Tři kroky k rozvoji osobní značky: Průzkumník sociálních sítí

Zajímá vás, jak se stát špičkovým poskytovatelem ve vašem oboru? Hledáte plán, jak vyvinout extrémní vliv prostřednictvím sociálních médií?

V tomto článku objevíte třístupňový proces budování silné osobní značky, který si vás všimne to správné publikum.

Proč je osobní branding důležitý?

Zde je návod, jak důležité jsou osobní značky: I když se aktivně nesnažíte nějakou vybudovat, osobní značku již máte. Osobní branding je na internetu nevyhnutelný.

Pravděpodobně spravujete svou značku aktivněji, než si uvědomujete. Založení stránky LinkedIn? Je to součást vaší osobní značky. Aktualizovali jste svůj životopis na Twitteru? To je součást vaší osobní značky.

Jediný způsob, jak se vyhnout osobnímu brandingu, je být zcela offline. I tehdy je vaše absence přítomnosti na sociálních sítích prohlášením samo o sobě. A co je nejdůležitější, budete ve vážné obchodní nevýhodě ve srovnání s lidmi, kteří jsou online, cílevědomí a zveřejňují příspěvky.

Převzetí kontroly nad svou osobní značkou přichází s dlouhým seznamem výhod, včetně:

• Více konverzí a prodejů
• Vytváření spojení rychleji a s více lidmi
• Umět zpeněžit své zkušenosti a odborné znalosti

Jak jsme již uvedli výše, tyto výhody jsou dostupné firmám, ale i jednotlivcům. Trik spočívá v humanizaci firemní značky tím, že jí dáte individuální tvář nebo vytvoříte „pocit“ osobní značky.

Existují tři běžné způsoby, jak toho dosáhnout:

• Vedoucí. Udělejte ze zakladatele nebo generálního ředitele společnosti osobnost, která symbolizuje značku. Pokud jste zakladatel nebo podnikatel, je to skvělá volba. K prodeji značky můžete využít svůj osobní příběh.

Platforma finančního vzdělávání Jejích prvních 100 tisíc dolarů je postaven na příběhu a osobní značce své zakladatelky Tori Dunlap.

• Zákazníci. Společnosti si mohou půjčovat osobní značky svých zákazníků sdílením recenzí, posudků, případových studií a zpětné vazby. Jedná se o druh distribuované osobní značky. Společnost nemá individuální tvář, ale vytváří dojem osobnosti na základě zákazníků, které se rozhodne profilovat.
• Zasvěcenci. Zasvěcenci, které se rozhodnete zastupovat svou společnost, mohou být zaměstnanci, dodavatelé nebo dokonce dodavatelé, kteří se stanou zastánci značky. Jejich příběhy, zkušenosti a účel se mohou stát součástí sdělení a image vaší značky.

Řetězec rychlého občerstvení McDonald’s již dlouho nabízí možnosti vzdělávání pro své zaměstnance. Nyní sdílí příběhy těchto pracovníků jako součást strategie obsahu značky.

Ať už pracujete sami nebo chcete vytvořit osobní značku pro větší firmu, stále budete muset projít stejným procesem rozvoje své osobní značky online.

Proces budování značky ve 3 krocích

Existují tři základní kroky k nastavení vaší osobní značky:

1. Polohování. Definujte svou osobní značku a její místo na trhu.
2. Vytvořte něco, co demonstruje vaši značku. Nastavte svou online přítomnost a vytvářejte obsah, který vyjadřuje vaši osobní značku.
3. Propagujte svou značku. Vyberte si platformy sociálních médií, které vám pomohou růst a zpeněžovat nejefektivněji.

Prozatím provedeme tyto kroky po pořádku. Ale nezapomeňte, že vaše osobní značka bude vždy nedokončená. Vždy bude prostor pro upřesnění vaší pozice, vytvoření lepšího obsahu a objevení nových propagačních kanálů.

#1: Umístěte svou značku

Začněme tím nejzákladnějším prvkem: definováním a umístěním vaší značky.

Nebo jak říká skvělá Dolly Partonová... "Zjistěte, kdo jste a udělejte to schválně."

Pokud to zní jako náročná existenční otázka, nepropadejte panice. Použijeme jednoduchý vzorec, abychom přesně zjistili, jaká by měla být vaše osobní značka.

