8 tipů, jak zlepšit dosah Facebooku s nepropojenou distribucí: Social Media Examiner

Chcete rozšířit dosah své firemní stránky na Facebooku? Zajímá vás, jak využít výhody nepřipojené distribuce na Facebooku?

V tomto článku zjistíte, jak optimalizovat obsah na Facebooku pro větší zviditelnění prostřednictvím nepřipojené distribuce.

Nepropojená distribuce a dosah Facebooku

Facebook začal jako platforma pro propojenou distribuci. Jinými slovy, uživatelé uvidí pouze obsah z profilů a stránek, které sledovali. Když Facebook v roce 2007 spustil reklamy, zůstávaly pro značky jedinou spolehlivou příležitostí, jak dodávat obsah mimo jejich základnu sledujících.

Facebook také léta využívá nepropojený distribuční systém k rozšíření dosahu veřejných organických příspěvků. Historicky tento systém poskytoval obsah, se kterým se zapojily propojené profily a stránky. Uživatelům se například může zobrazit obsah z obchodní stránky, kterou nesledují, s poznámkou, že osoba, kterou nesledují dělat sledovat komentoval příspěvek.

Přestože tento nepropojený distribuční systém má svá omezení, umožňuje firmám oslovit více lidí, jako jsou jejich sledující, což je užitečné pro viditelnost a povědomí o značce. Přispělo to však také k přílivu zásnubních návnad. Meta oficiálně odrazuje od zapojení návnady, kterou popisuje jako povzbuzování sledujících, aby reagovali, komentovali nebo sdíleli.

V polovině roku 2022 začala Meta rozšiřovat svůj nepropojený distribuční systém. Uživatelé nyní mohou vidět obsah z obchodních stránek a veřejných profilů, ke kterým nemají absolutně žádné spojení, ale podle Meta může být zajímavý.

Obsah z nepřipojeného distribučního systému Facebooku se může v informačním kanálu uživatele zobrazovat několika různými způsoby. Obrázek, video, odkaz a textový obsah mají v horní části příspěvku štítek Navrženo pro vás.

Navrhované kotouče se zobrazují na vyhrazeném panelu v horní části uživatelských kanálů a na panelech pouze s kotouči, které se náhodně zobrazují ve všech kanálech uživatelů.

Pro marketéry na sociálních sítích není boj o dosažení výsledků z organických taktik novinkou. Studie ukazují, že organický dosah Facebooku po léta klesal. V roce 2022 je průměrný organický dosah příspěvku na facebookové stránce pouze 5,2 %, což je pokles ze 7,7 % v roce 2018.

Ve většině případů je dosah Facebooku jen malou částí cílů obchodníků. Místo toho jsou mnohem cennější akce jako lajky, komentáře, sdílení, zprávy a kliknutí, protože mohou zvýšit dosah Facebooku a vést ke konverzím. Ale ani průměrná míra zapojení pro stránky na Facebooku – 0,13 % – není nijak zvlášť povzbudivá.

Je stále jasnější, že další spoléhání se na propojený distribuční systém Facebooku nepomůže obchodníkům zlepšit tyto sazby. Místo toho je pochopení a používání nepropojeného distribučního systému Facebooku pro obchodníky nejúčinnějším způsobem, jak vytvářet hodnotu a dosahovat svých cílů.

Ve skutečnosti zprávy pocházející z uniklé zprávy o změnách zdroje Facebooku naznačují, že platforma může vyvíjet algoritmus inspirovaný TikTok pro transformaci svého zdroje. Výkonný ředitel Meta Tom Alison od té doby potvrdil, že Facebook vytváří zdroj určený pro objevování, který nakonec pomůže uživatelům najít nové tvůrce a značky, které budou následovat.

V aktuální iteraci kanálu mají uživatelé Facebooku několik možností, jak se zapojit do navrhovaného obsahu. Pokud se jim obsah líbí, mohou kliknout a sledovat firemní stránku nebo se zapojit do příspěvku přímo ze zdroje. Pokud se jim to nelíbí, mohou kliknout na „X“ a odstranit je ze zdroje.

