TikTok Video Engagement Úspěch: Social Media Examiner

Zajímá vás, jak obchodovat na TikTok? Už jste na TikTok a přemýšlíte, jak rozšířit své publikum?

V tomto článku se dozvíte, jak vytvořit videa TikTok, která zaujmou vaše cílové publikum a přilákají více sledujících.

Proč byste měli být na TikTok

TikTok je jednou z nejrychleji rostoucích a nejvíce angažovaných sociálních sítí za posledních několik let. Ale někteří marketéři, tvůrci a manažeři sociálních médií to pomalu přijali a vytvořili účty TikTok.

Proč? Většinou proto, že je to neznámé. TikTok se zaměřuje na krátké video více než jakákoli jiná síť. Používá také jedinečné rozvržení – zobrazuje uživatelům stránku objevování For You namísto domovského kanálu – a má svůj vlastní jedinečný styl, který se zaměřuje na zvukové efekty a autentičnost. Marketéři musí myslet trochu jinak, když plánují a zveřejňují obsah na platformě.

Ale věci, díky kterým je TikTok neznámý, jsou také věci, díky kterým je tak vzrušující. Je zde obrovská příležitost pro tvůrce a komunikátory.

• Pravost. Autenticita je na TikTok stále zásadní, na rozdíl od jiných platforem, kde může být výkon vybroušenější. Můžete se osobně spojit se svými následovníky, aniž byste museli vyhodit rozpočet na lesklou produkci.
• Publikum. TikTok nedosáhl stejné úrovně nasycení značky jako jiné sociální sítě, takže existuje spousta prostoru pro značky, aby se spojily se svými následovníky.
• Experimentování. Krátký, improvizační styl TikTok je dokonalým testovacím prostředím pro nové, jedinečné formáty obsahu a nápady. Pokud chcete někde, kde můžete být trochu odvážnější se svým marketingovým obsahem, začněte s TikTok.
• Objev. Algoritmus a uživatelské rozhraní TikTok jsou zaměřeny na objevování nového obsahu a profilů. Mnoho uživatelů aplikace s ní zachází jako s dalším vyhledávačem doporučení produktů a vzdělávacího obsahu. To dává značkám ještě více příležitostí najít své publikum.

I když stále chcete upřednostňovat jiné sociální sítě, musíte mít přehled o tom, jak TikTok funguje.

Krátký video obsah se přelévá do dalších kanálů sociálních médií; Shorts jsou nyní nejoblíbenějším formátem obsahu na YouTube a Reels dominuje většině zdrojů na Instagramu. Pokud nyní vypracujete strategii pro krátký obsah, bude váš marketingový plán připraven na budoucnost.

Než začnete vytvářet obsah pro TikTok Engagement

Je velmi snadné nahrávat, upravovat a nahrávat krátké video na váš účet TikTok. Ale to neznamená, že byste se měli hned ponořit!

Místo toho musíte nejprve udělat nějaký domácí úkol: najít své místo, prozkoumat konkurenci a rozvíjet správné myšlení.

Najděte si své místo

Pokud jde o oslovení publika na TikTok, chcete být co nejkonkrétnější.

Vytváření obsahu o „fitness“ to prostě neřeší. Pokud můžete zúžit své místo na něco popisnějšího, jako jsou „fitness tipy pro čerstvé matky“, bude mnohem snazší najít svou komunitu.

I když můžete (a měli byste!) pro svůj obsah používat některé obecné hashtagy, počínaje konkrétními trendy se dostanete k většímu počtu diváků.

Prozkoumejte konkurenci

Jakmile identifikujete své místo – a pár hashtagů, které se mají shodovat – začněte zkoumat. Kdo jsou vaši konkurenti v tomto prostoru? Jaký druh obsahu zveřejňují? Jaký zvuk, efekty a formáty používají?

Nemusíte se stát kopií jiných tvůrců ve vašem výklenku. Zjistěte, co funguje, a poté vyberte, co se vám na těchto strategiích nejvíce líbí.

Zapojte se do myšlení tvůrců

Jaké je myšlení tvůrců na TikTok? Méně přemýšlení, více příspěvků!

Pamatujte, že TikTok je dokonalým místem k testování nových nápadů a sledování toho, co získá větší dosah.

Na sociálních sítích je snadné zpomalit tím, že podlehnete syndromu podvodníka, srovnáváte se s ostatními nebo se obáváte úsudku ze strany komunity.

Nejlepší obsah se často stane, když se dostanete mimo svou zónu pohodlí. Místo toho, abyste se snažili vytvořit něco bezchybného, ​​prostě se bavte. Buďte rádi, že zveřejníte svůj obsah a dozvíte se odpověď.

