Jak používat reklamy na Facebooku k propagaci obsahu blogu: zkoušející sociálních médií

Mohli byste na svůj blog využít větší návštěvnost?

Zvažovali jste reklamy na Facebooku?

Chcete-li ze svého marketingového úsilí na Facebooku vytěžit maximum, Reklamy na Facebooku mohou pomoci zvýšit kvalitu přenosu obsahu vašeho blogu.

V tomto článku budete objevte, jak propagace obsahu blogu může pomoci udržet váš dosah na Facebooku.

Změny na Facebooku

Mnoho obchodníků se spoléhá Dosah na Facebooku měřit, zda se jejich úsilí vyplácí. Reach je počet uživatelů Facebooku, kteří vidí publikované příspěvky na stránce - a v roce 2014 se neustále snižoval kvůli Změny algoritmu Facebooku.

Podniky, které jsou v oblasti marketingu na Facebooku nové předpokládejme, že většina fanoušků vidí jejich příspěvky, a když zjistí, že to tak není, je šokující.

Více než 70% všech společností ve 104 průmyslových označeních mělo pokles organického dosahu o 30% nebo více v minulém roce.

Pokračujte v čtení, abyste zjistili, proč se dosah zmenšuje a co s tím můžete dělat.

Zákrok proti návnadám

V dubnu 2014 Facebook oznámil, že se pokusí zlepšit kvalitu obsahu ve zpravodajském kanálu tím, že zobrazí méně příspěvky na návnadu jako návnadu (příspěvky, které vyzývají fanoušky k provedení konkrétních akcí).

Facebook v zásadě penalizuje příspěvky na podobné návnady a ve zpravodajských kanálech fanoušků se nebudou tolik zobrazovat. Cílem této změny bylo zabránit stránkám ve snaze zaujmout hru tím, že požádáme fanoušky, aby komentovali způsobem, který není přirozený nebo autentický.

Už žádné podobné brány

Mnoho stránek brání svůj obsah tím, že vyžaduje, aby uživatelé měli stránku rádi, než budou moci přistupovat ke speciálnímu obsahu, jako jsou nabídky, slevy nebo formuláře pro prozrazení. Facebook zakázal tuto praxi v roce 2014.

Vzhledem k tomu, že mnoho podniků použilo zásah a lajky jako primární měřítko úspěchu marketingu na Facebooku, byly tyto změny na Facebooku významné. Ale místo toho, abych je vnímal jako omezení, vnímám je jako příležitost integrujte další části svého marketingového plánu a rozvíjet přesnější způsoby hodnocení vašeho úspěchu.

# 1: Aktualizujte své marketingové taktiky

Váš blog, nikoli Facebook, by měl být základem vašeho online marketingu. Konzistentní a kvalitní blogový obsah - ať už články, videa nebo dokonce infografika - je mnohem důležitější než to, zda se váš dosah na Facebooku ponořil.

Změňte své myšlení a udělejte z Facebooku taktiku podpory - použijte ji ke zvýšení expozice svého blogut. Jakmile návštěvníci kliknou na váš blog, můžete použijte svoji taktiku zachycení potenciálních zákazníků jako lepší měření svého marketingového úspěchu. Získáte další výhodu zvýšeného provozu blogů a dosahu fanoušků Facebooku.

Když je váš obsah cenným zdrojem (aniž by byl příliš prodejní), poskytuje základ pro další krok ve vašem novém marketingovém plánu na Facebooku: zesílení.

# 2: Zvyšte obsah pomocí reklam

Facebookové reklamy poskytnout každému podniku obrovskou příležitost propagovat obsah přímo jeho ideálnímu publiku.

Správce reklam na Facebooku a editor napájení vám umožní překonat limity organického dosahu. Můžeš přesně zacílit na demografické údaje které jsou pro vás nejdůležitější nastavením parametrů publika pomocí umístění, názvů pracovních míst, zájmů, úrovní příjmů a dalších.

Pokud jste k propagaci svého obsahu nepoužívali reklamy na Facebooku, protože nechcete platit za hraní na bezplatné platformě, je čas se zapojit.

