a poté vyberte možnost Efektivní dosah. Nejlepších výsledků dosáhnete, pokud do reklamní sestavy zahrnete více videoreklam.

Chcete-li maximalizovat zásah, Google Ads doporučuje používat alespoň jednu krátkou a jednu dlouhou videoreklamu. Můžete přidat 6sekundové video, které použijete jako mikrospoty, a video, jehož délka je minutu nebo déle, jako přeskočitelná reklama in-stream.

Například níže uvedené video Connecteam funguje dobře jako přeskočitelná reklama in-stream. Využívá delšího časového rámce tím, že poskytuje kompletní přehled softwaru pro řízení projektů značky a zvýraznění klíčových funkcí.

#4: Kampaně se sekvencí reklam na YouTube

Když vytvoříte efektivní kampaň s dosahem, která obsahuje více reklam, není zaručeno, že je vaše publikum uvidí všechny. Pokud chcete zvýšit šanci, že potenciální zákazník uvidí všechny kreativy v kampani, použijte místo toho sekvenci reklam.

Pomocí sekvence reklam můžete vyprávět složitější příběh nebo posílit sdělení vaší značky. V každém případě vám tato možnost umožňuje vytvářejte placený obsah, který bude rezonovat u vašeho publika a přispívá k úspěšnější kampani.

Například značka softwaru Semrush pro optimalizaci pro vyhledávače (SEO) použila sekvenci reklam pro svou kampaň „Shape Your Story“. Níže uvedená reklama Semrush ukazuje majitelku malé firmy, která buduje a optimalizuje své webové stránky, zatímco následující reklama v sekvenci zobrazuje stejnou postavu, která rozvíjí její podnikání. Reklamy společně vyprávějí přesvědčivý příběh, který účinně zdůrazňuje značku.

Chcete-li použít tento přístup, vytvořte kampaň využívající cíl Zvažování produktu a značky nebo Povědomí o značce a dosah. Vyberte podtyp kampaně Sekvence reklam a vyberte šablonu. Můžete například začít delším úvodem a pokračovat krátkou videoreklamou, která posílí vaši značku – nebo naopak.

Vylepšení pro videoreklamy YouTube

#5: Formát reklamy In-feed

Přestože reklamy In-stream pravděpodobně znáte, možná vás zajímá, jak fungují videoreklamy in-feed. Služba Google Ads poprvé představila videoreklamy in-feed v listopadu 2021 a představila je jako náhradu za reklamy video discovery. Mohou se zobrazovat na domovské stránce YouTube, ve zdroji sledování a vyhledávání.

K videoreklamám in-feed nyní můžete přistupovat několika různými způsoby:

• Spusťte akční videokampaň, která zahrnuje reklamy in-feed i in-stream. Tento typ kampaně je ideální pro oslovení lidí blíže konci zákaznické cesty.

• Spusťte kampaň zvažující produkt a značku, která zahrnuje pouze videoreklamy in-feed. Tato možnost je nejlepší pro oslovení lidí uprostřed cesty zákazníka.

Chcete-li se spojit s potenciálními zákazníky uprostřed cesty, vytvořte novou kampaň pomocí cíle Zvažování produktu a značky. Jako typ kampaně vyberte Video a jako podtyp kampaně vyberte Ovlivnit zvažování.

Na úrovni reklamy vyberte jako formát videoreklamu In-feed. Poté vyberte miniaturu videa a napište nadpis a několik popisů, abyste upoutali pozornost publika.

Protože maximální CPV (cena za zhlédnutí) je jedinou dostupnou strategií nabídek pro toto nastavení kampaně, musíte také nastavit maximální nabídku pro zhlédnutí. Pokud si nejste jisti, co zadat, můžete použít doporučení Google Ads, které je založeno na vašem rozpočtu a časovém rámci. Jak kampaň běží, můžete kontrolovat a upravovat svou nabídku, abyste zlepšili výsledky.

#6: Rozšíření formuláře pro zájemce

Když chcete proměnit potenciální zákazníky v zákazníky, tím, že jim poskytnete více příležitostí ke konverzi, můžete zvýšit návratnost investic do reklamy (ROAS). Pomocí rozšíření o formulář pro zájemce můžete do jedné reklamy přidat další možnosti konverze.

