Umístění reklam na Facebooku pro marketingové pracovníky: Jak se správně rozhodovat: průzkumník sociálních médií

Zajímá vás, které umístění reklam na Facebooku byste si měli vybrat? Hledáte pokyny, jak zlepšit výkon reklam?

V tomto článku najdete průvodce všemi reklamními umístěními na Facebooku a zjistíte, jak upravit umístění tak, abyste ve své kampani dosáhli nejlepších výsledků.

Co je umístění reklamy na Facebooku?

Facebook volá na různá místa, kde mohou zobrazovat vaše reklamy umístění. Umístění nastavíte na úrovni sady reklam ve své kampani a v závislosti na cíli kampaně se vaše reklamy mohou zobrazovat na Facebooku, Instagramu, Audience Network nebo Messenger. Tito jsou známí jako platformy a v rámci každé platformy je řada umístění.

Aktuálně si můžete vybrat z 15 různých možností umístění. Facebook aktualizoval, jak seskupují umístění, aby jim bylo snazší porozumět.

Umístění jsou nyní seskupena podle toho, jak lidé uvidí vaši reklamu napříč platformami. Pro ilustraci, pokud vyberete umístění příběhů, budou mít vaše příběhy reklam na Facebooku, Instagramu a Messengeru podobnou uživatelskou zkušenost. Totéž platí pro umístění kanálů na Facebooku a Instagramu.

Podívejme se postupně na jednotlivé možnosti umístění.

# 1: Facebook News Feed Placement

S umístěním zdroje zpráv Facebook se vaše reklamy zobrazují ve zdroji zpráv pro počítače nebo v mobilním kanálu zpráv. Mobilní zpravodajské kanály zahrnují lidi přistupující k Facebooku prostřednictvím prohlížeče nebo nativní aplikace pro smartphone.

Když umístíte ukazatel myši na tuto možnost na úrovni sady reklam, zobrazí se příklad reklamy, která vám poskytne představu o tom, jak vypadají reklamy pomocí tohoto umístění.

Toto je jedna z původních možností umístění. Protože je mezi inzerenty nejoblíbenější a nejefektivnější, může být také nejdražší, pokud jde o cenu za promile (CPM), což je měřítko toho, kolik to stojí za 1 000 zobrazení reklamy.

# 2: Umístění zdroje Instagram

Další je umístění zdroje Instagram. Zde se vaše reklamy zobrazují ve zdroji pro stolní počítače (pro uživatele přenosných nebo stolních počítačů) a ve zdroji pro mobilní zařízení (pro lidi, kteří přistupují k Instagramu prostřednictvím aplikace nebo mobilního webového prohlížeče).

S více než 1 miliardou aktivních uživatelů za měsíc je to nyní druhá nejefektivnější možnost umístění, pokud je vaše cílová skupina aktivní na Instagramu. Chcete to spustit společně s umístěním zdroje na Facebooku a poté rozdělit svou kampaň a reklamu data podle umístění (jak je vysvětleno dále v tomto článku), abyste viděli ten, který generuje nejlepší Výsledek.

# 3: Facebook Marketplace Feed Feed

Facebook Marketplace je nové umístění reklamy ve srovnání s ostatními v kategorii zdrojů. S tímto umístěním se vaše reklamy zobrazí na domovské stránce Marketplace nebo při procházení Marketplace v aplikaci Facebook v telefonu.

Ve zdroji novinek se také zobrazují reklamy na Marketplace. V současné době není možné, aby se reklama zobrazovala pouze na Marketplace.

Marketplace je skvělá volba pro společnosti eCommerce, které vědí, že jejich cílové publikum nakupuje místní obchody s položkami s nízkou až střední cenou. Toto není umístění pro zboží vysoké hodnoty nebo firmy založené na službách.

# 4: Facebook doporučená videa a Facebook sledují kanály umístění

S tímto umístěním kampaně se vaše reklamy zobrazí ve zdroji videa na Facebooku - konkrétně v kanálu doporučených videí a kanálu Facebook Watch.

