Jak rozšířit cílení reklam na Facebooku na nové publikum: zkoušející sociálních médií

Chcete rozšířit cílení reklam na Facebooku na kvalifikovanější publikum? Zajímá vás, jak vybudovat efektivní publikum na Facebooku, které přináší výsledky?

V tomto článku se dozvíte šest typů vřelého publika, na které můžete cílit pomocí reklam na Facebooku, a jak škálovat na mnoho různých podobných segmentů publika. Zjistíte také, jak najít studené publikum, které pro vás bude fungovat.

Pokud se chcete dozvědět, jak rozšířit cílení reklam na Facebooku na nové publikum, přečtěte si níže uvedený článek se snadným postupem nebo se podívejte na toto video:

# 1: Vytvořte 6 teplých reklamních publika na Facebooku

První kategorií publika, o které si povíme, je vřelé publikum. Toto bude jedno z vašich nejlepších publika na Facebooku, protože jde o lidi, kteří již vaši značku a podnikání znají. Je dobré se nadále zobrazovat ve zpravodajství vašich vřelých publika, protože čím více vás vidí, tím větší důvěru a vztah s nimi budujete.

Některé z vašich nejlepších vřelých publik na Facebooku jsou vaše seznam e-mailů

, provoz na webu, zhlédnutí videa, zapojení reklam, Zapojení stránky na Facebookua dokonce i zapojení do profilu Instagramu. Pokud je vaše firma zcela nová, budete si toto publikum postupem času pěstovat. Pokud však již máte v těchto segmentech publika dostatečný objem, můžete je okamžitě začít používat.

# 2: Vytvořte 4 podobná publika, abyste mohli škálovat každé teplé publikum na Facebooku

Jakmile ve službě Facebook Ads Manager vytvoříte své teplé publikum, můžete začít vytváření dvojníků těchto publika.

Řekněme, že jste ze svého nákupního seznamu vytvořili vlastní publikum na Facebooku. Můžete říct Facebooku, aby našel více lidí, kteří vypadají jako lidé, kteří si zakoupili vaši firmu. Facebook poté zjistí, co je mezi všemi těmito lidmi běžné, a hledá další, kteří vypadají a chovají se jako ti, kteří si od vás již koupili.

Chcete vytvořit vzhled svého nákupního seznamu, e-mailových seznamů, provozu webových stránek, zhlédnutí videa, zapojení reklam, zapojení stránek na Facebooku a zapojení profilu Instagram. A pokud to děláte Formuláře pro vedení Facebooku, také budujte lookalikes vašich forem vedení.

Profesionální tip: Chcete-li ze svých dvojníků na Facebooku vydělat více, začněte vytvořením 1% podoby svého nákupního seznamu nebo seznamu e-mailů. Poté vytvořte vzhled 1% –3%, vzhled 3% –5% a vzhled 5% –7%.

Jakmile vytvoříte všechny tyto dvojníky, můžete je spojit do jedné reklamní sestavy. Chcete-li nastavit cílení, otevřete Správce reklam, klikněte na Upravit a otevřete sadu reklam.

V části Upravit publikum přejděte na Vlastní segmenty publika a začněte tam vytvářet svou kombinaci. (Pokud jste tyto dvojníky ještě nevytvořili, jednoduše klikněte na Vytvořit nové a vytvořte je odtud.)

V tomto příkladu budeme cílit na dvojníky s nákupy, takže začneme s 1% dvojníkem.

Dále vyberte dvojníky 1% –3%, 3% –5% a 5% –7%.

Pokud chcete, můžete samozřejmě upravit demografické údaje tak, aby odpovídaly vašemu ideálnímu klientovi, jako je jejich věk, pohlaví atd. Nezapomeňte však, že se jedná o dvojníky, takže Facebook již bude hledat jejich společná demografická data.

# 3: Použijte zájmy k rozvoji studených vyhlídek na Facebooku

Třetí kategorie publika, na které je třeba cílit na Facebooku, je vaše studené publikum.

Přemýšlejte o webech konkurentů, které vaše ideální publikum může navštívit, osobnosti, které by je mohly zajímat, jejich koníčky, značky, pracovní pozice, časopisy, které může být čtení (včetně obchodních publikací), televizní pořady, které sledují, podcasty, které poslouchají, a profesionální nástroje nebo vybavení, které mohou být použitím.

Než začneme mluvit o tom, jak na Facebooku najít více studeného publika, na které je třeba cílit, je důležité si uvědomit, že většina z nich nebude fungovat. Rád publikum publikuji po tuctech a jsem obvykle rád, když dva nebo tři budou mít dobré výsledky. Pokud tedy máte způsob myšlení, že hledáte pár těch, které vám vyhovují - a nebudete se obtěžovat těmi, které nefungují -, budete se svými reklamami mnohem úspěšnější.

Dalším způsobem, jak rozvíjet nové zájmy zaměřené na reklamy na Facebooku a Instagramu, je rozhovor s vašimi zákazníky a klienty a prohlížení toho, co píšou online, v jejich recenzích a posudcích. Tyto informace vám pomohou rozvíjet další nápady pro lidi, na které byste se měli zaměřit na Facebooku a Instagramu.

Dodatečně, Statistiky publika na Facebooku může být cenným nástrojem k odhalení chladného publika, které by vás mohlo překvapit. Ve Správci reklam klikněte na ikonu devíti teček na levém navigačním panelu a přejděte dolů na Statistiky publika.

V Audience Insights můžete vytvořit demografické údaje pro svého ideálního zákazníka nebo klienta, včetně toho, kde žijí, jejich věku, pohlaví atd.

Řekněme, že máte trochu strouhanky od jednoho z vašich chladných diváků a uvidíte, že Whole Foods pro vás funguje opravdu dobře. Napište „Celý trh s potravinami“ do části Zájmy a podívejte se, co přijde.

Podívejte se na všechny úžasné demografické detaily, které získáte. Můžete vidět věk, pohlaví, stav vztahů a úroveň vzdělání lidí, kteří mají rádi Whole Foods. Můžete dokonce vidět jejich pracovní názvy, což je úžasné.

Pokud přejdete na kartu Líbí se mi stránky, uvidíte hlavní kategorie a lajky na stránce. Tady přichází magie. Najdete mnoho dalších studených segmentů publika - na které jste možná nemysleli -, které můžete začít testovat a cílit, abyste zjistili, jak fungují pro váš reklamní účet na Facebooku.

Pokud kliknete na Zobrazit vše v části Nejlepší kategorie a Líbí se mi stránky, zobrazí se další návrhy, takže tento nástroj nezapomeňte využít ve svůj prospěch.

Závěr

Všichni víme, že cílení způsobí nebo rozbije vaše reklamy na Facebooku. Kvalita publika, které vytvoříte, bude mít přímý dopad na vaši návratnost investic, takže chcete být hyper-zaměřený na tři kategorie publika - teplé publikum, dvojníky podobné vzhledu a různé studené publika. A nezapomeňte použít nástroj Audience Insights ve službě Facebook Ads Manager a najít ještě více segmentů publika, které budou pro vaše reklamy fungovat.

Co myslíš? Na který z těchto tipů se pokusíte najít nové publikum, na které byste se mohli zaměřit na Facebooku? Sdílejte své myšlenky v komentářích níže.

Další články o reklamách na Facebooku:

• Naučte se, jak naplánovat výdaje na reklamu na Facebooku na základě vašeho cílového příjmu.
• Objevte, jak rozšířit svůj e-mailový seznam pomocí reklam na Facebooku.
• Zjistěte, jak vytvářet reklamy na Facebooku a Instagramu, které generují tržby.