Jak vytvořit kotoučové reklamy pro Facebook a Instagram: Zkoušející sociální média

Chcete se svézt na vlně krátkého videa? Zkoušeli jste Reels reklamy na Facebooku nebo Instagramu?

V tomto článku zjistíte, jak vytvořit efektivní reklamy na Facebooku a Instagramu, i když nechcete vytvářet videoobsah!

Proč používat Reels Placement pro reklamu na Facebooku a Instagramu?

V relativně krátké době od spuštění Reels na Instagramu (srpen 2020) a Facebooku (září 2021) obě platformy výrazně tlačí na propagaci tohoto formátu krátkého videa. Kromě dodávání kotoučů do zdroje mají Instagram i Facebook vyhrazené oblasti pro prohlížení krátkých videí.

Zaměření Meta na krátké video již přineslo neuvěřitelné výsledky. Například průměrná relace sledování Instagram Reels trvá 53 minut. A ze všech platforem sociálních médií je Facebook na druhém místě nejoblíbenějšího obsahu krátkého videa – pouze za YouTube.

Navzdory těmto působivým organickým číslům nebyl Reels ještě zahlcen reklamami. Zatímco reklamy na informační kanály a příběhy se obvykle objevují každých tři až pět příspěvků nebo příběhů, reklamy Reels se zobrazují mnohem méně často, obvykle s nejméně tuctem organických videí mezi nimi.

Co to znamená pro vaši firmu a vaši reklamní strategii na sociálních sítích? Díky umístěním reklam Reels máte příležitost oslovit a konvertovat zákazníky v prostoru, kde utrácejí spoustu časově náročného organického obsahu. Pokud dokážete vytvořit působivé krátké videoreklamy, můžete efektivně využít formát, který má obrovský potenciál.

#1: Jak vytvořit reklamy na kotoučích na Facebooku

Reklamy Facebook Reels jsou podobné reklamám Instagram Reels, ale každá má svou vlastní sadu kreativních specifikací a osvědčených postupů. Zde je vše, co potřebujete vědět o reklamách Facebook Reels.

Reklamy Facebook Reels jsou propagovaná krátká videa, která se zobrazují ve zdroji Facebook Reels. Podobně jako u jejich instagramového protějšku se reklamy Facebook Reels zobrazují pouze tehdy, když uživatelé procházejí celoobrazovkovým kanálem Reels, ke kterému mají uživatelé přístup na různých místech v kanálu zpráv.

Specifikace kreativy Facebook Reels Ads

Chcete-li inzerovat ve zdroji Reels, kreativa by měla mít poměr stran 9:16 na celou obrazovku. I když vaše video může mít pouze 500 x 888 pixelů, je nejlepší použít soubory MP4 nebo MOV, které mají rozlišení 1080 x 1920 pixelů.

Technicky Facebook nezakazuje interaktivní nálepky na Reels reklamách, jako to dělá Instagram. Ale protože tyto nálepky nebudou ve vaší reklamě na Facebooku funkční, pravděpodobně dosáhnete lepších výsledků výběrem krátkých videí bez těchto prvků.

Historicky uživatelé sledovali drtivou většinu facebookových videí bez zvuku. Přestože zvuk je nyní klíčovou součástí krátkého videa, je rozumné předpokládat, že část vaší cílové skupiny bude vaši reklamu stále sledovat bez zvuku.

To znamená, že je důležité používat bezplatný zvuk a hlasové komentáře a přidat titulky do role. Zaškrtnutím obou políček budete moci optimalizovat pro obě preference a poskytovat nejlepší možný zážitek na Facebooku.

Nejlepší délka pro reklamy na kotoučích na Facebooku

Maximální délka pro Facebook kotouče je pouhých 30 sekund, což je polovina časového limitu pro reklamy Instagram Reels. Ale stejně jako Instagram, i Facebook Reels reklamy obvykle fungují nejlépe, když běží jen 15 sekund. Nezapomeňte diváky od začátku zaujmout, abyste jim zabránili procházet kolem vaší reklamy.