Video je nejúčinnějším typem obsahu, který umožňuje sbírat nízkonákladovou a kvalitní interakci a budovat vřelé publikum lidí poté můžete provést remarketing pomocí nových reklamních kampaní.

Toto je skvělá možnost umístění, když spouštíte videoobsah studené publikum vedle umístění zdrojů na Facebooku a Instagramu.

# 5: Facebook Right Column Sponzorované umístění

Pravý sloupec Facebooku je jedním z nejméně používaných umístění. Vaše reklamy se na Facebooku zobrazují v pravém sloupci lidem, kteří procházejí pouze na ploše.

Toto umístění se nejlépe používá pro cílení remarketingových kampaní horké publikum provozu webových stránek abychom vám dali na mysli vedle umístění zdroje. Protože se jedná o umístění pouze pro stolní počítače a většina vašeho dosahu bude v mobilních zařízeních, zjistíte, že ve srovnání se zdroji v mobilních zařízeních nedosáhne takového dosahu.

# 6: Umístění zdroje doručené pošty Messenger

Poslední v kategorii zdrojů je umístění doručené pošty Messenger. Zde se vaše reklamy zobrazují na kartě Domovská stránka Messenger mezi konverzacemi.

Toto je nová možnost umístění a reakce publika nebyla tak silná jako umístění ve zdrojích. To je proto, že reklamy v Messengeru cítíte se více rušiví díky povaze zpráv typu one-to-one ve srovnání s průběžným posouváním obsahu ve zprávách.

Když lidé kliknou na reklamu, budou přesměrováni do podrobného zobrazení v Messengeru, které zobrazí celou vaši reklamu pomocí tlačítka výzvy k akci (CTA), které uživatele přesměruje na cíl odkazu, který jste nastavili při vytváření vaše reklama.

# 7: Stories Feed Placement pro Facebook, Instagram a Messenger

Umístění Stories je v současné době jedním z nejvíce podhodnocených umístění na Facebooku a Instagramu. Organické využití funkce Stories rychle roste a každý den ji využívá více než 500 milionů lidí.

V rámci umístění Stories existují tři další možnosti platformy: Facebook, Instagram a Messenger Stories. Nejběžnějším umístěním těchto tří je Instagram, protože odtud funkce pochází (technicky to byl Snapchat a poté jej Facebook zkopíroval a vylepšil).

Doporučenou optimální dimenzí kreativy reklamy jsou vertikální obrázky nebo videa na celou obrazovku (9:16), která se zobrazují při přepínání příběhů z jednoho uživatele na druhého.

# 8: Umístění videoreklam in-stream na Facebooku

S umístěním videí in-stream na Facebooku se vaše reklamy zobrazí před, během nebo po videoobsahu. Jak již bylo uvedeno dříve, videoobsah je populárnější než kdy jindy, a proto Facebook spustil Watch and IGTV vydělávat na tomto hnutí a využívat YouTube.

Není žádným překvapením vidět videa in-stream jako možnost umístění, protože je téměř totožná s umístěním videa in-stream na YouTube.

Umístění videí in-stream na Facebooku vám umožňuje doručovat 5- až 15sekundové videoreklamy lidem sledujícím videa na Facebooku a prostřednictvím Audience Network. S požadavky na velmi krátkou délku videa musí vaše video kreativa okamžitě upoutat pozornost a udržet celkovou stručnost zpráv.

Jedním z problémů umístění In-stream je to, že vyrušujete někoho, kdo již provedl nějakou akci, aby se podíval na video; vaše míra zapojení proto nebude například tak vysoká ve srovnání s umístěním zdrojů.

# 9: Umístění sponzorovaných zpráv Messenger

Chcete-li být zaměňováni s umístěním doručené pošty Messenger v kategorii zdrojů, umístění zpráv zahrnuje vytváření reklamních zpráv.

Zde se vaše reklamy zobrazují jako zprávy doručované přímo osobě, když s vámi právě konverzuje v Messengeru. Toto umístění lze použít pouze k cílení na velmi specifické vřelé publikum lidí, kteří s vámi již dříve komunikovali prostřednictvím aplikace Messenger.