Vaše osobní značka = 

Něco, co děláte rádi + Něco, co ostatní potřebují a za co zaplatí

Tento vzorec by vám měl pomoci popsat vaši značku jednou jednoduchou větou.

Pokud si ještě nejste jisti, co do tohoto vzorce vložit, můžete jít hlouběji a položit si více reflexních otázek. Začněte první polovinou vzorce „Něco, co děláte rádi“. Zeptejte se sami sebe:

• Jaké činnosti nebo práce vás trvale uspokojují?
• V čem jsi opravdu dobrý?
• co chceš od života?
• Kdybyste dnes vyhráli v loterii, co byste dělali zítra?

Můžete přijít s více odpověďmi. Například možná jste opravdu dobrý v účetnictví, ale neuspokojuje. Milujete pražení kávových zrn, ale ještě nejste odborník.

Které podnikání byste si měli vybrat? Kávová zrna. Pokud něco opravdu milujete, můžete získat odborné znalosti. Ale pokud něco nemilujete a umístíte to do srdce své osobní značky, rychle shoříte.

Jakmile víte, co chcete dělat (a opět může existovat více odpovědí), musíte zjistit, zda je to něco, co lidé potřebují. Musí to dost potřebovat, aby za to zaplatili a udrželi vás v podnikání.

Toto je váš podnět k provedení průzkumu trhu. Nemusí to být drahé nebo sofistikované. Začněte tím, že budete mluvit s lidmi kolem vás! Řekněte jim svůj podnikatelský nápad a zeptejte se jich, zda by za něj byli ochotni zaplatit. Kolik by zaplatili? kolik je moc?

Jen jedno varování: často je dobrý nápad vynechat své nejbližší a nejdražší z těchto neformálních skupin. Hledejte lidi, kteří k vám budou rozhodně, brutálně upřímní!

#2: Vytvořte něco, co ukážete svou značku

Nyní víte, kdo jste a komu děláte marketing.

Jak to sdílíte se všemi ostatními? Odpověď je obsah.

Obsah je způsob, jak demonstrujeme autoritu, budujeme důvěru a zůstáváme v kontaktu s online publikem. Budete používat obsah k budování a rozšiřování své osobní značky na účtech sociálních médií.

Pamatujte, že pozornost je zde zaměřena na vás osobní značka. Váš obsah musí být v souladu s vaší značkou. Musí být originální, konzistentní a ovladatelný, abyste jej mohli vyrábět, aniž byste shořeli.

Zde jsou úplné základy, které je třeba zahrnout do vaší strategie obsahu osobní značky.

Fotografování

Internet je vizuální médium. Nemůžete mít webové stránky nebo sociální média bez použití obrázků, zvláště když se snažíte propagovat značku, která se zaměřuje na skutečnou lidskou bytost! Budete potřebovat nějaké dobře vyrobené, profesionální snímky, které vyprávějí váš příběh.

Na svých webových stránkách autorka zabývající se plodností Dr. Lora Shahine používá fotografii, která ji ukazuje jako lékařskou expertku i jako přístupnou řečnici.

Pamatujete si například naši firmu na pražení kávy z minulé sekce? Záběr do hlavy, na kterém jste v obleku a kravatě, sedíte na kancelářské židli, to neurazí. Fotografujte v kavárně, třídte kávová zrna nebo dokonce navštivte své pěstitele!

Identita značky

Identita vaší značky je víc než jen logo. Mluvíme o hlavičkovém papíru, e-mailových podpisech, digitálních obrázkových souborech, fyzických verzích vašeho loga pro použití při focení, barvách značky, typografii a designu webu! Každý vizuální prvek vaší značky musí být v souladu s osobností, kterou promítáte, a mezerou, kterou chcete zaplnit.

Webové stránky a sociální média

Fotografie a identita značky přispějí k vaší osobní značce online. Ale když nastavujete svůj web, budete také muset myslet na copywriting, navigaci a uživatelský dojem. Podobně pro sociální média si budete muset napsat svůj životopis, naplánovat, jak budete sdílet odkazy, a dostat se do pravidelného plánu a stylu zveřejňování.

Motivační řečník Simon T. Bailey používá design webových stránek, včetně rozvržení, písma, barev, fotografií a kopírování, což vše odráží jeho jedinečný pozitivní styl.