Nejste si jisti, který kotouč použít pro vaši reklamu nebo se nemůžete rozhodnout pro délku? K porovnání reklam můžete vždy použít nástroj pro testování A/B Správce reklam. Vyberte Creative jako testovací proměnnou a vytvořte druhou s úplně novou cívkou nebo podobnou, která odráží možnosti úprav, které chcete otestovat. Poté zkontrolujte výsledky a použijte své statistiky k vedení vaší strategie.

Jak vytvořit efektivní reklamy na kotoučích na Facebooku

Na rozdíl od Instagramu Facebook v současné době nemá možnost posílení pro kotouče, takže pro všechny reklamy na kotoučích Facebooku budete muset použít Správce reklam. Ale tady to začíná být složité. Teoreticky vám Správce reklam umožňuje inzerovat existující příspěvky v umístění Facebook Reels. Ve skutečnosti se však role Facebooku v seznamu dostupných příspěvků nezobrazují.

To znamená, že vaše možnosti jsou vytváření nových kotoučů pro reklamy na Facebooku nebo propagace stávajících kotoučů Instagramu na Facebooku. Bez ohledu na to, kterou možnost si vyberete, můžete použít sadu nástrojů pro úpravy, které jsme probrali výše. Jinými slovy, můžete oříznout svůj obsah, přidat titulky, vytvořit překryvné texty a mnoho dalšího.

Chcete-li, aby se vaše zpráva vrátila domů, můžete do reklamy Reels také zahrnout až 72 znaků primárního textu. Chcete-li přidat novou kopii nebo nahradit text ze stávajícího příspěvku, klikněte na tlačítko Upravit umístění ve Správci reklam.

#2: Jak vytvořit překryvné reklamy na kotoučích na Facebooku

Krátké videoreklamy nejsou vaší jedinou možností, jak propagovat vaši firmu ve zdroji Facebook Reels. Zde je vše, co potřebujete vědět o překryvném reklamním formátu Facebook Reels.

Facebook Reels překrývající reklamy se zobrazují nad organickým obsahem ve zdroji Facebook Reels. Objevují se v krátkých videích, která se autoři rozhodli zpeněžit, podobně jako reklamy In-stream. V současné době Facebook nabízí dva typy překryvných reklam Reels:

• Bannerové reklamy se zobrazují ve spodní části válců. Obsahují čtvercovou (1:1) kreativu, název vaší značky a přibližně 30 znaků textu na poloprůhledné překryvné vrstvě.
• Nálepkové reklamy se zobrazují tam, kde tvůrce určí, což může být kdekoli na cívce. Mají čtvercovou kreativu a název vaší značky, ale žádnou kopii.

Pokud zvolíte umístění překryvné vrstvy Facebook Reels na úrovni sady reklam, budete automaticky přihlášeni také k reklamám Reels po smyčce. Tyto reklamy lze přeskočit a zobrazují se na konci organického válce.

Specifikace kreativ překryvných reklam na kotoučích Facebooku

Kreativní proces pro překryvné reklamy v kotoučích je podobný jako u vsunutých reklam, které jsme popsali výše. Kromě vytvoření působivé role pro vaši reklamu je však také důležité zvážit, jak bude vypadat na malé nálepce nebo banneru 1:1.

Specifikace kreativ pro reklamy po smyčkách jsou podobné standardním požadavkům na reklamy na kotoučích Facebooku. Hlavním rozdílem je, že reklamy po smyčce mohou běžet pouze 4–10 sekund, což znamená, že budete muset efektivně vyprávět působivý příběh.

Nálepky a bannerové reklamy na kotoučích nemají publikované specifikace kreativy, protože nevyžadují samostatné nahrávání. Místo toho Správce reklam automaticky převezme obal cívky, kterou jste vybrali pro reklamu po smyčce, a převede ji na kreativu 1:1.

Jak vytvořit efektivní překryvné reklamy na kotoučích na Facebooku

Nejprve se ujistěte, že vaše reklamy po smyčce splňují požadavky na načasování a zkraťte všechny delší reklamy na 10 sekund nebo méně. Svou cívku můžete upravit pomocí aplikace třetí strany nebo pomocí integrovaného nástroje Trim Správce reklam. Chcete-li se k němu dostat, klikněte na tlačítko Upravit umístění na úrovni reklamy. (Než se toto tlačítko zobrazí, musíte na úrovni sady reklam vybrat více než jedno umístění.)