Rozšíření o formulář pro zájemce v podstatě vybízí diváky k jiné akci než kliknutí na váš web. Po otevření vašeho formuláře pro zájemce mohou diváci odeslat své kontaktní údaje, abyste je mohli později kontaktovat. Chcete-li získat přístup k této beta funkci, odešlete žádost zástupci společnosti Google vašeho účtu.

#7: Zlepšete zapojení pomocí rozšíření o související video

Když chcete ovlivnit zvažování, je také užitečné přimět vaši cílovou skupinu, aby zaujala více vašeho obsahu. Nyní to můžete provést přidáním rozšíření o související video do svých reklam na YouTube. Když přidáte související videa, mohou se zobrazit pod vaší reklamou na YouTube na mobilních zařízeních.

Chcete-li tuto funkci použít, přidejte související videa na úrovni kampaně. Musíte přidat alespoň dva a můžete přidat až pět. Pamatujte, že vaše související videa se nemusí zobrazovat ve vámi nastaveném pořadí – a v některých případech se nemusí zobrazit vůbec.

Vylepšení nástrojů pro cílení YouTube

#8: Vlastní seznamy zákazníků

Cíle, sítě a rozšíření, které zvolíte, mohou mít velký vliv na úspěch vaší kampaně na YouTube. Vaše parametry cílení na publikum však mohou být stejně důležité pro zlepšení výsledků kampaní a ROAS.

Pokud chcete pomocí reklam na YouTube oslovit své stávající potenciální zákazníky nebo zákazníky, je nyní mnohem snazší cílit na ty správné lidi. V listopadu 2021 spustila služba Google Ads vlastní seznamy zákazníků, nástroj, který využívá údaje první osoby k nalezení vašich zákazníků bez souborů cookie nebo značek.

To znamená, že seznamy zákazníků vám mohou pomoci vybudovat lepší vztahy s vaší zákaznickou základnou. Protože vlastní seznamy zákazníků fungují jako signály pro vaši strategii chytrých nabídek, mohou také zajistit lepší výsledky a vyšší ROAS.

Chcete-li používat vlastní seznamy zákazníků, otevřete si účet Google Ads a přejděte do Správce publik. Vytvořte nový segment dat ze seznamu zákazníků a poté vyberte typ dat, která chcete nahrát, abyste vytvořili segment dat z vlastních seznamů zákazníků.

Jakmile služba Google Ads spojí váš segment s účty Google, můžete pomocí vlastního seznamu zákazníků cílit na uživatele YouTube nebo je vyloučit. Můžete také použít automaticky generované seznamy podobných segmentů publika k rozšíření cílení na ostatní, u kterých je pravděpodobné, že dojde ke konverzi.

#9: Optimalizované nastavení cílení

Pokud chcete zvýšit konverze a zlepšit ROAS, měli byste také použít optimalizované cílení, které Google Ads představilo v červenci 2021. Pomocí tohoto nástroje můžete svou kampaň doručit potenciálním zákazníkům, u kterých je největší pravděpodobnost konverze. Můžete také rozšířit své publikum nad rámec vašich parametrů cílení a získat více konverzí bez zvýšení nákladů.

Chcete-li použít optimalizované cílení, nastavte kampaň s video akcí a přejděte do sekce Lidé na úrovni sady reklam. Ve výchozím nastavení je optimalizované cílení zapnuto. Signály můžete poskytnout přidáním segmentů dat publika a zákazníků.

Po přidání segmentů máte možnost používat optimalizované cílení nebo je vypnout. Pokud jej budete udržovat, můžete zvýšit konverze až o 20 %, aniž byste utráceli více na zákazníka. Pokud jste vyloučili určité segmenty, nemějte obavy – optimalizované cílení jim vaši reklamu nezobrazí.

Vylepšení pro YouTube Connected TV Ads (CTV)

#10: Nakupovatelné připojené televizní reklamy

Při plánování kampaní na YouTube se můžete zaměřit na to, jak si povedou u uživatelů počítačů nebo mobilních zařízení. Přesto se uživatelé TV stávají stále důležitějším publikem pro kampaně zaměřené na konverze. V reakci na to služba Google Ads v říjnu 2021 zavedla novou možnost spouštění videokampaní zaměřených na akce v inventáři připojené televize (CTV).

