Jak zkoumat a plánovat svůj blogový obsah na rok: průzkumník sociálních médií

Používáte blog ke spojení se zákazníky a vyhlídkami?

Zajímá vás, jak plánovat a publikovat strategický obsah podle jednotného plánu?

V tomto článku budete objevte, jak nastavit redakční kalendář blogu na celý rok.

# 1: Stanovte cíle pro svůj blog

Před otevřením tabulky a zapisováním nápadů do kalendáře musíte zvážit své cíle.

Začněte tím, že se podíváte na své celkové obchodní cíle. Přemýšlejte o tom, čeho chcete letos dosáhnout, abyste pomohli růst vaší značky. Více povědomí o značce? Více angažovanosti od fanoušků? Budování důvěry a loajality? Generování více potenciálních zákazníků, konverze a zákazníci?

Vaše cíle blogování by vám měly pomoci dosáhnout těchto obchodních cílů. Chcete-li stanovit kvalitní cíle blogů, použijte šablonu SMART pro stanovení cílů.

Například:

• Zvyšte svůj e-mailový seznam o 20% za 60 dní zvýšením cíleného obsahu s obsahem na svém blogu.
• Zvyšte návštěvnost svého webu o 10% za 45 dní poskytnutím cílenějšího obsahu.

Po stanovení cílů se můžete zaměřit na vytváření a publikování přesného typu obsahu, který vám pomůže dosáhnout jich.

# 2: Vytvoření personálních publika

Chcete-li z obsahu svého blogu vytěžit maximum, potřebujete vědět, kdo je váš cílová skupina jaké jsou a jaké jsou jejich zájmy a potřeby. Tyto informace vám umožňují vytvářet lépe zacílený obsah, který zvyšuje výsledky (kliknutí a provoz, stahování, konverze, sdílení atd.).

Zvažte různé lidi, na které cílíte a dát dohromady osobnosti publika pro každého. Každý je jiný, ale mezi skupinami čtenářů existují podobnosti. Spojením osobností publika získáte jasný obraz o osobě, na kterou je třeba zaměřit váš obsah. To vám pomůže vytvořit obsah pro potřeby a zájmy publika.

Pro ilustraci předpokládejme, že jednou z vašich osobností je Mary, 22 let, která studuje vývoj softwaru a řízení podniku a má zájem o budování vlastního podnikání. O čem chce číst? Když dáte své osobě jméno a tvář, pomůže vám to lépe porozumět tomu, co vaši čtenáři ve vašem blogu chtějí / potřebují.

# 3: Vytvořte kalendář

Máte své cíle a víte, na koho cílíte. Nyní jste připraveni vytvořit svůj kalendář. za prvé otevřete prázdnou šablonu tabulky v Tabulky Google nebo Excel. První list (nebo záložku) použijte pro celkové plánování svého redakčního kalendáře, počínaje mixem obsahu.

Nastínte svůj obsahový mix

Abychom udrželi věci zajímavé pro vaše publikum, je to dobrá strategie míchat typy obsahu, který vytváříte, a to nejen z hlediska témat, ale také ve formátu obsahu. Tady jsou hlavní typy obsahu, které blogy produkují:

• Jak na to průvodce
• Názorové články
• Listy
• Recenze produktu
• Případové studie
• Infografika
• Videa
• Podcasty
• Rozhovory
• Interaktivní obsah: kvízy, hlasování, interaktivní mapy, testy osobnosti atd
• Studie a výzkumné práce

V závislosti na vašem výklenku možná budete chtít přidat i jiné formy obsahu.

Na první kartě tabulky zapište si seznam různých typů obsahu, který plánujete publikovat a barevně je označte usnadnit navigaci v kalendáři.

Přidat listy pro každý měsíc

Nyní přidejte 12 nových listů pro různé měsíce roku, aby se obsah lépe organizoval. Nakonec získáte celkem 13 listů. Pokud však neplánujete zveřejňovat příspěvky vícekrát než několikrát týdně, stačí přidat dva listy, abyste udrželi pořádek (šest měsíců na jednom listu a dalších šest měsíců na druhém).

Chcete-li přidat nový list, klikněte na tlačítko + ve spodní části obrazovky.

Na novém listu přidejte upřednostňované sloupce do řádku 1.

