Jak uvést na trh uživatele Twitteru s přizpůsobeným publikem: zkoušející sociálních médií

Remarketingujete lidem s Facebookem nebo Google?

Věděli jste, že můžete dělat to samé s Twitterem?

Ať už provozujete kampaně pro klienta nebo pro svůj vlastní podnik, chcete získat největší užitek ze svých výdajů. Remarketing pro vaše publikum vám to pomůže.

V tomto článku budu vysvětlete, jak funguje cílení na publikum přizpůsobené Twitteru a jak najít správné uživatele pro vaši cílenou kampaň.

Proč publikum přizpůsobené Twitteru?

Publikum přizpůsobené Twitteru jsou ekvivalentem Vlastní publikum Facebooku. Tato funkce vám umožňuje cílte své reklamy na základě emailová adresa, Popisovače Twitteru, ID uživatelů, ID mobilních aplikací a telefonní čísla.

Díky této možnosti je platforma mnohem silnější. V minulosti byli inzerenti schopni cílit pouze podle klíčových slov nebo zájmů nebo použít cílení na základě televize. Všechny tyto možnosti jsou užitečné, ale protože je nelze kombinovat, bylo vytvořeno mírně širší cílení.

Zatímco přizpůsobené publikum je skvělé pro cílení na lidi, které již znáte, jako jsou vaši zákazníci nebo seznam zpravodajů, skutečná síla pochází z cílení na nové interakce s velmi konkrétním publikem.

Klíč k úspěchu: sbírejte data, abyste vytvořili správně přizpůsobené publikum, a poté je propagujte.

Řekněme, že provozujete sociální média pro módní značku. Chtějí spustit Twitter kampaň prostřednictvím sponzorovaného tweetu ke zvýšení povědomí o svých produktech u kupujících ve velkých obchodech. Až dosud jste v naději, že oslovíte kupující, budete zobrazovat reklamy zaměřené na lidi, kteří sledují aktuální průmyslové účty nebo mluví o určitých klíčových slovech.

S cíleným publikem vy identifikujte konkrétní lidi, které potřebujete oslovit, pomocí více faktorů (nejen klíčových slov). Udělej si domácí úkol, vytvořte seznam nebo seznamy ideálních uživatelů a pro každý segment napište příslušné zprávy.

Zde jsou kroky, které je třeba podniknout k vyhledání a oslovení správných uživatelů Twitteru prostřednictvím přizpůsobeného cílení na publikum.

# 1: Najděte uživatele, na které chcete cílit

Vyhledejte uživatele Twitteru, kteří přesně odpovídají typu lidí, na které chcete cílit.

Použijte nástroj jako Následovník k vyhledávání. Zachytí polohu a klíčová slova, která jsou v životopisech uživatelů na Twitteru.

Tento krok může být časově náročný. Vyzkoušejte různé varianty vyhledávání a odfiltrujte lidi, kteří se nehodí k vašemu profilu. Čím více kvalitních uživatelů v této fázi najdete, tím lepší budou vaše celkové výsledky.

Exportujte své uživatele z aplikace Followerwonk do tabulky. Získáte tak potřebná data ve strukturovaném formátu. (K exportu potřebujete profesionální účet, ale můžete si vyzkoušet 30denní bezplatnou zkušební verzi.)

Pokud jste objevili dostatek kvalitních uživatelů, přejděte ke kroku č. 4 a použijte exportované popisovače Twitteru jako cílové publikum. Pokud chcete více dat, přejděte ke kroku # 2.

# 2: Rozšiřte svůj seznam cílů

Vezměte svůj počáteční seznam cílených uživatelů a prozkoumejte, kdo tyto účty sleduje. Na Twitteru je přirozené, že lidé s podobnými zájmy a profesními dráhami se navzájem sledují, takže můžete najít typ lidí, které hledáte tímto způsobem.

Dostat bezplatná zpráva pro sledovatele Twitteru od Simply Measured nebo prozkoumejte nástroje na Sociální pekaři abyste zjistili, kdo tyto uživatele sleduje.

