Sociální sdílení: Jak přimět více lidí, aby sdíleli váš obsah: Zkoušející sociálních médií

Publikujete obsah online?

Chcete, aby váš obsah sdílelo více lidí?

Abych se naučil, jak přimět více lidí, aby sdíleli váš obsah, dělám rozhovor s Markem Schaeferem.

Více o této show

The Podcast marketingu sociálních médií je rozhlasová show na vyžádání od Social Media Examiner. Je navržen tak, aby pomohl zaneprázdněným obchodníkům a majitelům firem objevit, co funguje s marketingem na sociálních médiích.

V této epizodě jsem rozhovor Mark Schaefer, autor Tao z Twitteru a Vysvětlení sociálních médií. Jeho blog Růst byl oceněn č. 2 na našem 10 nejlepších blogů roku 2015.

Mark také hostuje Podcast Marketing Companion. Jeho nejnovější kniha se jmenuje Kodex obsahu: Šest základních strategií pro zapálení obsahu, marketingu a podnikání.

V této epizodě Mark prozkoumá, proč lidé sdílejí prostřednictvím sociálních médií.

Zjistíte, co můžete udělat, abyste zvýšili své šance, že lidé budou sdílet váš obsah.

Podělte se o svůj názor, přečtěte si poznámky k výstavě a získejte odkazy zmíněné v této epizodě níže.

Poslouchejte nyní

Kde se přihlásit k odběru: Apple Podcast | Podcasty Google | Spotify | RSS

Přejděte na konec článku, kde najdete odkazy na důležité zdroje zmíněné v této epizodě.

Zde jsou některé z věcí, které v této show objevíte:

Sociální sdílení

Jak se Mark dostal k obsahu a blogům

Kolem roku 2008 zahájil Mark vlastní podnikání v oblasti poradenství a výuky. Uvědomil si, jestli o tom bude mluvit Cvrlikání, blogování a Facebook, musel je použít. Takže on založil blog jako experiment. Trvalo mu asi 9 měsíců, než našel svůj hlas, vzpomíná Mark. Došlo mu, že všechny jeho kontakty a podnikání procházejí jeho blogem, takže mu musel věnovat pozornost. Tento blog začal opravdu kolem roku 2010 a od té doby se buduje.

Zlom nastal, když Mark začal psát příspěvky, které byly autentičtější a osobnější. Místo toho, aby našel své publikum, Mark's publikum našel ho. Mark říká novým blogerům: „Abyste vynikli, musíte být originální. A abyste byli originální, musíte mít odvahu vyprávět svůj vlastní příběh a mít svůj vlastní hlas. “

V roce 2009 Mark napsal příspěvek, který byl trochu kontroverzní, nazvaný Country klub sociálních médií. Jako nový blogger se Mark cítil jako outsider. Říká, že se zdálo, že všichni vlivní bloggeři byli v tomto klubu, kde o sobě nikdy neřekli nic negativního. Mark přemýšlel: „Jak budeme růst, když se nebudeme navzájem napadat?“ Pochází z 27 let marketingu Zkušenosti, Mark očekával, že jakýkoli kanál používaný pro podnikání bude měřitelný, zatímco jiní cítili, že to bylo všechno o konverzace. Přestože byl Mark nervózní, začal mluvit. Reakce byla podpůrná a pozitivní. Jeho publikum bylo vděčné, že to někdo nakonec řekl.

Poslechněte si představení a zjistěte, o čem Mark nejdříve blogoval a co k tomu cítil.

Proč je dnes marketing s obsahem tak obtížný

Ať už jste samostatný blogger, pracujete v podnikání nebo pracujete pro značku, mnoho výklenků se hemží obsah a aktivita na sociálních médiích. Díky tomu je velmi obtížné soutěžit.

Mark se domnívá, že to bylo předvídatelné. Říká, že když internet poprvé začal, každý potřeboval web. Pokud jste byli první s webovou stránkou, měli jste výhodu. Pak vás bylo třeba najít. Pokud jste na to přišli jako první optimalizace pro vyhledávače, měli jste výhodu, protože budete na vrcholu žebříčku vyhledávání. Poté, co na to vaši konkurenti přišli, bylo v marketingu těžší a dražší.

