Jak používat Pinterest Analytics, 6 metrik stojí za měření

Využívá vaše firma Pinterest k oslovení svého publika jedinečnými vizuálními prvky?

Měříte efektivně svůj Pinterest marketing?

Je zásadní, aby každý podnik pochopil, zda jeho čas strávený na sociální síti přináší výsledky.

Proč Pinterest Analytics?

Důsledné měření vaší aktivity na Pinterestu může také vaší firmě pomoci určit, jaké typy obsahu nejlépe rezonují na tomto kanálu a u vašeho konkrétního publika.

Je důležité si povšimnout počtu sledujících, které váš účet má, ale rozhodně to není konečný ukazatel úspěšné strategie Pinterest.

Chcete-li získat přístup k analytice svého účtu Pinterest, ověřte svůj web a poté z rozbalovací nabídky Nastavení v pravém horním rohu budete moci zkontrolujte své statistiky kliknutím na Analytics.

Kdykoli z levého horního rohu můžete přepínat data mezi libovolným časovým intervalem podle vašeho výběru z kalendáře nebo rychle třídit na aktivitu ze včerejška, 7 dní nebo 14 dní. Je to podobné jako funkce

Google Analytics rozhraní.

Analytický panel Pinterest je rozdělen na čtyři hlavní karty. Na kartách jsou Metriky webu, Poslední, Nejrepublikovanější a Nejvíce klikané. Data každé karty lze exportovat do jednoduché tabulky aplikace Excel pro další analýzu kliknutím na kartu Exportovat.

Zde je úvodní video z Pinterestu přehled nového analytického panelu.

.

Pojďme se ponořit a prodiskutovat, které šest metrik Pinterestu je nejdůležitější měřit, jak je najít pomocí analytického nástroje Pinterestu a proč jsou tyto metriky použitelné.

# 1: Piny z vašeho webu

Při pohledu na kartu Metriky webu na analytickém panelu budete moci zobrazit mnoho z nejlepších metrik, které stojí za to zkontrolovat výkon vašeho účtu.

Jednou z nejdůležitějších metrik, které jsou uvedeny na samém vrcholu, jsou kolíky vytvořené z obsahu vašeho webu. Tato metrika pinů vás informuje o průměrném denním počtu pinů z vašeho ověřeného webu.

Metrika Připnout může vaší firmě pomoci určit, zda je vizuální obsah na vašem webu dostatečně zajímavý, aby se ho návštěvníci webu mohli připnout na vaše nástěnky.

Pokud se váš obsah nepřipíná tak, jak jste očekávali, metrika Připnout vám může ukázat, že může být čas přidejte na svůj web další vizuální obsah, krásná záhlaví u vašich příspěvků na blogu nebo tlačítko Připnout poblíž všech vašich vizuálů na základě počtu pinů, které váš web generuje nebo negeneruje.

Určitě podívejte se na procento změny za určité časové období podle vašeho výběru pochopte, zda došlo k nárůstu nebo poklesu pinů generovaných z vašeho webu na zjistit, zda určitý den nebo týden viděl více pinů nebo méně pinů.

Pokud jste v určitý den zaznamenali nárůst počtu pinů, můžete to korelovat s přidáním vizuálního obsahu měli byste v budoucnu zahrnout podobný obsah tohoto druhu, abyste podpořili více tipů.

Pokud jste u konkrétního data zaznamenali pokles počtu pinů a nedávno jste na svůj web přidali více vizuálního obsahu, může to tak být uveďte, že tento nově přidaný vizuální obsah nemusí rezonovat s vaším publikem Pinterest a je čas vrátit se k kreslící tabule. Je to bezpečné dejte nově přidanému obsahu dva týdny, než začnete získávat trakci na Pinterestu před kontrolou své analýzy.

