5 způsobů, jak měřit výsledky marketingu na Instagramu: zkoušející sociálních médií

Potřebujete lepší způsob podávání zpráv o svých marketingových výsledcích na Instagramu? Hledáte způsoby, jak měřit své příspěvky a příběhy na Instagramu?

V tomto článku se naučíte, jak kombinovat data z Instagram Insights a dalších nástrojů třetích stran, abyste získali úplný obraz o svých marketingových aktivitách v Instagramu.

# 1: Porovnejte míru zapojení Instagramu s konkurencí

Pomocí Instagram Insights můžete vidět interakce příspěvků rozdělené podle těchto metrik:

• Rád
• Komentáře
• Akcie
• Šetří

Všimněte si, že musíte mít Instagramový obchodní účet Instagram pro přístup k Instagram Insights.

Chcete-li začít zkoumat analytiku konkrétního příspěvku, otevřete příspěvek a klepněte na Zobrazit statistiky pod příspěvkem.

U skvělého obsahu uvidíte různé lajky, komentáře, sdílení a ukládání, což vám usnadní abyste zjistili, které příspěvky nejlépe zarezonovaly u vašeho publika (a případně, z čeho vytvořit více v budoucnost).

Po analýze zapojení u jednotlivých příspěvků je dalším krokem výpočet míry zapojení. Celková angažovanost obdržená u příspěvku je vyjádřena jako procento vašich sledujících. Podle a 

studovat z Iconosquare, průměrná míra zapojení na Instagramu je 4,7%; liší se však podle odvětví.

Než začnete sledovat míru zapojení, proveďte průzkum, abyste zjistili průměrnou míru zapojení vašich konkurentů. Znalost míry zapojení vašich konkurentů vám pomůže měřit vaše zapojení a zjistit, jak si vedete.

Influencer Marketing Hub má zdarma Kalkulačka výdělků vlivných osob která vám na základě posledních 12 příspěvků rychle řekne míru zapojení účtu. Pomocí této kalkulačky můžete porovnat svůj účet s konkurencí a zjistit, jak se porovnáváte.

# 2: Podívejte se, které instagramové hashtagy zlepšují dojmy

Používání správných hashtagů na Instagramu vám pomůže oslovit širší publikum a postavit váš obsah před správné lidi. Pokud však nesledujete výkon, vědět, které hashtagy použít, může být trochu záhadou.

Navíc, pokud používáte maximálně 30 hashtagů na příspěvek, možná vás zajímá, jak poznáte, které z nich maximalizují vaše dojmy a které pro vás nefungují.

Instagram Insights je skvělým místem k zahájení měření hashtagů pro váš firemní účet. Začněte prohlížením přehledů jednotlivých příspěvků. V části Objev najdete zobrazení rozdělená do několika kategorií, včetně Z hashtagů.

Tato metrika vám řekne, kolik zobrazení váš příspěvek získal z hashtagů, které jste použili, a pomůže vám pochopit, zda tyto hashtagy fungují dobře.

V ideálním případě chcete na každém příspěvku použít různé hashtagy, abyste je otestovali proti sobě. Pokud tak učiníte, pomůže vám odhalit vzory ve vašich poznatcích. Konkrétní sady hashtagů mohou fungovat lépe než jiné, a pokud je to váš případ, budete vědět, jaké hashtagy byste měli používat častěji.

Přesto může být náročné přesně určit, které hashtagy vám přinášejí největší zapojení. To je místo, kde zdarma Nástroj pro kontrolu Instagramu pomocí Union Metrics přijde vhod.

Tento nástroj odhaluje vaše nejlepší hashtagy, abyste věděli, které z nich použít častěji k oslovení vašeho ideálního publika. Neomezujte se pouze na používání hashtagů ve svých příspěvcích. Můžete také použít až 10 hashtags in your Instagram stories.

# 3: Zjistěte, které příspěvky Instagramu fungují dobře a zvyšují provoz

Vytváření obsahu pro sociální média nemusí být vyčerpávající. Sledování oblíbeného obsahu vám pomůže vytvořit budoucí obsah, protože budete přesně vědět, co vaše publikum chce vidět.