Jak je uvedeno výše, přidejte do listu následující sloupce:

• Datum zveřejnění
• Uzávěrka prvního konceptu
• Nadpis příspěvku na blogu
• Autor příspěvku na blogu
• Typ obsahu (názorový článek, návod, infografika atd.)
• Klíčová slova, na která s tímto příspěvkem cílíte
• Výzva k akci u příspěvku
• Pokud jsou obrázky k tomu připravené (doporučený obrázek, snímky obrazovky a další potřebné vizuály)
• Prostor pro zapisování poznámek k článku nebo otázek od vašeho týmu

Naplňte první řádek barvou podle vašeho výběru takže vyniká na listu. Pak jednoduše zkopírujte a vložte tento řádek do ostatních měsíčních listů.

Přidejte relevantní události a svátky

Při plánování redakčního kalendáře budete mít na paměti některá důležitá data, například:

• Důležité svátky
• Průmyslové akce
• Důležitá obchodní data, jako jsou vydání nových produktů nebo události
• Relevantní svátky novinek

Poznamenejte si jejich data svátky a události ve vašem kalendáři. To bude vaším pokynem, abyste v těchto dnech nepublikovali obsah nebo nevytvářeli konkrétní obsah s tematikou této příležitosti. V závislosti na vašem podnikání mohou tato data přinést příležitost pro tematický obsah, takže je dobré se připravit.

Pokud prodáváte koláčky, budete se chtít připravit na jakoukoli dovolenou, kde by lidé mohli chtít koláčky s prázdninovou tematikou. Nebo pokud jste B2B, pravděpodobně vás zajímají průmyslové události, které navštěvuje vaše cílové publikum. Při účasti na akci můžete napsat blogový příspěvek o události a svých zkušenostech.

Stanovte plán zveřejňování příspěvků

V ideálním případě byste měli být úspěšným bloggerem vytvořte konzistentní plán publikování a držte se ho. Ať už se jedná o jeden nový příspěvek týdně nebo několik příspěvků denně, dodržování jasného harmonogramu vám pomůže vybudovat si čtenářskou základnu.

Kdy zveřejnit, použijte svou analýzu sociálních médií k nalezení nejlepších dnů pro zveřejnění příspěvku, nebo spíše propagovat. Blogové příspěvky nejsou jako aktualizace na sociálních médiích. Nemusí nutně číst druhé publikované vydání, takže jde spíše o to, kdy a jak propagujte své příspěvky na blogu.

Protože tolik lidí je aktivní na sociálních médiích, vaše analytika vám pomůže určit, kdy jsou lidé nejaktivnější online, a tedy jaké dny mají být vaše příspěvky publikovány a propagovány.

Na Facebooku jít do Statistiky pro vaši stránku a klikněte na Příspěvky nalevo. Tady můžete podívejte se, jaké dny jsou vaši fanoušci online, stejně jako denní doby, kdy jsou nejaktivnější.

Na Twitteru, jdi do svého Twitter Analytics a klikněte na kartu Tweety. Když na sloupcovém grafu umístíte ukazatel myši, uvidíte, kolik zobrazení jste dostali ten den. Když se podívám na mé analytické údaje, vidím, že moje publikum je velmi aktivní ve všední dny (zejména v pondělí a úterý) a o víkendech klidné.

Jakmile budete mít dobrý nápad, kdy svůj obsah publikovat / propagovat, určit, jak často a které dny budete každý týden publikovat. Pak zadejte tato data do tabulky za každý měsíc roku.

# 4: Generujte nápady na blogové příspěvky

Teď, když máte rámec pro svůj kalendář, musíte brainstormovat nápady na blogové příspěvky. Přijít s desítkami poutavých témat a dalších typů obsahu najednou bude vyžadovat čas a úsilí, ale z dlouhodobého hlediska ušetříte spoustu času.

Nezapomeňte mít na paměti své cíle a osobnosti publika. Každá část obsahu, kterou vytvoříte, by měla být strategická. Mělo by vám pomoci dosáhnout vašich cílů tím, že uspokojí potřebu nebo zájem vašeho cílového publika.

Zde je návod, jak přijít s nápady blogových příspěvků na rok.

Prozkoumejte oblíbený obsah sdílený vaším Niche

Podívejte se hlouběji na své místo, abyste pochopili, jaký typ obsahu je sdílen a který obsah dosahuje nejlepších výsledků. Tento výzkum můžete také použít k získejte inspiraci od svých konkurentů a dalších relevantních bloggerů.

Začněte používáním nástrojů jako Feedly a Flipboard na sledujte nejnovější obsah ve svém výklenku. Můžeš přihlaste se k odběru nejlepších publikací ve vašem oboru a příslušných témat ve vašem oboru.

