6 způsobů, jak používat pokročilou službu YouTube Analytics: Social Media Examiner

Hledáte pokročilé statistiky ve Studiu YouTube? Chcete analyzovat skupiny videí YouTube na základě kategorií obsahu nebo cest, nikoli seznamů videí?

V tomto článku objevíte šest způsobů, jak používat skupiny YouTube Analytics k analýze a vylepšení obsahu YouTube.

Co jsou skupiny YouTube Analytics a proč by se o ně měli marketingoví technici starat?

v Studio YouTube, skupiny jsou kolekce videí, které můžete vytvořit na kartě Analytics svého kanálu. Jsou pro čistě analytické účely. Žádná videa, která přidáte do skupiny, se nebudou zobrazovat připojená žádným veřejně viditelným způsobem, jako je například seznam videí YouTube.

Jednotlivá videa nejsou jediným typem obsahu, který můžete zahrnout do skupiny. Do jedné skupiny můžete přidat libovolnou kombinaci videí, seznamů videí nebo dokonce celých kanálů. Jediným limitem je celkový počet položek: skupiny podporují až 500 videí.

Co tedy můžete dělat se skupinami YouTube? Jsou ideální pro:

• Porovnávání kategorií obsahu nebo témat 
• Měření výkonu organických kampaní
• Analýza organických cest videí

Představte si je jako publikační značky, které můžete přidat k videoobsahu YouTube. Mohou vám pomoci uspořádat obsah do tematických kolekcí nebo kolekcí založených na kampaních, takže můžete vytvářet podrobnější zprávy.

Vzhledem k tomu, že skupinové analýzy jsou viditelné pro spolupracovníky s vhodnými rolemi ve vašem kanálu, umožňují také vašemu týmu společně hodnotit kolekce obsahu. Pomocí svých poznatků můžete podniknout kroky k zlepšit strategii vašeho kanálu YouTube a splnit ambicióznější marketingové cíle.

jestli ty nejsou pomocí skupin jsou možnosti YouTube pro analýzu více částí videoobsahu značně omezené. Ve většině případů máte jedinou možnost podívat se na přehled kanálu nebo vyhodnotit jednotlivá videa nebo příspěvky.

Tedy pokud nemáte vytvořené seznamy skladeb. Youtube dělá mít analýzu seznamů videí, která vám pomůže pochopit, co se děje ve všech videích, která jste přidali. Mohou vám poskytnout užitečné informace o výkonu určitých témat nebo stylů videí. Jediný háček je v tom, že seznamy skladeb jsou veřejně viditelné, takže nebudete chtít vytvářet seznamy skladeb pro analytické účely.

Jak nastavit skupiny Analytics ve Studiu YouTube

Chcete-li vytvořit analytickou skupinu, otevřete Studio YouTube v prohlížeči na počítači. Přejděte do Analytics a klikněte na odkaz Pokročilý režim v pravém horním rohu. Poté klikněte na název kanálu v levém horním rohu.

Ačkoli se technicky jedná o vyhledávací panel, obsahuje také užitečné seznamy všech videí, seznamů videí a skupin vašeho kanálu. Kliknutím na modré tlačítko Vytvořit skupinu vytvoříte svou první sbírku.

Ve výchozím nastavení se poslední veřejná videa vašeho kanálu zobrazí v chronologickém pořadí, počínaje nejnovějším. Můžete procházet seznamem a ručně zaškrtnout políčko vedle každého videa, které chcete přidat. Pokud je seznam na procházení příliš dlouhý nebo pokud hledáte starší obsah, použijte vyhledávací panel k vyhledání obsahu podle názvu.

Pokud chcete přidat mnohem delší seznam obsahu, je snazší najít videa podle ID. Tato možnost funguje například dobře, pokud chcete do sbírky přidat několik seznamů stop. Mějte na paměti, že není možné vyhledávat podle seznamu videí, takže musíte znát jednotlivá videa, která chcete přidat.

