7 způsobů, jak používat příspěvky z kolotoče na Facebooku: Tester sociálních sítí

Hledáte nové způsoby, jak zvýšit zapojení nebo konverze na Facebooku? Zajímá vás, jak můžete vytvořit interaktivní zážitek pro své publikum?

V tomto článku se dozvíte, jak vytvořit příspěvky na kolotoči na Facebooku od začátku, abyste upoutali pozornost, zvýšili zapojení a získali více kliknutí a konverzí.

Proč používat karuselové příspěvky na Facebooku ve svém marketingu?

Na Facebooku obsahují kolotočové příspěvky až 10 karet, které mohou lidé přejíždět nebo procházet. Protože se zobrazují v jediném příspěvku, mají všechny karty stejný popisek. Každá karta však může obsahovat jiný obrázek, nadpis a odkaz. Výsledkem je, že tento typ příspěvku dává uživatelům Facebooku spoustu příležitostí k zapojení a konverzi.

Jak vytvořit kolotočový příspěvek na Facebooku: 3 způsoby

Kolotočové příspěvky se nejčastěji objevují v placených facebookové kampaně. Pomocí nativních nástrojů ale můžete vytvářet také organické příspěvky v karuselu. Podívejme se na tři způsoby, jak vytvořit karusely pro organický a placený obsah na Facebooku pomocí Business Manageru, Správce reklam a vaší stránky na Facebooku. (Upozorňujeme, že Business Suite a Creator Studio aktuálně nepodporují vytváření karuselu na Facebooku.)

V Business Manageru

Otevřete Business Manager a rozbalte nabídku v levém horním rohu. Přejděte dolů do spodní části nabídky a vyberte Příspěvky na stránce. Zde uvidíte veškerý obsah, který jste již publikovali na své stránce na Facebooku, spolu s možností vytvořit nový příspěvek.

Kliknutím na tlačítko Vytvořit příspěvek otevřete klasický nástroj pro vytváření příspěvků na Facebooku. Chcete-li zobrazit další možnosti typu příspěvku, vyberte Foto/Video. Z tohoto seznamu vyberte Vytvořit kolotoč fotografií.

Dále zadejte cílovou adresu URL, kterou chcete přidat k prvnímu obrázku, a klikněte na ikonu šipky. Nebojte se, později během procesu můžete na různé karty přidat další adresy URL.

Po kliknutí na ikonu šipky byste měli vidět náhled odkazu ve skladateli příspěvků. Pokud má zadaná adresa URL ve svých metadatech obrázek, měl by se objevit v náhledu odkazu a jako miniatura v části Dostupné obrázky.

Chcete-li přidat další obrázky a vytvořit karusel, klikněte na ikonu plus v části Dostupné obrázky. Upozorňujeme, že příspěvky kolotoče na Facebooku podporují pouze obrázky, což znamená, že nemůžete přidávat videosoubory.

Při nahrávání obrázků nástroj pro vytváření příspěvků automaticky přidá každý z nich na samostatnou kartu karuselu. V přidávání dalších obrázků můžete pokračovat, dokud nedosáhnete limitu 10. Chcete-li odstranit jakýkoli nahraný obrázek z karuselu, kliknutím zrušte výběr.

Chcete-li upravit karty karuselu, umístěte ukazatel myši na obrázek, dokud se nezobrazí možnost Upravit cílovou adresu URL. Poté na něj klikněte a zadejte adresu URL, na kterou chcete zvýšit návštěvnost.

Chcete-li upravit nadpis, klikněte na nadpis a nahraďte výchozí text. Stejně jako adresu URL můžete ke každé karuselové kartě přidat jiný nadpis.

Před publikováním přidejte popisek, který lidi povzbudí, aby si karty projeli prstem a zapojili se do nich. Poté ihned publikujte, naplánujte na později nebo uložte jako koncept.

Prostřednictvím vaší Facebookové stránky

Nechcete používat Business Manager? Můžete také publikovat kolotočové příspěvky ze stránky vaší firmy na Facebooku. Přejděte na svou stránku a v nabídce vlevo klikněte na možnost Nástroje pro publikování.

