11 nápadů na příspěvky na stránce LinkedIn pro firmy: Průzkumník sociálních sítí

Chcete využít LinkedIn k růstu svého podnikání? Potřebujete poradit, co zveřejnit na firemní stránce?

V tomto článku objevíte 11 nápadů pro organické obchodní příspěvky na LinkedIn a získáte tipy pro publikování obsahu, který přináší výsledky.

3 úvahy pro vytváření úspěšného obsahu na LinkedIn

Než se pustíte do navrhování příspěvků na LinkedIn, je dobré vytvořit rámec pro váš obsah. Nejprve se rozhodněte o kategoriích, které potřebujete pokrýt, abyste se mohli ujistit, že o každé zveřejňujete příspěvky v pravidelných intervalech. Můžete například chtít hovořit o statistikách a událostech z oboru nebo používat obsah pro vyprávění, abyste zákazníkům pomohli poznat vaši firmu a váš tým.

Dále se zamyslete nad hlasem, který použijete v příspěvcích na firemní stránce. I když vaše publikum na LinkedIn může mít více profesionální zaměření než, řekněme, vaše publikum na Instagramu, nemusí to nutně znamenat, že musíte používat formální styl. Místo toho přemýšlejte o tom, jak můžete vytvořit hlas zaměřený na komunitu, který buduje důvěru, upevňuje vedení a přitahuje následovníky.

Nakonec vytvořte základní vzorec pro váš obsah LinkedIn, abyste pomohli vašim příspěvkům vyniknout ve zpravodajském kanálu. Plánujte začít své příspěvky háčkem, který čtenářům řekne, proč je pro ně váš příspěvek důležitý. Pak přitáhněte lidi, aby chtěli číst víc. Zakončete výzvou k akci (CTA), která vyzve lidi, aby udělali něco souvisejícího s vašimi marketingovými cíli, jako je shlédnutí videa, kliknutí na odkaz nebo vyplnění formuláře.

Od textových příspěvků přes živé události až po firemní zpravodaje, LinkedIn má pro vaši firmu mnoho možností, jak publikovat originální obsah. Podívejme se na 11 nápadů pro příspěvky na firemní stránky.

#1: Vydělejte na kliknutích „Zobrazit více“ v textových příspěvcích LinkedIn

V závislosti na vašich marketingových cílech můžete chtít, aby obsah vaší firemní stránky inspiroval k zapojení, zvyšoval návštěvnost nebo generoval potenciální zákazníky. Bez ohledu na tebe ne chcete, aby se ztratili v náhodném pořadí a vaše publikum je ignorovalo.

Umět textové příspěvky na LinkedIn opravdu vyčnívat ve zpravodajském kanálu? Zcela mohou, pokud je napíšete způsobem, který upoutá pozornost a přitáhne čtenáře. Na kanálu zpráv LinkedIn se u textových příspěvků zobrazí až pět řádků textu, než se zobrazí odkaz Zobrazit více, na který musí uživatelé kliknout, aby si zobrazili celý příspěvek. To znamená, že musíte započítat prvních pět řádků.

Začněte přesvědčivým háčkem. Máte nějaké průmyslové tajemství, o které se chcete podělit? Objevili jste nový způsob řešení běžného problému? Hlavní bod odhalujte postupně, aby vaše publikum bylo nuceno kliknout na Zobrazit více na pátém řádku. Místo vytváření jednoho nepraktického textového bloku použijte zalomení řádků, abyste vytvořili prostor a zpříjemnili čtení příspěvku.

Například níže uvedený příspěvek Dooly LinkedIn přitahuje čtenáře k bodu sporu: synchronní schůzky. LinkedIn automaticky zkrátí příspěvek na statistiku „55 %“, čímž vytvoří cliffhanger, který vyzve lidi, aby klikli na odkaz Zobrazit více. Spíše než standardní CTA příspěvek končí otočením běžného rčení a zmínkou o přirozeném, neprodejném produktu.

#2: Povzbuďte lidi, aby sdíleli své myšlenky prostřednictvím průzkumů LinkedIn

Určitě můžete klást otázky v textových příspěvcích nebo v jakémkoli příspěvku na LinkedIn. Ale když je vaším hlavním cílem podpora zapojení a získávání odpovědí, Funkce ankety LinkedIn je chytrá volba. Pomocí průzkumů LinkedIn můžete provést základní průzkum trhu, navrhnout nápad nebo lépe poznat své publikum.