Jaké faktory vedou k zapojení TikTok

Nejdříve: Co rozumíme pod pojmem zapojení na TikTok?

Stejně jako na většině sociálních sítí mohou lidé na TikTok reagovat na váš obsah lajky, komentáři a sdílením. Mohou také natočit odpovědi na váš obsah. To vše jsou skvělé způsoby, jak budovat spojení s publikem.

Ale nejdůležitější metrikou zapojení TikTok pro algoritmus je doba sledování. Pokud lidé pravidelně sledují vaše krátká videa až do konce, vaše průměrná doba sledování se zvýší. Algoritmus TikTok to bere jako signál, že vytváříte oblíbený a hodnotný obsah.

Takže další otázka... Jak prodloužíte dobu sledování a přimějete lidi k interakci?

Tři E krátkého videoobsahu

Klíčem k zapojení TikTok je vytváření obsahu, kterého si lidé váží. Naplňuje to jejich potřebu nebo touhu, takže budou celou cestu sledovat a sdílet to s ostatními.

Když vytváříte krátký videoobsah, existují tři typy hodnot, na které je třeba se zaměřit. Budeme jim říkat tři E.

• Vzdělávací hodnota. Mnoho lidí používá TikTok jako místo k učení. Life hacky, málo známá fakta, tipy na vaření, rady ohledně fitness... pokud máte odborné znalosti, lidé o tom chtějí slyšet.
• Hodnota zábavy. Krátký video obsah je navržen pro rychlé zásahy dopaminu. Chcete lidi co nejrychleji rozesmát nebo usmát. Ukažte jim něco vtipného, ​​překvapivého nebo potěšujícího!
• Emocionální hodnota. Třetí E v našem seznamu se vrací k autenticitě. Lidé chtějí cítit skutečné emocionální spojení s tím, co sledují, takže buďte upřímní. Nenechte se v pokušení vytvářet uhlazený firemní obsah bez srdce.

Možná se ptáte, která z těchto hodnot je nejdůležitější. Odpověď se bude lišit v závislosti na vaší značce a vaší celkové obsahové strategii. Čím větší hodnotu však do každého videa zahrnete, tím lépe. Pokud dokážete vytvořit vzdělávací obsah s úsměvem nebo pobavit lidi a přitom říct něco skutečného, ​​máte vyhráno.

Zaměřte se na autentičnost

Poutavý obsah na TikTok neznamená super vysoké hodnoty produkce. To bude fungovat pro některé značky, ale ne pro většinu.

Protože je to všechno krátké, obsah TikTok má tendenci být neformální. Často se točí s minimálním scénářem nebo scénou. Měli byste se snažit přitáhnout lidi svou energií a odborností, ne drahým studiovým setem.

Zaměřte se na své publikum

Nejpoutavější obsah na jakékoli sociální síti je interaktivní. Lidé reagují aktivním zapojením na TikTok častěji, když je povzbudíte k účasti.

Existuje mnoho způsobů, jak můžete ze svého publika udělat hvězdy vašich videí TikTok:

• Ptejte se a sdílejte úvodníky konverzace.
• Natočte se, jak mluvíte do kamery, jako byste byli na videohovoru.
• Používejte mnoho výroků „vy“. Vytvářejte obsah o divácích, nikoli o sobě.

Jak vytvořit poutavé krátké video

Pojďme si to zrekapitulovat: nejpoutavější krátký videoobsah je hodnotný, autentický a interaktivní. Ale jak to všechno vměstnat do 15sekundového klipu?

Pojďme si rozebrat anatomii poutavého videa TikTok pomocí metody C-H-I-E-S.

• Cvše k akci
• Hdobře
• jázapojit komunitu
• Eupravte svůj obsah
• Spoužití

#1: Výzva k akci

Zapojení TikTok se vždy neděje jen tak. Musíte o to požádat. Ať už hledáte komentáře, sdílení, lajky nebo kliknutí, musíte to svým sledujícím říct!

Ujistěte se, že každé krátké video, které zveřejníte, končí jasnou výzvou k akci. Řekněte lidem, proč jim přijetí opatření prospěje. Používejte fráze jako…

• Uložte si toto video, abychom vám pomohli později!
• Komentujte, chcete-li sdílet své myšlenky a pokračovat v diskusi.
• Lajkujte a sdílejte, pokud souhlasíte!

#2: Háček

Nemáte moc času upoutat pozornost lidí. Takže každý TikTok, který zveřejníte, potřebuje háček.