Může to znít jako hodně práce, ale je to nesmírně cenné cvičení. Vytvoření webové stránky nebo profilu na sociálních sítích vás nutí přemýšlet o své osobní značce organizovaným způsobem, především pro publikum. Také vám to pomůže rychleji vytvářet obsah v budoucnu.

#3: Propagujte svou značku

Nyní je čas na třetí krok: aktivní propagaci vaší značky.

Nejprve jste definovali, co znamená vaše osobní značka. Poté jste vytvořili obsah a online přítomnost, které podporují tuto osobní značku. Ale stále potřebujete publikum... a tam přichází na řadu propagace.

Nejúčinnějším kanálem propagace jakékoli úspěšné osobní značky jsou sociální média. Je snadný přístup, je často zdarma a poskytuje vám vysokou úroveň kontroly nad tím, jak propagujete svou značku. To však neznamená, že musíte být na každé platformě. Ale jak si vybrat, který z nich?

Chcete-li najít správnou propagační strategii pro svou osobní značku, začněte se třemi P: parametry, priority a platformy.

Parametry

Je třeba zvážit dva klíčové parametry: čas, který musíte strávit, a vaše cíle pro propagaci vaší osobní značky.

Kolik hodin týdně můžete věnovat zveřejňování příspěvků, komentování, prozkoumávání a spojování se s novými sledujícími? Pamatujte, že na většině platforem budete muset zveřejňovat příspěvky alespoň jednou týdně. Pokud nemůžete věnovat dostatek času komentářům a dalším interakcím, přijdete o polovinu vlivu sociálních médií. Je důležité najít úroveň závazku, která je pro vás udržitelná a efektivní.

Dále, je snadné dosáhnout svých cílů na platformě, kterou jste si vybrali? Každá sociální síť je jiná. Mají různé způsoby zveřejňování obsahu a interakce s následovníky a různá pravidla, jak můžete sdílet odkazy nebo nasměrovat lidi mimo sociální síť. Nabízí vámi vybraný kanál typ zapojení a interakce sledujících, které potřebujete?

Priority

Existují také dvě kategorie priorit: co chcete vy a co chce vaše cílová skupina.

Začněte tím, že se zamyslíte nad tím, které sociální sítě vás osobně baví. Koneckonců, stále mluvíme o vaší osobní značce. Je snazší být opravdový, konzistentní a poutavý, když vás platforma baví.

Poté můžete začít přemýšlet o tom, co vaše publikum na této platformě sociálních médií rádo konzumuje. Dávají přednost krátkému nebo dlouhému obsahu? Zaujmou je více videa nebo text? Jaké jsou jejich priority pro zábavu a informování?

Skvělý způsob, jak generovat témata obsahu, je pořídit snímek obrazovky nebo si udělat poznámku pokaždé, když někdo položí otázku na jednom z vašich kanálů sociálních médií. Když položí přímou otázku, vaši následovníci vám řeknou, co potřebují; jasně vymezují své priority. Je to pro vás příležitost reagovat a ukázat hodnotu vaší osobní značky.

Platformy

Ve skutečnosti je lepší být skvělý pouze na jedné platformě, než publikovat polopaticky na 10 různých sociálních sítích. V mnoha případech můžete svou značku rozvíjet rychleji tím, že začnete silně na jedné platformě a poté se rozšíříte, až se budete cítit připraveni.

Ideální je mít silnou přítomnost na třech různých sociálních sítích. Zkuste si vybrat mix; například jeden kanál pro dlouhé příspěvky a dva, které upřednostňují obrázky nebo krátká videa.

Je dobré mít alespoň jeden kanál s dlouhým obsahem, ať už je to podcast, videokanál nebo podrobný blog. Nejen, že tento druh obsahu ukazuje vaši odbornost, ale můžete jej také přepracovat a znovu použít do několika částí krátkého obsahu.

Další poznámky z této epizody

• Spojte se s Michaelem Stelznerem @Stelzner na Instagramu a @Mike_Stelzner na Twitteru.
• Podívejte se na tento rozhovor a další exkluzivní obsah od Social Media Examiner Youtube.

Kde se přihlásit k odběru: Apple podcast | Podcasty Google | Spotify | RSS

✋🏽 Pokud se vám tento díl podcastu Social Media Marketing líbil, prosím přejděte na Apple Podcasts, zanechte hodnocení, napište recenzi a přihlaste se k odběru.