26 způsobů, jak použít video pro marketing na sociálních médiích: zkoušející sociálních médií

Chcete přidat video do svého marketingu na sociálních médiích?

Hledáte způsoby, jak zvýšit počet zhlédnutí a zapojení videa?

V tomto článku budete objevte 26 způsobů, jak pomocí videa vylepšit marketing na sociálních médiích.

Poslechněte si tento článek:

Kde se přihlásit k odběru: Apple Podcast | Podcasty Google | Spotify | RSS

Na konec článku přejděte na odkazy na důležité zdroje zmíněné v této epizodě.

# 1: Experimentujte s délkami videa

Pokud jde o ideální délku videa, hodně záleží na typu video chcete sdílet se svým publikem. Testování různých délek videa vám poskytne představu o tom, co vám nejlépe vyhovuje.

Než začnete natáčet nebo upravovat video, měli byste znát maximální délky videa na platformě. Tyto zahrnují:

• Facebook: 120 minut
• Twitter doporučuje uchovat videa do 30 sekund
• Instagram: 60 sekund
• Snapchat: 10 sekund
• Réva: 6 sekund

Poznámka: I když nemusíte dosáhnout maximální doby, nesmíte ji překonat. Pokud opravdu chcete obejít maximální dobu trvání videa na platformách sociálních médií, můžeš přidat odkaz na a YouTube video, což vám umožní sdílet delší obsah. Na Instagramu to bohužel nefunguje, kde kromě odkazů v reklamních kampaních nemůžete sdílet odkazy.

# 2: Optimalizace pro automatické přehrávání

Twitter, Facebook a Instagram nabízejí automatické přehrávání jako funkci. Když uživatelé procházejí svými novinkami, vaše video se automaticky přehrává při přechodu přes jejich obrazovku. To povzbuzuje uživatele, aby sledovali vaše video, protože se již přehrává.

Pohyb prvků během prvních několika snímků vylepšit funkci automatického přehrávání a rychle upoutat pozornost.

Existuje však výhrada. Uživatelé s větší pravděpodobností vypnou automatické přehrávání na svých mobilních zařízeních, aby znovu vládli nežádoucími poplatky za data. Případně můžete cílit delší videokampaně na uživatele počítačů a zjistěte, zda to celkově zvyšuje vaše názory a zapojení.

Ačkoli automatické přehrávání pomáhá zvýšit počet zobrazení, když to mají uživatelé Facebooku a Twitteru povoleno, dávejte pozor, abyste s tím příliš nepočítali.

# 3: Přidejte titulky

Sociální média nás spojují s uživateli, s nimiž bychom jinak neměli komunikovat, a nejlepší výsledky budou mít značky, které budou co nejvíce inkluzivní. Přidání titulků k vašim videím umožňuje uživatelům sledovat je na mobilních zařízeních, i když jsou na místě, kde nemohou nebo nechtějí přehrát doprovodný zvuk (například v čekárně nebo v letadle).

Ještě důležitější je přidání video titulků umožnit osobám se sluchovým postižením sledovat a získávat všechny informace.

Je to snadné přidejte do svého videa titulky z počítače pomocí libovolných nástrojů pro úpravy videa. Můžete také přidat titulky k videím na Facebooku nahráním souborů SRT s videem.

# 4: Vysílání živě

Facebook naživo video umožňuje podnikům a uživatelům vysílat videa jejich publiku v reálném čase ze smartphonů. Můžeš zobrazit počet sledujících uživatelů a uživatelé mohou video komentovat v reálném čase. Můžete také adresujte komentáře přímo při přehrávání videa.

Jedna studie zjistila, že diváci utrácejí 3x více času na sledování živá videa než videa, která se nevysílají v reálném čase.

Uživatelé se automaticky přihlásí k odběru oznámení, když někdo, koho sledují, „bude spuštěn“, což zvyšuje viditelnost. Jakmile je vaše živé video je kompletní, můžete uložte si živé video na svou časovou osu, aby si ho uživatelé, kteří ho zmeškali naživo, mohli později prohlédnout.

