6krokový pracovní postup pro vytváření videa pro více platforem: zkoušející sociálních médií

Je video důležitou součástí vašeho marketingu na sociálních médiích? Hledáte efektivní způsob, jak vytvořit video pro více sociálních platforem?

V tomto článku najdete šestistupňový pracovní postup s videem, který pro vaši firmu vytvoří více videoobsahu na sociálních médiích.

Proč potřebujete pracovní postup pro sociální video

Slyšeli jste novinky: Video je králem v sociálních médiích. Vyzvednutí koruny, aby vládlo vašemu vlastnímu království videí, bohužel není tak jednoduché jako trefení záznamu do kamery. Zde je důvod, proč je prostředí sociálních videí komplikovanější a náročnější než kdykoli předtím:

• Algoritmy platformy jako LinkedIn a Facebook upřednostňují nativní video (obsah nahraný přímo na jejich platformu) před odkazy na videa hostovaná mimo platformu.
• YouTube je stále juggernaut, ale zacházení s tvůrci na platformě a hodnota algoritmu YouTube jsou přinejlepším kontroverzní.
• Převládání mobilních zařízení znamená, že musíme zrušit klasická paradigmata videa, jako je poměr stran a zvuk, pokud chceme vidět zapojení videa, které nám dává přednost v sociálních médiích algoritmy.
• Živý přenos- ať už prostřednictvím Facebooku, Twitche nebo dokonce budoucích uchazečů, jako je LinkedIn - je pro značky stále velkým otazníkem.

Využití těchto příležitostí může znamenat revizi pracovního postupu produkce videa. Dobrou zprávou je, že sociální video představuje velkou příležitost pro vaše podnikání. Špatnou zprávou je, že vaše značka ztratí, pokud vaše video strategie je exportovat na širokoúhlou obrazovku, nahrát na YouTube a poté přepálit odkaz na vaše vlastnosti sociálních médií. Video je teď jiné a tady je, jak byste se měli přizpůsobit.

Když mluvím s podniky o používání více videí, jednou z největších překážek je produkce. Vytváření skvělých videí může být náročné na pracovní sílu a pokud budete postupovat podle doporučení v tomto článku, možná si uvědomíte, že vytváření svých videí musíte věnovat ještě více času. Nezoufejte. Existují způsoby, jak to učinit méně bolestivým.

Následuje pracovní postup, který můj tým používá k minimalizaci tření při vytváření sociálního videa na konzistentní bázi. To samozřejmě není konec všech způsobů fungování video týmů. Pokud jste však nováčkem v pravidelné produkci videa ze sociálních médií, může vám to pomoci přeskočit mnoho výzev, které týmy běžně narušují.

Poznámka: Software, kterému se v tomto článku věnuji - Premiere Pro - je součástí Adobe Creative Cloud (k dispozici jako 7denní bezplatná zkušební verze s plány začínajícími na 20,99 $ měsíčně).

Existují i ​​další nástroje, které můžete použít k úpravě videí a vytváření obrázků, ale s využitím některých průmyslových standardů tools vám umožní v budoucnu dělat více zapojené projekty (aniž byste se museli učit novou sadu nástroje). Z hlediska efektivity se také nástroje v rámci Adobe Creative Cloud vzájemně dobře integrují, což vám může ušetřit spoustu času.

# 1: Natočte své video

Video snobové jako já bojovali proti vzestupu vertikálních videí z mobilních telefonů a my jsme prohráli. Bez ohledu na to, kolikrát jsme komentovali otáčení fotoaparátu k natáčení v širokoúhlém formátu, vertikální mobilní zvyk se nedal porušit. Dnes je celá zkušenost s mobilním webem postavena na vertikálních obrazovkách, což znamená, že sociální prostředí Instagram, Twitter a Facebook pravděpodobně zůstanou v tomto formátu.

Ve video produkci tomu říkáme „poměr stran“. Pokud jste rozdělili obrazovku na jednotky, poměr šířky a výšky je poměr stran.

