Strategie organického obsahu TikTok: Průzkumník sociálních médií

Zajímá vás, jak vytvořit skvělá videa TikTok? Hledáte osvědčenou strategii organického obsahu?

V tomto článku zjistíte, jak vyvinout a provést plán TikTok, který funguje.

Proč pravidla organického obsahu TikTok

Během posledních 3 let všechny ostatní platformy sociálních médií doháněly TikTok. Od Facebooku po YouTube, Twitter po Pinterest, každá sociální síť našla vážného konkurenta v aplikaci pro krátké video.

TikTok narušil sociální média průkopníkem krátkého obsahu. Rychlá vertikální videa o délce 15 sekund nebo méně začala ovládat internet. Tato videa navíc nevyžadují velký reklamní rozpočet ani vysokou produkční hodnotu. Nejúspěšnější krátké video je jednoduché, autentické a organické.

Díky tomu je obsah TikTok vítěznou strategií pro většinu značek, zejména začínající podniky nebo podniky elektronického obchodu, které mají málo aktiv, ale velké na čas a energii. Být na platformě má tři hlavní výhody.

• Marketingové náklady: Se správným obsahem můžete mít na TikTok obrovský vliv, aniž byste museli utrácet za reklamy TikTok.
• Online pozornost: Ať se vám to líbí nebo ne, krátké video se stalo nejoblíbenějším mediálním formátem online. Organický obsah TikTok vám pomůže získat a udržet pozornost vaší cílové skupiny.
• Znovupoužitelný obsah: Přebírá TikTok, což je dobrá zpráva pro přepracované manažery sociálních médií. Jakmile pro platformu vytvoříte krátký videoobsah, můžete jej znovu použít v jiných sociálních sítích a ušetřit tak čas a námahu.

#1: 3 typy obsahu, který firma na TikTok potřebuje

V této příručce se podíváme na to, jak vytvořit úspěšnou marketingovou strategii TikTok s organickým obsahem, který přitahuje pozornost a konverze na TikTok. Než se ponoříme do specifik scénáře, natáčení a úpravy vašeho obsahu, musíme si o tom promluvit co přesně ty tvoříš.

Začněte tím, že zjistíte hlavní pilíře obsahu vaší značky. Jedná se o tři nebo čtyři klíčové typy obsahu, které sdělují vaše sdělení, identitu značky a komunitu. Každá značka je jiná, ale my se zde podíváme na některé z nejběžnějších pilířů obsahu.

Většina značek na TikTok bude muset vytvořit obsah, včetně:

1. Obsah trendů který se zabývá virálním zvukem, vtipy a styly na TikTok.
2. Série souvisejících videí díky kterým se diváci vracejí pro další.
3. Obsah zapojení komunity aktivovat své sledující a vytvořit si věrné zákazníky.

Pojďme si projít tyto typy videí TikTok jeden po druhém.

Obsah trendů

Na TikToku trendy znamenají zvuk. Různé zvukové klipy fungují jako hashtagy na platformě. Klepnutím na zvuk na pozadí videa zobrazíte další videa, která používají stejný zvuk, a tento zvuk můžete použít i ve svých videích. Často se konkrétní zvuk shoduje s konkrétním memem nebo vtipem.

Tento virální zvuk na TikTok byl použit ve více než 4 milionech videí.

Trendy jsou mocným pilířem organického obsahu, protože mají potenciál stát se virálními. Pokud zveřejníte video se správným trendem ve správný čas, můžete získat miliony zhlédnutí.

Trendy však rychle začínají a končí. Budete muset zůstat v kontaktu s tím, co se děje na TikTok. Za tímto účelem se vyplatí strávit 15 minut denně jednoduchým procházením videí, abyste viděli, jaké jsou nejnovější trendy. Nemyslete na to jako na bezcílnou konzumaci obsahu; místo toho jsi studovat co funguje.