Periskop a Žvanit také poskytují platformy pro sdílení živého videa.

# 5: Uchopte pozornost brzy

Je důležité upoutat pozornost publika během několika prvních sekund videa. Musíš zachytit zájem diváků během prvních 10 sekund (nebo méně) nebo přestanou sledovat a přejdou k něčemu jinému. To vás nutí být struční a dostat se k věci. Úspěch společnosti Vine se šestisekundovými videi dokazuje, že je možné zachytit zájem uživatele za 10 sekund nebo méně.

Během několika prvních sekund řekne divákům následující video, o čem to bude, a nabídne řešení problému.

Háčky jsou důležitou součástí k zachycení zájmu, protože vysvětlují, proč by se diváci měli zajímat nebo se zajímat. Měl by jsi umístěte háčky do prvního nebo druhého snímku videa, než budou mít uživatelé šanci odejít.

# 6: Vytváření videí s návody

Videa s návody jsou nesmírně populární na všech platformách sociálních médií. Ať už učíte diváky, jak připravovat nadýchané německé palačinky, nebo předvádíte chytré hackery, tato videa nejsou jen pro Pinterest.

Videa s postupy by měla učit uživatele o konceptech, tricích nebo lekcích, které jsou relativně jednoduché a jednoduché. Mysli na sedmivrstvý dip ve srovnání s hovězím Wellingtonem od nuly. Uživatelé je budou moci snadno sledovat a čím jsou jednodušší, tím pravděpodobnější je lidé později vyzkouší.

Také potřebujete, aby se váš obsah vešel do krátkého videa, které bude fungovat lépe. V případě pochybností můžete pomocí nástrojů pro úpravy videa zrychlete vizuální stránku videa, který zapadá více obsahu do zhuštěné doby.

Videa s návody jsou skvělou příležitostí k propagaci vašeho produktu, aniž byste byli příliš namáhaví. Viděl jsem videonahrávku, kde oděvní společnost zveřejnila šest různých způsobů, jak uvázat jednu ze svých šál. Bylo to neuvěřitelně efektivní, nabízející hodnotu a zároveň propagovat produkt.

# 7: Odvolání na emoce

Emoce mohou lidi přimět k akci a videa, která přitahují emoce uživatelů, mohou rezonovat a držet se lidí, kteří je sledují. Apelování na emoce diváků také zvyšuje pravděpodobnost, že lidé budou reagovat na vaši dobře umístěnou výzvu k akci.

Videa jsou ideální pro maximalizaci emocionálního dopadu vašeho obsahu. To může mít zásadní rozdíl používejte skloňování hlasu nebo jemné změny výrazů obličeje. Videa se cítí realističtější a živější než jiné typy médií a mohou vám pomoci zajistit velký emocionální úder v překvapivě krátkém časovém rámci.

Pro emocionální přitažlivost zvažte všechny aspekty videa. Vyberte si jazyk, hudbu na pozadí a dokonce i písma, aby se spojila a odpovídala pocitu, který se snažíte vyvolat. Štěstí se navíc počítá jako emoce, kterou chcete u uživatelů vyvolat. Zobrazování povznášejícího nebo inspirativního obsahu je skvělý způsob, jak divákům zajistit pozitivní vztah k vaší značce.

# 8: Optimalizace pro vyhledávání

Téměř vše, co by vaše obchodní příspěvky na sociálních médiích měly být optimalizovány pro vyhledávače. S tím, jak se stránky sociálních médií stále více podobají samotným vyhledávačům, optimalizace může být rozdíl, pokud jde o to, aby vás a vaše video našli relevantní uživatelé.

Zatímco text, který se zobrazí ve vašem videu, se při vyhledávání nezaregistruje, nadpis a popisy, které k videu přidáte, ano. Přidejte klíčová slova nebo klíčové fráze, které uživatelům pomohou najít váš obsah na všech platformách, a přidejte relevantní hashtagy na Twitter a Instagram zvýšit výsledky hledání.