Jako marketingoví pracovníci v sociálních médiích vývoj našich preferencí pro vertikální obrazovku nebo vertikální poměr stran znamená, že:

• Formát „feed“ je založen na posouvání nahoru a dolů proudem obsahu.
• Přirozeně Facebook, LinkedIn a Instagram podporují „netradiční“ poměry stran jako 1: 1, což znamená, že můžete použít čtvercové video, které zabírá více místa ve zdroji.
• Čistě vertikální video (poměr stran 9:16) je normou pro místa, jako jsou Instagram Stories a Snapchat.
• Širokoúhlá videa (poměr stran 16: 9, který je nyní normou pro kino a televizi) zabírají méně nemovitostí ve vertikálním kanálu.

Než se dostaneme k bodu, který hovoří o kvalitě vašeho obsahu, může počáteční tah vašeho videa sestupovat k tomu, jak se ho rozhodnete formátovat. Video nahrané nativně na Facebook s poměrem stran 1: 1 bude ve zdroji zabírat více místa, což zase znamená, že bude pro uživatele obtížnější jej ignorovat. Zároveň je pravděpodobné, že produkce videa tímto způsobem bude pro vaše fanoušky celkově lepším zážitkem, protože přirozenější zapadá do ekosystému, ve kterém hrají.

To je tak důležité, že velká hollywoodská studia propagují filmové upoutávky na Facebooku v poměru stran 1: 1. Jsou to lidé, kteří nedělají nic jiného, ​​než vytvářejí skvělé filmové zážitky, a tento přístup přijímají. Pokud ano, měli byste také!

Pokud však natáčíte video s konvencemi širokoúhlé obrazovky a poté jej nahrajete do svého příběhu Instagramu, je pravděpodobné, že bude odstraněna velká část akce, která se odehrává na okrajích obrazovky. To nejen vypadá amatérsky - což není dobré pro důvěryhodnost vašeho podnikání - ale také to oslabuje zážitek z obsahu. K produkci videoobsahu pro platformy sociálních médií budete muset přistupovat promyšleně.

Zde je několik bodů, které je třeba mít na paměti ohledně poměru stran:

• U příspěvků na Facebooku, Instagramu a LinkedIn použijte poměr stran 1: 1 namísto poměru stran 16: 9.
• Pokud vytváříte video pro Snapchat nebo Instagram Stories, použijte vertikální poměr stran 9:16 (buď natáčení v tomto formátu, nebo úpravy videa tak, aby vyhovovaly tomuto formátu v postprodukci).
• Prezentace na YouTube je pro většinu značek stále dobrý nápad, takže když investujete do vytváření videa, pak má slušnou trvanlivost, měli byste pravděpodobně také exportovat svůj obsah do formátu 16: 9 a přidat jej na svůj YouTube kanál.

Produkční překážky práce v nových poměrech stran mohou být frustrující, ale použití formátů bez širokoúhlého formátu je pro marketingové pracovníky sociálních médií ve skutečnosti snazší udělat videoobsah zajímavějším. Chcete-li to provést, musíte si uvědomit, jak uživatelé sociálních médií interagují s videem.

Jedním z nejjednodušších způsobů, jak zjednodušit pracovní postup videa, je sledovat osvědčené postupy produkce, počínaje plánováním natáčení. Tento proces je sám o sobě hodný průvodce, ale zde jsou základy:

• Investujte do vysoce kvalitního mikrofonu, stejně jako některé světelné sady.
• Vytvořte kompozici videa s ohledem na poměr stran 1: 1 nebo 9:16. Jinými slovy, fotografujte objekty uprostřed záběru, aby se později ořezaly od okraje.
• Pokud to bude možné, film ve 4K takže pokud potřebujete přiblížit a oříznout, podstatně nesnížíte kvalitu.
• Pokud to bude možné, filmujte videa v dávkách (podle témat na vašem obsahový kalendář), takže je můžete upravovat hromadně, nikoli jednotlivě - mocný způsob, jak všechno zefektivnit.

Když zahájíte proces úprav s kvalitním videem, měla by být vaše postprodukční zátěž mnohem lehčí.

# 2: Vytvářejte samostatné projekty pro sociální videa 16: 9 a 1: 1

Pokud v Premiere Pro vytvoříte pro svá videa 16: 9 a 1: 1 samostatné projekty, můžete eliminovat některé problémy s častou změnou poměru stran v rámci jednoho projektu.

