Strategie obsahu videa: Jak začít: Tester sociálních sítí

Zajímá vás, jak vytvořit efektivní videoobsah pro Instagram, TikTok, YouTube a další? Hledáte lepší plán?

V tomto článku zjistíte, jak vytvořit strategii videoobsahu, která bude sloužit marketingovým cílům.

Co je to strategie videoobsahu?

Video ovládlo sociální sítě. V roce 2022 je to jednoduchý fakt. Sítě pro video jako YouTube a TikTok se dostatečně rozrostly na to, aby zpochybnily prvenství Googlu jako vyhledávače. Mezitím se další sociální sítě, jako je Instagram, Facebook a Pinterest, obracejí směrem k vertikálnímu, krátkému videu.

Dobrou zprávou pro marketéry na sociálních sítích je, že nejde jen o změnu formátů. Trend krátkých videí je také trendem pro lidi, kteří sledují více videí na sociálních sítích. Masivního zviditelnění značky můžete dosáhnout jediným organickým 30sekundovým klipem – což bylo ještě před několika lety nemožné.

I nyní je však vzácné, aby se značkové video stalo virálním náhodou. V zákulisí probíhá spousta plánování, příprav a opakování.

Každý ví, že potřebujete videoobsah. Ne každý ví, že potřebujete strategii obsahu videa.

V následujících šesti sekcích nastíníme klíčové prvky vaší strategie videoobsahu, aby váš obsah mohl získat zhlédnutí, sledovatele a prodeje, které si zaslouží.

#1: Kdo je vaše publikum?

Prvním krokem ve vaší strategii videoobsahu je zjistit, koho chcete oslovit. Kdo je vaše publikum?

Začněte tím, že si vytvoříte obrázek svého ideálního diváka. Vytvořte dobře zaobleného avatara, který bude reprezentovat vaše publikum. Kdo jsou oni? Jaké sociální sítě používají? Co dělají za práci? Co dělají pro zábavu? Co chtějí, potřebují, po čem touží? jaké jsou jejich cíle?

Jakmile budete mít obrázek tohoto ideálního diváka, bude pro vás mnohem snazší najít nápady na obsah. Budete moci vytvářet velmi specifický obsah pro velmi specifickou skupinu lidí. Budete vytvářet videoobsah, který jim pomůže dosáhnout jejich cílů.

#2: Jaký je váš cíl?

Znáte svou cílovou skupinu, znáte její cíle a máte nějaké nápady ohledně obsahu, který jim pomůže se tam dostat.

Ale co je vaše fotbalová branka? co chceš, aby udělali?

Tvůrce může chtít, aby se jeho diváci stali odběrateli nebo studenty. Podnikatel může hledat testery produktů, investory nebo podporovatele. Zavedený podnik může hledat kupce nebo klienty.

Cesta, kterou se vydáte k vydělávání peněz – ať už prostřednictvím předplatného, ​​prodeje produktů, registrací do kurzů nebo něco jiného – bude výrazně záviset na tom, jaké sociální sítě používáte a jaké je vaše cílové publikum zajímá se o.

Například:

YouTube nabízí řadu metod zpeněžení od reklamy po členství v kanálech, nakupování, předplatné a funkce Superchatu.

Zpeněžení je na TikTok méně zavedené než na YouTube, ale stále nabízí mnoho funkcí včetně reklamy, fondu pro autory, videodárků a spropitného.

Je důležité porozumět tomu, kdo je váš ideální zákazník, abyste věděli, na kterou platformu zveřejnit videoobsah.

#3: Kdo je tváří vašeho obsahu?

Který videoobsah má nejvíce zhlédnutí, sdílení a sledování?

Existuje snadná odpověď. Je to obsah, který je autentický, upřímný a přirozený. Nový styl vertikálního krátkého videa je o promítání lidského obrazu.

To znamená, že nemusíte jen zjistit svého ideálního diváka. Musíte také najít perfektní tvář pro svůj obsah. Ve většině případů to znamená, že před kamerou by měla být u veškerého obsahu videa pouze jedna osoba.

Jaké jsou výhody pouze jedné hvězdy vaší strategie videoobsahu?

• Když lidé vidí stejného přednášejícího v celém vašem obsahu, začnou ho rozpoznávat a cítit s ním spojení.
• I když se styl nebo zaměření vašeho obsahu v průběhu času mění, důsledný přednášející vám pomůže udržet vaše publikum na palubě.
• Důsledný moderátor je součástí sdělení a image vaší značky. Pamatujte, že video je právě teď nejlepší způsob, jak se dostat online. A tato zhlédnutí videa budou mít větší dopad na váš konečný výsledek, pokud lidé někoho poznají a spojí s vaší značkou.

