Jak naplánovat reklamní kampaň na Facebooku na svátky: průzkumník sociálních médií

Plánujete v tuto sváteční sezónu používat reklamy na Facebooku k propagaci svých produktů nebo služeb? Hledáte postup, jak zajistit, aby vaše kampaně uspěly?

V tomto článku se dozvíte pět klíčových kroků k dosažení nejlepších možných výsledků reklamních kampaní na Facebooku během období špičkových svátků.

# 1: Optimalizujte svůj web pro provoz reklam na Facebooku

Pixel na Facebooku je malý kousek kódu, který vám umožní sledovat aktivitu uživatelů na vašem webu. Pixel je klíčovou součástí reklamy na Facebooku, protože vám umožňuje sledovat vaše kampaně, retargetovat vaše nejteplejší potenciální zákazníky a najít lidi podobné vašim kupujícím.

Abyste co nejvíce využili pixel na Facebooku, nainstalujte jej co nejdříve a začněte shromažďovat údaje od návštěvníků vašeho webu. Měli byste také přidat kódy událostí, které se mají zaznamenat, když dojde ke konkrétním událostem, například když někdo přidá produkt do košíku nebo provede nákup.

Podívej se na tohle video naučit se instalovat Facebook pixel a přečtěte si tento článek naučit se nastavovat standardní události Facebooku a vlastní převody.

Optimalizujte svůj web pro nakupující na mobilních zařízeních

Podle Sprout Social, 94% příjmů z reklam na Facebooku pochází z mobilních zařízení, takže je důležité, aby byl váš web optimalizován pro mobilní uživatele. Váš web by měl na mobilním zařízení fungovat stejně dokonale jako na počítači.

Vzhledem k tomu, že vaši návštěvníci budou na mobilních zařízeních a pocházejí ze sociálních médií, mějte na paměti, že nemusí mít na svých rukou hodně času. Neměli na sociálních médiích v úmyslu koupit, takže vaše reklama odvádí pozornost od všeho, co dříve dělali. Zajištění rychlého načtení vašeho webu je zásadní, protože čím rychleji bude mít přístup k tomu, co mu zobrazujete ve své reklamě na Facebooku, tím méně je pravděpodobné, že ho opustí před dokončením nákupu.

Google PageSpeed ​​Insights je užitečný bezplatný nástroj ke kontrole rychlosti načítání a výkonu vašeho webu. Jednoduše zadejte adresu URL do vyhledávacího pole a kliknutím na Analyzovat spusťte test.

Profesionální tip: Facebook se zaměřuje na vytváření skvělého uživatelského prostředí, což zahrnuje uživatelské prostředí na vašem webu, pokud tam přistane z vaší reklamy. Z tohoto důvodu je vhodné odstranit všechna vyskakovací okna na vaší vstupní stránce. Facebook zjistí, že vyskakovací okna negativně ovlivňují uživatelskou zkušenost, což může snížit váš dosah a zvýšit vaše náklady.

Vyskakovací okna mohou být také zbytečným vyrušováním, které by mohlo způsobit, že se lidé budou raději vracet ke svým novinkám, než aby od vás nakupovali.

# 2: Vytvořte nebo aktualizujte svůj katalog produktů na Facebooku

Platforma Facebook Shops vám umožňuje prodávat vaše produkty prostřednictvím obchodu na vaší stránce na Facebooku. Chcete-li založit obchod, musíte si vytvořit účet Commerce Manager na adrese facebook.com/commerce_manager. Postupujte podle pokynů a nastavte typ obchodu, který bude pro vaši firmu vhodný. Pro snadný postup procesu přečtěte si tento článek.

Po dokončení nastavení účtu je dalším krokem přidání vašich produktů do katalogu na Facebooku, včetně obrázků a cen jednotlivých položek.

Po propojení prostřednictvím obchodního manažera můžete svůj katalog používat různými způsoby s reklamami na Facebooku, včetně dynamické reklamy na produkty. Dynamické reklamy na produkty vám umožňují cílit znovu na lidi, kteří navštívili váš web, a zobrazit jim reklamu na míru podle toho, co si na vašem webu prohlíželi. To je důvod, proč ten náhrdelník, který jste si zamilovali, ale nemohli jste si jej ospravedlnit, vás nakonec pronásleduje na Facebooku.

Klíčovou výhodou používání dynamických reklam na produkty je zajistit, aby si vaše publikum připomnělo produkty, o které již projevily zájem, nebo související položky, které si pravděpodobně koupí.

# 3: Naplánujte si své sezónní reklamní kampaně na Facebooku

Při spouštění reklam na Facebooku během prázdnin můžete někdy dosáhnout lepších výsledků sdílení nabídek v různých fázích trychtýře, spíše než poskytování všem ve vašem publiku stejná věc.

Pokud například někdo navštíví váš web, přidá produkt do košíku, ale nedokončí prodej, můžete mu začít zobrazením reklamy s nabídkou doručení zdarma. Pokud se vrátí a zahájí proces platby, ale znovu nekoupí, můžete je dále zlákat 10% slevou.

Při vytváření nabídek ve svých reklamách na Facebooku zkontrolujte, zda jsou nastaveny vaše vyloučení, takže nabídky zobrazujete pouze ve správné fázi cesty. A vždy při retargetingu vyloučit kupující vyhnout se jejich rozrušení z toho, že zmeškali.

Pamatujte, že vaše propagační akce nemusí zahrnovat slevy. Během sváteční sezóny můžete lidi nalákat balením dárků nebo zaručeným doručením, pokud si objednají před určitým datem. Možná už víte, co by pro vaše publikum nejlépe fungovalo, ale pokud si nejste jisti, nyní je čas se jich zeptat. Můžete také začít testovat hned teď, abyste zjistili, co upoutá jejich pozornost. (Krok č. 4 popisuje testování podrobněji.)