Existuje několik různých způsobů, jak odhalit svůj nejvýkonnější obsah na Instagramu.

Prvním způsobem je použít Instagram Insights k filtrování populárního obsahu pro váš účet. Chcete-li to provést, klepněte na tři řádky v pravém horním rohu firemního profilu a poté klepněte na Statistiky.

Na kartě Obsah přejděte dolů do sekce Příspěvky a klepněte na Zobrazit vše.

Ve výchozím nastavení Instagram zobrazuje vaše příspěvky za poslední rok seřazené podle zapojení. Časový rámec, metriky a typ média můžete změnit klepnutím na horní část obrazovky.

Chcete-li zjistit, jaký obsah byl u publika oblíbený, poznamenejte si tyto metriky:

• Komentáře
• Následuje
• Angažovanost
• Rád
• Uložené
• Akcie

Jakmile zjistíte, které příspěvky byly u vašeho publika oblíbené, vraťte se zpět a zjistěte, co je způsobilo, že tyto příspěvky byly milé, abyste mohli tento úspěch replikovat pro budoucí příspěvky.

Instagram chce sdílet kvalitní obsah v domovském kanálu. Analýzou toho, co si v minulosti vedlo dobře, poskytujete směr svého podnikání při vývoji obsahu, který bude mít vyšší šanci na dobrý výkon v budoucnu.

Dále, pokud máte web, ujistěte se, že ano nastavit Google Analytics a dal jí dostatek času na naplnění daty. I když Google Analytics nemůže měřit analytiku v rámci vašeho účtu Instagram, stále z něj můžete získat neuvěřitelně užitečná data.

Po přihlášení do svého Google Analytics účtu, vytvoříte přehled, který vám přesně ukáže, na které stránky vašeho webu klikají vaši sledovatelé Instagramu.

Chcete-li to provést, klikněte na Chování v levém sloupci a vyberte Tok chování.

Poté klikněte na ikonu ozubeného kola vpravo.

Nyní vytvoříte vlastní přehled, který vám přesně ukáže, jak se váš provoz z Instagramu na vašem webu chová.

V poli, které se objeví, změňte Kampaň na Zdroj. Poté klikněte na + Přidat položku.

Ujistěte se, že je typ shody nastaven na rovný a zadejte do pole Výraz „l.instagram.com“.

Poté klikněte na Použít a vyvolejte zprávu, která zobrazuje tok chování vašeho provozu z Instagramu.

Tato zpráva vám poskytne cenné informace o tom, co na vašich webových stránkách zajímá návštěvníky z Instagramu. Až budete vědět, jaké stránky na vašem webu často navštěvují, budete moci přizpůsobit tvorbu obsahu těmto tématům.

Pokud si například všimnete, že jeden konkrétní produkt získává větší provoz od uživatelů Instagramu, zvažte častější vystavení tohoto produktu ve vašem kanálu nebo příbězích.

# 4: Posouzení výkonu příběhů Instagramu

Instagram Stories používá 500 milionů lidí denně. Pokud jste nezačali sledovat metriky svých příběhů na Instagramu, je čas začít.

Nejen že je Instagramové příběhy oblíbené místo, kde se můžete setkat, ale metriky dostupné v Instagram Insights jsou také neuvěřitelné pro podrobnosti chování vašeho publika. Tato data vám pomohou lépe pochopit, jak vaše publikum interaguje s vaším obsahem.

Chcete-li zobrazit metriky příběhu Instagramu, klepněte na tři řádky v pravém horním rohu svého profilu (stejně jako dříve, abyste získali přístup ke statistikám svých příspěvků) a vyberte Statistiky.

Poté přejděte dolů do sekce Příběhy a klepněte na Zobrazit vše.

Statistiky vašich příběhů jsou k dispozici pouze 14 dní, takže jde o metriku, kterou budete chtít pravidelně sledovat. Vzhledem k tomu, že jste mohli zobrazit spoustu informací o svých příspěvcích, máte přístup k podobným údajům pro své příběhy.

Klepnutím na horní část obrazovky zobrazíte celou řadu klíčových metrik, které můžete zobrazit.