Například příspěvek Chili Piper LinkedIn níže obsahuje průzkum navržený tak, aby zvýšil zapojení do propojeného blogového příspěvku aplikace pro plánování. Anketa obsahuje tři možné odpovědi spolu se čtvrtou možností, na kterou mohou uživatelé kliknout, pokud chtějí jednoduše vidět výsledky, aniž by to ovlivnilo hlasování.

Chcete-li vytvořit anketu, klikněte na tlačítko Anketa pod výzvou Zahájit příspěvek na stránce vaší společnosti. Poté přidejte až čtyři potenciální odpovědi a vyberte časový rámec mezi 1 dnem a 2 týdny. Chcete-li podnítit další zapojení, zvažte vytvoření poslední možnosti jako „Jiné (vysvětlím v komentářích).

Když sdílíte svou anketu, váš příspěvek může obsahovat až 3 000 znaků. To vám dává dostatek prostoru pro přidání kontextu nebo vedení diskuse pro maximální zapojení.

#3: Zvyšte příchozí provoz pomocí odkazů

Pokud chcete sdílet obsah z externího webu, zkopírujte a vložte adresu URL a vytvořte příspěvek s odkazem. LinkedIn automaticky vygeneruje kartu webu pro váš příspěvek, čímž vytvoří další plochu, na kterou může vaše publikum klepnout nebo kliknout.

Příspěvky s odkazy vám umožňují sdílet obsah od obsahu blogu přes stránky produktů a služeb až po hlavní magnety. Můžete také odkazovat na obsah, který vaše firma zveřejnila na webech třetích stran, jako je YouTube.

Například níže uvedený příspěvek Jotform LinkedIn obsahuje odkaz na blog online tvůrce formulářů. Příspěvek obsahuje výstižný titulek, který čtenáře zaujme hned před použitím CTA, a emotikony narušující vzory, které je nasměrují na obsah odkazovaného blogu.

Obáváte se, že zahrnutí externího odkazu může způsobit, že LinkedIn sníží dosah vašeho příspěvku? Vyplatí se experimentovat s různými strategiemi propojení, abyste zjistili, co přináší nejlepší výsledky pro vaši firemní stránku. Místo publikování příspěvku s odkazem otestujte obrázkový příspěvek (viz níže) s URL v prvním komentáři.

#4: Zastavte rolování pomocí obrázkových příspěvků na LinkedIn

Pokud chcete upoutat pozornost publika pomocí fotografií nebo grafiky, obrázkové příspěvky jsou skvělou volbou. Jsou ideální pro sdílení fotografií vašeho týmu, zpravodajství z vaší poslední akce nebo grafiky ilustrující váš produkt.

Ať už se rozhodnete pro fotografie nebo grafiku, vždy se snažte publikovat originální vizuální média. Snímky z akcií vám samozřejmě mohou pomoci ušetřit čas a peníze. Ale také způsobí, že váš obsah bude vypadat obecně – což je opak toho, o co by se vaše firemní stránka měla snažit.

Například níže uvedený příspěvek Asana LinkedIn obsahuje simulovaný snímek obrazovky z aplikace pro řízení projektů značky. Obrázek dává lidem představu o tom, jak aplikace funguje, přičemž ukázkový projekt se zaměřuje na aktuální aktuální událost.

Nemáte originální obrázky, které byste mohli sdílet ve svých obrázkových příspěvcích? Máte obavy, že vámi pořízené konferenční fotografie jsou příliš nízké kvality? Vždy můžeš zveřejňovat obsah vytvářený uživateli (UGC) od zákazníků nebo účastníků za předpokladu, že máte povolení od původního tvůrce.

#5: Vytvořte swipeable Document Posts

Někdy k tomu, abyste vyjádřili svůj názor, nestačí jediná fotografie nebo grafika. Přestože příspěvky LinkedIn nepodporují více než jeden obrázek, platforma podporuje dokumenty. Poněkud podobné kolotočovým příspěvkům, Příspěvky dokumentů LinkedIn může obsahovat více obrázků, které mohou lidé přejíždět nebo procházet.

Dokumenty však mají oproti karuselovým příspěvkům mnoho výhod. dokumenty:

• Může obsahovat až 300 obrázků – což znamená, že byste mohli nahrát v podstatě celý slide deck nebo elektromagnet.
• Jsou ke stažení – takže jsou skvělé pro sdílení návodů, kontrolních seznamů a dalších zdrojů, které chcete, aby vaše publikum používalo.
• Nabídněte letmý pohled na další panel, když se objeví ve zpravodajském kanálu – povzbuďte lidi, aby si přejeli prstem a viděli více.

