Jak vytvořit videoreklamu na Facebooku, která podnítí lidi k akci: zkoušející sociálních médií

Používáte videoreklamy na Facebooku pro své podnikání?

Chcete zlepšit své konverze?

Dobře strukturované videoreklamy přitahují pozornost diváků a vyzývají je k akci.

V tomto článku budete objevte pět kroků k tvorbě dokonalé videoreklamy na Facebooku.

Poslechněte si tento článek:

Kde se přihlásit k odběru: Apple Podcast | Podcasty Google | Spotify | RSS

Přejděte na konec článku, kde najdete odkazy na důležité zdroje zmíněné v této epizodě.

Proč videoreklamy na Facebooku?

Vedoucí reklamního produktu Facebooku Ted Zagat nedávno řekl že za rok nebo dva ode dneška bude Facebook většinou video. To je pravděpodobně důvod, proč se u inzerentů videa setkáváme s mnoha skvělými novými funkcemi.

Když v Power Editoru vytvoříte novou reklamní kampaň, můžete vyberte si z řady cílů pro své videoreklamy: Kliknutí na web, Zapojení stránky, Zhlédnutí videa a konverze webových stránek.

Facebook neustále přidává také nové možnosti. Například Facebook automaticky vytváří vlastní seznamy publika lidí, kteří si prohlíželi vaši videoreklamu.

Tyto seznamy se donedávna vytvářely, pouze pokud jste jako cíl kampaně zvolili zhlédnutí videa. Pokud ale nyní použijete jiný cíl (například převody webových stránek), automaticky se vytvoří i tyto seznamy interakcí s videem.

To znamená, že můžete snadno znovu zacílit tyto skupiny lidí později, podobně jako při opětovném cílení návštěvníků vašeho webu.

Psaní skriptu videoreklamy

Chcete-li vytvořit videoreklamu, máte spoustu různých možností. Samozřejmě můžete použít vlastní nahrávku (nebo si někoho najmete, aby to udělal za vás), ale nemusíte. Použití videí s animovaným textem, obrázky a hudbou může být stejně (ne-li více) efektivní.

Chcete-li vytvářet silné reklamy, je důležité získat své cílení správně a sdělit silnou zprávu.

Tento článek vás provede rámcem, na který můžete použít vytvořte dokonalý skript videoreklamy na Facebooku s pouhými pěti řádky textu. Pro každý řádek vy mít konkrétní cíl: upoutat pozornost, budovat zájem, vyvolat touhu, vytvořit přesvědčení nebo přidat výzvu k akci.

Abychom vás touto metodou provedli, uděláte následujte vytvoření ukázkové videoreklamy pro bezplatného průvodce recepty, s cílem rozšířit váš e-mailový seznam.

# 1: Uchopte pozornost

Jak upoutáte pozornost v dnešním světě s nedostatkem pozornosti? Začněte otázkou.

Chceš hned zaměřte se na hlavní bod bolesti nebo přání, které vaše cílové publikum právě prožívá. Jaké jsou největší problémy nebo boje vašich zákazníků? Z čeho jsou frustrovaní? Jaká jsou jejich největší přání?

Pro tento krok je důležité zaměřit se nejen na problém nebo přání, ale také o tom, jak se tak lidé cítí. Když to uděláte správně, máte takzvanou shodu mezi publikem a problémem. Chcete, aby se lidé okamžitě poznali a řekli: „Hej, to jsem já!“ Pokud ano, pravděpodobně by byli zvědaví, co ještě chcete říct.

Výše uvedená reklama řeší typickou frustraci, s níž se může setkat spousta lidí: snaží se jíst zdravě.

# 2: Budujte zájem

Jakmile úspěšně upoutáte pozornost diváků, potřebujete způsob, jak si ji udržet, aby mohli sledovat zbytek vaší reklamy.

V této druhé fázi skriptu naznačte své řešení vytvořením otevřené smyčky. Chceš nakreslete divákům obraz, že je skutečně možné se tohoto problému nebo boje zbavit. Zároveň nechcete odhalit, jaké je skutečné řešení. Prozatím to jen naznačte.