Ne každá značka se strategií videoobsahu má hvězdného moderátora. Z tohoto pravidla existuje několik výjimek. Než se však stanete jednou z těchto výjimek, musíte se dobře zamyslet.

Některé značky si například vybudovaly silnou online přítomnost bez lidského prezentujícího; například účet značky Duolingo na TikTok. Opakovaně se stal virálním kvůli svým videím, která místo lidské tváře ukazují obřího maskota sovy Duolingo. Duolingo je ale zvláštní případ. Je to již masivní, rozpoznatelná značka a opírá se o zavedený vtip o tom, že maskot je jen trochu strašidelný.

Téměř pro všechny ostatní... Chcete lidské spojení přes nevšední vtipy o strašidelném maskotovi. Když lidé uvidí vaši mimiku a řeč vašeho těla, lépe porozumí vaší zprávě a pocítí s vámi užší spojení. To je důvod, proč tolik podcastů začalo natáčet své nahrávky!

The Marketingový podcast na sociálních sítích vydává epizody jako videa na YouTube a také zvukové nahrávky.

Některé značky mají rotující obsazení nebo mají ve svém videoobsahu pravidelně hostující hvězdy. To může být dobrá volba, pokud budujete značku založenou na odborných znalostech; zamyslete se například nad úspěchem online TED talks. Ale je to také strategie pomalého růstu. Když máte mnoho různých prezentujících, bude těžší a pomalejší vybudovat rozpoznatelnou značku prostřednictvím strategie videoobsahu.

Kanál TED talks na YouTube má téměř každé video jiného moderátora.

Pro nejrychlejší růst chcete jedinou rozpoznatelnou hvězdu. Pokud jste tvůrce nebo podnikatel, tou hvězdou byste pravděpodobně měli být vy!

I když se na kameru hned necítíte dobře, je to dovednost, kterou stojí za to se naučit. Nemusíte promítat dokonalý obraz. Diváci shledají, že váš videoobsah bude příbuznější, pokud budete projevovat skutečné emoce a sdílet skutečné příběhy o své práci.

#4: Jak najít témata videoobsahu

Jak jsme již zmínili dříve, platformy pro video jako TikTok a YouTube jsou nyní vážnými konkurenty samotné společnosti Google. Pro některé lidi je již TikTok vyhledávaným nástrojem.

Ale nepředbíhejme. Svou strategii videoobsahu nemůžete jen tak nahradit SEO (i když to v počátcích YouTube fungovalo).

Vy umět optimalizujte svůj obsah, aby byl pro vaše diváky hodnotný a užitečný. Ale nemusíte odpovídat na všechny otázky na světě.

Místo toho budete věci vylepšovat. Chcete najít konkrétní nápady na obsah, které pomohou vaší cílové skupině dosáhnout jejích cílů, a zaměřit se na ně. To jsou témata obsahu, která vám přinesou nejvíce sledujících a konverzí, což je skutečný cíl vaší strategie videoobsahu.

Kde by tedy měl váš výzkum začít? Jakmile znáte své publikum a toho, čeho chtějí dosáhnout, můžete začít generovat nápady na obsah na základě jejich cílů.

• TubeBuddy je rozšíření pro tvůrce YouTube. Zobrazuje objem různých hledaných výrazů, takže můžete zjistit, která témata jsou pro vaši cílovou skupinu nejdůležitější. Je to také užitečné pro optimalizaci obsahu videa, když jste připraveni zveřejnit.

• UberSuggest zobrazuje témata obsahu na základě klíčových slov. Je to také cenný nástroj pro průzkum konkurence a hledání příležitostí pro zpětné odkazy.

Když hledáte nápady, postranní panel navrhovaných videí na YouTube může být také dobrým zdrojem inspirace. Strávíte spoustu času přemýšlením o tomto vyhledávacím poli, protože tam by měla skončit vaše vlastní videa.

Když jsou na YouTube navržena videa, znamená to, že pracují s algoritmem. Vyhledávací výrazy, které používáte, jsou to, co lidé aktivně hledají. Ale také chcete oslovit lidi, kteří jen pasivně procházejí YouTube nebo TikTok a čekají, až najdou něco, co je zajímá. Chcete, aby vaše videa byla poutavá a lákavá. Chcete, aby byly doporučeny algoritmem.

Jak tedy přimět lidi, aby klikali na vaše videa a vysílali správné signály do algoritmu?

• Začněte se seznamem svých nejlepších nápadů na obsah.
• Ve sloupci vedle tohoto seznamu si poznamenejte populární styly videí, které jste viděli na kartě Navrhované. Například videa „10 nejlepších“ jsou v současné době velmi populární nebo jste viděli, jak se konkrétní fráze používají v nejvirálnějších videích.
• Nyní můžete kombinovat ze dvou sloupců. Vezměte si nápad na obsah a použijte jednu z populárních titulních frází nebo stylů natáčení, abyste svému příspěvku pomohli získat více pozornosti.