YouTube také umožňuje označte svá videa, což pomáhá uživatelům najít váš obsah.

# 9: Hlavní výzvy k akci

Jaký je cíl vašeho videa? Cíle vyžadují nějakou akci uživatele, ať už to přiměje lidi k návštěvě vašeho webu, sdílení vašeho videa nebo zakoupení produktu. Zatímco diváci by měli mít představu o tom, co chcete, aby dělali jen z videa, měli byste vždy mít jasně stanovenou výzvu k akci (CTA).

Je to nejúčinnější umístěte CTA na konec videa. Dokonce jen titulek, který uživatelům říká, že „můžete pomoci věci tím, že se zaregistrujete na našem webu“, nebo že oni „můžete se dozvědět více na (vložte adresu URL)“, může být vše, co je nezbytné, abyste je motivovali k tomu, aby splnili vaše přání akce.

Výhodou zveřejňování videí YouTube napříč sociálními médii jsou klikatelné anotace, které se mohou změnit do klikatelných CTA. Tuto funkci dosud nemají žádná jiná nativní videa, pokud nespouštíte placenou reklamu kampaně.

# 10: Odpovězte na otázky

Odpověď na otázky diváků má pro ně okamžitou hodnotu. Koneckonců poskytujete obsah a informace, o kterých víte, že chtějí. Je to skvělý způsob, jak komunikovat s uživateli a získat odbornou důvěryhodnost svého podnikání.

To je nejlepší udržujte tyto typy videí krátké. Nabídněte stručné odpovědi na několik otázek.

Na konci videa sdělte divákům, kam mají získat další skvělý obsah (například váš web). Tato výzva k akci může přivést kliknutí na váš web, protože svou hodnotu jste již prokázali v rychlém videu na sociálních médiích.

# 11: Přilákejte pozornost bez zvuku

Při pohledu na upoutání pozornosti uživatelů v rušném zpravodajském kanálu se některé firmy spoléhají na zvuk, jako jsou dialogy nebo hudba, které diváky přitahují. Alternativně, i bez zvuku, můžete stále přitahovat pozornost diváků.

Když se vaše video automaticky přehrává, když se uživatel posouvá kolem, musí to být vizuálně zajímavé. Jedna studie to skutečně zjistila 85% videí na Facebooku je sledováno bez zvuku.

Tipy: Používejte kontrastní, jasné barvy; vyberte obrázek pro první snímek, na který vaši sledující budou reagovat; přidejte titulky po spuštění videa; a nezapomeňte na své háčky.

# 12: Post nativní video

Jelikož videa na sociálních médiích rostou v popularitě, sociální platformy stále více nabízejí nativní nahrávání videí. Zatímco dříve, než jste mohli zveřejnit video na YouTube a poté sdílet odkaz na Facebooku a Twitteru, můžete nyní pouze přetáhnout video na stránky jako Facebook a Cvrlikání.

Nativní videa mají v algoritmu Facebooku prioritu a zdá se, že fungují lépe na většině jiných platforem než nativní videa. Můžete také používat nativní videa pro funkce na platformě, jako jsou Doporučená videa Facebooku.

Jedinou výjimkou je Pinterest, který neobsahuje nativní videa (i když můžete videa z YouTube připnout na Pinterest, abyste dosáhli skvělých výsledků). Opak je pravdou pro Instagram, který pro běžné příspěvky nepovoluje sdílené odkazy (lze odesílat pouze nativní videa).

# 13: Sdílejte nejnovější zprávy

Co je více vzrušujícího než nejnovější zprávy a velké novinky? Sdílení velkého vývoje na sociálních médiích nabízí zákazníkům hodnotu a udržuje je ve smyčce. Ať už ty představit nový produkt nebo oznámit změnu ve svém podnikánísdílení těchto informací se svými následovníky prostřednictvím videa může mít velký dopad.

