3 způsoby, jak se spojit s dospívajícími na sociálních médiích, tipy od Sharpie

Zajímá vás, jak se spojit s mladší generací na sociálních médiích?

Mohlo by vaší firmě prospět připojení k 80% online dospívajících pomocí sociálních médií?

V tomto článku zkoumám, jak Sharpie úspěšně získala 89% podíl na trhu pomocí sociálních médií.

Teen Market

Instagram je nyní nejoblíbenější web pro sdílení fotografií mezi dospívajícími ve věku 12-17 let. Jen v červenci loňského roku je navštívil jeden milion z nich.

Přidejte k tomu 93% sociálních médií - používá dospívající, kteří mají účet na Facebooku (podle průzkumu Pew Internet) a 16%, kteří používají Twitter (číslo, které má zdvojnásobil v posledních letech) a máte spoustu dospívajících očních bulvy.

Chcete-li se však spojit s cílovým trhem pro teenagery, musíte udělat víc, než jen mít přítomnost na webech, které používají. Musíte také věnujte pozornost tomu, co je motivuje a inspiruje.

Vezměte několik tipů od stálého výrobce popisovačů Sharpie. Jejich úspěšná kampaň 2012 Back to School pomohla zvýšit jejich podíl na trhu na 89% jejich kategorie díky důvtipnému pochopení toho, jak dospívající používají sociální média.

# 1: Zajistěte vizuální a poutavý obsah

"Chování dospívajících se mění tak rychle; jejich největšími nepřáteli v sociálním prostoru jsou nuda a neoriginálnost, “uvedla Susan Wassel, ředitelka sociálních médií a PR mateřské společnosti Sharpie Newell Rubbermaid.

Sharpie má výhodu jako neodmyslitelně vizuální značka. Ale stále se dívají na svůj obsah kriticky zajistěte, aby se líbilo dospívajícím.

"Při pohledu na náš [Facebook] obsah z roku 2011 již některé z nich vypadají tak nudně a plochě," řekl Wassel. "Když Facebook spustil Časová osa, nahoře byla tato velká fotka a příležitost zaplnit váš prostor všemi druhy úžasných obrázků. “

Ujistí se, že změní své Titulní fotka na Facebooku často s nápadnými Sharpie kreslenými vzory, které upoutají pozornost jejich dospívajících fanoušků.

Nejnovější kanál Sharpie pro sociální média, Instagram, prezentuje výkresy a produktové snímky generované interně. Whitney Kelly, manažerka pro PR a sociální média odpovědná za Instagram pro Sharpie, byla překvapena počtem následovníků.

"Všechno to byl organický růst tažený obsahem a autentickou přítomností v prostoru," řekla. "Ukazuje fanouškům vnitřní pohled na to, kdo jsme a že lidé v Sharpie jsou nadšení pro značky a také produkty."

Video je také velkou součástí sociálních médií Sharpie. "Videoobsah je pro náš dospívající cíl velmi poutavý," řekl Ryan Rouse, globální ředitel marketingu Sharpie v Newell Rubbermaid.

Kampaň Zpět do školy vyvrcholila v novém podniku pro Sharpie; hudební video, který debutoval jako 60sekundový spot v roce 2012 na MTV Video Music Awards (VMA). Video obsahovalo předlohu stovek fanoušků jako pozadí Kalifornie manželky„Píseň,„ fialová “.

Tady je 60sekundová reklama na Sharpie, která byla vysílána v roce 2012 na MTV VMA:

https://www.youtube.com/watch? v = UDPecKs9D3I

# 2: Propagujte sebevyjádření

"Hvězdami tohoto videa jsou naši fanoušci a jejich výtvory, kterým se přihlásili." facebook.com/sharpie a náš web .com během období zpět do školy, “řekl Rouse.

Sharpie před několika lety provedla studii s teenagery i dospělými, aby zjistila, jak produkt používají. Objevili „ohromné ​​množství kreativních a expresivních zvyklostí pocházejících od dospívajících,“ řekl Rouse.