V některých případech se uživatelům také může zobrazit výzva s dotazem, zda chtějí vidět více obsahu, jako je navrhovaný příspěvek. Uživatelé mohou klepnout na Zobrazit více nebo Zobrazit méně, aby provedli algoritmus Facebooku. V mnoha případech mohou uživatelé také klepnout na tři tečky v pravém horním rohu příspěvku a vybrat Zobrazit více nebo Zobrazit méně z nabídky příspěvku.

Jak maximalizovat organický dosah Facebooku prostřednictvím nepropojené distribuce

Pokud prodáváte firmy na Facebooku, ale stále spoléháte na propojenou distribuci, je čas přehodnotit svou strategii. Pomocí níže uvedených tipů se přizpůsobte nepropojenému distribučnímu systému Facebooku.

#1: Zaměřte se na publikování původního organického obsahu

Nejúčinnějším způsobem, jak zlepšit distribuci, je podle Meta vytvářet originální obsah. co to přesně znamená? Zde je několik návrhů:

• Vyhněte se opětovnému zveřejňování stejného obsahu na vaší stránce bez provedení změn.
• Neexportujte obsah z jiných aplikací (jako je TikTok) a nenahrávejte jej bez úprav.
• Snažte se nezveřejňovat obecný nalezený obsah (jako jsou memy), který váš tým nevytvořil.

Dokážete jednou za čas porušit výše uvedená pravidla? Jistě, ale je důležité si uvědomit, že pokud Meta určí, že vaše stránka publikuje pouze obsah s tím, co označuje omezená originalita, platforma automaticky sníží distribuci vaší stránky.

Jak se tedy můžete ujistit, že publikujete originální obsah? Za prvé, vyhněte se použití obrázkových obrázků nebo jiných obecných kreativ v plánu obsahu. Místo toho spolupracujte se svým týmem na vytváření nového obsahu. Můžete například plánovat focení produktů a služeb, natáčet členy svého týmu v zákulisí nebo vytvářet životní styl, který podtrhne vaši firmu.

Musíte pro každý příspěvek na Facebooku vytvářet úplně nový obsah? Ne nutně. Chcete-li získat maximální hodnotu z vašeho marketingového úsilí na Facebooku, může váš tým znovu použít stávající klipy a obrázky. Pokud se vydáte touto cestou, nezapomeňte je upravit nebo přidat nové součásti.

Všimněte si, že přidání nové grafiky nebo kreativních prvků ke stávajícímu obsahu se nekvalifikuje jako vytváření původního obsahu. Místo toho Facebook považuje přidávání komentářů, překryvných videí a dalších nových informací za to, co platforma označuje za smysluplné vylepšení.

#2: Publikování rolí Facebooku

Vytváření originálních obrázků a sdílení nových textových příspěvků s odkazy může pomoci rozšířit dosah vaší stránky na Facebooku na větší část vaší cílové skupiny. Ale pokud chcete maximalizovat dosah Facebooku, nejlepším typem obsahu k produkci je formát, který Meta aktivně propaguje: Reels.

Chcete-li z rolí své stránky vytěžit maximum, neexportujte krátká videa, která vytvoříte pro Instagram nebo TikTok, a jednoduše je nenahrávejte na Facebook. Sdílení obsahu s vodoznakem z jiných aplikací pravděpodobně spustí příznak omezené originality Facebooku, který omezuje distribuci.

Místo toho vytvořte nový krátký obsah pomocí nativních nástrojů Facebooku. Facebookové stránky mají několik možností pro výrobu nových kotoučů.

Pokud již máte videoobsah 9:16, který byste chtěli zveřejnit jako kotouč, můžete k vytvoření kotoučů použít Creator Studio. V Creator Studio klikněte na tlačítko Create New a vyberte Create Reel. Nahrajte vertikální video a přidejte popisek.

Ačkoli jsou nástroje pro úpravy Creator Studio omezené, umožňují vám sestříhat video, aby bylo pro vaše publikum zajímavější. Můžete také použít nástroj Změnit velikost, abyste se ujistili, že se vaše video zobrazuje se správným poměrem stran.