V rozhraní pro úpravy Správce reklam můžete pomocí rozbalovací nabídky přepínat mezi různými možnostmi kreativ a zobrazit náhled každé z nich. Pokud nejste spokojeni s rozložením nálepky, přejděte na kartu Miniatura a vyberte jinou možnost. Můžete si vybrat z rámečků své role nebo nahrát novou miniaturu, kterou použijete pro všechny tři formáty.

#3: Jak vytvořit reklamy na kotoučích Instagramu

Ať už s reklamami na Instagramu začínáte, nebo chcete zlepšit svůj přístup, zde je to, co potřebujete vědět o reklamě s umístěním Instagram Reels.

Reklamy Instagram Reel jsou sponzorovaná krátká videa, která se objevují mezi organickým obsahem. Od srpna 2022 se reklamy Reels ve zdroji Instagramu nezobrazují. Místo toho se zobrazují pouze na kartě Kotouče a zobrazují se, když uživatelé využívají pohlcující obsah na celou obrazovku.

Specifikace kreativy Instagram Reels Ads

Protože se reklamy Instagram Reels zobrazují ve zdroji na celou obrazovku, vyžadují vertikální poměr stran 9:16. Meta doporučuje minimální rozlišení 500 x 888 pixelů. Když ale usilujete o co nejkvalitnější reklamu, je nejlepší zůstat u 1080 x 1920 pixelů – doporučené velikosti pro organické kotouče.

Pokud pro svou firmu vytváříte organické instagramové kotouče, můžete být v pokušení použít ve svých reklamách svůj nejlepší organický obsah. Tento přístup může nějakou dobu fungovat. Je však důležité, abyste se ujistili, že vaše placené kotouče odpovídají kreativním specifikacím Meta bez použití jakýchkoli zakázaných prvků.

Svitky Instagramu například nemohou obsahovat:

• Animované GIFy
• Efekty obličeje nebo fotoaparátu
• Značky produktů Instagram
• Interaktivní nálepky, jako jsou posuvníky emodži, kvízy nebo ankety
• Hudba nebo zvuk, na který se vztahují omezení autorských práv

Chcete-li optimalizovat výkon reklam a plně využít pohlcující zážitek z Reels, Instagram doporučuje přidat na vaše kotouče hudbu nebo zvuk. Nejlepších výsledků dosáhnete, když použijete originální hlasové komentáře a zvuk, nebo si vyberete bezplatnou sbírku zvuků Meta.

Nejlepší délka pro reklamy na cívkách Instagramu

Zatímco organické instagramové kotouče mohou aktuálně trvat až 90 sekund, placené kotouče mají kratší časový limit. Od srpna 2022 mohou reklamy Instagram Reels trvat až 60 sekund.

To však neznamená, že vaše reklamy Reels musí běžet celou minutu. Ve skutečnosti by ve většině případů pravděpodobně neměly trvat tak dlouho. Meta doporučuje 15 sekund jako optimální dobu běhu pro Reels reklamy. Pokud potřebujete snížit to své, použijte pracovní postup úprav níže k oříznutí cívky.

Mějte na paměti, že uživatelé Instagramu procházejí záložkou Reels poměrně rychle. Je nezbytné zaujmout jejich zájem během prvních několika sekund kotouče, jinak mohou pokračovat v rolování. Chcete-li je povzbudit, aby pokračovali ve sledování, přidejte háček během prvních 3 sekund.

Jak vytvořit efektivní reklamy na kotoučích na Instagramu

Existuje několik způsobů, jak můžete vytvořit reklamy Reels, které upoutají pozornost vašeho cílového publika a zároveň budou vyhovovat specifikacím reklamy Meta. Nejjednodušší způsob je propagovat organický kotouč, který jste již publikovali.

Ve Správci reklam přejděte na úroveň reklamy a z rozbalovací nabídky Nastavení reklamy vyberte možnost Použít existující příspěvek. Poté klikněte na Vybrat příspěvek a vyberte kotouč, který chcete použít. Správce reklam vás automaticky upozorní na kotouče, které neodpovídají specifikacím; například kotouče s interaktivními nálepkami nebo štítky produktů.