Říká, že je to totéž s blogováním. Je těžké to vidět, protože lidé na to přijdou. Lidé se snaží vyniknout, ale vytváření většího nebo lepšího obsahu nemusí být nutně odpovědí.

Za poslední rok byl Mark posedlý vymýšlením, jak manévrovat v tomto velmi přeplněném světě. A proto napsal Obsahový kód.

Poslechněte si show a poslechněte si moji analogii na Times Square.

Markův kód úspěchu

Mark vysvětluje, o čem jsou všechny konverzace obsah: vytvářet více, lépe a optimalizováno. Konverzace se týká budování publika: Jak získáme více sledujících, lajků, trakce a provozu? Tyto konverzace nemusí být pryč, říká Mark, ale už nepracují.

Skvělý obsah je startovní čára. Pokud se váš obsah nezapálí, pokud nevytváří hodnotu pro vaše podnikání, pokud se nepohybuje Internet, pokud ho lidé nesdílejí nebo s ním nepracují, nedostanete z něj ekonomickou hodnotu obsah. Obsahový kód hovoří o tom, jak zapálit, co to znamená zapálit a kdo to zapálí.

Mark říká lidé sdílet obsah primárně ze tří důvodů. Sdílejí:

1. Jako akt štědrosti nebo laskavosti informovat nebo pomáhat lidem.
2. Jako výraz jejich vlastní identity.
3. Protože tuto značku tak milují, sdílejí obsah bez ohledu na to, o co jde, protože jde o emocionální spojení. (Tento důvod nemá nic společného s obsahem a se vším, co souvisí s osobou nebo značkou, která jej napsala.)

Podle Marka je tu velká lekce: „Lidé sdílejí obsah z vnitřních a emocionálních důvodů. Podniky se však snaží přimět lidi ke sdílení obsahu z ekonomických důvodů. “

Musíme změnit naše myšlení o tom, o co jde, a co skutečně řídí ekonomiku. Mark říká, že musíme zjistit, kdo sdílí, jak je najdeme a jak je odměníme. Nepotřebujeme budovat provoz, musíme budovat důvěru u lidí, kteří vytvářejí ekonomické výhody pro naše podnikání.

Poslechněte si show a zjistěte, proč Mark sdílí obsah.

Podniky, které dobře fungují v oblasti marketingu obsahu

Jedna společnost, kterou Mark miluje, je Kamera GoPro. Myslí si, že jejich klíčem k zapálení je, že téměř veškerý jejich obsah vytváří jejich publikum. Lidé, kteří sdílejí (v knize jim Mark říká alfa publikum) jsou velmi elitní skupinou - možná 2% jejich následovníků. GoPro povznáší toto alfa publikum. Odměňují je, vychovávají a oslavují.

GoPro je malá kamera, která může jít kamkoli a připojit se ke všemu, takže se stala systémem pro tvorbu obsahu go-to pro extrémní sporty a dobrodružství. Společnost nikdy nemohla vytvořit dostatek obsahu, aby upoutala pozornost lidí, ale pokud jdete dál Youtube je to naprosto návykové.

GoPro nedělá práci. Získávají další a zároveň budují toto alfa publikum. A tak se jejich přítomnost na sociálních médiích rozněcuje a roste jako šílená.

Dalším příkladem je Shonali Burke, která má PR agenturu ve Washingtonu, DC. Mark říká, že je dokonalou profesionálkou, která si dobře uvědomuje, že jste to, co pípáte, a že tento obsah buď přispívá k jejímu obrazu, nebo ho od něj odvádí. Shonali akcie Markův obsah každý den, bez ohledu na to, zda má možnost si ho přečíst, protože mu důvěřuje. A tato důvěra je něco, co Mark nepokládá za samozřejmost.

Mark říká, že se na něj několikrát denně obracejí společnosti, které mu chtějí zaplatit za to, aby na svém blogu spustil jejich obsah. Neudělá to, protože nezlomí důvěru svých následovníků. Věří, že budování alfa publika, které přesouvá jeho obsah, vytvoří mnohem větší ekonomickou hodnotu, než kdyby si za psaní příspěvku vzal pár dolarů.

Poslechněte si show a poslechněte si, proč Mark považuje Social Media Examiner za hrdinskou značku.