Kliknutím na tlačítko Vytvořit příspěvek otevřete skladatel příspěvků. Poté klikněte na ikonu ozubeného kola v levém dolním rohu a vyberte Classic Post Creation Tool. Odtud můžete postupovat podle stejného pracovního postupu jako výše a vytvořit svůj karusel.

Případně můžete začít jednoduše zadáním adresy URL do klasického nástroje pro vytváření příspěvků. Nástroj automaticky vytvoří náhled odkazu a dá vám možnost přidat více obrázků. Podobně jako v Business Manageru vám nástroj pro publikování stránek na Facebooku umožňuje nahrát až 10 obrázků, každý s vlastní adresou URL a nadpisem.

Jakmile vytvoříte karusel, můžete se také rozhodnout publikovat ihned nebo naplánovat svůj obsah na později. Pokud příspěvek uložíte jako koncept, můžete k němu později přistupovat otevřením nástrojů pro publikování na stránce a výběrem karty Koncepty. Můžete také zobrazit náhled a publikovat koncepty příspěvků z Creator Studia.

Z obou nástrojů si můžete prohlédnout svůj karusel na počítači i mobilu. Všimněte si, že u karuselových konceptů je však funkce úprav omezená bez ohledu na to, jaký nástroj používáte. Titulek můžete aktualizovat, ale nebudete moci změnit karusel. To znamená, že je důležité získat obrázky, odkazy, nadpisy a pořadí hned napoprvé.

Inside Ads Manager

Pokud plánujete propagovat karuselový obsah, začněte vytvářet svůj příspěvek ve Správci reklam. Většina Cíle reklamy na Facebooku podporovat karusely, abyste mohli tento typ reklamy používat v kampaních na zvýšení povědomí, zvažování nebo konverzích.

Po úpravě nastavení na úrovni kampaně a sady reklam přejděte na úroveň reklamy a vytvořte karusel. V části Nastavení reklamy vyberte jako formát Carousel. Napište až pět možností titulků pro Facebook, které se zobrazí v primárním textovém poli vaší reklamy.

Poté přejděte dolů do části Ad Creative a potvrďte obrázky, které chcete použít, a tlačítko CTA, které chcete přidat na karty. Pro vytvoření placeného karuselu máte tři možnosti.

Manuální pás reklam

Pokud chcete mít úplnou kontrolu nad obsahem a kopií, která se objeví na každé kartě, nastavte si karusel ručně. Do karuselu můžete přidat až 10 obrázků nebo videí spolu se zcela přizpůsobitelnými nadpisy, popisy, adresami URL a parametry adresy URL pro každou kartu.

Pokud na pořadí karuselových karet nezáleží, ponechte možnost, která automaticky zobrazí nejvýkonnější karty jako první. U příběhového kolotoče, který vyžaduje, aby se karty zobrazovaly v logickém pořadí, nezapomeňte tuto výchozí možnost vypnout.

Ať už objednávku automatizujete nebo ne, můžete přidat bonusovou kartu na konec jako způsob uzavření kolotoče. Tato karta obsahuje svůj vlastní jedinečný odkaz, který vám dává další šanci zvýšit návštěvnost a konverze na vašem webu.

Automatizovaný pás reklam

Případně můžete propojit a facebookový katalog do karuselu a vyzve ho k automatickému vyplnění. Tato možnost plní karuselové karty dynamicky pomocí sady produktů podle vašeho výběru. Ačkoli nemůžete nastavit konkrétní nadpisy a popisy pro každou kartu, můžete vytvořit vzorec, který zobrazí relevantní informace pro každý produkt.

Do nadpisu můžete například přidat název produktu nebo značku. Do pole popisu můžete přidat cenu produktu nebo krátký popis. Máte také možnost přidat do karuselu úvodní kartu, která vám umožní nastavit scénu nebo umístit kontext před spuštěním propagace.

Dynamický pás reklam

Chcete-li přidat další úroveň automatizace, máte také možnost vytvořit dynamický karusel. Tato možnost vyžaduje, abyste s reklamou propojili katalog a sadu produktů, abyste mohli nastavit svůj karusel během několika sekund.