# 2: Odpovědi z vašeho webu

Repinence jsou palivem pro angažovanost na Pinterestu. Když uživatel Pinterestu uvidí ve svém zdroji vizuál z jednoho z účtů, které sleduje, může se rozhodnout jej přepsat na své nástěnky, což jej také přidá do zdrojů jeho následovníků. Tato akce pomůže vašemu obsahu rychle se dostat před nové uživatele Pinterestu, kteří váš účet možná nesledují.

Sledování metriky Repin pomůže vaší firmě poskytnout průměrný denní počet připínáčků na vašem webu, které byly repinovány. Tato metrika se také nachází na kartě Metriky webu, když se poprvé přihlásíte na analytický řídicí panel, přímo pod metrikou Pin.

Počet opakování kolíků vygenerovaných z vašeho webu pomáhá vašemu podnikání dále zjistit, zda váš vizuální obsah rezonuje s vaším publikem na Pinterestu, ale tentokrát s následujícími pinners, kteří původně připnuli váš obsah. Repins dává vašemu obsahu šanci být viděn uživateli, kteří vás nesledují a kteří by mohli váš obsah sdílet nebo sledovat vaše nástěnky.

Porovnání metriky Pin s metrikou Repin může být velmi užitečné při určování, zda vizuální obsah na vašem webu není jen zajímavé pro vaše stávající zákazníky a návštěvníky webových stránek, ale pro nové širší publikum, které o vaší firmě možná neslyšelo a nabídka.

Je důležité, abyste si svůj obsah z vašeho webu připnul na Pinterest, ale dalším ukazatelem úspěchu je přeměnit tyto obrázky na více desek a rozšířit tak publikum o nové sledovatele a potenciál zákazníky.

# 3: Určete svůj dosah

Dalším krokem k určení dosahu obsahu vašeho webu na Pinterestu - průměrný denní počet lidí, kteří viděli vaše piny na Pinterestu změřit účinnost vašeho obsahu jakmile to bylo připnuto a znovu zapnuto.

Na vypočítat dosah vašeho obsahu, přejděte dolů pod Piny a Repiny do sekce Zobrazení a dosah.

Reach umožňuje vaší firmě porozumět úspěchu vašeho obsahu, když je připnut a znovu přidán. Z hlediska většího odhalení je cennější, když někdo, kdo váš obsah připíná nebo upravuje, má 400 000 sledujících na rozdíl od 40.

Reach informuje vaši firmu o tom, kolik lidí ve skutečnosti vidělo váš obsah prostřednictvím vašich pinů a repinencí, a lépe tak pochopí skutečný vliv vašich nedávných pinů a repinencí.

Důležitost metriky Reach spočívá v pochopení toho, jak velké publikum váš obsah oslovil jak pro účely značky, tak pro srovnání s tím, jak velký provoz váš obsah vedl nebo ne webová stránka.

# 4: Počet návštěvníků a návštěv vašeho webu

Pochopení toho, kolik z vašeho publika na Pinterestu se dostalo na váš web, je účinnou metrikou pro určení celkového úspěchu vaší přítomnosti. Pinterest může na váš web v průběhu času přilákat větší viditelnost, více zákazníků a prodej.

Počet návštěvníků a návštěv vašeho webu z Pinterestu lze určit posouváním do dolní části karty Metriky webu pohledem na graf kliknutí (který vás informuje o návštěvách vašeho webu) a návštěvníků (který vás informuje o celkovém počtu lidí, kteří navštívili váš web webová stránka).

Některé z vašich pinů podpoří interakci na Pinterestu, zatímco jiné budou podporovat provoz na vašem webu a jiné budou řídit oba typy aktivit. Porovnání metriky Kliknutí s Repinem dá vaší firmě pochopení toho, jaké typy akcí váš odlišný vizuální obsah pomáhá řídit s vaším publikem.

Je to důležité usilujte o zapojení jak na Pinterestu, tak i na něm. Kliknutí pomohou vaší firmě zjistit, zda došlo ke zvýšení nebo snížení provozu způsobeného vaším obsahem.