Chcete-li sdílet dokument, začněte vytvořením příspěvku ze stránky vaší společnosti. Klepněte na tlačítko Přidat dokument ve spodní části okna. Poté nahrajte soubor dokumentu. Nejlepších výsledků dosáhnete, když na první stránce naznačíte hodnotu, kterou dokument nabízí, takže lidé budou inspirováni k proklikávání, stahování nebo dokonce sdílení do vlastních zdrojů.

#6: Využijte pohyb ve zdroji pomocí nativního videa

Pokud k vyprávění vašeho příběhu nestačí jediný statický obrázek, video je skvělou alternativou. Nativní video LinkedIn je zvláště dobré pro generování reakcí, komentářů a sdílení, protože video může výrazně zvýšit zapojení na LinkedIn.

Specifikace nativního videa platformy jsou poměrně velkorysé. Pomocí mobilní aplikace můžete nahrávat videa dlouhá až 10 minut nebo sdílet videa dlouhá až 15 minut na počítači. To však neznamená, že váš obsah musí trvat několik minut. Některá nejvýkonnější videa ve skutečnosti trvají několik minut nebo méně.

Chcete-li najít vhodné místo pro videoobsah vaší společnosti, otestujte delší videa oproti kratším úryvkům. Vždy nezapomeňte zahrnout titulky nebo textové překryvy, aby se vaše publikum mohlo zapojit i bez zvuku.

Například níže uvedený příspěvek Leadpages LinkedIn obsahuje krátké video, které představuje řídicí panel nástroje pro tvorbu vstupní stránky, doplněný vysvětlujícími textovými překryvnými vrstvami. Krátké video je dostatečně dlouhé na to, aby poskytlo stručný návod a nasměrovalo uživatele, aby klikli na externí odkaz pro další podrobnosti.

#7: Hostujte konverzace v reálném čase pomocí LinkedIn Live

Stejně jako nativní video může zvýšit zapojení vaší firemní stránky, živé vysílání na LinkedIn bývá ještě efektivnější. Ve skutečnosti, LinkedIn Live video generuje 24krát větší zapojení než typický příspěvek, což znamená, že živé vysílání je ideální pro interakci s vaším publikem.

Vzhledem k tomu, že události LinkedIn Live mohou trvat až 4 hodiny, můžete je použít k živému vysílání webinářů, konverzací, panelových diskusí nebo dokonce hlavních přednášek. Živé přenosy si můžete naplánovat s dostatečným předstihem, což vám poskytne dostatek času na propagaci události a zvýšení návštěvnosti.

Například událost BigCommerce LinkedIn Live níže obsahuje interaktivní diskusi o kryptoměně pro podnikání. Uživatelé LinkedIn se mohou kliknutím zaregistrovat na událost a dostat upozornění, když začne. Po skončení akce mohou účastníci sledovat záznam na stránce události LinkedIn Live.

LinkedIn postupně zavádí přímý přístup na firemní stránky. Chcete-li zjistit, zda je pro vaši stránku k dispozici, klikněte na tlačítko Vytvořit událost ve skladateli příspěvků LinkedIn. Poté z rozbalovací nabídky formátu události vyberte LinkedIn Live. Dejte události název a popis a označte řečníky. Poté pokračujte ve vytváření příspěvku k propagaci vaší události LinkedIn Live.

#8: Prezentujte virtuální události LinkedIn

Co když vaše firemní stránka nemá přístup LinkedIn Live, ale přesto chcete pořádat virtuální událost? Svůj živý přenos můžete hostovat na svém webu nebo na jiném webu třetí strany a poté propagujte svou událost na LinkedIn.

Například níže uvedená událost Zapier LinkedIn nabízí živý webinář. Uživatelé LinkedIn se mohou posouvat dolů a přečíst si popis události a kliknutím na externí odkaz se zaregistrovat na webinář na webu automatizačního nástroje.

Chcete-li vytvořit událost na LinkedIn, postupujte podle výše uvedených kroků. Jako typ události vyberte Online a poté vložte adresu URL živého přenosu do pole odkazu na externí událost. Máte také možnost přidat k události registrační formulář LinkedIn, který vám umožní stáhnout podrobnosti o účastníkovi po živém přenosu.