Ujistěte se, že vaše miniatury videí a titulky povzbuzují lidi ke kliknutí také. Každý prvek vašeho video příspěvku by měl být navržen tak, aby přilákal více diváků.

#5: Jak snadno vytvářet videoobsah

V tuto chvíli jste investovali hodně výzkumu a přemýšlení do své strategie videoobsahu, takže skutečný obsah chcete vytvořit velmi rychle. Tato část vaší obsahové strategie by měla být efektivní a s rychlým obratem.

To znamená, že vytvoříte videa za hodinu nebo dvě. Sociální média mají velký objem, takže se prostě nevyplatí trávit dny natáčením jediného klipu.

Zde je několik jednoduchých způsobů, jak urychlit natáčení:

• Než začnete natáčet, věnujte 10 minut popisu klíčových bodů svého videa, včetně okamžitého háčku a něčeho, co odmění diváky za to, že zůstanou až do konce. Dobře strukturované video je jednodušší natáčet a sledovat!
• Mluvte uvolněným, přirozeným stylem. Nemusíte trávit čas psaním celého scénáře nebo vytvářením svého nejlepšího dojmu u moderátora zpráv.
• Připravte si prostor pro natáčení a připravte se. Měli byste být schopni zapnout kameru a mikrofon a okamžitě začít.
• Dodržujte plán natáčení a zveřejňování, abyste nebyli zahlceni. Pro mnoho tvůrců je snazší natáčet videa v dávkách a poté klipy jeden po druhém upravovat a zveřejňovat.

Některé prvky produkce videoobsahu můžete také zadat externě, abyste ušetřili čas a námahu. Můžete být například tváří na kameře, ale někdo jiný se může postarat o úpravu klipů, psaní popisů videa nebo návrh miniatury.

Pokud nahráváte nějaký dlouhý videoobsah, nezapomeňte ho znovu použít ve své strategii krátkého videa. Jedno delší video lze rozsekat na spoustu různých krátkých klipů, které můžete znovu zveřejnit. A tyto klipy můžete přeposílat na různé platformy: TikTok, Instagram Reels, YouTube Shorts… kdekoli vaše cílové publikum sleduje video.

#6: Jak vyhodnotit obsah videa

V předchozí části jsme hovořili o nastínění struktury vašeho videa. Každé video – dokonce i ten nejkratší krátký klip – by se mělo otevřít pomocí háčku. To je to, co lidi přiměje sledovat. Každé video by také mělo mít pro lidi důvod držet sledování.

Pokud jde o hodnocení vaší strategie videoobsahu, nejdůležitější metrikou je graf udržení. To měří, kolik lidí přestane sledovat vaše videa a kdy.

Dokonce i nejpopulárnější streameři online mají na konci svých videí míru udržení přibližně 70 %. Můžete očekávat, že během prvních pár sekund jakéhokoli videa ztratíte 20 % diváků, a pokud vás do konce stále bude sledovat 50 % diváků, je to velký úspěch.

Ale jde o to: těch pár lidí, kteří sledují celou cestu, s největší pravděpodobností konvertuje. Chcete tedy udržet míru uchovávání co nejvyšší.

Většina sociálních sítí stále vyvíjí své metriky videí, takže YouTube je v tuto chvíli vaším nejužitečnějším zdrojem informací. Grafy udržení YouTube jsou velmi podrobné. Můžete přesně určit, kdy uživatelé odcházejí. Porovnejte graf s obsahem vašeho videa a vyhledejte věci, které můžete změnit nebo zlepšit.

Závěr

Pomocí těchto šesti bodů můžete identifikovat své publikum, zjistit své cíle, najít perfektní tvář pro svůj obsah, najít nápady na obsah, natočit efektivní video a zkontrolovat, co skutečně funguje. Je nezbytné neustále vylepšovat svou strategii videoobsahu a testovat nové nápady, abyste co nejvíce rozšířili své publikum. Pokud věnujete čas tomu, abyste porozuměli svému publiku a jeho obsahovým potřebám, získáte výhody v podobě zviditelnění značky, následovníků a konverzí.

Další poznámky z této epizody

• Spojte se s Michaelem Stelznerem @Stelzner na Instagramu a @Mike_Stelzner na Twitteru.
• Podívejte se na tento rozhovor a další exkluzivní obsah od Social Media Examiner Youtube.

Kde se přihlásit k odběru: Apple podcast | Podcasty Google | Spotify | RSS

✋🏽 Pokud se vám tento díl podcastu Social Media Marketing líbil, prosím přejděte na Apple Podcasts, zanechte hodnocení, napište recenzi a přihlaste se k odběru.