Upozorňujeme, že do skupiny můžete přidat jakýkoli obsah svého kanálu bez ohledu na stav. To zahrnuje veřejný, soukromý, neveřejný obsah a dokonce i koncept. Po dokončení nastavení skupiny klikněte na Uložit a přidejte ji do svého účtu. Budete jej moci vidět na kartě Skupiny v rozšířeném režimu vyhledávání.

Skupinu, kterou jste vytvořili, je snadné kdykoli aktualizovat. Otevřete analýzu pokročilého režimu a kliknutím otevřete vyhledávací panel. Na kartě Skupiny umístěte ukazatel myši na skupinu, kterou chcete upravit. Klikněte na ikonu tužky, přidejte nebo odeberte jakýkoli obsah ze seznamu a uložením použijte nové nastavení.

Na kartě Skupiny můžete také kliknout na Vytvořit novou skupinu a nastavit novou kolekci.

Neexistuje žádný publikovaný limit na skupiny, takže jich můžete vytvořit tolik, kolik váš kanál potřebuje. Pokud již sbírka není pro váš tým užitečná, můžete ji kdykoli vymazat ze seznamu kliknutím na ikonu koše.

Nejste si jisti, kde začít? Zkuste svá videa na YouTube seskupit podle:

• Kampaně
• Fáze trychtýře
• Video formáty (tj. krátké vs. celovečerní videa)
• Témata (tj. zákulisí, vysvětlení nebo životní styl)
• Styly obsahu
• Návrhy miniatur
• Hák koncepty
• Formáty závěrečné obrazovky

6 otázek, na které můžete odpovědět pomocí skupin YouTube Analytics

Když si prohlížíte skupiny videí v pokročilém režimu, můžete vytvářet vlastní přehledy, které nabízejí mnohem vyšší statistiky, než jaké byste našli v běžných statistikách Studia YouTube. Všechny přehledy jsou ve Studiu YouTube dostupné v různých formátech vizuálních grafů. Vždy máte možnost exportovat tyto přehledy, ale pouze ve formátu tabulky. Pojďme se podívat, co se z těchto zpráv můžete naučit.

#1: Sledují diváci v průběhu času více nebo méně tohoto obsahu?

V mnoha případech mohou videa získat nejvíce zhlédnutí během prvních 24 hodin nebo týdne po zveřejnění. Pokud ale pravidelně publikujete videa na určitá témata, můžete pravděpodobně očekávat, že časem zaznamenáte konzistentní zhlédnutí.

Kontrola statistik pro jednotlivá videa vám mnoho neřekne. Pokud však vytvoříte skupinu obsahu na určité téma, můžete pomocí přehledu Zobrazení hledat vzory. Stále můžete zaznamenat prudké nárůsty, pokud obvykle získáváte mnoho zhlédnutí hned po publikování obsahu. Můžete sledovat vzorce v průběhu času, abyste zjistili, zda zájem roste nebo mizí.

Celková doba sledování a průměrná doba sledování vám mohou napovědět ještě více o tom, jak vás diváci sledují videa a zda se témata nebo styly zdají být pro vás na vzestupu nebo jsou pro vás méně zajímavé publikum. První odhaluje celkovou dobu (v hodinách), po kterou diváci sledují videa ve skupině za den.

Přehled Průměrná doba zhlédnutí zobrazuje průměrnou dobu, kterou diváci každý den stráví na skupinových videích. Pokud seskupujete videa podobné délky (tj. 15sekundová krátká videa nebo 5minutová vysvětlující videa), je tento přehled zvláště užitečný pro zjištění vzorců souvisejících se sledováním.

Při analýze těchto přehledů se ujistěte, že povaha skupiny poskytuje informace o vašich statistikách. Řekněme například, že tato skupina obsahuje několik podobných videí, která oslovují diváky na konci cesty, a zjistíte, že počet zhlédnutí videí roste. To může být známkou toho, že jste úspěšně vybudovali cestu a je čas zaměřit se na konverze. Tyto statistiky můžete využít k tomu, abyste zajistili, že další videa, která vytvoříte, budou pro vaši firmu co nejhodnotnější.

#2: Jak diváci reagují na tento typ obsahu?

