Jak se stát ovlivňujícím Twitter: Věda a praxe: Zkoušející sociálních médií

Chcete být vyhledávaným zdrojem ve svém výklenku?

Potřebujete tipy, jak se stát ovlivňovatelem Twitteru?

Chcete-li být lídrem na Twitteru, je důležité porozumět dynamice konverzací na Twitteru a roli ovlivňujících osob.

V tomto článku vám ukážu dva nejdůležitější typy ovlivňujících Twitter a jak se jimi můžete stát.

Studujte a mapujte konverzace na Twitteru

Nedávno Pew Research Group a Social Media Research Foundation provedly hloubkové studium konverzací na Twitteru. Prozkoumali tisíce konverzace, včetně rolí hashtags, retweetuje, sleduje, zmiňuje a specifická slova. Poté vytvořili mapy více předmětů, aby rozeznali vzory a struktury.

Zjistili, že jde o „taxonomii šesti odlišných typů konverzací“, z nichž každá má jinou velikost, s různou úrovní vzájemného propojení a řadou témat diskusí.

Studie navíc odhalila přítomnost „ovlivňovatelé“A za předpokladu, rady, jak se jednotlivec stává jedním:

Síťové mapy ukazují, že každý druh davu sociálních médií má odlišnou strukturu spojení a vlivu. Klíčoví uživatelé zaujímají strategická umístění v těchto sítích na pozicích, jako jsou rozbočovače a mosty.

To je ta část, která mě fascinuje a zajímá. Uvědomil jsem si, že kdybych mohl odhalit datové charakteristiky ovlivňujících osob, Mohl bych pochopit, jak se stát jedním.

Influenceri jsou lepidlem sítí Twitter, poskytují tweetové krmivo a inspirující vášeň mezi následovníky. Konverzace bez nich neexistují a jejich pozice v sítích je kritickou součástí jejich vlivu.

Čím lépe se budete pohybovat v sociální sféře Twitteru, tím větší vliv budete mít. Na základě studie Twitter existují dva typy ovlivňovatelů Twitteru - rozbočovače a mosty.

Staňte se Hub Influencer

Nejsilnější typ ovlivňovače je známý jako a rozbočovač. Podle Pewa jsou to „[lidé], kteří jsou ve středu svých konverzačních sítí.“

Ovlivňovače nábojů vytvářejte viralitu spuštěním pohybů, vytvářením hashtagů a naplněním trendové desky. V mnoha případech je centrem vlivný jedinec nebo mediální organizace.

Jako centrum konverzační sítě rozbočovač ovlivňuje tweety nových informací do velké sítě následovníků a tito následovníci tyto informace retweetují.

Ve výše uvedeném příkladu Paul Krugman napsal článek diskuse o vládní fiskální otázce s politickými důsledky a potřebou „razit tu minci!“ Obsah byl originální a navrhoval masivní myšlenku, která by znamenala převrat ve vládních výdajích.

Protože Krugman je ovlivňovatelem náboje, jeho článek byl tweetován velkým počtem sledujících a byl dostatečně pobuřující k tomu, aby se mezi nimi objevily trendové hashtagy, například #mintthecoin, #rethuglicans a #krugzilla ostatní.

Výsledná twitterová diskuse spadala do dvou typů konverzací, které Pew našel: Broadcast Network a Polarized Crowds.

Stát se centrem není snadné. Musíš produkovat originální informace a tyto informace musí být natolik pozoruhodný, aby zaručoval retweety. A nejenže musíte publikovat původní informace, ale také musíte mít dostatek správného druhu sledujících, abyste získali retweety.

Nemůžete být centrem, aniž byste měli mezeru. Samotné slovo „náboj“ implikuje kolo - sféru vlivu nebo účinku. Musíš znát své místo, a pak osvojte si jeho nuance, slovník, hashtagy a osobnosti.

Jakmile se usadíte ve svém výklenku, je důležité tvoří spojení. Mnoho hubů má omezený počet lidí, které sledují, a jejich vliv závisí na těch, kteří je sledují.

Pokud s rozbočovačem teprve začínáte, měli byste sledujte nejvýznamnější lidi ve vaší síti. A co je nejdůležitější, měli byste připojit k „mostům“ (popsáno v následující části).

Staňte se vlivným mostem

Zatímco ovlivňovatelé hub vytvářejí virové pohyby a hashtagy, most ovlivňovatelé vytvořit viralitu pomocí sdílení relativního obsahu a spojování souvisejících skupin.

Pew definuje ovlivňující mosty jako hraje „důležitou roli při předávání informací z jedné skupiny do druhé“. Ovlivňovači mostů nemusí informace produkovat, ale zveřejňují je.

Jejich vliv závisí na jejich pozice. Mosty stojí mezi dvěma nebo více skupinami a spojují myšlenky a nápady jedné skupiny s druhou. Ony identifikovat relevantní body mezi skupinami, a slouží jako kanál pro tyto informace. Toto sdílení se často označuje jako bod, kdy se zpráva stane virální.

V níže uvedeném příkladu byla jedna skupina, která původně diskutovala # mla13 (označeno číslem 1). Most byl zodpovědný za přenesení této hashtagové virality do jiné skupiny (číslo 2).

Chcete-li se stát ovlivňujícím most, pevně se připojte ke zdrojům primárních informací (rozbočovače) ve vašem výklenku, stejně jako ve výklencích, které mají vliv na váš primární výklenek.

Řekněme například hub jako Deník vyhledávače (SEJ) publikuje článek na téma „Optimalizace konverzí a SEO“. Stoupenci SEJare primárně v SEO výklenek. Existuje však další mezera složená z odborníků na optimalizaci konverzního poměru (CRO).

Členové posledního místa nemusí sledovat SEJ, ale článek je relevantní pro jejich odvětví. To je místo, kde jako most dáte článek SEJ do pozornosti komunitě CRO - propojení centra SEO a komunity CRO.

Chcete-li být úspěšným ovlivňovatelem mostů, je nutné porozumět konverzační struktuře, ve které existujete. Pokud se nacházíte v polarizovaném davu (definovaném výzkumnou studií Pew), musíte pochopit, že tito lidé s jinými skupinami příliš nemluví:

Na mapě sítě Polarizovaný dav hovoří dvě velké skupiny lidí o stejném tématu, ale navzájem se nepřipojují ani nepoužívají stejná slova, adresy URL a další hashtagy. Existuje několik uživatelů, kteří propojují spojení mezi těmito skupinami. Jen málo lidí, kteří mluví o tomto tématu, je „izolováno“ od ostatních; většina uživatelů je připojena alespoň k několika dalším.

Jako most můžete sloužit jako spojovací článek mezi polarizovanou sítí a vnějšími konverzacemi.

Nakonec budete muset rozeznat, jaký typ informací bude sloužit vašemu výklenku. Pokud půjdete příliš daleko od tématu, stanete se irelevantním nebo budete ignorováni vaším výklenkem. Musíš udržovat rovnováhu mezi tweety relevantními pro niku a tweety mostu.

Závěr

Stát se ovlivňovatelem Twitteru není nic snadného. Vyžaduje to záměr a strategii. Ale jakmile se umístíte jako rozbočovač nebo most, budete mnohem obratnější ve formování svého výklenku a ve vedení ostatních.

Co myslíš? Jste hub nebo ovlivňovač mostů? Jaký obsah je nejoblíbenější u vašich sledujících a skupin? Zanechte své komentáře níže.