Pokud vidíte šablonu videa, která by se mohla hodit pro vaši značku, klepněte na zvuk a zjistěte, kolik dalších lidí tento trend přijímá. Nesnažte se zveřejňovat každý trend, který vidíte. Místo toho se zaměřte na trendy, které by vám mohly pomoci předat vaše sdělení.

Trendová videa vám pomohou produkovat velké množství obsahu, aniž byste museli vynakládat příliš mnoho úsilí na produkci nebo originální skriptování. Ukazují také, že rozumíte TikToku zevnitř.

Ale poslední slovo varování: pokud budete zveřejňovat pouze trendová videa, nezískáte konverze. Chcete-li proměnit diváky trendových videí v nové zákazníky, budete potřebovat také originální obsah.

Původní obsah

Originální obsah je nejdůležitějším pilířem vaší organické obsahové strategie TikTok. Jedinečná videa o vaší značce, příběhu, procesu, produktech a službách vám zajistí oddané publikum fanoušků. Na rozdíl od trendových videí nebudete soutěžit s ostatními o pozornost na stejné téma. Můžete vytvořit něco zcela nového.

Můžete například vytvořit sérii videí, která povzbudí lidi, aby se vraceli a sledovali více obsahu. Když vytvoříte tato videa, dejte jasně najevo, že jsou součástí série.

• Přidejte překryvný text, který uvádí, že video je součástí série; například „Dodávky balení část 3“ nebo „epizoda 1“.
• Nezapomeňte uvést sériové číslo každého videa. Tímto způsobem, pokud někdo narazí na pozdější video, navštíví váš profil a zobrazí dřívější klipy.
• Vyzvěte diváky, aby se v budoucnu vrátili k dalším klipům.

TikTok má také funkci Playlists, takže můžete seskupovat seriály v horní části stránky vašeho profilu. Díky tomu mohou lidé ještě snáze najít váš nejlepší původní obsah!

Tato značka připíná seznamy videí na začátek svého profilu a jednotlivá videa označuje čísly epizod, aby se diváci vraceli pro další.

Významná část vašich původních videí by se měla zaměřit na vaše produkty a služby. Pokuste se najít zábavné a poutavé způsoby, jak předvést různé funkce produktů, návody, hacky, tipy a triky. Videa jako toto by měla tvořit většinu vašeho organického obsahu na TikTok.

Obsah pro zapojení komunity

Zapojení komunity je posledním pilířem vaší organické obsahové strategie TikTok a každá značka jej musí zahrnout.

TikTok je mezi platformami sociálních médií jedinečný, protože vám umožňuje okamžitě odpovídat na komentáře k vašim videím pomocí nových videoodpovědí. Kromě lajkování komentářů a odpovídání na ně v textovém formátu byste měli používat funkci videoodpovědi ke zvýšení výstupu obsahu.

Toto video je založeno na komentáři od diváka, který můžete vidět jako nálepku v klipu.

Zapojení komunity slouží dvěma hlavním účelům:

• Zvyšuje dopad vašeho původního obsahu tím, že odpovídá na komentáře k původním klipům.
• Buduje vztahy s potenciálními zákazníky.

Můžete si to představit trochu jako obsahový trychtýř. Obsah Trends přivádí na váš profil nové diváky, původní obsah si zachovává jejich pozornost a zapojení komunity upevňuje jejich loajalitu. Produkce originálního obsahu vyžaduje největší úsilí, ale můžete udržet stálý přísun nových videí sdílením trendů a klipů pro zapojení komunity.

#2: Jak skriptovat a upravovat obsah TikTok pro úspěch

Jakmile zjistíte, jaké typy obsahu chcete zveřejňovat, je čas vytvořit tok obsahu. Doporučujeme tři fáze:

1. Skriptování obsahu. Naplánujte si každé slovo, snímek, speciální efekt a překryvný text ve videu.
2. Tvorba obsahu. Natočte krátké video podle vašeho scénáře.
3. Úprava a schválení. Přidejte jakékoli další efekty, zkraťte zbytečný čas a získejte konečný souhlas se zveřejněním. V ideálním případě byste měli mít videa schválená alespoň týden před zveřejněním.