Creator Studio vám také umožňuje přihlásit se k remixování. Vzhledem k tomu, že nástroj Remix na Facebooku umožňuje ostatním používat vaše video v jejich vlastním originálním krátkém obsahu (a zároveň přidělovat kredit vaší stránce), je to skvělý způsob, jak podpořit objevování a představit vaši značku novým lidem.

Pokud chcete natočit nové záběry pro kotouč nebo získat přístup k dalším kreativním nástrojům, použijte místo toho aplikaci Facebook. Zde můžete zahrnout textové překryvy, použít interaktivní nálepky a přidat hudbu nebo komentáře. S mobilní aplikací Facebook můžete také povolit remixování pro kotouče.

#3: Vytvořte zapojení bez návnady

Bez ohledu na to, jaký formát kreativy používáte, publikování obsahu, který získá spoustu sdílení, může pomoci podpořit distribuci bez propojení. Klíčem je vytváření obsahu, který přímo nepožaduje po sledujících, aby dokončili konkrétní akci, jako je sdílení příspěvku se svými přáteli.

Jedním z nejlepších způsobů, jak vytvořit skutečné zapojení, je být autentický. Nejprve poznejte své publikum, abyste mohli lépe předvídat, co s nimi bude rezonovat. Základní demografické údaje naleznete ve statistikách publika vaší stránky v sadě Business Suite. Zde najdete rozpis věku, pohlaví a nejlepších umístění vašich sledujících.

Chcete-li přimět své publikum k interakci, aniž byste je lákali, můžete také klást poutavé otázky. Můžete se například zeptat, zda se vaše publikum účastní určité události nebo co plánuje na dovolenou.

Můžete také použít otázky více zaměřené na značku. Můžete se například zeptat, zda vaše publikum preferuje některý z vašich produktů před jiným, nebo zda již vyzkoušelo vaši nejnovější nabídku služeb.

#4: Zveřejňujte obsah, který odráží zájmy sledujících vaši stránku na Facebooku

Nejste si jisti, jak organicky generovat zapojení? Vytváření většího množství obsahu, se kterým se vaše publikum již zabývá, je skvělým místem, kde začít.

Chcete-li najít obsah, který nejlépe vyhovuje vašemu publiku, podívejte se na statistiky obsahu sady Business Suite. Můžete třídit podle klíčových metrik, které mají největší dopad na nepropojenou distribuci, jako jsou akcie. Můžete také sledovat dosah Facebooku jako indikátor toho, jak úspěšně algoritmus distribuoval váš obsah.

Ale v mnoha ohledech je Creator Studio užitečnější pro měření metrik Facebooku. Creator Studio poskytuje metriky pro kotouče a také vám pomáhá kvantifikovat distribuci obsahu.

Chcete-li zkontrolovat metriky obsahu v Creator Studiu, otevřete panel Publikováno. Na kartě Vše můžete zkontrolovat analýzy veškerého obsahu nebo se můžete zaměřit na typ obsahu, jako jsou kotouče. Poté přejděte k zobrazení sloupce Distribuce.

U každého příspěvku, který jste publikovali, zobrazí Creator Studio metriku distribuce, která ukazuje, jak široce byl váš obsah viděn a proč. Hledejte zelené metriky, které ukazují pozitivní distribuční trendy.

Poté umístěte ukazatel myši na „i“ vedle metriky distribuce a podívejte se, proč konkrétní příspěvek oslovil více lidí. Můžete si například všimnout, že příspěvek s odkazem zaznamenal více kliknutí než obvykle nebo že kotouč získal více sdílení než obvykle. Tato data můžete použít k určení, které příspěvky nejlépe podporují širší distribuci, a poté můžete vytvořit další obsah s podobným konceptem.

#5: Důsledně zveřejňujte obsah

Pro zlepšení distribuce Meta také doporučuje zveřejňovat vysoce kvalitní obsah jak často, tak důsledně. Jak často byste měli přispívat na svou firemní stránku? Obecně platí, že podniky ve většině odvětví by měly zveřejňovat příspěvky alespoň několikrát týdně a maximálně jednou denně.