Metriky, jako jsou následující, kliknutí na odkazy, odpovědi, sdílení a zálohy, mohou naznačovat, zda se vašemu publiku váš obsah líbil. Chcete-li rozšířit svůj účet, zjistěte, které příběhy vedly k nejsledovanějším a sdíleným položkám.

Instagram také nabízí statistiky, které vám mohou pomoci vylepšit vaše příběhy. Mezi tyto metriky patří:

• Natěšený
• Další příběh
• Vpřed

Když někdo opustí váš příběh, znamená to, že z něj přejede a vrací se zpět na domovský kanál Instagramu. Alternativně, pokud někdo přešel na další příběh, znamená to, že přeskočí zbytek vašeho příběhu, aby si prohlédl příběh dalšího účtu. Obě tyto metriky naznačují, že vaše publikum mohlo ztratit zájem o to, co jste zveřejnili.

Metrika Přeposlat znamená, že osoba klepnutím na obrazovku zobrazila váš další příběh. V tomto případě nesledovali celý váš příběh, ale zcela neopustili váš příběh.

Při pohledu na tyto analýzy hledejte vzory. Opouštějí diváci kdykoli nahrajete více než pět segmentů příběhů? Chystají se na další příběh, pokud své výrobky předvádíte příliš často? Zůstává vaše publikum na vašem příběhu, pokud uvádíte zákulisní obsah?

Pochopení toho, co způsobuje, že vaši následovníci zůstávají zaujati nebo se stěhují k něčemu jinému, vám pomůže vytvořit poutavější příběhy.

# 5: Sledujte růst sledovatelů Instagramu

Je samozřejmé, že pokud se snažíte rozšířit svůj účet, měli byste sledovat růst následovníků. Jakmile začnete přizpůsobovat svůj obsah preferencím publika, budete chtít zjistit, zda tyto snahy ovlivní vaše sledování.

Chcete-li vypočítat svůj růst, můžete každý týden ručně sledovat počet svých následovníků nebo použít podobný nástroj Squarelovin abyste získali rychlý přehled o růstu vašeho účtu.

Chcete-li ručně sledovat svůj růst, změřte počet sledujících na konci týdne a odečtěte počet sledujících, které jste měli na začátku týdne. Na začátku týdne pak vydělte toto číslo počtem sledovaných. Nakonec to vynásobte 100, aby se váš růst vyjádřil v procentech.

S bezplatným plánem vypočítá Squarelovin počet vašich následovníků každý den, takže si nemusíte dělat starosti s jeho ručním sledováním. Jakmile se zaregistrujete u Squarelovin, statistiky vašeho účtu se začnou vyplňovat na základě postupu a budete moci vidět vizuál růstu vašeho účtu.

V levém navigačním panelu vyberte svůj účet v části Analytics a vyberte možnost Zapojení. Zobrazí se vaše statistiky.

Squarelovin poté zobrazí růst následovníků za posledních 7 dní.

Závěr

Existuje nespočet taktik pro rozšíření vašeho účtu Instagram. Mít soudržnost Téma zdroje Instagram, vylepšování vašich Instagram fotografiía mít titulky vraha jsou všechny kroky k skvělému marketingovému plánu Instagramu. Jakmile však tyto praktiky zavedete, jak máte vědět, co funguje a co ne?

S obchodním účtem Instagram získáte přístup ke skvělé analytice přímo v aplikaci a další bezplatné nástroje vám pomohou hlouběji se ponořit.

Když se ponoříte do svých analytik Instagramu, nabídnete vaší firmě pohled na to, co se vašemu publiku líbí, nelíbí a chce vidět více z vašeho účtu. Jakmile pochopíte preference svého publika, budete moci vytvořit sdílený obsah, který osloví vaše sledující a pomůže vám rozšířit účet.

Co myslíš? Jak měříte své marketingové výsledky na Instagramu? Jaké nástroje používáte ke sledování klíčových metrik? Sdílejte své myšlenky v komentářích níže.

Další články o marketingu Instagram:

• Objevte pokročilé techniky pro měření ROI Instagram Stories.
• Naučte se, jak kombinovat růstovou strategii Instagramu se sekvencí reklam, která může ze sledovatelů udělat zákazníky.
• Zjistěte, jak můžete na Instagramu vygenerovat více organického zapojení.