9 předpovědí marketingu YouTube pro rok 2017 od profesionálů: zkoušející sociálních médií

Zajímá vás, jak se změní marketing na YouTube v roce 2017?

Jak důležitost videa stále roste, mnoho obchodníků sleduje, zda YouTube bude v roce 2017 držet krok.

Na zjistit, kam může YouTube v příštím roce směřovat, oslovili jsme profesionály v sociálních médiích, abychom získali jejich myšlenky.

# 1: YouTube upevňuje svůj status sociální sítě

YouTube je často označován jako domov hloupých internetových videí. Společnosti, které uznávají YouTube jako vyhledávač a stroj s obsahem, využily platformu jako místo pro nahrávání videa, ale své sociální úsilí zaměřili na Instagram, Twitter a Facebook. YouTube nyní umožňuje tvůrcům komunikovat se svými předplatiteli a návštěvníky kanálu více způsoby.

S přidáním funkcí, jako je základní aktualizace stavu s fotografií, se lidé, kteří se chtějí lépe spojit publikum posedlé videem uvidí YouTube spíše jako sociální síť než jen jako sbírku videí zóna.

Bude to změna hry pro YouTube jako konkurenta v sociálním prostoru a marketéři by měli myslet více, pokud jde o to, co tato platforma znamená pro jejich strategii.

Amy Schmittauer je autorkou Vlog Like a Boss: How to Kill It Online with Video Blogging a tvůrce seriálu YouTube Savvy Sexy Social.

# 2: YouTube prozkoumává dlouhodobý obsah ve stylu televize

V roce 2017 se YouTube bude vyvíjet, aby si udržel strategickou pozici videoplatformy, která je druhým největším vyhledávačem.

Aby zvýšil příjmy, YouTube využije poklad dat společnosti Google, aby otestoval výrobu a marketing televizních seriálů delšího formátu. Tento konkurenční krok je reakcí na vzestup originálních sériových výtvorů společností Netflix, Amazon a Hulu.

YouTube také představí nové reklamní formáty během video zážitku, protože zhruba třetina tisíciletí sleduje reklamy na YouTube v plném rozsahu. Konkrétně uvidíme přidávání reklam uprostřed videí delších než jedna minuta, podobně jako u Facebooku.

Heidi Cohen je hlavní obsahovou ředitelkou Praktický marketingový průvodce, kde poskytuje marketingové informace o sociálních médiích, marketingu obsahu a mobilních zařízeních.

# 3: Kanály YouTube přijímají kvalitu nad kvantitu

Trendem na YouTube bylo po dlouhou dobu vytváření většího obsahu v naději, že se vytvoří předplatitelé a zhlédnutí. Nyní jsou podniky chytřejší a uvědomují si, že vytváření méně obsahu pomocí kvalitních klíčových slov jim zajistí větší návratnost investic.

Předpokládám, že rok 2017 bude rokem, kdy zaznamenáme nárůst vzdělávacího obsahu od firem na YouTube, as což jim dá nejlepší šanci objevit se při hledání a přilákat větší škálu potenciálu zákazníky.

Obchodníci se musí zaměřit na obsah, který vzdělává jejich potenciální zákazníky a který jim vždy poskytne pozitivní návratnost jejich investice času.

Sunny Lenarduzzi, oceňovaný stratég v oblasti videa, sociálních médií a online obchodu, pracoval se stovkami klientů, jako jsou Hootsuite a Applebee’s.

# 4: YouTube integruje software třetích stran, aby zlepšil kvalitu vysílání

Předpovídám, že se YouTube bude snažit získat softwarovou společnost pro kódování třetích stran, jako je Telestream (která vyrábí Wirecast), Switcher Studio nebo Livestream.com (která vyvíjí software a hardware). Když k tomu dojde, bude pro nás jednodušší a dostupnější vyrábět vysoce kvalitní a poutavý videoobsah pro naše fanoušky a předplatitele.