Na změnit poměr stran v Adobe Premiere Pro, přejděte na Sekvence> Nastavení sekvence.

V okně, které se objeví, nastavte velikost rámečku na 1080 × 1080 pro poměr stran 1: 1 a 1920 × 1080 pro poměr stran 16: 9.

Profesionální tip: Abyste mohli správně sledovat sekvenci během úprav, možná budete muset upravit rozměry náhledu videa. Ujistěte se, že šířka a výška v části Náhledy videa odpovídají vašim nastavením videa.

# 3: Nejprve upravte video 16: 9

Pokud se rozhodnete použít styl rozvržení, kde horní třetina je nějaký druh názvu videa nebo chytlavá kopie, střední třetina je samotné video a dolní třetina je pro titulky, úpravy v širokoúhlém formátu vám poskytnou dvě velké zvýšení účinnosti:

• Širokoúhlý formát budete moci nahrát na tradiční video platformu, jako je YouTube (což je užitečné pro pozdější vložení videa do vašeho blogu).
• Pokud budete postupovat podle nadcházející rady pro automatické generování titulků, nebudete muset znovu vykreslovat video 1: 1.

Při úpravách v poměru 16: 9 zvážit, jak by se video mohlo změnit, pokud ho později vytvoříte v poměru 1: 1, což může znamenat oříznutí okrajů v závislosti na zvoleném koncovém formátu. Pokud použijete šablonu rozdělené třetiny, vaše video samo o sobě nebude oříznuto, i když bude o něco menší, než kdyby obsadilo celou obrazovku.

# 4: Nahrajte video 16: 9 na YouTube pro automatický přepis

To už jste si měli všimnout titulky k sociálním videím se staly normou. Zatímco sluchátka jsou určitě běžná, mnoho uživatelů sociálních médií prochází Facebook, Instagram a LinkedIn se ztišeným zvukem.

Pokud vaše video obsahuje jakýkoli dialog - a u mnoha značek, které jako preferovaný formát používají „edutainment“, je to téměř jistě tento případ - měli byste přidat titulky. Jinak budou uživatelé bez zvuku pouze posouvat vaše video, místo aby se zastavili u sledování.

Pokud se budete řídit výše uvedenou radou ohledně poměru stran, budete mít nad svými videi více místa pro další grafiku. Titulky se pohodlně vejdou do spodní třetiny videa ve formátu 1: 1, což je mnohem lepší, než kdybyste museli překrýt text přes samotné video.

Nemusíte zakrýt nic ze své skvělé práce s kamerou textem a můžete lépe ovládat pozadí / popředí barevné kombinace akce na pozadí s barvou textu (takže text může být dokonale čitelný pro 100% souboru) video).

Pokud jde o horní třetinu videa 1: 1, máte nyní další příležitost upoutejte pozornost prohlížečů krmení pomocí elegantního grafického designu. Místo vyplnění horní třetiny videem ji použijte k zapojte potenciální diváky textem a grafikou, díky nimž chtějí sledovat video.

Vypadá to jako malá příležitost, ale toto je vzácný okamžik, kdy můžete používejte text, který je větší a jasnější než to, co vám nativní sociální platforma umožňuje. Využít výhodu!

Stejná rada platí obecně pro videa 9:16 - příběhy Snapchat a Instagram - ale máte zde o něco větší univerzálnost kvůli očekáváním uživatelů. Když si lidé například prohlédnou příběh Instagramu, je u nich pravděpodobnější, že budou mít zapnutý zvuk, takže nemusí být nutné úplné titulky. Některý text je však stále užitečný ke snížení „odrazu“ k dalšímu příběhu.

Většina sociálního videa náročného na práci pravděpodobně skončí v nějaké formě na YouTube. Jako knihovna obsahu je YouTube uživatelsky přívětivější než platforma, jako je Facebook, a také usnadňuje vkládání videa pro vás a vaše fanoušky. I když YouTube není velkou součástí vaší marketingové strategie pro video, můžete jej také zveřejnit, pokud děláte video.

Skutečným důvodem, proč nahráváte na YouTube, je však tento krok využijte výhod automatického systému titulků YouTube. Jakmile je vaše video nahráno, YouTube nakonec automaticky přepíše a automaticky vyplní titulky. Říkám nakonec, protože zpoždění je někdy značné, takže podle toho plánujte.