Bez ohledu na to, zda zahrnete registrační formulář, vytvoření události LinkedIn vygeneruje jedinečnou adresu URL. Adresu URL můžete sdílet napříč LinkedIn a externími weby, abyste propagovali událost a maximalizovali návštěvnost.

#9: Pokryjte složitá témata pomocí článků LinkedIn

Pokud chcete složitá témata zachytit spíše slovy než videem, Články na LinkedIn nabízí vynikající odbytiště. Články mohou mít více než 100 000 znaků (zhruba více než 15 000 slov), což je ekvivalent hloubkového blogového příspěvku nebo myšlenkového vedení.

Ve skutečnosti můžete obsah ze svého blogu syndikovat do článků své firemní stránky. Před zveřejněním stačí přidat poznámku, že obsah byl původně publikován na webu vaší společnosti, a přidat odkaz na původní příspěvek.

Ať už syndikujete obsah nebo publikujete původní obsah, jednou z největších výhod článků je jedinečná adresa URL, kterou generují. Adresy URL článků můžete sdílet na LinkedIn nebo na jiných webech sociálních médií a zvýšit tak zájem o váš článek a návštěvnost stránky vaší společnosti.

Chcete-li publikovat článek, klikněte na tlačítko Napsat článek pod výzvou Zahájit příspěvek na stránce vaší společnosti. Přidejte název a napište nebo vložte text článku. Do článku máte možnost vkládat obrázky nebo videoobsah, ale rozhodně byste měli přidat i titulní obrázek. Optimalizujte úvodní obrázek stejně jako u obrázku záhlaví svého blogu, protože tento vizuální prvek je klíčem ke zvýšení počtu kliknutí.

#10: Dodávejte více kusů obsahu prostřednictvím zpravodajů LinkedIn

Pokud plánujete pravidelně psát články na LinkedIn, máte další možnost publikování. S Zpravodaje LinkedIn, můžete publikovat obsah týdně nebo měsíčně a udržovat si pravidelnou čtenářskou obec.

Můžete pozvat lidi k odběru vašeho newsletteru. Pokud ano, obdrží upozornění, když publikujete nové číslo. Můžete také sdílet obsah newsletteru v příspěvku na firemní stránce, abyste zvýšili dosah a získali více odběratelů.

Například níže uvedený příspěvek Zoom LinkedIn obsahuje nejnovější zpravodaj platformy pro videokonference. Značka může zvýšit čtenost sdílením problémů prostřednictvím příspěvků na LinkedIn, které lidem umožňují číst a odebírat newsletter.

Platforma podobně jako LinkedIn Live postupně zavádí newslettery na firemní stránky. Chcete-li zjistit, zda má vaše stránka přístup, kliknutím začněte psát nový článek ze stránky vaší společnosti. V horní části stránky by se mělo zobrazit tlačítko Vytvořit zpravodaj nebo upozornění s výzvou k použití této funkce.

#11: Sdílejte obsah z profilů zaměstnanců a zaměstnanců

Pokud máte skvělý tým, pak vaši kolegové pravděpodobně publikují úžasný obsah ze svých osobních LinkedIn profilů. Příspěvky, které zdůrazňují jejich projekty a příspěvky nebo nabízejí jejich myšlenkové vedení, jsou skvělými kandidáty na sdílení na stránce vaší společnosti.

Chcete-li sdílet obsah na firemní stránce vaší organizace, klikněte na tlačítko Sdílet pod příslušným příspěvkem. Pomocí rozbalovací nabídky můžete přidat příspěvek jako stránku vaší společnosti. Poté napište příspěvek, který přidá jedinečný pohled vaší firmy na obsah.

Závěr

Nyní, když máte nějaké nové nápady na obsah, které můžete vyzkoušet, je čas začít testovat. Pozorně sledujte své analýzy LinkedIn, abyste viděli, jaké typy příspěvků vedou k výsledkům, kterých chcete na své firemní stránce dosáhnout. Pokračujte v optimalizaci načasování a témat, abyste ze své obsahové strategie LinkedIn vytěžili maximum.

Získejte další rady ohledně marketingu na LinkedIn

• Optimalizujte svou firemní stránku na LinkedIn pro rok 2022.
• Prodávejte na LinkedIn bez reklam.
• Získejte více potenciálních zákazníků a konverzí na LinkedIn.