Alternativně můžete vytvářet reklamy s cívkami pomocí nástroje pro tvorbu videa třetí strany. Před exportem videa nezapomeňte přidat pouze bezplatnou hudbu. Poté na úrovni reklamy ve Správci reklam vyberte z rozbalovací nabídky Nastavení reklamy Vytvořit reklamu a kliknutím na Přidat média nahrajte svůj obsah.

Bez ohledu na to, jakou možnost zvolíte, Správce reklam vám umožní kreativu upravit – ano, i když jste se rozhodli použít existující příspěvek. V části Reklamní kreativa zvolte Upravit umístění a vyberte Instagramové kotouče. Poté ořízněte nebo ořízněte video nebo přidejte překryvné vrstvy s textem či logem. Tato možnost je ideální, pokud chcete reklamu zobrazovat v několika umístěních, která mají samostatné specifikace kreativy.

Chcete-li vytvářet reklamy Reels efektivněji, můžete také vylepšit vhodný obsah z aplikace Instagram. Klepněte na tři tečky v pravém horním rohu role, kterou chcete propagovat, a vyberte Boost Reel.

Poté pokračujte v nastavení reklamy výběrem cíle, výběru publika a nastavení rozpočtu. Tento pracovní postup vám neumožňuje upravovat kotouč nebo měnit titulek, ale je to dobrá volba pro rychlé nastavení reklamy a její správu přímo v aplikaci Instagram.

#4: Jak používat reklamy na Facebooku a Instagramu ve svém marketingovém trychtýři

Reklamy Instagram a Facebook Reels fungují se všemi cíli kampaní Správce reklam. To znamená, že je můžete použít k doručení a posílení vašeho sdělení v rámci jakékoli placené kampaně. Měli byste však používat výhradně tato umístění?

Pravděpodobně zjistíte, že reklamy na kotoučích jsou výrazně dražší než jiná umístění. Například a Experiment WordStream zjistili, že cena za proklik (CPC) u reklam Instagram Reels byla těsně nad 28 USD, zatímco cena za 1 000 zobrazení (CPM) byla 1,67 USD.

To znamená, že zobrazování reklam výhradně na kotoučích pravděpodobně není reálné. Místo toho zvažte zobrazování reklam ve více umístěních, například ve zdroji, příbězích a filmech, abyste mohli optimalizovat zobrazování reklam a shromáždit dostatek dat, abyste získali hlubší statistiky.

Při vytváření kampaní s cíli povědomí a návštěvnosti používejte výzvy k akci (CTA), které povzbuzují zákazníkům shromažďovat informace a provádět akce, které umožňují remarketing, jako jsou interakce s reklamami nebo webové stránky návštěv.

Například reklama @tryshift Instagram reels níže používá tlačítko CTA Další informace ke zvýšení návštěvnosti webu. Namísto zastavení s výchozí výzvou k akci toto tlačítko také zobrazí adresu URL webu značky, obchodní kategorii a slogan.

U kampaní, které se zaměřují na konverze, použijte cíle prodeje nebo propagace aplikace s výzvami k akci zaměřeným na akci. Například Instalovat, Stáhnout a Nakupovat jsou všechny navrženy tak, aby podporovaly konverze.

V mnoha případech jsou dynamické reklamy s rychlým tempem ideální pro upoutání pozornosti ve zdroji Reels, zejména pro kampaně zaměřené na konverze. Někdy je ale efektivnější opačný přístup.

Například reklama @headspace Instagram reels níže vybízí diváky, aby se zapojili do 15sekundového dechového cvičení. Reklama obsahuje uklidňující hudbu, animovanou grafiku a jednoduché textové příkazy („Nadechni se.“ „Podrž.“) protože nabízí protijed na rušné navijáky, je dokonale navržený pro řidičskou aplikaci instalací.

Závěr

Protože se Instagram a Facebook začaly tak silně zaměřovat na krátká videa, reklamy Reels mají spoustu potenciálu. Pomocí výše uvedených tipů můžete vytvářet účinné reklamy a úspěšně zavádět tato umístění do své marketingové cesty.