Dodal: „Šlo to tak daleko nad rámec toho, co jsme očekávali i my. Dospívající přizpůsobují a přizpůsobují a používají naše produkty a další typy produktů k vytváření obsahu. Současně s tím, že tento trend tvorby byl v rozmachu, rostla schopnost sdílet, komentovat, dávat zpětnou vazbu, tlačit ven a přitahovat rychlost digitální penetrace.”

Marketingový tým Sharpie posunul směrem k podpoře většího sebevyjádření s produktem a poskytl uživatelům způsoby, jak sdílet to, co vytvořili.

The Youtube kanál, například funkce a Být inspirován seznam skladeb představující umělce využívající Sharpies k vytváření jedinečných výtvorů na skateboardech, šálcích kávy, mapách metra a vyřazených okenních rámech.

Řekl Rouse: „Chceme vás k něčemu inspirovat, požádat vás o sdílení, a pokud ano, uděláme váš výtvor na pódiu velmi vzrušujícím způsobem.“

Dokonce i fanoušci, jejichž díla neskončili v oficiálním hudebním videu, si mohli vytvořit zvyk hudební video mashup a sdílet výsledky prostřednictvím Facebook, Cvrlikání nebo trvalý odkaz.

# 3: Odvolání na použití více obrazovek a mobilních zařízení

Ačkoli je televizní reklama tradičním marketingem, Sharpie integrovala spot se svými sociálními platformami. Vybrali si MTV VMA využít rozvíjejícího se trendu sociální televize mezi dospívajícími. "Vidíme, že interakce televizního vysílání se sociálními sítěmi má rostoucí trend," řekl Rouse.

Twitter je mezi dospívajícími stále oblíbenější. "To potvrzuje i moje osobní zkušenost se třemi dospívajícími [doma]," řekl Wassel. “Dospívající jsou generace pro více obrazovek. Nestačí jen sledovat televizi. Během VMA tweetují svým celebritám, co se děje na červeném koberci atd. “

Sharpie spolupracoval s BOP a Tiger Beat časopisy, které společně uspořádají VMA twitterovou párty během předvedení na červeném koberci. A reklama byla Shazam- povoleno, přivede fanoušky na vlastní vstupní stránku, kde si mohou prohlédnout plnou verzi videa a získat přístup k jednomu z 5 000 bezplatných stažení skladby.

"Už to není o vítězství na té jedné obrazovce," řekl Rouse. "Je to o vytváření zážitku na více obrazovkách, které jsou součástí spotřeby médií našich dospívajících.”

Co to pro vás znamená?

Ne každá společnost si může najmout celostátně známou kapelu, natočit hudební video a vyslat reklamu na MTV. Ale mnoho Sharpie taktiku lze rozšířit na podnikání zaměřené na teenagery jakékoli velikosti.

Instagram je dobré místo pro začátek. Rouse tomu říká dokonalá bouře sebevyjádření, vizuální i mobilní, pohybliví. "Vypadá to a vypadá to, co naše publikum dělá každý den," řekl.

A nezapomeňte komunikujte se svými dospívajícími fanoušky. Kelly dokonce tráví mimo pracovní dobu hledáním fotek označených pomocí #Sharpie, aby je komentovala, a reagováním na komentáře k Sharpieho vlastním fotkám.

„Vím, že když mi značka reaguje na sociálních médiích, jsem nadšená, takže se snažím našim fanouškům poskytnout stejné potěšení, vzrušení a potěšení,“ řekla.

"Nejde o to, abychom vydávali značkový obsah," řekl Rouse. “Jde o to, abychom zesílili vášeň, která v naší komunitě existuje.”

Co myslíš? Je vaše společnost zaměřena na dospívající na sociálních médiích? Co funguje a co nefunguje? Jak můžete přizpůsobit taktiku Sharpie vaší společnosti? Nechte své dotazy a komentáře v poli níže.