V části Nastavení reklamy přepněte přepínač Dynamické formáty a kreativa, abyste umožnili algoritmu optimalizovat formát, kreativu a cíl vašeho karuselu. V části Reklamní kreativa vyberte katalog a sadu produktů, kterými se karusel naplní. Ve výchozím nastavení Správce reklam vytvoří dynamické video jako obálku vašeho karuselu – ale obrázek nebo video můžete vybrat ručně.

Abyste mohli efektivně vytvářet text reklamy, dynamické karusely vám také umožňují začlenit produktová data do primárních polí textu, nadpisu a popisu. To znamená, že můžete automaticky naplnit kopii karuselu názvy, cenami a popisy.

Jakmile vytvoříte svůj placený karusel, můžete reklamu okamžitě publikovat, naplánovat její zveřejnění v budoucnu nebo ji uložit jako koncept. Na rozdíl od organických kolotočů lze koncepty placeného karuselu ve Správci reklam snadno upravovat a aktualizovat.

7 Facebook Carousel Příklady příspěvků na Facebooku

Nyní, když znáte logistiku budování placených a organických kolotočů, pojďme se podívat na kreativní část procesu. Zde je sedm nápadů na příspěvky kolotoče na Facebooku.

#1: Vyprávěj příběh

Jedna fotografie může sdělit jen tolik – ale série obrázků ano řekněte svému publiku úplný příběh. Vy mohl nahrát více fotografií do jednoho příspěvku. Pokud ale zjistíte, že standardní obrázkové příspěvky nevedou k požadovanému zapojení, přidejte obrázky místo toho do karuselu.

Pomocí kolotoče můžete pomocí obrázků a titulků vyprávět svůj příběh. Přidejte například textové překryvné vrstvy, které provedou vaše publikum příběhem a zároveň poskytnou další podrobnosti nebo výzvy k akci v titulcích. Chcete-li poslat sledující na jeden blogový příspěvek nebo stránku produktu, stačí přidat stejný odkaz na každou kartu karuselu.

#2: Dejte potenciálním zákazníkům důvod, aby vám důvěřovali

Od vytváření případových studií a zákaznických reflektorů až po sdílení myšlenkového vedení a postřehů z oboru, existuje mnoho způsobů, jak získat důvěryhodnost u vašeho publika. S karusely Facebooku můžete vzbudit důvěru poutavým sdílením klíčových dat. Pokud budete úspěšní, můžete získat potenciální zákazníky, aby vážně zvážili vaši firmu a navedli je ke konverzi.

V níže uvedené reklamě na Facebooku používá @shopify karusel ke sdělování přesvědčivých faktů o platformě eCommerce. Pomocí textových překryvných vrstev sdílejí karuselové karty klíčové informace, jako například „Každých 33 sekund získá obchodník Shopify svůj první prodej.“ Karty také obsahují nadpisy „Tick…“ a „Tock…“, které jsou navrženy tak, aby provedly lidi sledem kolotoče a zároveň vytvořily pocit, že promeškají hlavní příležitost.

#3: Sdílejte recenze nebo sociální důkaz

Opětovné sdílení zákaznických recenzí a poskytování sociálních důkazů může také inspirovat potenciální zákazníky, aby důvěřovali vaší firmě. Koneckonců, nakupující důvěřují recenzím ostatních zákazníků a často kladou stejný důraz na komentáře cizích lidí jako na doporučení od přátel a rodiny.

Sdílení jediné recenze nebo zvýraznění jednoho hlavního klienta najednou může být působivé. Tento přístup však nemusí mít takový dopad jako sdílení více recenzí najednou. S karusely Facebooku můžete dosáhnout většího dopadu tím, že zvýrazníte několik nejlepších recenzí a každou propojíte s relevantními stránkami produktů nebo elektronického obchodu.