Například Switcher Studio již vydalo bezplatnou aplikaci pro iOS, kterou můžeme použít k přímému přenosu na YouTube nebo Facebooku. Zde je ukázka, jak můžete na YouTube z iPhonu vysílat živě pomocí aplikace SwitcherGo:

Bez ohledu na to, kvůli síle jejich algoritmu vyhledávání a objevování, YouTube zůstává silou, se kterou je třeba počítat. Prozíraví obchodníci by měli plánovat strategii, která integruje živé a zaznamenané video vedle distribuce jejich písemného obsahu.

Ileane Smith je zakladatelkou společnosti Základní tipy na blog, kde poskytuje tipy na blogování WordPress, sociální média, podcasting, marketing na YouTube a technologie.

# 5: Marketingoví pracovníci YouTube se zaměřují na doručování vzdělávacího obsahu

Vzhledem k tomu, že se video nadále šíří napříč kanály sociálních médií, uvidíme, že videa na YouTube budou stále masivější a robustnější.

Namísto 30sekundových ukázek videí receptů, které ovládly Facebook, bude úspěch na YouTube vyžadovat, aby společnosti vytvořily hloubku 1 až 5 minut ukázky, kurzy a seriály, které odpovídají na otázky diváků (některé z nich možná ani nevěděly, že se ptají, například zda je dort ve výši 27 nebo 1 000 dolarů více Lahodné).

Váš kanál YouTube by měl přimět vaše publikum jít: „Hm, něco jsem se naučil.“

Obchodníci se mohou inspirovat od vydavatelů zaměřených na YouTube, jako jsou Screen Junkies a BuzzFeed Video, jehož videa jsou obvykle zábavná, často poučná a vše jen trochu mimo box. I když jste poskytovatelem finančních služeb nebo nábytkářskou společností, vaše videa mohou a měla by dělat víc, než jen propagovat vaše služby nebo výhody vašeho produktu.

Zontee Hou je zakladatelem společnosti Media Volery, hlavní stratég společnosti Convince & Convert, a mimořádný profesor na City College v New Yorku.

# 6: Influencer Marketing se vyvíjí do exkluzivního programování partnerství na YouTube

V roce 2017 bude více značek spolupracovat s influencery na exkluzivních dlouhodobých zakázkách namísto transakční, „hotové“ mentality kampaně, kterou dnes vidíme hlavně. To bude ve jménu produkce programování, nikoli kampaní nebo „obsahu“. Nikde to nebude zjevnější než na YouTube.

Ale tady je háček: Musíme přestat myslet na influencery jako na oslavované kanály, kterými pumpujete kousky své kampaně.

Výše uvedený přístup a všechny jeho potenciální výhody pro vaši společnost se dostaví až po exkluzivnějším a dlouhodobějším pohledu vztahy: partnerství založené na sladění mise a kontextu vytvořeném v průběhu času, aby se uvolnil potenciál sedět na obou strany.

Jinými slovy, jde o vztahy. Značky, které na YouTube zvítězí, se probudí v roce 2017 a začnou podepisovat dlouhodobější dohody o partnerství s hlavními i malými ovlivňujícími osobami. A vše, co musí udělat, je začít se ptát. To je promarněná příležitost ovlivňujícího marketingu. Je to právě tam. Jdi si pro to.

Jay Acunzo je tvůrcem a hostitelem nejsladší znějící show v marketingu, Nemyslitelné, a je hyperaktivní hlavní řečník, spisovatel a podcaster.

# 7: Zvýšené funkce socializace zlepšují zapojení YouTube

Předpovídám, že YouTube si vypůjčí lepkavé prvky jiných platforem sociálních médií, aby vlastníkům kanálů pomohl přilákat, udržet a zaujmout své fanoušky. Jak se zvyšuje frekvence zapojení, zvyšuje se také počet denních vlogů. Myslím, že zjistíme, že nejvíce poutavý bude konzistentní, užitečný, krátký a živý videoobsah.

Například v roce 2017 dělám každodenní živé vysílání YouTube s cílem dosáhnout do konce roku 1 milion předplatitelů.