Facebook vám dává minimální nabídku, abyste získali doručení s umístěním, a to se v jednotlivých zemích značně liší. V USA je doporučená nabídka CPM 30 $.

To je relativně vysoká CPM pro vřelé publikum, a pokud jste nespustili předchozí kampaně, abyste si vybudovali své Seznam Messengeru, váš rozpočet by se lépe použil na jiné typy kampaní pomocí různých umístění a cíle.

# 10: Umístění okamžitých článků na Facebooku

Další jsou kontextové prostory. Facebook by také mohl do této kategorie zařadit umístění videa in-stream, protože by to mohlo být také považováno za kontextový prostor. To, co Facebook znamená, je reklama v určitém obsahu, a v tomto případě se týká umístění Facebook Instant articles.

Stejně jako u videí In-stream, i vy někoho vyrušujete, když již ve zdroji zpráv interagoval s obsahem. Vaše míra zapojení bude nižší, protože sedíte mezi původním obsahem, který se uživatel rozhodl přečíst. Lze jej použít pro horké publikum - remarketingové kampaně na webu - vedle pravého sloupce a umístění zdrojů.

# 11: Facebook Audience Network Placements

Aplikace a weby jsou v zásadě Audience Network. Zde si můžete vybrat ze tří možností. Prvním z nich je nativní reklama, bannerová reklama a vsunutá reklama, což jsou klasická umístění reklamy podobná grafické reklamě Google.

Druhé video s odměnou. Vaše reklamy se zobrazují jako videa, která mohou lidé sledovat výměnou za odměnu v aplikaci, jako je měna v aplikaci nebo položky.

Třetí je reklama In-stream Audience Network. To je identické s umístěním videí in-stream na Facebooku.

Problém, který jsme zjistili u publika, je ten, že protože existuje tolik inventáře, náklady jsou mnohem nižší než u všech ostatních umístění. Existuje však kompromis s kvalitou publika. Ve srovnání s ostatními umístěními neuvidíte vysokou míru konverze.

Mohlo by to být opět kvůli stejnému problému, který se vyskytuje u okamžitých článků a Facebooku umístění in-stream, kde jste vyrušili lidi, kteří již pracují s aplikací třetí strany nebo webová stránka.

Tipy pro výběr umístění

Když vytváříte novou kampaň pomocí pracovního postupu Rychlé vytváření nebo pomocí metody Řízené vytváření, volíte umístění na úrovni sady reklam.

Chcete-li se tam dostat, klikněte na Vytvořit kampaň a poté z rozevíracího seznamu vyberte svůj cíl. (Tento příklad používá pracovní postup Rychlé vytvoření.)

Dále vyberte svůj cíl a pojmenujte svou kampaň, sadu reklam a reklamu. Nakonec klikněte na Uložit do konceptu. Tím se ve službě Ads Manager vytvoří koncept kopie.

Jakmile to provedete, klikněte na název kampaně a automaticky se dostanete na úroveň sady reklam. Chcete-li zkontrolovat, zda jste na úrovni sady reklam, vyhledejte v rozbalovací nabídce vlevo modře zvýrazněnou sadu reklam.

Až tam uvidíte, uvidíte sadu reklam, která je součástí vaší kampaně. Na úrovni sady reklam nastavíte rozpočet, cílení na publikum a optimalizaci nabídek a vyberete umístění.

Zaškrtnutím políčka vedle názvu sady reklam ji vyberte a poté klikněte na tlačítko Upravit. Tím se otevře editační okno z pravé strany obrazovky.

V okně Úpravy přejděte dolů do sekce Umístění. Uvidíte dvě možnosti: Automatická umístění a Upravit umístění. Kdy použít jednotlivé možnosti závisí na několika faktorech, jako je cíl kampaně, který používáte, a cílová teplota publika.