#4: Představte svou produktovou řadu

Ať už uvádíte na trh řadu nových produktů nebo chcete zvýšit povědomí o své stávající řadě, Facebook karusel je ideální formát. Vzhledem k tomu, že karusely jsou navrženy tak, aby podporovaly zapojení, jsou skvělé k povzbuzení zákazníků k procházení a nákupu, zvláště když každou kartu propojíte s relevantní stránkou elektronického obchodu.

V reklamě @stasherbag na Facebooku níže značka používá kolotoč k předvedení více produktů. Mnoho obrázků ukazuje používané produkty, které zákazníkům pomáhají představit si, jak začlenit opakovaně použitelné sáčky do každodenního jídelníčku. Titulky uvádějí název produktu, zatímco popisy odkazů (dostupné pouze pro sponzorované kolotoče) představují působivý počet pětihvězdičkových recenzí, které @stasherbag obdržel.

#5: Diskutujte o vlastnostech nebo výhodách vašeho produktu

Nabízí váš produkt dlouhý seznam výhod nebo má spoustu jedinečných funkcí? Jejich rozdělením do několika karuselových karet můžete každé funkci nebo prospěchu věnovat pozornost, kterou si zaslouží, a zajistit, aby potenciální zákazníci věděli, co váš produkt umí.

Můžete také použít karusely k přeměně nejzajímavějších funkcí vašich produktů na příběh. Facebooková reklama @bitetoothpastebits níže představuje nejnovější produkt značky, přičemž k oficiálnímu představení používá první kartu. Následující karty zvýrazňují klíčové vlastnosti a zobrazují je v akci, čímž poskytují úplný přehled o produktu.

#6: Podrobné kroky nebo ukázka, jak něco udělat

Vzhledem k tomu, že karusely rozdělují obsah do objednaných karet, jsou ideální pro procházení lidí procesem. Jsou také skvělé, když zákazníkům ukazují, jak něco udělat, zejména jak maximalizovat hodnotu z vašich produktů nebo služeb.

Facebooková reklama @BitPayOfficial níže sdílí jednoduchý postup krok za krokem pomocí překryvných textů na třech karuselových kartách:

• Fund It.
• Utratit to.
• Živě na Crypto.

Popisek reklamy používá řadu odrážek ke sdělení klíčových funkcí, které bezproblémově ukazují, jak produkt funguje a jak jej zákazníci mohou začlenit do svého každodenního života.

#7: Motivujte zákazníky k nákupu

I poté, co se naučíte, jak váš produkt funguje, a seznámíte se s jeho výhodami a funkcemi, může vaše cílové publikum potřebovat další postrčení, aby udělalo další krok. Kolotočové příspěvky jsou ideální pro motivaci zákazníků k dalšímu kroku – zvláště když zmiňují slevy nebo omezenou dostupnost.

Facebooková reklama @CastleryUS níže představuje řadu produktů a na každé karuselové kartě zobrazuje název a cenu. Nabídka „doprava zdarma“ v titulku motivuje lidi k objednávce a využití úspor.

Reklama na obrázku výše se pravděpodobně přestane zobrazovat, když promo akce skončí, ale pokud ji zahrnete pobídky v organických karuselech, mějte na paměti, že sledující se s vaším obsahem mohou setkat dlouho po a prodej končí.

Je vhodné v popisku přidat datum ukončení promoakce nebo specifikovat jiné podmínky nabídky. Tímto způsobem nebude příspěvek zmást sledující, kteří by mohli vidět obsah po vypršení nabídky.

Závěr

Od interaktivního vyprávění příběhů po poutavé propagace nabízejí facebookové kolotoče cenné příležitosti, jak se spojit s publikem během cesty zákazníka. Přestože jsou placené kolotoče mnohem běžnější než organické kolotoče, oba typy obsahu na Facebooku mohou řídit návštěvnost, generovat konverze a pomoci vám dosáhnout klíčových marketingových cílů.

Získejte další rady ohledně marketingu na Facebooku

• Rozdělte test vašich organických příspěvků na Facebooku.
• Optimalizujte svou strategii na Facebooku pro potenciální zákazníky a konverze.
• Zvyšte své výsledky pomocí 18 nápadů na reklamy na Facebooku.