Aby vynikli, budou muset obchodníci dodávat obsah, který je přínosem pro jejich publikum, a důsledně se zapojovat do oboustranných rozhovorů s diváky.

Gabby Wallace pomáhá profesionálům dosáhnout jejich obchodních cílů pomocí video marketingu na YouTube. Kanál YouTube Go Go Natural English má přes 250 000 předplatitelů a 13 milionů zhlédnutí.

# 8: YouTube podporuje delší zhlédnutí

YouTube aktivně měří, jak dlouho lidé na webu stráví, a bude propagovat videa, která diváky zaujmou po delší dobu. Rovněž si velmi dobře uvědomují, že mladší diváci s disponibilním příjmem tráví více času sledováním YouTube na mobilním zařízení, obvykle na smartphonu.

Aby marketingoví pracovníci mohli využít tento posun, musí udělat tři věci:

Nejprve by měli experimentovat s delšími videi, pokud tato videa udrží pozornost diváků. Jelikož průměrná relace na YouTube je nyní více než 40 minut, videa nemusí být dlouhá dvě minuty.

Pozornost diváků na YouTube se však nerozšířila, takže mluvící hlava dronující půl hodiny nebude fungovat. Místo toho věnujte více času postprodukci přidáváním poutavých grafických překryvů. Mezi ně mohou patřit scénky, detailní záběry, pozastavení snímků, čísla odpočítávání, adresy URL a dokonce i velikonoční vajíčka, která způsobí, že lidé vaše videa zastaví a přetočí.

Zadruhé, pokud se obchodníci snaží přivést provoz z YouTube na web nebo na vstupní stránku, budou muset ve videu používat karty YouTube. Ačkoli byly poznámky na YouTube skvělým doplňkem k vytváření klikatelných odkazů ve videu, v mobilních zařízeních nefungovaly. Jelikož se zhruba polovina videí na YouTube zobrazuje v mobilním zařízení, už to nebude snižovat.

Karty YouTube vám umožňují vytvářet klikatelné a poutavé výzvy k akci ve videu, které se zobrazují všude, kde se video zobrazuje, ať už na chytrém telefonu, tabletu nebo vloženém na web nebo blog.

Za třetí, obchodníci musí investovat dolary za reklamu na YouTube. Google se zlepšuje ve sledování uživatelů napříč zařízeními a YouTube bude příjemcem těchto dalších informací o cílení. Spolu s vyhledáváním klíčových slov budou marketéři schopni oslovit své ideální zákazníky jak s reklamami před videem, tak s sponzorovanou videopropagací.

Rich Brooks, zakladatel a prezident společnosti flyte new media, je celostátně uznávaným řečníkem v oblasti podnikání, digitálního marketingu a sociálních médií.

# 9: YouTube vylepšuje sociální funkce pro autory a fanoušky

YouTube je úžasný vyhledávač a distribuční platforma, ale sociální síť?

Zatímco YouTube má všechny charakteristické znaky sociální sítě: videa vytvářejí konverzaci a jsou zde fanoušci, následovníci a spousta obsahu, engagement engine (komentáře YouTube) chybí.

V roce 2016 zavedl YouTube do vybrané skupiny tvůrců obsahu bohatou komunitní funkci. Tato funkce přemění kanál YouTube na skutečnou sociální síť s poctivostí, kde se můžete skutečně zapojit do konverzací a dokonce sdílet obsah!

V nadcházejícím roce se podívejte na YouTube, které by se postavilo proti Facebooku, Instagramu a Twitteru pytláctví video prostoru YouTube tím, že oběma tvůrcům nabízí více příležitostí v sociálních sítích a fanoušci.

Důvtipní tvůrci obsahu a značky využijí příležitosti k navázání kontaktu a dialogu se svými fanoušky a následovníky.

Steve Dotto, tvůrce obsahu YouTube a bývalý televizní producent a hostitel, učí lidi o online nástrojích, produktivitě a sociálním marketingu.

Co myslíš? Které z těchto předpovědí vás nejvíce zajímají? Jak upravíte svůj marketing na YouTube? Podělte se o své myšlenky v komentářích níže.