Vyberte Upravit umístění a zobrazí se seznam sloupců všech 15 možností umístění se zaškrtávacím políčkem vedle každé z nich. Odtud můžete zapnout nebo vypnout umístění, která chcete v dané reklamní sadě použít.

Měli byste zvolit Automaticky nebo Upravit umístění? Facebook navrhuje použít Automaticky, ale existují případy, kdy nedosáhnete nejlepších výsledků, pokud zvolíte Automaticky.

Nejčastěji budete chtít upravit umístění a odstranit ta, která budou mít nižší výkon.

Optimální umístění při použití cíle zobrazení videa

Pokud provozujete kampaň s cílem Zhlédnutí videa, chcete použít umístění zdrojů pro Facebook a Instagram a také navrhované video - to je vše.

Instagram má limit 120 sekund na video, takže pokud je váš videoobsah delší než tento, budete chtít buď rozdělit zdroj Instagramu do své vlastní reklamní sady, nebo použít zkrácenou verzi videa. Nebo video upravte tak, aby nemělo ani 120 sekund, a poté spusťte jednu verzi se třemi možnostmi umístění v jedné reklamní sadě.

Optimální umístění při použití dopravního cíle

Pokud používáte cíl Provoz, budete znovu chtít použít Upravit umístění a odstranit síť publika. Jak již bylo zmíněno dříve, jedná se o nejméně efektivní možnost umístění a je užitečná pouze v případě, že provozujete kampaň s cílem Instalace aplikací.

Chcete-li dosáhnout špičkového výkonu kampaně, chcete použít umístění zdrojů na Facebooku i Instagramu a umístění Příběhy.

Optimální umístění při použití cíle převodu

Pokud používáte cíl Konverze a optimalizujete akci akce ve spodní části cesty (například nákup nebo registrace klienta), použijte automatická umístění.

Když nastavujete konverzní akci vysoké hodnoty ve srovnání s pouhým kliknutím na odkaz nebo zobrazením vstupní stránky při použití Dopravní cíl, Facebook je nucen poslat váš dosah pouze na nejúčinnější umístění při jeho generování akce.

Takže i když je síť publika součástí jiných umístění (například pravý sloupec, reklamy in-stream a okamžité články), když rozdělíte své výsledky pomocí umístění, zjistíte, že většina vašeho dosahu a výsledky pocházejí z umístění zdrojů a Příběhy.

Jak měřit efektivitu umístění

Chcete-li zjistit, která umístění přinášejí ve vaší kampani nejlepší výsledky, přejděte ve službě Ads Manager na úroveň sady reklam kampaně.

Pak zcela vpravo klikněte na Rozpis a zobrazí se rozevírací nabídka různých způsobů segmentace dat. Klikněte na Umístění v části Doručením.

Nyní uvidíte řádky metrik pro každé umístění, které v reklamní sadě používáte.

Závěr

Facebook nabízí mnoho možností umístění, které je třeba uvážit pro vaše kampaně, a současný seznam 15 se bude zvětšovat až poté, co Facebook v příštím roce zavede reklamy do WhatsApp.

Ačkoli Facebook doporučuje automatická umístění pro každý cíl, použijte toto nastavení selektivně, například při použití cíle Konverze a optimalizační akce dále snižuje vaše prodeje trychtýř.

Pokud používáte jiné cíle, jako jsou zhlédnutí videa nebo provoz, použijte Upravit umístění a odeberte možnosti s nízkou hodnotou, jako je Síť publika a kontextová umístění.

Co myslíš? Změní to způsob, jakým volíte umístění pro své kampaně na Facebooku a Instagramu?Máte k výběru umístění nějaké tipy? Sdílejte své myšlenky v komentářích níže.

Další články o reklamě na Facebooku:

• Objevte pět bezplatných nástrojů pro Facebook, které vám pomohou zlepšit výkon vašich reklam na Facebooku.
• Najděte šest tajemství o kopírování reklam na Facebooku a vylepšete své konverze.
• Naučte se sedm způsobů, jak škálovat své reklamní kampaně na Facebooku.