Háček lze vyslovit nebo zobrazit jako text. Volba, kterou zvolíte, bude záviset na vašem publiku, stylu videa a konkrétním obsahu vašeho příspěvku.

Musíte také přemýšlet o tom, jak na to zachovat pozornost lidí. Jednou z účinných metod je neustále měnit věci. Během videoklipu přepínejte umístění nebo úhly kamery nebo přidejte speciální efekty.

#3: Zapojte komunitu

Zapojením své komunity zvýšíte míru zapojení TikTok a časem zvýšíte svůj dosah. A existuje spousta taktik, které můžete použít k vybudování komunity kolem vašeho videa.

• Zkontrolujte své komentáře na TikTok a vytvářejte obsah, který odpovídá na otázky nebo témata oblíbená u vašeho publika.
• Dejte like a odpovězte také na všechny tyto komentáře!
• Veďte konverzaci na svých videích připnutím svých oblíbených komentářů nahoru. Nekvalitní komentáře můžete také odfiltrovat na základě konkrétních klíčových slov.
• Ptejte se, aby vaši sledující mohli vytvářet obsah jako odpověď na vaše videa. Mohli by dokonce duet s vašimi klipy.
• Pusťte se do živého vysílání a ujistěte se, že komunikujete s ostatními uživateli, kteří sledují živé vysílání, i když jich bude zpočátku jen pár!
• O živých přenosech můžete lidi informovat předem. Zveřejněte naplánovaný čas na svém profilu TikTok, aby se lidé mohli přihlásit k odběru upozornění.

#4: Upravte svůj obsah

Je pravda, že videa TikTok nemusí mít nutně vysoké produkční hodnoty. Ale oni dělat mít řadu editačních nástrojů a měli byste je používat.

TikTok přichází s rozsáhlou knihovnou vizuálních efektů, zvukových efektů, titulků a textových překryvů. Použijte je, aby váš obsah upoutal pozornost.

Zejména se ujistěte, že obsahuje titulky. Jsou užitečné pro každého, kdo poslouchá bez zvuku nebo jehož mateřským jazykem není angličtina. Pamatujte, že TikTok je globální platforma a nechcete ztratit část svého publika kvůli jazykové bariéře!

Můžete také použít textové nálepky ke zdůraznění klíčových bodů, které jste řekli během videa. Krátké video vám nedává mnoho času na vysvětlování věcí, takže chcete nabídnout co nejvíce vodítek a připomenutí.

#5: Použití zvuku

Posledním prvkem v metodě CHIES je použití zvuku. Je to proto, že zvuk je klíčem k úspěchu a zapojení TikTok. Je to hlavní složka toho, jak se videoklipy stávají virálními.

Killer funkce TikTok je způsob, jakým se doprovodné stopy a zvukové efekty stávají memy, které se používají v tisících videí. Pokud uživatelé interagují s jedním videem, které používá konkrétní zvuk, zobrazí se jim s tímto zvukem více obsahu. Můžete dokonce vyhledávat obsah na TikTok podle zvuku, stejně jako klíčových slov a hashtagů.

Existuje mnoho způsobů, jak najít správný zvuk pro vaše videa TikTok.

• Pokud vidíte videa nebo zvuky, které se vám líbí od ostatních uživatelů, můžete klepnout na název daného zvuku a použít jej ve svém vlastním obsahu.
• TikTok také nabízí zvukovou knihovnu bezplatnou hudbu pro inzerenty. V knihovně můžete vyhledávat podle regionu, témat, žánru, trvání a dokonce i nálady.
• Vždy máte možnost přidat originální zvuk, buď samotný, nebo smíchaný s existujícím zvukem z platformy.

K Tobě

TikTok usnadňuje vytváření zábavného, ​​krátkého videoobsahu, který upoutá pozornost. A protože je platforma zaměřena na hodnotu, autenticitu a interakci, je zde prostor pro kohokoli, kdo si může založit účet TikTok a vytvářet skvělý obsah… bez ohledu na váš obor, značku nebo specializaci.

Další poznámky z této epizody

• Spojte se s Michaelem Stelznerem na @Stelzner na Instagramu nebo @Mike_Stelzner na Twitteru.
• Zaregistrujte se do Social Media Marketing Society na SMMarketingSociety.com.
• Podívejte se na tento rozhovor a další exkluzivní obsah od Social Media Examiner Youtube.

Kde se přihlásit k odběru: Apple podcast | Podcasty Google | Spotify | RSS

✋🏽 Pokud se vám tento díl podcastu Social Media Marketing líbil, prosím přejděte na Apple Podcasts, zanechte hodnocení, napište recenzi a přihlaste se k odběru.