Nyní se cílová adresa URL, kterou zadáte ve své videokampani vyzývající k akci, automaticky zobrazí v levém dolním rohu televizní obrazovky. Diváci mohou zadat adresu URL do svého počítače nebo mobilního zařízení a začít nakupovat, aniž by přerušili sledování televize, což může dramaticky zvýšit konverze a zlepšit ROAS.

#11: TV v nástroji Reach Planner Tool

Pokud plánujete integrovat reklamy CTV do své reklamní strategie na YouTube, je důležité zajistit, abyste dosáhli správného mixu sítí. Koneckonců, budete chtít najít správnou rovnováhu mezi umístěními a zajistit, že máte správný dosah a frekvenci.

Nyní to můžete udělat s TV v Plánovači zásahu, což je nástroj, který Google Ads spustil v červenci 2021. Protože TV v Plánovači zásahu kombinuje televizní data s daty YouTube, může vám pomoci předpovídat dosah, frekvenci a cílové body hodnocení (TRP) pro váš mediální plán.

Na základě vašich cílů a parametrů poskytuje tento nástroj také doporučený plán, který můžete použít ke zlepšení vašeho přístupu. Pomocí těchto doporučení se můžete ujistit, že oslovujete lidi ve správné frekvenci na základě jejich návyků při konzumaci médií. Chcete-li získat přístup k televizi v Plánovači zásahu, vyplňte tento formulář žádosti.

#12: Maximální výkon kampaní

Pokud chcete své reklamy zobrazovat mimo YouTube, použijte typ kampaně s maximálním výkonem, který Google Ads spustil v listopadu 2021. Pomocí tohoto typu kampaně můžete oslovit potenciální zákazníky v Mapách Google a Gmailu a také v Obsahové a Vyhledávací síti.

Chcete-li tuto funkci použít, vyberte cíl konverzní kampaně, například Prodej, a jako typ kampaně vyberte Maximální výkon. Poté nastavte skupiny děl s videi, obrázky, nadpisy, popisy a výzvami k akci. Můžete si prohlédnout, jak se vaše reklama pravděpodobně prohledá všechny služby, aby se ujistil, že bude fungovat stejně dobře v Gmailu jako na Youtube.

Bonus: Spusťte kreativní testy s videoexperimenty

Pokud si nejste jisti, co přináší vašemu publiku nejlepší výsledky – nebo chcete vědět, jak na to rozvíjet druh kreativ, které chce vaše publikum vidětGoogle Ads v roce 2021 zavedl nástroj Video Experiments, který vám pomůže testovat varianty reklam a udržet ROAS na co nejvyšší úrovni, a to i během delších kampaní.

Chcete-li nastavit test kreativy, přejděte ve svém účtu Google Ads na kartu Koncepty a experimenty. Poté vytvořte experimentální skupiny výběrem dvou nebo více videí, která chcete otestovat proti sobě. Google Ads otestuje obě skupiny experimentu, aby zjistil, která má nejnižší cenu za konverzi.

Výsledky vašeho experimentu vám mohou pomoci rozhodnout, které video použít pro vaši aktuální kampaň. Může také vést k informovanějším kreativním rozhodnutím pro budoucí kampaně, a tak pokračovat ve zlepšování ROAS.

Závěr

Od nových typů reklam a možností cílení až po nakupovatelné zdroje a optimalizaci napříč kanály – máte tolik příležitostí aktualizovat a vylepšit své reklamy na YouTube. Proč čekat s experimentováním? Čím dříve začnete s testováním, tím lépe budete připraveni realizovat úspěšnou placenou strategii YouTube v roce 2022.

Získejte další rady ohledně reklam na YouTube

• Rozšiřte svůj zásah pomocí tří možností cílení na YouTube.
• Vytvářejte reklamy na YouTube, které lidé nebudou chtít přeskočit.
• Analyzujte reklamy In-stream na YouTube.