Metrika Návštěvy pomáhá řídit vaše snahy o vytváření obsahu k lepšímu vyvážení obsahu, který podporuje zapojení na Pinterestu, a provozu na vašem webu. Kolíky, které zvyšují provoz na vašem webu, mohou zahrnovat vizuálně stimulující snímky, a výzva k akci, dlouhodobé vizuální prvky nebo jak na to.

Počet návštěvníků vašeho webu na Pinterestu poskytuje přehled na vysoké úrovni o počtu lidí, kteří stojí za počtem zobrazení stránky. Názory na to, zda byste se měli zaměřit na více pohledů než na diváky a naopak, se liší, ale v ideálním případě by vaše firma měla získat zdravé množství obou.

Chcete, aby si vaši návštěvníci prohlíželi mnoho stránek na vašem webu z Pinterestu, protože čím více času stráví na vašem webu, tím je pravděpodobnější, že se stanou zákazníkem.

A také chcete, aby se zvýšil počet návštěvníků vašeho webu z Pinterestu, protože pak oslovujete nové i vracející se návštěvníky.

Noví návštěvníci jsou vždy cenní, protože rozšiřujete svůj dosah na nové publikum na Pinterestu, a tedy na potenciálně nové zákazníky. Vracející se návštěvníci přes Pinterest jsou také důležité, protože je neustále úspěšně zapojujete do Pinterestu, což jim dává důvod k návratu na váš web.

# 5: Most Repinned Content

Pokud jde o vaši strategii pro vývoj obsahu Pinterest, je to zásadní vytvářejte vizuály, které povzbuzují vaše následovníky, aby je přepínali na své desky a před jejich sledování.

Metrika Most Repinned je důležitá pro pochopení toho, jaký obsah se repinuje nejvíce, a proto ukazuje vaší firmě, co na vašem Pinterestu nejvíce rezonuje s vaším publikem.

Chcete-li získat přístup k nejčastěji opakované zprávě, jednoduše klikněte na kartu Nejreprezentovanější na analytickém panelu a poté vyberte požadovaný časový rámec.

Na rozdíl od grafů zobrazených na kartě Webové metriky zobrazuje karta Nejpředávanější skutečné piny, které byly v určitém časovém období opakovány nejvíce. Pokud je exportován do aplikace Excel, tabulka zvýrazní vaše nejvíce repinované piny pomocí jejich adres URL jako referenčního rámce.

Při pohledu na zprávu Nejuznávanější zkuste to identifikujte jakékoli vzory v obsahu a získejte co nejvíce opakování. To vám pomůže informovat vaše potřeby vytváření obsahu do budoucna a umožní vám to vaše podnikání zaměřte se na vytváření obsahu, který bude na Pinterestu určitě rezonovat.

Můžete si všimnout, že vizuály obsahující nabídky, jídlo, návrhy na svatbu, jasné barvy, návody, dlouhodobé vizuály, originální obsah, fotografie ve vysokém rozlišení atd. jsou běžné trendy v celém obsahu, které na vašem účtu nejvíce přitahují Pinterest.

Když vás identifikujte typy obsahu, které z vašeho účtu a webových stránek získají maximum které rezonují, můžete lépe informovat své budoucí snahy o vytváření obsahu a zaměřit se na nejúspěšnější kategorie.

Nezapomeňte, že je vždy užitečné experimentujte se svými sociálními kanály na podívejte se, co funguje a co nefunguje, takže neustále zkoušejte nové věci a pomocí tohoto přehledu ověřte svůj úspěch.

# 6: Nejvíce klikaný obsah

Jeden způsob, jak pochopit, jak Pinterest řídí provoz na váš web je zohledněte údaje dostupné v přehledu Nejklikanější obsah. Chcete-li zjistit, které piny z vašeho webu a účtu přinášejí největší návštěvnost vašich webových služeb, klikněte na kartu Nejklikanější v horní navigaci na analytickém panelu.