Dodatečně, použijte nástroj jako BuzzSumo naobjevte nejvyhledávanější obsah na základě vašich klíčových slov. BuzzSumo vám umožňuje filtrovat výsledky podle data i typu obsahu, počtu slov a dalších filtrů. Můžete si je také objednat podle počtu celkových sdílených sociálních médií nebo celkových sdílených položek podle preferované sociální sítě.

Tyto informace vám pomohou pochopit, jaké typy obsahu generují sdílení na sociálních médiích (což se obvykle také promítá do větší hodnoty pro čtenáře a větší návštěvnosti vašeho webu).

Při zkoumání nejvýkonnějšího obsahu ve vašem výklenku se nezapomeňte podívat na:

• Jakým tématům se věnujete (jaké potřeby potkávají a jakou hodnotu čtenáři poskytují)
• Jaké typy nadpisů používají
• Počty slov o tom, jak jsou články strukturovány

Klíčová slova výzkumu

Nástroje pro výzkum klíčových slov jako Plánovač klíčových slov Google vám pomůže přijít s nápady na blogové příspěvky. Tyto nástroje vám mohou pomoci pochopit, jak lidé vyhledávají online a jaká klíčová slova používají takže můžete vylepšit své nadpisy a celkové SEO vašeho blogu.

Chcete-li zahájit výzkum klíčových slov, chcete hledat klíčová slova, která běžně používáte. Vytvořte seznam 10–20 klíčových slov a dlouhých klíčových slov (skupiny 2+ klíčových slov) k výzkumu. Pro ilustraci, hledání „marketingu obsahu“ generuje následující výsledky v Ubersuggest.

Ubersuggest vám to umožní třídit výsledky podle objemu vyhledávání nejprve zobrazit nejčastěji hledaná klíčová slova. Můžete také hledejte ve výsledcích klíčová slova nebo odebrat všechny výsledky, které obsahují konkrétní klíčová slova.

Výsledky níže jsou seřazeny podle objemu vyhledávání. Prvních několik desítek výsledků je příliš obecných (marketing sociálních médií, digitální marketing, obsah, atd.), takže posunutím trochu dolů zobrazíte lépe cílená klíčová slova jako marketingová strategie sociálních médií, tvůrce obsahu, a příklad marketingu obsahu.

Nyní použijte klíčová slova, která jste označili jako inspiraci pro své příspěvky na blogu. Zde je několik nápadů založených na vzorové analýze:

• „Jak vytvořit strategii sociálních médií pro vaše podnikání“
• „Proč vaše firma potřebuje strategii sociálních médií“
• „Jak najít kvalitní tvůrce obsahu pro vaše podnikání“

Pokryjte populární témata z nového úhlu

Když přicházíte s novými nápady na blogové příspěvky, nejde jen o to přijít s jakýmkoli nápadem, ale spíše o nápady, které budou fungovat a přinesou vám výsledky. Podívejte se na Google Analytics pro váš blog najít svůj nejvýkonnější obsah. Určete, které příspěvky generovaly největší provoz a pak přemýšlejte o tom, jak pomocí těchto informací vytvořit nové příspěvky.

Například při pohledu na níže uvedená data můžete vidět, že starší příspěvek v nástrojích Facebooku je stále jedním z nejlepších umělců. Nyní přemýšlejte o nových způsobech pokrytí stejného tématu; řekněme „Nejlepší nástroje Facebooku pro měření vašich výsledků“ nebo „Nejlepší nástroje Facebooku pro efektivnější správu vaší stránky“.

V některých případech možná zjistíte, že nejvýkonnější příspěvek je trochu zastaralý, takže můžete napsat nový příspěvek na stejné téma s aktualizovanými informacemi.

Zde je několik tipů, které vám mohou pomoci přijít s variantami témat, kterým jste se již věnovali:

• Obyčejné chyby
• Příspěvky s pokyny
• Případové studie
• Příklady ze skutečného života
• Nejlepší listina nástrojů / aplikací
• Nejlepší tipy a triky listicle
• Prozkoumejte obsah ostatních

Taky podívejte se na svůj nejvýkonnější obsah na sociálních médiích. Využijte integrovanou analytiku sítí sociálních médií nebo nástroj pro správu sociálních médií Agorapulse na Podívejte se, které příspěvky na blogu získaly největší zapojení a kliknutí, když byly sdíleny. Stejně tak použijte tyto nejvýkonnější příspěvky jako inspiraci pro nové nápady.