Většina obchodníků je ochotna utratit peníze, aby získali hodnotu z jiných reklam (např. Google AdWords) nebo nástrojů sociální správy. Platba za reklamy na Facebooku má stejnou hodnotu (možná i více). Kromě toho jsou reklamy na Facebooku relativně levné vzhledem k výhodám konkrétního cílení, většího dosahu a propagace obsahu.

doporučuji ti používat reklamy na dva typy příspěvků na Facebooku: konkrétní obsah vázaný na vaši celkovou marketingovou taktiku (např. články v blogu) a existující publikované příspěvky na Facebooku, které již mají vynikající zapojení.

Když vás inzerujte novinky o obsahu svého blogu se záměrem přivést provoz na váš web, použijte možnost Odeslat lidi na váš web.

Pokud máte příspěvek, který již má kvalitní zapojení, můžete rozšířit toto zapojení tím, že jej budete propagovat reklamou, která je zaměřena na přátele vašich fanoušků a další, kteří mohou být silnými potenciálními zákazníky.

Podívejte se například na obrázek níže. Tato malá firma sdílela fotografie z nedávno dokončeného projektu a příspěvek obdržel několik počátečních komentářů a lajků.

Na základě této pozitivní dynamiky se společnost rozhodla použít Facebook reklamy k zesílení aktualizace a oslovení ještě více jejich ideálního publika. Jejich reklama vyústila v další komentáře, zapojení a ohromný zásah.

Pokud by aktualizaci propojili s příslušným článkem blogu nebo stránkou produktu na svém webu, pravděpodobně by po inzerování příspěvku zaznamenali prudký nárůst provozu.

# 3: Přilákejte pozornost videoreklamami

Facebook upřednostňuje nativní videa. Nativní videa se nahrávají přímo na Facebook, na rozdíl od sdílení ze stránek třetích stran, jako je YouTube. Facebook zjistil, že nativní videa mají větší zájem o uživatele a že se s nimi tito uživatelé aktivně angažují.

Ve svých vlastních neformálních testech jsem porovnával nativní videopříspěvky s příspěvky se sdíleným videem, stejně jako všechny ostatní typy příspěvků (text, odkaz a fotografie). Zjistil jsem, že pokud jde o zásah a zapojení, nativní videa si vedla lépe - viděl jsem nárůst dosahu o 30% až 200% a měl jsem více komentářů a zhlédnutí.

Chcete-li povzbudit správce stránek k používání nativního videa, Facebook zavedl nástroje pro videoreklamy a funkce pro stránky. Tyto nové nástroje můžete využít ve svůj prospěch jako další způsob oslovit více svých fanoušků a přivést provoz na svůj blog.

Když vás nahrát video na Facebook, na konci máte možnost zahrnout výzvu k akci, která odkazuje na adresu URL. Tato funkce využívá silný rozšířený dosah nativního videa k přilákání diváků na webovou stránku podle vašeho výběru.

Funguje to takto:

Na své stránce na Facebooku klikněte na Foto / Video a nahrajte své video. Klikněte na odkaz Přidat výzvu k akci který se objeví.

Vyberte text tlačítka, který vám vyhovuje, a zadejte cílovou adresu URL (kam chcete, aby se lidé dostali, když kliknou). Můžeš před odesláním upravte svá nastavení.

Jakmile někdo sleduje vaše video na Facebooku, zobrazí se tlačítko CTA. Pokud na něj divák klikne, přejde na adresu URL, kterou jste zadali.

Závěr

Zatímco některé podniky mohou být z nejnovějších aktualizací a změn na Facebooku naštvané, mnozí z nás nejsou. Tyto změny vyzývají marketingové pracovníky, aby přehodnotili způsob jejich uvádění na trh.

Doporučuji vám přejít na aktualizovaný plán, který integruje kvalitní obsah vašeho blogu se sdílením na Facebooku. Vaše zvýšená propagace blogu vede k většímu provozu a celkovému zapojení. Tento druh interakce je mnohem lepším měřítkem úspěchu vašeho online marketingu než samotný dosah Facebooku.

Co myslíš? Co si myslíte o aktualizacích a změnách Facebooku? Hledáte mimo dosah Facebooku, abyste změřili svůj úspěch? Rád bych věděl, co si myslíte. Níže položte své dotazy a komentáře.