Stejně jako karta Nejvíce opakované, karta Nejvíce klikané zobrazuje piny z vybraného časového období, ale v tomto případě filtrováno podle toho, který obsah přivádí na váš web největší provoz. Pochopení toho, jaký obsah na Pinterestu zajišťuje největší provoz na vašem webu, je velmi důležité, protože je o krok blíže k pochopení potenciálu generování výnosů.

Studie provedená Convertro ukázal, že Pinterest byl v dubnu 2012 odpovědný za 17,4% veškerých příjmů ze sociálních médií u webů elektronického obchodování přes Facebook i Twitter. Proto, zvážit zaměření na směrování vašeho provozu Pinterest na váš web pokud je Pinterest pro vaše podnikání vhodný. To se může ukázat jako výhodnější než generování provozu z jiných hlavních sociálních sítí, pokud jde o výši příjmů, které vaše firma může generovat.

S ohledem na to si udělejte čas zjistit, které piny zvyšují provoz na vašem webu a podívejte se, jak v budoucnu vytvořit podobný vizuální obsah. Tuto metriku lze také použít k určení, zda tlačítko Připnout na vašem webu vede vaše návštěvníky webu k připínání konkrétních obrázků na jejich desky na Pinterestu.

Pokud jste přidali tlačítko Pin It k vizuálnímu obsahu na svém webu a tentýž obsah se často zobrazuje v sekci Most Clicked nebo Most Znovu sestavené zprávy, pak tlačítko Připnout pomáhá řídit zapojení na Pinterestu a může vám přinést potenciální výnosy webová stránka.

Bonusové přehledy

Je také možné změřte návštěvy, výnosy a počet objednávek vygenerovaných z vašeho provozu na Pinterestu prostřednictvím softwaru pro webovou analýzu třetích stran, jako je Google Analytics.

Analytický nástroj Pinterest vám poskytne informace o tom, kolik provozu bylo na váš web přivedeno. Google Analytics, který je také zdarma, vám však může poskytnout informace o tom, jaké výnosy vám provoz pomohl generovat pro vaše podnikání.

Přidání nástroje třetí strany může přinést měření vašeho marketingového kruhu Pinterest celý kruh.

Chcete-li získat přístup k tomuto přehledu a porozumět provozu, objednávkám a příjmům získávaným z Pinterestu v Google Analytics a jakýkoli jiný zdroj doporučení, začněte kliknutím na Zdroje provozu v části Standardní Zprávy. Odtud klikněte na rozevírací nabídku Zdroje a přejděte do přehledu Doporučení.

V přehledu Doporučení uvidíte hlavní zdroje doporučení z konkrétního časového období uvedené v hlavních zdrojích řízení provozu v sestupném pořadí. Přejděte na vyhledávací lištu uprostřed obrazovky, zadejte „Pinterest“ a poté vyhledejte. Zde můžete prohledat jakýkoli konkrétní zdroj doporučení a zaměřit přehled pouze na tento kanál.

Jakmile zvýšíte svůj provoz na Pinterestu, kliknutím na Pinterest.com zobrazíte konkrétní informace o tomto webu. Z tohoto přehledu budete moci dozvíte se více o návštěvách, průměrné době na webu, míře okamžitých opuštění a dalších informacích o vašem provozu na Pinterestu.

Na podívejte se, jaké příjmy Pinterest řídí, jednoduše klikněte na Elektronický obchod v levé horní části vašeho webu v nabídce Průzkumník vedle Využití webu a Sada cílů 1.

Existuje mnoho dalších nástrojů třetích stran, které lze efektivně využívat změřte své marketingové úsilí na Pinterestu. Některé z těchto nástrojů jsou zdarma Pinpuff, PinReach a Repinly, zatímco ostatní jsou placenými řešeními měření jako Kuralát, Piqora a Reachli.

Co myslíš? Na jaké metriky se zaměřujete, pokud jde o vaše kampaně na Pinterestu? Aktivně používáte analytický nástroj Pinterest nebo máte větší zájem o používání nástrojů třetích stran? Sdílejte své myšlenky v komentářích níže.