Přidejte ty nejlepší do svého hlavního seznamu cílového publika.

Následovníky můžete vyhledat ručně, ale to by bylo velmi časově náročné. Pokud je to možné, přejděte na automatizovanou trasu.

Během tohoto vyhledávání pravděpodobně zjistíte, že některé z vašich cílových uživatelů sledují lidé a společnosti podobné vám. Například návrat k příkladu módy, jiné značky, které hledají kupce. Hluboce se ponořte do toho, koho další tito lidé sledují, protože s největší pravděpodobností sledují další relevantní uživatele.

Jakmile zjistíte, kdo sleduje vaše cíle, vyhledejte ty, které sledují vaše cíle. To by potenciálně mohlo vašemu seznamu přidat ještě větší hodnotu, zvláště pokud vy najít selektivní ovlivňující, kteří sledují velmi málo lidí.

Jako dříve, spusťte účty pomocí nástroje k automatizaci generování seznamu. Pak ručně filtr, abyste našli správné účty pro svůj cílený seznam.

Chcete-li pomoci s filtrováním, proveďte nastavení několik triků v Excelu. Například, vytvořte prohlášení IF, které vám pomůže zvýraznit bios pomocí správných klíčových slov.

# 3: Segmentujte své seznamy

Jakmile budete mít dostatek dat pro práci, rozdělte své seznamy do kategorií nebo sekcí, které mají největší smysl. Tímto způsobem můžete přizpůsobit zprávy své kampaně každému publiku.

Jeden jednoduchý způsob segmentace je podle geografie. Pokud například vaše módní značka hledá kupce ve Spojených státech, můžete své účty rozdělit do dvou seznamů: Východní pobřeží a Západní pobřeží. Měli byste být schopni najít informace pro třídění podle jejich bio umístění nebo provést průzkum a zjistit, kde jsou jejich značky založeny.

Tato další relevantní vrstva je užitečná, protože při použití cílenějších zpráv pravděpodobně dosáhnete vyšší míry konverze. Něco konkrétního jako: „New York fashion purchaser?“ spíše než jen „Zavolat všem kupujícím módy“ může udělat obrovský rozdíl.

Po vytvoření segmentů přijít s několika cílenými zprávami a vybrat si, které z nich chcete otestovat jako první.

# 4: Spuštění, testování a vyladění

Až budete spokojeni se svým přizpůsobeným publikem a zprávami, nastavte a spusťte své kampaně.

Ve svém reklamním účtu na Twitteru přejděte na nástroje a vyberte Vytvořit nové seznamové publikum. Pojmenujte své publikum, zkontrolujte, která data jsou ve vašem souboru Excel, nahrajte a vytvořte kampaň.

V závislosti na vašem cíli (tweetování, převody webových stránek atd.), změřte výkon každé skupiny publika a zjistěte, co funguje. Pak zkoušejte nové věci vylepšit cílení.

Můžete například zjistit, že váš segment módy na východním pobřeží nefunguje tak dobře jako váš segment na západním pobřeží. Takže změňte své zprávy a / nebo upravte své publikum: rozdělte je do dalších podskupin a otestujte je.

Reklamní je hodně výzkumu spojeného s malým experimentováním. Testujte a testujte, dokud nenajdete nejúspěšnější kombinaci cílového publika a zasílání zpráv.

souhrn

Vydání přizpůsobeného publika na Twitteru značně vylepšilo jejich reklamní platformu.

Samozřejmě, abyste dosáhli nejlepších výsledků, musíte věnujte čas tomu, abyste našli správné uživatele, vytvořili vhodné segmenty a napsali cílené zprávy. Trochu tvrdé práce a kreativity vám pomůže najít ten správný cílový trh a vytěžit maximum z vašeho reklamního úsilí.

Co myslíš? Použili jste reklamy na Twitteru? Vyzkoušeli jste cílení na publikum na míru? Jaké nástroje používáte k nalezení správných uživatelů? Podělte se o své myšlenky a doporučení v komentářích.