Nejste si jisti, kdy zveřejnit obsah pro vaši cílovou skupinu? Pomocí nástroje pro vytváření příspěvků v sadě Business Suite můžete najít nejvhodnější časy pro publikování. Otevřete panel Plánovač a kliknutím vytvořte nový příspěvek. Před publikováním klikněte na tlačítko Aktivní časy, abyste viděli optimální časy pro vaše publikum. Poté naplánujte svůj obsah na jeden z navrhovaných časů.

Upozorňujeme, že Business Suite doporučuje časy pouze na několik dní od vytvoření obsahu. Pokud chcete plánovat dále, můžete se podívat na své statistiky a najít dobré časy nebo zkusit otestovat nové časy, abyste zjistili, co funguje nejlépe.

#6: Cross-Post Content mezi Facebookem a Instagramem

Pokud má vaše firma také účet na Instagramu, můžete obsah, který tam zveřejníte, použít ke zvýšení své viditelnosti na Facebooku. Když přejdete k publikování obsahu na Instagramu, klepnutím na možnost Doporučit na Facebooku přepněte svá nastavení.

Ujistěte se, že je zapnutý přepínač Doporučit na Facebooku. Můžete to nastavit pro jednotlivé příspěvky a kotouče nebo změnit nastavení tak, aby byl veškerý váš obsah na Instagramu automaticky způsobilý k doporučení na Facebooku.

I když obsah zveřejňujete na Instagramu, Facebook bude obsah stále považovat za původní, když použijete tuto možnost. To znamená, že pokud máte málo času nebo rozpočtu, sdílení příspěvků mezi Facebookem a Instagramem vám může pomoci ušetřit obojí.

#7: Vybudujte angažovanou komunitu

I když vaše firma určitě může využívat Facebook jako platformu pro vysílání vaší zprávy, propagace jednostranné komunikace nepomůže s nepropojenou distribucí. Místo toho je lepší využít veškerou angažovanost, kterou získáte, ve svůj prospěch.

Reagováním na zapojení Facebooku můžete vytvářet konverzace a dále umocňovat svou značku. Postupem času můžete také vybudovat angažovanou komunitu, kterou sledující proaktivně sdílejí a propagují.

Business Suite je vaše nejlepší volba pro sledování komentářů a zpráv a ujištění, že jste nepromeškali příležitost zapojit se. Nemáte čas reagovat na všechny vaše aktivity na Facebooku? Business Suite má několik užitečných automatizačních nástrojů, které vám umožní reagovat rychleji.

V Business Suite otevřete kartu Doručená pošta a klikněte na tlačítko Automatizace v pravém horním rohu. Můžete například nastavit okamžité odpovědi, které přivítají vaše publikum, když poprvé osloví, nebo vytvořit odpovědi na často kladené otázky.

Můžete také použít nástroj Comment to Message v Business Suite, který automaticky odešle DM jako odpověď na konkrétní komentáře. Vyberte hashtagy, které chcete spustit tuto automatizaci, a poté pro každý hashtag napište automatické odpovědi.

V některých případech mohou lidé, kteří komentují obsah vaší stránky, již vaši stránku sledovat nebo ji lajkovat. Ale jak vaše nepřipojená distribuce roste, je pravděpodobnější, že se zapojíte od lidí, kteří vaši stránku ještě nesledují. Můžete je pozvat ke sledování na kartě oznámení nebo na kartě Publikum na panelu statistik.

#8: Postupujte podle pokynů pro Facebook

Chcete-li zvýšit šanci, že Facebook doporučí obsah vaší stránky nepřipojeným uživatelům, je také důležité zajistit, aby vše, co publikujete, odpovídalo pokyny pro doporučený obsah. Mezi nejdůležitější body patří vyhýbat se:

• Obsah, který vytváří nebezpečnou komunitu
• Nekvalitní a neoriginální obsah
• Zavádějící obsah nebo nepravdivé informace
• Citlivý obsah, zejména související se zdravím a financemi

Závěr

Přizpůsobit se vyvíjejícímu se algoritmu sociálních médií není nikdy snadné. Ale tím, že provedete výše uvedené kroky, uděláte více z toho, co funguje, a budete sledovat osvědčené postupy Meta, marketéři mohou úspěšně využít nepropojenou distribuci a dosáhnout cílů efektivněji Facebook.