Zkontrolujte komentáře blogu

V komentářích na blogu často najdete spoustu cenných informací. Začněte s vlastním blogem a zkontrolujte komentáře. Hledejte otázky, které mají vaši čtenáři a zjistit, o čem se chtějí dozvědět více.

Pokud nemůžete najít dostatek relevantních komentářů nebo prostě chcete najít více, podívejte se na podobné blogy, které pokrývají stejná témata a cílí na stejné publikum jako váš blog.

Dotazujte se na své publikum

Dalším způsobem, jak získat inspiraci od publika, je požádat jej přímo pomocí průzkumu. Použijte nástroj jako SurveyMonkey zahájit vytváření průzkumu.

Ujistěte se, že vaše otázky jsou přímé a snadno srozumitelnéa že průzkum není příliš dlouhý. Zašlete průzkum do svého e-mailového seznamu a pošlete to na svůj blog a web, jakož i další zdroje.

Spropitné: Chcete-li přimět více lidí, aby se zaregistrovali a zúčastnili se průzkumu, zvažte, zda jim nedáte pobídku například zdroj, který si mohou stáhnout (návod, kontrolní seznam, kupón atd.).

Nastavit rozhovory

Dobrý rozhovor může přilákat hodně návštěvníků a zapojení. A pokud pohovorujete se správnou osobou, může to pomoci posílit váš vlastní vliv prostřednictvím asociace.

Vytvořte si seznam nejlepších ovlivňovatelů a odborníků ve svém oboru, stejně jako klienti a lidé, se kterými jste v průběhu let pracovali. Pak oslovte je a zeptejte se, zda by měli zájem o rozhovor. Rozhovor může mít mnoho podob, například video nebo podcast, nebo dokonce písemný článek.

# 5: Přidejte své nápady na obsah do kalendáře

S předchozími tipy a metodami byste měli být schopni generovat desítky nápadů na blogové příspěvky, možná dost na celý rok. Nyní je přidejte do svého kalendáře. Jak vidíte, ve sloupci Téma / Typ jsem zkopíroval a vložil typ článku z prvního listu, aby bylo jasné, o jaký typ příspěvku jde.

V tomto okamžiku můžete také určit konečný termín pro koncept a kdo jej napíše, aby předem věděl, co a do kdy je třeba udělat.

Při zadávání těchto nadpisů do kalendáře buďte strategičtí:

• Vytvořte kombinaci různých typů obsahu diverzifikovat (pokud samozřejmě vytváříte různé typy obsahu). Pokud máte blog o jídle, můžete vytvořit týdenní mix obsahu s recepty v pondělí a ve středu, recenzi restaurace v úterý, návody ve čtvrtek atd.
• Zveřejňujte své nejlepší příspěvky na blogu v optimální dny. Například příspěvky typu How-to mají tendenci generovat větší návštěvnost a zapojení, takže je publikujte (nebo spíše propagujte) ve dnech v týdnu, kdy je vaše publikum nejaktivnější. Stejně tak u jakéhokoli jiného obsahu, který má pro vaše publikum velkou hodnotu.

Spropitné: Jakmile do kalendáře přidáte všechny své nadpisy, nenechávejte to zatím. Znovu se podívejte na veškerý obsah, který jste naplánovali, a odpovězte na tyto otázky:

• Jak to prospívá mé cílové skupině?
• Jakou hodnotu to přináší?
• Jak mi to pomůže dosáhnout mých cílů?

Závěr

Udržování redakčního kalendáře pro váš blog vám pomůže soustředit se na své cíle a zvýšit produktivitu. Přemýšlejte o tom takto: Kolikrát jste na poslední chvíli museli přijít s nápadem na blogový příspěvek? Kolik příspěvků na blogu jste napsali a zveřejnili jen proto, abyste něco zveřejnili?

To se může stát komukoli, ale pokud vytvoříte redakční kalendář, můžete se těmto problémům vyhnout, publikovat důsledně a soustředit se na obsah, který vám přináší výsledky. Plánování obsahu předem vám pomůže zajistit, že každá publikovaná část obsahu vám pomůže dosáhnout vašich marketingových cílů.

Co myslíš? Máte pro svůj blog kalendář obsahu? Jak dlouho předem plánujete obsah svého blogu? Podělte se o své myšlenky v komentářích níže.