Jak vytvořit reklamy Instagram Stories pro provoz a konverze: zkoušející sociálních médií

Používáte příběhy Instagramu?

Hledáte způsoby, jak zvýšit počet konverzí?

Reklamy Instagram Stories se rozšířily a zahrnovaly čtyři cíle, které obchodníkům umožňují řídit konkrétní konverze zaměřené na cíl.

V tomto článku budete objevte, jak pomocí reklam Instagram Stories zlepšit své marketingové výsledky.

Co jsou reklamní cíle Instagram Stories?

Příběhové reklamy na Instagramu hrajte mezi příběhy svých následovníků, takže se bez problémů hodí k dalšímu obsahu. Protože tyto reklamy zmizí poté, co se zobrazí a uživatelé k nim znovu nemají přístup, je třeba zaujmout, aby měli trvalý dopad.

Při prvním zavedení tohoto formátu reklamy jste si mohli vybrat pouze cíl Reach s cílem, aby vaši reklamu vidělo co nejvíce lidí. Do reklam jste nemohli zahrnout odkazy, takže jste museli doufat, že samotné reklamy budují povědomí o značce a vytvářejí na diváky dostatečný dojem, že vás vyhledají sami.

Nyní Instagram zavedl čtyři další cíle pro formát příběhové reklamy:

• Zhlédnutí videa
• Převody (prioritizace akcí, jako je prodej nebo registrace předplatného)
• Provoz (dříve označované jako kliknutí na webové stránky)
• Instalace mobilních aplikací

Vlastně můžete odesílat na váš web provoz optimalizovaný pro konverze. Prostě musíte zaujme diváky natolik, aby na ně klikli vaše výzva k akci (CTA).

Nové cíle vám umožní dosáhnout skutečných výsledků. Už nemusíte jednoduše doufat, že uživatelé převezmou iniciativu a budou vás sledovat sami (což téměř určitě neudělají).

Protože příběhy Instagramu mají tak vysokou míru zapojení (vlivní hlásí, že mají asi Každý příběh otevírá 6–10% sledujících), příběhové reklamy a jejich nové cíle jsou neuvěřitelnou příležitostí spojit se s potenciálními zákazníky konkrétnějšími způsoby.

Vytvářejte příběhy s novými cíli reklamy Instagramu

Příběhové reklamy na Instagram vytváříte prostřednictvím Facebooku Správce reklam nebo Editor napájení, stejně jako běžné reklamy na Instagramu. Proces vytváření reklamy je prakticky totožný s jinými reklamami na Facebooku nebo Instagramu, jen s několika drobnými rozdíly.

Za prvé, vyberte cíl pro svou příběhovou reklamu. Máte na výběr dosah, instalace mobilních aplikací, zhlédnutí videa, provoz nebo konverze. V tomto příkladu spustíme konverzní kampaň.

V části Umístění na úrovni sady reklam vyberte Upravit umístění. Klikněte na šipku vedle Instagramu a vyberte Příběhy. Když vytvoříte příběhovou reklamu, můžete ji vytvořit pouze ve formátu reklamy Příběhy; všechny ostatní formáty jsou automaticky deaktivovány.

V dalším kroku procesu vytváření kampaně jste navrhněte svou reklamu, zvolte, zda chcete spustit reklamu s jedním obrázkem nebo jedním videem.

Pamatujte, že obrázek nebo video bude zabírat celou obrazovku mobilního zařízení uživatele, takže vertikální pohled je nezbytný. Doporučená velikost obrázku je 1 080 x 1 920 pixelů s poměrem obrázků 9:16.

Videa nesmí přesáhnout 15 sekund, musí mít méně než 2,3 GB a doporučuje se mít rozlišení alespoň 720 pixelů. Přijímané video soubory jsou .MOV, .MP4 nebo GIF. Můžeš přidat do obrázku grafiku a text před nahráním zapadá do platformy Stories.

Dále přidejte adresu URL webu, na který chcete uživatele poslat. Je to zásadní přidejte konkrétní adresu URL, na kterou mají návštěvníci stránek přejít, jako je stránka produktu nebo vstupní stránka. Pokud chcete, můžete posílat uživatele do Facebook Messenger zahájit konverzaci tam.

Taky zvolte tlačítko CTA, což může ovlivnit, zda uživatelé skutečně navštíví váš web, převede nebo nainstalují vaši aplikaci. Další informace je dobrá volba pro cílení na studené publikum, zejména u větších nebo opakovaných nákupů, jako je balíček předplatného.

Konečně, zobrazit náhled reklamy před odesláním ke schválení.

Osvědčené postupy pro reklamy v příbězích Instagramu

Nyní můžete pomocí příběhových reklam Instagramu odeslat provoz na svůj web, povzbudit uživatele ke stažení vaší aplikace a zvýšit nákupy. Abyste přiměli uživatele k akci, mějte na paměti tyto doporučené postupy:

Oslovte body bolesti zákazníka

Zatímco uživatelé mohou komunikovat s vašimi příběhy, musíte okamžitě upoutejte pozornost publika aby to udělali. Jakmile reklama skončí, není cesty zpět. Nejlepší způsob, jak toho dosáhnout, je přímo řešit problémy zákazníků.

Tato reklama od obchodníka s ponožkami Gekks ukazuje, jak to udělat, pomocí jednoho jednoduchého řádku textu, který upozorňuje na problém („nenávidíte své žádné představení?“) A řeší jej („máme vás pokryté“).

Přidejte do své reklamy text, grafiku a návrhy

Příběhy prospívají kreativním, nepředvídatelným designovým prvkům místo čisté fotografie. Pokud je můžete zahrnout do svých reklam, získáte mnohem lepší výsledky.

Ukončete videa na pevné obrazovce

Když uživatelé Instagramu sledují příběhy, zajímá je, co přijde dál. I když chcete, aby vaše reklamy přitahovaly pozornost, nechcete, aby byly tak poutavé, že uživatelé chtějí nepřestávej sledovat až do poslední sekundy a promarněte šanci kliknout.

Dobrým postupem je ukončit vaše video (pokud používáte formát, který používáte) pevnými 2 sekundami jednoduché statické obrazovky, dát divákům čas na kliknutínež reklama skončí a pryč.

Vylepšete svou CTA pomocí textu na obrazovce

CTA na samém konci příběhové reklamy Instagramu je tam, ale nikdy neuškodí dát jí trochu větší důraz. Na poslední obrazovce nebo na obrázku začlenit větší text s frázemi jako „Přejetím nahoru a nakoupit náš prodej“ poskytnout uživatelům extra šťouchnutí a ujistit se, že vědí, co mají dělat.

Závěrečné myšlenky

Příběhy Instagramu získávají spoustu pohledů a zapojení, a tyto nové cíle reklamy způsobily revoluci v tom, jak můžete používat příběhy Instagramu. Umožní vám divákům poskytnout konkrétní způsoby interakce s vaší reklamou, a tím i vaší firmou.

Co myslíš? Spustili jste příběhové reklamy Instagramu s některým z těchto nových cílů? Konvertovali jste na něco, co jste viděli? Sdílejte své myšlenky, znalosti a zkušenosti v komentářích níže!