I když vám přenos živých videí nevyhovuje, můžete k tomu použít nahraná videa udržujte své sledovatele aktuální o událostech v reálném čase. Ať tak či onak, ujistěte se, že vy nebo váš mluvčí máte poblíž skript a má dobře nacvičené body mluvení. Poslední věc, kterou chcete, je, aby vaše nejnovější zprávy byly nesprávné.

# 14: Přidejte doporučené video na Facebook

Když uživatelé navštíví vaši obchodní stránku na Facebooku, okamžitě se jim zobrazí některé vaše příspěvky a vaše sekce About. Kromě toho mohou vidět doporučené video umístěné pod profilovým obrázkem a polem „lidé, kterým se tato stránka líbí“.

Doporučené video je obrovská příležitost udělejte první dojem s vaší firmounebo alespoň vaše stránka na Facebooku. Přehledy jsou skvělé, ale můžete doporučit video zvýrazněte nový produkt nebo vyprávějte příběh, který rezonuje s vaším publikem.

Chcete-li na stránku přidat doporučené video, klikněte na kartě Videa na své stránce. Odtamtud, vyberte možnost s názvem Doporučit video na vaší stránce. Vyberte video z vaší knihovny, stiskněte Enter, a jste připraveni.

# 15: Vezměte diváky do zákulisí

Jedním z důvodů, proč uživatelé sledují značky na sociálních médiích, je iluze transparentnosti. Lidé věří, že poznávají, co vaše značka ve skutečnosti je a co znamená. Z tohoto důvodu mohou být videa, která vezmou uživatele do zákulisí, výkonnými nástroji pro budování značky.

Ukažte uživatelům, jak se výrobky vyrábějí nebo kdo je vyrábínapříklad, což může vést k výraznému zvýšení věrnosti značce. Sleduje stejnou psychologii jako vyprávění příběhů, kde se uživatelé mohou spojit se skutečnými lidmi.

Pohledy do zákulisí mohou zvýšit povědomí o značce a její loajalitu, což jsou obrovské výhody.

# 16: Dolaďte své video

Můžeš používat nástroje pro úpravy videazlepšit kvalitu videa nebo ho učinit zajímavějším. Vzhledem k tomu, že konkurence v zobrazení videí je tvrdá, může vám výhoda nástrojů pro úpravy videa poskytnout výhodu.

Některé nástroje pro úpravy videa jsou součástí platformy sociálních médií. Mezi příklady patří funkce pro úpravu fotografií Snapchatu a možnost přidávat na Facebook titulky. Instagram umožňuje pozastavit a obnovit filmování a mazat snímky videa.

K dispozici jsou také úpravy videa mimo platformu nástroje které slouží různým účelům. Software jako Lightworks umožňuje vám přidejte komentáře a obrázky na pozadí nebo odstraňte části videa. Tato videa pak můžete nahrát na různé platformy. Aplikace jako Propadni umět Proměňte svá videa v časosběrné nebo zpomalené klipy.

# 17: Využijte Trending Topics a Hashtags

Pokud existuje relevantní trendové téma nebo hashtag, může přidání videa s vaším hlasem do konverzace vést k velkému počtu zhlédnutí a zapojení. Jedním z hlavních cílů v marketingu sociálních médií je doručit relevantní obsah vašemu publiku.

Trendová témata mohou dokonce zahrnovat populární hashtagy jako #tbt (Throwback Thursday), které se opakují a mohou potenciálně těžit z emocí, jako je nostalgie.

# 18: Spusťte videoreklamy

Můžeš sdílet videoreklamy s cíleným publikem, včetně relevantních uživatelů, se kterými jste se na sociálních sítích ještě nespojili. Facebook„Instagram a Twitter mají všechny reklamní cíle, které se zaměřují na zvýšení počtu zhlédnutí videa a zapojení.

Naproti tomu propagované piny Pinterestu nemají cíl Zobrazení videa, ale můžete propagujte video pin pro zvýšení viditelnosti.

Můžeš otestujte svá videa na svém aktuálním publiku než se rozhodnete spustit reklamní kampaň. Pokud po testování dosáhnete pozitivních výsledků, je pravděpodobné, že pozitivních výsledků dosáhnete, když z videa vytvoříte kampaň s videoreklamami. Odstraňování videí, která nemusí mít dobrý výkon, vám pomůže ušetřit peníze.