Zapojují se diváci do vašeho obsahu, nebo jej sledují pasivně, než odjedou? Přehledy „Líbí se mi“ a „Komentáře“ vám mohou poskytnout představu o trendech těchto metrik v čase. Ale vyprávějí jen část příběhu.

Pokud se například v průběhu času obecně snížil počet hodnocení Líbí se, zaznamenáváte také pokles zhlédnutí a celkové doby sledování? (Vraťte se k výše uvedeným zprávám.) To by mohlo signalizovat, že téma nebo styl, který analyzujete, ztrácí dech. Změna způsobu pokrytí tématu nebo aktualizace stylu videa vám může pomoci tyto trendy zvrátit.

Podobně může klesající počet komentářů znamenat klesající zájem o téma nebo styl, který analyzujete. Přesto závisí na povaze komentářů, které videa ve skupině obecně obdrží. Může být užitečné provést nějakou manuální analýzu, abyste se mohli ponořit hlouběji do sentimentu a poté podle toho upravit svou strategii.

Zajímá vás, zda vaše publikum začalo aktivně nemít rád vaše videa? The Likes vs. Hlášení Nelíbí vám může pomoci sledovat tento důležitý poměr. Video s nízkým výkonem by nemělo být důvodem k obavám, ale obecný trend směřující k většímu počtu označení Nelíbí se mi pravděpodobně vyžaduje provést určité změny ve strategii vašeho kanálu YouTube.

#3: Kde diváci nacházejí tento obsah?

Přehled návštěvnosti Studia YouTube je skvělý pro odhalení toho, jak diváci nacházejí váš obsah. Obvykle však tato data vidíte pouze na úrovni kanálu nebo videa. Když vytvoříte skupiny videí, můžete sledovat zdroje návštěvnosti v průběhu času a zjistit, zda určité weby nebo vyhledávače nadále generují kliknutí.

Řekněme například, že videa ve vaší skupině obvykle přivádějí spoustu návštěvnosti prostřednictvím vyhledávání na YouTube. Pokud si všimnete, že nativní vyhledávač platformy zvyšuje návštěvnost vašeho obsahu, může to být signál, že váš obsah není optimalizován pro vyhledávání na YouTube. Může to také znamenat, že téma nebo klíčová slova nemají velký objem vyhledávání, což může vyžadovat přehodnocení vaší strategie SEO na YouTube.

Na druhou stranu si můžete všimnout, že jiný zdroj návštěvnosti, jako jsou funkce procházení nebo stránky kanálů, náhle přivádí mnohem větší návštěvnost vašeho obsahu. Na hlavní kartě Analytics můžete zkontrolovat údaje o zdroji návštěvnosti pro jednotlivá videa ve skupině. Pak můžete zjistit, odkud pocházejí další zhlédnutí – například seznam videí s vaším videem nebo video, které navrhuje váš obsah.

#4: Zvyšuje se nebo klesá počet zobrazení ve zdroji miniatur nebo krátkých videí?

Vyhledávání na YouTube a navrhovaná videa mohou být cenným zdrojem návštěvnosti. Ale jak se váš kanál rozrůstá a odběratelé interagují s vaším obsahem, v ideálním případě začne generovat více zobrazení na domovských stránkách diváků a ve zdroji Shorts.

Obě tyto metriky můžete sledovat pomocí přehledů na úrovni skupiny. Mějte na paměti, že přehled Zobrazení je primárně navržen pro dlouhý obsah, protože odráží zobrazení miniatur na domovských stránkách YouTube. Zobrazení miniatur obvykle pochází z toho, že se diváci přihlásí k odběru vašeho kanálu nebo YouTube, kteří doporučují vaše videa, což obojí může znamenat pozitivní zapojení.

Přehled Zobrazené ve zdroji je určen pro krátký obsah, protože odráží zobrazení ve zdroji Shorts, což často naznačuje, že YouTube váš obsah doporučuje.

Chcete-li získat ještě užitečnější statistiky, použijte zobrazení Zobrazení vs. Přehled Swiped Away, abyste viděli, jak často se diváci rozhodli sledovat vaše videa poté, co je uvidí ve zdroji. Pokud má tato metrika klesající trend, pravděpodobně časem zaznamenáte méně zhlédnutí, což může vést k negativnímu růstu.