Jakmile je vaše video nahráno na YouTube, kliknutím na odkaz můžete video přehrát. Pak klikněte na tlačítko Upravit video v pravém dolním rohu pod videem.

Když Studio YouTube otevírá, klikněte na kartu Přepis.

U videa v tomto příkladu je jazykem angličtina (automatická). Pro přístup k systému s automatickými titulky klikněte na pole Publikováno / Automaticky.

Když se otevře obrazovka titulků pro video, klikněte na Upravit v pravém horním rohu upravit přepis.

Systém titulků YouTube není dokonalý, ale je mnohem rychlejší než ruční psaní titulků a je dostatečně přesný, pokud máte čistý zvuk. Proveďte aktualizace přepisu. Nezapomeňte, že můžete pomocí posuvníků u jednotlivých titulků upravte, kdy a kde jsou titulky načasovány na vaše video. Až budete hotovi, klikněte na Publikovat úpravy.

Jakmile jsou úpravy provedeny, klikněte na rozevírací nabídku Akce a stáhněte soubor .srt.

# 5: Přeneste video 16: 9 do svého projektu 1: 1

Nyní, když jste nahráli své video 16: 9 na YouTube, můžete toto video jednoduše přetáhnout do své sekvence 1: 1. Pokud jde o grafiku, kterou chcete umístit kolem tohoto videa (například název videa a prostor pro titulky), doporučuji vám vytvořte grafický soubor ve Photoshopu a importovat do Premiere jako soubor .psd.

jestli ty znovu použít podobný formátz videa na video, což je běžné u mnoha marketingových videí, klikněte pravým tlačítkem na soubor .psd v pořadí a vyberte Upravit v Adobe Photoshopurychle přepnout do Photoshopu, aktualizujte svůj text, a přepnout zpět. Tato technika vám ušetří obrovské množství času. Vyhnete se nutnosti ukládat a znovu ukládat a importovat a znovu importovat grafiku, protože Premiere to udělá automaticky aktualizovat videoprojekt s nejnovějším souborem .psd.

# 6: Umístěte soubor titulků .srt do svého sociálního videa

Posledním krokem v tomto pracovním postupu produkce videa je přetáhněte soubor s titulky do Premiere Pro a umístěte jej nad video.

jestli ty poklepejte na soubor titulků v pořadí, otevře se okno Titulky, které vám umožní upravte vzhled a chování svých titulků—Typ písma a velikost a barva textu, pozadí a styl.

Nezapomeňte, že pokud chcete, aby změny formátu byly univerzální, je třeba v okně Titulky vybrat všechny vaše titulky - a pravděpodobně ano. Možná budete muset přetáhněte titulky v okně programu a umístěte je správně. Jak u titulků vždy platí, vyberte barvu textu a pozadí textu pro maximální čitelnost.

Odtud jste do značné míry připraveni. Když však exportujete video 1: 1, dvakrát zkontrolujte nastavení exportu a ujistěte se, že exportujete v poměru 1: 1.

Závěr

Je nepravděpodobné, že vláda sociálního videa v dohledné době skončí. Trend upřednostňování nativního videa na platformě nevykazuje žádné známky zpomalení, ačkoli by si marketingoví pracovníci měli udržovat přehled o tom, jak různé kanály a algoritmy zpracovávají video, protože konkrétní nuance se mohou změnit, i když video pokračuje ovládat. S těmito osvědčenými postupy a tímto pracovním postupem, od kterého byste měli začít, byste měli být dobře vybaveni, abyste mohli provádět v současnosti a přizpůsobovat se jakékoli budoucí budoucnosti.

Co myslíš? Vyzkoušíte tento pracovní postup k vytvoření svého sociálního video obsahu? Sdílejte své myšlenky v komentářích níže.

Další články o videu na sociálních médiích:

• Objevte pět cenově dostupných nástrojů pro video ze sociálních médií pro obchodníky.
• Naučte se, jak začlenit video do svých marketingových kampaní na sociálních médiích.
• Najděte 10 tipů od profesionálů, jak vylepšit svůj sociální videoobsah.