# 19: Vyberte správný nadpis

Nadpis videa může být první věcí, kterou sledující sledují. Ideálně, psát nadpisy, které jsou konkrétní, a přesto diváky zvědav dost pro sledování vašich videí.

Váš nadpis musí být zajímavý a přesný a poskytnout uživatelům představu o tom, o čem video bude. Pokud to bude možné, umístěte klíčová slova do nadpisu zvýšit hodnocení v nativních vyhledávačích webu.

V případě pochybností můžete A / B otestujte své nadpisy abyste zjistili, které z vašich posluchačů fungují nejlépe.

# 20: Feature Fan Content

Uživatelem vytvořený obsah (UGC) je právě teď aktuální téma marketingu sociálních médií. Sdílení UGC napříč sociálními sítěmi nabízí obrovské výhody, včetně zvýšené angažovanosti a věrnosti značce. Například v roce 2014 Crowdsnap zjistil, že videoobsah UGC tvoří téměř třetina spotřeby videa Millennials.

Dobrá zpráva: UGC je stejně cenné i v sociálních videích.

Ať už ty sdílet celé video od věrného zákazníka nebo kompilovat UGC od různých uživatelů do jednoho videa, můžete zvýšit sociální sdílení a zapojení do svého obsahu.

# 21: Přidat logo

Většina firem chce propagovat svou značku při každé příležitosti, a sociální videa nejsou výjimkou. Když však uživatelé sdílejí video z vaší stránky nebo profilu, někteří jejich sledovatelé si nemusí uvědomit, že video pochází od vás.

Do svého videa budete chtít přidat své logo, abyste okamžitě rozpoznali značku a usnadnili uživatelům přidružení obsahu k vám. Vyberte logo, které je relativně malé a nenápadné aumístěte ji do rohu kde to nebude bránit zbytku videa.

# 22: Zaměřte se na jednu zprávu

Zaměřte se na jednu zprávu nebo příběh na každé video. To vám pomůže udržet to jednoduché a vytvořit video tak krátké, aby fungovalo dobře na sociálních médiích. Každé video by mělo mít jeden bod a pouze jeden bod.

Nechcete, aby vaše video bylo přeplněné příliš mnoha příběhy, pohledy nebo zprávami. Vždy pamatujte na konec videa vložte singulární CTA. Pokud do videa přidáváte něco, co nepřispívá přímo k dané výzvě k akci, smažte to a později přidejte do jiného videa.

# 23: Zajistěte dobrou kvalitu zvuku

Kvalita zvuku videa musí být vysoká pro diváky, kteří video poslouchají se zvukem. Každý zažil sledování videí, kde zvuk mizí dovnitř a ven nebo je příliš rušivý šum na pozadí. Tím se snižuje důvěryhodnost vašeho videa a vaší značky.

Špatná kvalita zvuku odvádí pozornost od vaší zprávy a obvykle vede k tomu, že uživatelé kliknou.

Díky dnešní technologii můžete ze svého smartphonu vytvářet vysoce kvalitní videa. Ujistěte se, že vaše videozáznamy mají co nejnižší šum na pozadí. Odstraňte zvuky, které jsou rušivé nebo nejsou na místě. I malé zvuky, jako je například zapnutá klimatizace nebo otáčení ventilátoru, mohou mít za následek špatnou kvalitu zvuku.

Pokud se chystáte živě na Facebook nebo Periscope, nejprve zkontrolujte kvalitu zvuku. Nejprve nahrajte krátké video na smartphonea poslechněte si nahrávku ujistěte se, že vše funguje dobře.

# 24: Vyprávějte příběhy

Vyprávění příběhů je silný. Umožňuje vám spojit se s publikem. Příběhy, zejména příběhy o skutečných lidech, dávají divákům konkrétní sdělení o vaší firmě a nechávají jim něco, na co si pamatují.