Proč skriptovat obsah TikTok?

Skriptování 15sekundového videa může znít jako přehnané. Existují však velmi dobré důvody, proč skriptovat svůj organický obsah tak přesně.

Za prvé, skriptování vám z dlouhodobého hlediska šetří čas. Je snazší rychle vytvářet obsah, když máte jasný plán.

Vytvoření skriptu vás také chrání před vytvářením obsahu, který nemá jasný cíl nebo silné otevření. Když máte na práci jen 15 sekund, nemůžete si dovolit být vágní nebo nudní. Psaní skriptu pomáhá udržet váš obsah úhledný a soustředěný.

Skriptování může být také užitečné, když pracujete s tvůrci obsahu nebo influencery. Podrobný scénář znamená, že nebudou přehlédnuty žádné body, o kterých se mluví.

A konečně, skriptování usnadňuje zpětný pohled na váš obsah a zjištění, co fungovalo. Můžete otestovat různé prvky v rámci série obsahu nebo sledovat, které styly videí získávají největší zapojení.

Jak skriptovat obsah TikTok

Co byste tedy měli zahrnout do skriptu obsahu?

• Hrubý slovní nástin toho, co chcete říct. Nemusí to být slovo od slova, stačí dost podrobností, abyste se ujistili, že si zapamatujete vše, co chcete zahrnout.
• Plán vizuálních prvků, které chcete zahrnout. Sledujete konkrétní trend nebo šablonu videa? Potřebujete vložit záběry konkrétního produktu nebo scény? Obléknete si něco konkrétního nebo se obléknete ležérně?
• Konkrétní zvuk. Tuto možnost vyberte předem, chcete-li nastavit tón pro svůj obsah.
• Napište podrobný koncept jakýchkoli textových překryvů, které chcete zahrnout. Můžete také určit styl nebo velikost písma, které chcete použít.
• Popište obecný tón videa. Můžete také poskytnout ukazatele pro řeč těla, náladu a styl mluvení.
• Uveďte všechny speciální efekty, filtry nebo zvukové efekty a kdy je použít.

Je dobré zahrnout konkrétní odkazy na jakoukoli zvukovou, video inspiraci nebo speciální efekty, které používáte. Postupem času si vytvoříte referenční knihovnu video prvků, které dobře fungují, což vám ušetří ještě více času na budoucí tvorbu obsahu.

Jak upravit obsah TikTok

Pokud jde o úpravu vašeho krátkého videa, máte dvě možnosti: nativní editační nástroje TikTok nebo aplikace třetích stran.

Nativní editační nástroje TikTok jsou docela dobré. Zahrnují již filtry, retušovací nástroje, efekty, fotografické koláže a různé možnosti překrývání a speciálních efektů.

Pokud však máte čas používat externí nástroje pro úpravy, stojí za to. Jednou z nejlepších aplikací je CapCut, kterou vytvořila společnost ByteDance, která stojí za TikTok.

CapCut má všechny základní editační nástroje TikTok plus další možnosti. Velkou výhodou je také export videa bez vodoznaku TikTok. To znamená, že svůj upravený videoobsah můžete znovu zveřejnit na jiných sociálních sítích bez označení TikTok.

#3: Tipy, jak získat více z obsahu TikTok

Nyní byste měli mít dobrou představu o svých hlavních pilířích obsahu a pracovním postupu s obsahem, abyste mohli zveřejňovat organické krátké video na TikTok.

Ale je toho víc! Zde jsou tři další tipy, jak ze své organické strategie TikTok vytěžit ještě více.

Vytvořte udržitelnou frekvenci příspěvků

Na jakékoli sociální síti je konzistence klíčová. Zveřejnění jednoho úžasného videa ročně vám nepřinese výsledky. Zveřejňováním pěti méně produkovaných videí každý týden získáte velké a aktivní publikum.