Tato reklama vzbuzuje zájem slovy „nový“ a „snadný“.

Vidíte, jak tento přístup vytváří otevřenou smyčku v myslích vašich diváků? Pokud v tomto okamžiku stále sledují, pravděpodobně budou chtít vědět, co je tato nová a snadná metoda.

# 3: Kultivujte touhu

Pro tento řádek skriptu vytvořte touhu po vašem produktu nebo službě. Popište svou nabídku tak, aby to znělo úžasně a jako něco, co diváci musí mít.

Udělat toto, zaměřte se na konkrétní výhodu vašeho produktu, nebo jak se liší od alternativ tam venku. Návody a podrobné návody jsou vždy populární, protože pomáhají lidem řešit konkrétní problémy.

Pokud spojíte výhodu se slovem „zdarma“, vaše nabídka začne znít docela lákavě.

# 4: Vytvořte přesvědčování

Pokud je váš prohlížeč v tomto okamžiku stále závislý, znamená to, že jste cílení správné publikum se správným problémem a řešením. Otázkou nyní je, jak je přesvědčíte, aby jednali?

V knize Dr. Roberta Cialdiniho Vliv, hovoří o šesti psychologických spouštěčích, které lákají lidi k činům: vzájemnost, odhodlání (a důslednost), sociální důkaz, záliba, autorita a nedostatek. Při psaní scénáře mějte na paměti tyto spouštěče.

U videoreklam budete pravděpodobně použijte spouštěče pro sociální důkaz, autorita nebo nedostatek nejvíc. Zaměřte se na to, jak známý odborník podporuje váš produkt, aby použil autoritu jako spouštěč. Zaměřte se na dočasnou dostupnost vaší nabídky, abyste využili nedostatek.

Níže uvedená reklama slouží jako sociální důkaz: „79 894 lidí to již vyzkoušelo.“

Odhalení toho, že mnoho lidí již vyzkoušelo vaši metodu nebo produkt, je skvělý způsob, jak přesvědčit diváky, aby se na ni podívali.

Samozřejmě je nezbytné, aby tvrzení uvedená v reklamě byla 100% pravdivá. Upřímná reklama je zásadní pro budování dobrého vztahu se současnými i budoucími zákazníky.

# 5: Přidejte výzvu k akci

Poslední řádek skriptu je místo, kde konečně zavoláte diváka k akci. I když je výzva k akci důležitým krokem, je snadné ji přehlédnout.

Myšlenka výzvy k akci je jednoduchá: Řekněte lidem přesně, co chcete, aby dělali. I když se vám tato akce zdá být zřejmá, pomáhá buď konkrétní o tom, na co by diváci měli kliknout.

Weby jako Facebook často mění svou navigaci (pro inzerenty i uživatelé), takže je důležité ujasněte si, kde ve své reklamě kliknete.

Když vás nastavit reklamu Editor napájení, můžeš vyberte si z různých typů výzev k akcia snadno integrujte jej do reklamního skriptu. Po výběru typu se tlačítko zobrazí ve vašem příspěvku, když jej spustíte jako reklamu.

Aby byla vaše videoreklama v souladu s touto volbou, ve skriptu zmínit tlačítko výzvy k akci, také.

Tento řádek má jeden jednoduchý účel: zajistit, aby diváci klikli na tlačítko Stáhnout.

Závěr

Myšlenkou použití rámce pro psaní skriptů není to, že musíte vždy použít pět řádků. Důležité je zajistit, aby každá část vaší videoreklamy měla konkrétní účel.

Můžete se nahrávat na video, používat animovaný text a obrázky nebo kombinovat. Ať zvolíte jakýkoli formát, ujistěte se, že diváci video neustále sledují a že provedou akci, kterou chcete.

Co myslíš? Zkusili jste některou z těchto taktik vytvořit skript videoreklamy na Facebooku? Jaké techniky pro vás fungují? Podělte se o své myšlenky v komentářích níže.