Jak vybudovat alfa publikum

Každý má následovníky. Mark má na Twitteru přes 100 000 sledujících. Ale jeho alfa publikum jsou lidé, kteří si kupují jeho knihy, kteří ho někdy mohou najmout a / nebo jsou elitní skupinou, která sdílí jeho obsah. Navrhuje, aby to mohla být pouhá 2% publika. Ale je tu příležitost.

"Provoz vytváří turisty," říká Mark. "Chceme utratit své peníze za budování důvěry, takže skuteční lidé, kteří posunou jehlu našeho podnikání, nám budou věřit, což povede k loajalitě - a loajalita trumfne všechno."

Pokud uvažujete o zapálení obsahu jako o dlouhodobé strategii, neexistuje žádná zkratka. Musíš udělat práci. Hodnotu vytvářejí lidé, kteří zapalují obsah. Musíte to postavit po jedné osobě.

Poslechněte si show a dozvíte se více o šedých sociálních médiích a o tom, jak oslovit tyto fanoušky.

Jak zajistit lepší sdílení obsahu

Nejprve musíte pochopit základní důvody, proč lidé podíl. Musíme změnit naše myšlení v našich podnicích a porozumět emocionálnímu propojení lidí s obsahem a nesnažit se vytvořit nějakou umělou ekonomickou podmínku.

Markův přítel Ted Wright, který je odborníkem na marketing z úst, říká, že lidé, kteří sdílejí obsah, jsou informační feťáci. Chtějí být první, kdo sdílí. K přilákání těchto skutečných ovlivňovatelů nemůžete použít kupóny.

Existují také triky, které můžete dělat se slovy - například vyladění nadpisů atd. - aby byl váš obsah lépe sdílený.

Vytváření obsahu nemusí to být těžké, věří Mark. Může to být stejně jednoduché jako mluvit s lidmi. Zapalovací látky však budou fungovat, pouze pokud máte dobrý obsah.

Poslechněte si show a zjistěte, jak Social Media Examiner využívá data z průzkumů a další průzkumy, aby přišel s nápady pro obsah.

Objev týdne

Máte někdy něco, co potřebujete bezpečně sdílet s někým? K dispozici je opravdu skvělý zdroj OneTimeSecret.com.

Jednorázové tajemství vám umožňuje vložit něco jako heslo, zprávu nebo odkaz a přiřadit přístupovou frázi. Poté stiskněte Vytvořit tajný odkaz. Aplikace vygeneruje speciální jednorázový odkaz, který je po použití navždy pryč.

Pošlete odkaz e-mailem komukoli, komu jej chcete poslat, a zavolejte osobě, aby sdílela přístupovou frázi. Jakmile použijí odkaz a poskytnou přístupovou frázi, získají nešifrovanou verzi. A pokud sdílejí odkaz s někým jiným, je to k ničemu.

One-Time Secret je bezplatná služba a je to úžasné.

Poslechněte si show, abyste se dozvěděli více, a dejte nám vědět, jak pro vás One-Time Secret funguje.

Poslechněte si show!

.

Klíčové možnosti uvedené v této epizodě:

• Spojte se s Markem na jeho webová stránka, podívejte se na jeho blog a následujte ho dál Cvrlikání.
• Číst Kodex obsahu: Šest základních strategií pro zapálení obsahu, marketingu a podnikání.
• Poslouchat Podcast Marketing Companion.
• Překontrolovat Tao z Twitteru a Vysvětlení sociálních médií.
• Prozkoumat Top 10 blogů Social Media Examiner z roku 2015.
• Přečtěte si Markův příspěvek o Country klub sociálních médií.
• Podívejte se na Stránka GoPro na YouTube a Twitter Shonali Burkeové.
• Dozvědět se víc o Ted Wright.
• Překontrolovat Jednorázové tajemství.

Způsoby, jak se přihlásit k odběru podcastu Social Media Marketing:

• Kliknutím sem se přihlásíte k odběru prostřednictvím iTunes.
• Kliknutím sem se přihlásíte k odběru prostřednictvím kanálu RSS (jiný zdroj než iTunes).
• Můžete se také přihlásit k odběru prostřednictvím Sešívačka.

Jak se přihlásit k odběru tohoto podcastu na iPhone

V tomto rychlém videu se dozvíte, jak se přihlásit k odběru na vašem iPhone:

.

Co myslíš? Jaké jsou vaše názory na sociální sdílení? Zanechte prosím své komentáře níže.