Budete si muset vytvořit kadenci odesílání, která zachová kvalitu, kvantitu… a rovnováhu mezi vaším pracovním a soukromým životem. Nejlepší frekvence pro většinu značek je pět až sedm příspěvků za týden. Pokud však můžete být konzistentní pouze se třemi příspěvky týdně, je lepší se tohoto čísla držet, než zveřejňovat nekonzistentně.

Pokud se vám sedm videí týdně zdá jako hodně, pamatujte, že se během zveřejňování snažíte dozvědět o svém publiku. Je to v pořádku, pokud není každé video dokonalé. Myslete na ty méně úspěšné příspěvky jako na výzkum. Postupem času bude mít vliv větší část vašich příspěvků.

Pomocí plánovacích nástrojů si můžete věci usnadnit. Video příspěvky můžete naplánovat prostřednictvím desktopové aplikace TikTok nebo prostřednictvím aplikací třetích stran, jako je Později. Nástroje jako Později vám také pomohou redistribuovat obsah na jiných sociálních sítích.

Přijměte osobnost tvůrce 

Styl příspěvků TikTok je obvykle v první osobě. Videa ukazují jednu osobu čelem ke kameře.

Ale kdo by tou osobou měl být? Nemusí to být výchozí pro vás, správce sociálních médií. Se svým tvůrcem můžete být kreativní.

Přemýšlejte o tom, koho chce vaše značka ukázat. Je vaše zasílání zpráv ambiciózní, poutavé, autentické, exkluzivní nebo rozmanité? Dokážete najít tvůrce, kteří se hodí? Pamatujte, že vždy máte možnost spolupracovat s tvůrci obsahu nebo influencery a rozšířit tak svou osobnost tvůrce.

Některé značky se rozhodnou nikdy neukazovat lidskou tvář nebo místo toho používat maskota. Bývají to ale značky, které jsou již velké. Pokud si stále budujete své publikum, pak vám lidský dotek pomůže spojit se s více lidmi.

Účet Duolingo na TikTok je známý tím, že ve svých videích používá komediálního maskota místo lidské tváře, ale toto je výjimečná strategie.

Znovu použít krátký obsah TikTok

Jedinečný vzorec TikTok pro krátký, nekonečně se posouvající obsah ovládl sociální média. Takže ve skutečnosti nevytváříte strategii TikTok; vytváříte celou strategii sociálních médií. Pokud svá krátká videa nesdílíte na jiných platformách, necháváte peníze na stole.

Ano, v ideálním světě byste vytvářeli obsah na míru pro každou jinou sociální síť. Ale tohle je skutečný svět. Většina manažerů sociálních médií nebude mít čas ani rozpočet na vytváření jednotlivých streamů obsahu. Mají však čas a rozpočet na přerozdělení svého nejlepšího obsahu TikTok na jiné sociální sítě.

Krátký videoobsah je budoucnost a vy potřebujete strategii hned. Díky tomuto pracovnímu postupu s obsahem budete připraveni převzít sociální média, počínaje TikTok.

Další poznámky z této epizody

• CapCut https://www.capcut.com/download
• Později https://later.com
• Představa https://www.notion.so
• Steal Like An Artist od Austina Kleona https://austinkleon.com/steal
• Třetí dveře od Alexe Banayana https://thirddoorbook.com
• Spojte se s Michaelem Stelznerem @Stelzner na Instagramu a @Mike_Stelzner na Twitteru.
• Podívejte se na tento rozhovor a další exkluzivní obsah od Social Media Examiner Youtube.

Kde se přihlásit k odběru: Apple podcast | Podcasty Google | Spotify | RSS

✋🏽 Pokud se vám tento díl podcastu Social Media Marketing líbil, prosím přejděte na Apple Podcasts, zanechte hodnocení, napište recenzi a přihlaste se k odběru.