Videa jsou ideální pro vyprávění příběhů na sociálních médiích. Jsou to nejdynamičtější forma médií, která máme v naší sadě nástrojů. Dokonce i 30sekundové video vám to umožní sdílet důkladnější segment informací než obrázek nebo běžný příspěvek. Vyprávění příběhů ve videích vám také dává větší kontrolu nad výběrem toho, jaké příběhy představují vaše podnikání, a jak tyto příběhy vyprávějí.

Příběhy v sociálních videích by měly mít začátek, střed a konec. Měli byste být schopni upravte svůj příběh natolik, aby se všechny tři zmínily do 30sekundového videa. To znamená, že byste se měli soustředit na jednu zprávu nebo spiknutí.

To platí, ať už vyprávíte příběhy o svých zákaznících, svém podnikání, nebo o věci, pro kterou chcete zvýšit povědomí. Příběhy lze snadno spojit a spojit se s nimi.

# 25: Sledování zapojení, zobrazení a kliknutí

Sledování výkonu videa na různých platformách je zásadní, ať už jsou zveřejněnými videi placené kampaně nebo běžné příspěvky. Statistiky Facebooku mají obrazovku věnovanou analýze videa, která zobrazuje počet zhlédnutí videa, které vaše stránka zaznamenala, a počet zhlédnutí vašeho videa za 10 sekund. Můžete také zobrazit zásah, zhlédnutí a průměrnou míru dokončení zhlédnutí u jednotlivých videí.

Twitter Analytics zobrazuje vaše celkové zhlédnutí videa za posledních 28 dní a také informace o zhlédnutích a míra dokončení u jednotlivých videí a průměrný počet minut, které vaši diváci sledovali den.

Služba YouTube Analytics obsahuje informace o počtu zhlédnutí videa, průměrné délce zhlédnutí, odhadovaných tržbách a konkrétních interakcích, jako jsou komentáře nebo lajky / nelibosti.

Instagram v současné době nemá analytickou platformu, ale již brzy. Byl bych překvapen, kdyby nebyly zahrnuty metriky pro hodnocení výkonu videa.

Pokud to bude možné, zaměřte se na počet sdílení, míru zapojení a počet kliknutí na váš web. Kliknutí lze měřit u videokampaní na Facebooku, Twitteru, Instagramu a Pinterestu a lze je vyhodnotit u všech videí YouTube, pokud uživatelé kliknou na anotaci prostřednictvím Google Analytics.

# 26: Vyberte přitažlivou miniaturu

The miniatura je první věc, kterou uživatelé uvidí, když se vaše video objeví ve zdrojích zpráv. Správná miniatura může mít velký rozdíl v tom, zda uživatelé stisknou tlačítko přehrávání nebo ne.

Vyberte miniaturu, která představuje vaše video a je vizuálně dynamická a zajímavé. Toto může být vaše jediná šance dostat diváky na palubu, takže nechcete riskovat.

Facebook, Instagram a YouTube vám při prvním načtení videa umožňují výběr z několika různých možností miniatur. Před odesláním na Facebook nebo Instagram musíte vybrat miniaturu, ale můžete ji upravit zpětně na YouTube. Twitter také umožňuje vybrat vysoce kvalitní miniaturu, která bude představovat vaše video.

Závěr

Pokud ve svém marketingu na sociálních médiích dosud nepoužíváte video, měli byste být. Třetina veškeré online aktivity je věnována sledování videí. A vzhledem k tomu, že 90% uživatelů uvedlo, že při rozhodování o nákupu shledali videa o výrobcích užitečnými, se chcete ujistit, že je váš klobouk v kruhu sociálního videa.

Těchto 26 tipů může pomoci zvýšit angažovanost, konverzní poměry a propagaci značky pomocí několika rychlých změn a zlepšit tak úspěch v oblasti sociálního videa a sociálních médií.

Co myslíš? Jak se více zapojíte do videí na sociálních médiích? Jaké tipy jste použili? Sdílejte své myšlenky, znalosti a zkušenosti v komentářích níže!