Klíčová data pro plánování sezónních reklamních kampaní na Facebooku

Během čtvrtého čtvrtletí je na celém světě mnoho svátků, z nichž všechny mohou představovat skvělé příležitosti pro další propagaci pomocí reklam na Facebooku. Pamatujte, že čím blíže se dostanete ke klíčovému datu propagace, tím vyšší budou pravděpodobně náklady na reklamu. Musíte tedy být připraveni vyrazit na zem se znalostmi, které jste získali během počátečního testování.

V těchto klíčových datech do roku 2020 pravděpodobně dojde k nárůstu sezónní reklamy, a tedy ke zvýšení nákladů.

říjen

• 31: Halloween

listopad

• 14: Diwali
• 26: Den díkůvzdání (USA)
• 27: Černý pátek
• 28: Small Business Saturday (USA)
• 30: Kybernetické pondělí

prosinec

• 5: Small Business Saturday (UK)
• 10: Hannukah
• 19: Super sobota (poslední sobota před Vánocemi)
• 24: Štědrý den
• 25: Štědrý den
• 26: Boxing Day (UK)
• 31: Silvestr

Mějte na paměti další klíčová obchodní data

Vaše klíčové obchodní termíny a propagační akce mohou také ovlivnit vaše reklamy na Facebooku. Zmapujte je v dostatečném předstihu, abyste je mohli zahrnout do plánování svých reklamních kampaní na Facebooku. Mezi klíčová data mohou patřit uvedení nových produktů na trh, opětovné naskladnění a data poslední objednávky pro zaručené doručení nebo přizpůsobení.

Nenechávejte tato rozhodnutí na poslední chvíli. Možná budete muset některé z těchto informací zahrnout do reklamního textu nebo provést změny v katalogu, pokud sklad není k dispozici nebo byl ukončen. Pro spotřebitele není nic otravnějšího, než když se jim zobrazí reklama na něco, co si nemohou koupit.

# 4: Otestujte své publikum na Facebooku a reklamní kreativu

Pokud začnete testovat hned, budete dobře rozumět tomu, co pro vaše podnikání funguje dobře, a budete mít lepší pozici pro škálování ve špičkách. Tuto dobu můžete využít k testovací publikum abyste pochopili, jak nejlépe oslovit kupujícího na Facebooku.

Testování reklamy a kopírování v této fázi se může zdát složité, protože se chcete vyhnout používání sezónních reklam příliš brzy. Můžete však začít provádět širší testování, abyste zjistili, na co vaše publikum reaguje, abyste lépe porozuměli typům sezónních reklam, které by mohly dobře fungovat. Můžete například otestovat konkrétní barvy, motivy nebo typ kreativy. Možná zjistíte, že s videem získáte lepší výsledky než statické obrázky.

Zjistěte také, na jakou kopii vaše publikum nejlépe reaguje. U některých podniků funguje krátká pohotová kopie dobře, zatímco u jiných se může zdát delší kopie efektivnější, zvláště když prodáváte něco s delší dobou zvažování.

Při testování začnete chápat, jak dlouho a kolik stojí přeměna někoho na zákazníka a kolik kontaktních bodů potřebuje, než k tomu může dojít. Klíčovou věcí je zapamatovat si, že nikdy není příliš brzy na zahájení testování.

Pokud jste si jisti, že jste optimalizovali reklamy, které přinesou výsledky, kterých dosáhnete, naplánujte si reklamní kampaně na Facebooku.

# 5: Doplňte placené úsilí o organický obsah na Facebooku

Nespoléhejte se na svátky pouze na reklamy na Facebooku; váš organický obsah je tajemstvím jejich úspěchu. Jakmile zmapujete klíčová data a naplánujete jakékoli nabídky, ponechejte si čas na naplánování organického obsahu.

Váš organický obsah by měl vaší firmě pomoci zůstat ve spojení se stávajícím publikem a poskytnout ujištění novým divákům navštěvujícím vaše stránky prostřednictvím vašich reklam na Facebooku. Zobrazuji recenze nových návštěvníků nebo posudky nebo váš používaný produkt může výrazně pomoci, když se někdo rozhoduje, zda provést nákup. Uživatelem vytvořený obsah může dobře fungovat.

Prázdninová sezóna je dostatečně stresující, aniž byste museli přijít na to, co každý den zveřejňovat na Facebooku, takže si svůj organický obsah naplánujte předem. Tím zajistíte, že budete mít vždy dobrý obsah, i když potřebujete upřednostnit jiné oblasti svého podnikání nebo si užít čas strávený s rodinou.

Závěr

Podnikání během prázdnin může být náročné, ale s dobrou přípravou vaše reklama na Facebooku usnadní, spíše než ztíží dosažení vašich cílů.

Začněte tím, že optimalizujete svůj web, provedete testování a naplánujete všechna klíčová data a nabídky. Jakmile budou vaše kampaně na Facebooku funkční a uvidíte, co funguje dobře, budete v nejlepší pozici pro optimalizaci a škálování kampaní.

Co myslíš? Kdy začnete plánovat své facebookové kampaně na svátky? Máte nějaké tipy na přípravu, které chcete přidat? Sdílejte své myšlenky v komentářích níže.

Další články o reklamách na Facebooku:

• Naučte se, jak propagovat krátkodobý prodej pomocí organických příspěvků a reklam na Facebooku.
• Objevte šest reklamních chyb na Facebooku a jak je opravit.
• Zjistěte, jak převést provoz na webu pomocí reklam na Facebooku.