#5: Generuje tento obsah úspěšně zhlédnutí z klipů a remixů?

Pokud vaše skupiny videí obsahují hodně dlouhého obsahu, můžete použít nástroj YouTube Native Clips, aby byl obsah pro vaše publikum stravitelnější. Nyní můžete sledovat počet zhlédnutí a celkovou dobu sledování klipů pro libovolnou skupinu. Pokud zjistíte, že se klipy stávají životaschopným zdrojem zhlédnutí pro váš kanál, můžete zvážit, zda by se nestaly nedílnou součástí vaší strategie.

Monitorování remixů vám také může pomoci pochopit, jak skupina videí rezonuje s vaším cílovým publikem. Pokud zjistíte, že počet remixů pro skupinu neustále roste, je to známka toho, že diváci reagují na váš obsah. Remixy pro konkrétní videa můžete sledovat na hlavní obrazovce Analytics, kde se můžete ponořit hlouběji do nálady tvůrců.

#6: Jak se porovnávají trendy napříč skupinami?

Zobrazení přehledů pro konkrétní skupiny videí jistě může zefektivnit vaši analýzu YouTube a poskytnout vám užitečné informace pro zlepšení vašeho obsahu. Ale díky srovnávací analýze kanálů YouTube máte příležitost dozvědět se ještě více o výkonu vašeho videoobsahu.

Zajímá vás, jak si vedla skupina videí za poslední čtvrtletí ve srovnání s předchozím čtvrtletím? Vyberte skupinu, kterou chcete analyzovat, a poté klikněte na Porovnat s v pravém horním rohu. Poté vyberte možnost Období za období a porovnejte metriky za poslední dvě čtvrtletí. V této konkurenční analýze můžete použít kterýkoli z přehledů, které jsme probrali výše – od doby sledování přes zobrazení až po zapojení.

Tento nástroj můžete také použít k porovnání dvou různých skupin videí proti sobě. Po výběru skupiny videí klikněte na Porovnat s v pravém horním rohu a vyberte druhou skupinu. Poté pomocí níže uvedených přehledů zjistěte, jak se obě skupiny porovnávají z hlediska průměrné doby sledování, zobrazení ve zdroji nebo jiných metrik, které jsou pro váš tým důležité.

Můžete například porovnat výsledky z různých formátů videa a zjistit, který vám pomůže dosáhnout vašich marketingových cílů nejúčinněji. Pokud porovnáte skupinu dlouhých videí se skupinou krátkých videí, která pokrývají stejné téma, můžete lépe pochopte, jaký typ obsahu přináší vyšší návratnost investic, abyste věděli, kam se zaměřit zdroje.

Tyto srovnávací grafy jsou také užitečné, pokud je používáte ke kontrole skupin videí se zřetelnými rozdíly. Řekněme například, že testujete nový styl miniatur nebo nový typ háčku. Porovnáním skupiny videí, která předcházela změně, se skupinou, která odráží aktualizaci, můžete rozdíl změřit přesněji.

Závěr

Skupinová analýza YouTube může být cenným doplňkem k vašemu pracovnímu postupu se statistikami videomarketingu. Vytvořením skupin, které jsou v souladu s vašimi kampaněmi, cestami, výklenky v obsahu a experimenty s videem, můžete snadněji analyzovat výkon a zjišťovat trendy. Poté můžete svá zjištění použít k úpravě strategie kanálu YouTube a dosažení důležitějších cílů.

---

Zůstaňte v obraze: Nechte si doručit nové marketingové články!

Nenechte si ujít nadcházející marketingové postřehy a strategie sociálních médií! Přihlaste se k odběru upozornění, když publikujeme nové články na Social Media Examiner. Náš odborně vytvořený obsah vám pomůže udržet si náskok a dosáhnout výsledků pro vaše podnikání. Kliknutím na odkaz níže se zaregistrujte a obdržíte naši výroční zprávu!

ANO! CHCI VAŠE AKTUALIZACE