Jak vytvářet reklamní kampaně na Facebooku pomocí ODAX: Social Media Examiner

Všimli jste si zásadní změny v procesu nastavení reklamní kampaně na Facebooku? Zajímá vás, jak se orientovat v kratším seznamu cílů kampaně?

V tomto článku se seznámíte s výsledky Meta’s Outcome-Driven Ad Experiences (ODAX) a jak je používat k vytváření reklamních kampaní na Facebooku, které jsou v souladu s vašimi marketingovými cíli.

Jaké jsou zkušenosti s reklamami na Facebooku?

ODAX odkazuje na nově zefektivněné cíle Facebook Ads Manager, které se objevují na začátku procesu nastavení kampaně. Dříve Ads Manager nabízel 11 cílů kampaně, které zapadaly do tří fází prodejní cesty: povědomí, zvažování a konverze. ODAX sjednocuje 11 původních možností do šesti cílů.

Mezi nové cíle založené na výsledcích patří:

• Povědomí
• Provoz
• Zasnoubení
• Vede
• Propagace aplikace
• Odbyt

Poté, co společnost Meta začala v druhé polovině roku 2021 testovat toto zjednodušené nastavení Správce reklam, oficiálně oznámila ODAX v prosinci 2021. Platforma začala zavádět nový rámec krátce po oznámení. Od února 2022 Meta pokračuje v postupném zavádění ODAX s předpokládaným datem dokončení v červnu 2022.

Zkušení marketéři si všimnou, že v nastavení ODAX chybí jeden z 11 dřívějších cílů – návštěvnost obchodů. Ačkoli to v současné době není možné, Meta uvádí, že platforma má v úmyslu v budoucnu zahrnout provoz obchodu do ODAX.

Pokud již provozujete kampaně s návštěvností obchodu, váš účet Správce reklam se ještě nepřepne do nastavení ODAX. Místo toho se pravděpodobně převede až poté, co Meta provede plánovanou aktualizaci, aby vyhovovala provozu obchodu.

Jak ODAX ovlivňuje stávající reklamní kampaně na Facebooku?

Když váš účet Správce reklam přejde na ODAX, nový proces neovlivní žádnou z vašich stávajících kampaní. Místo toho se stávající reklamy budou nadále normálně zobrazovat. Když ale vytvoříte novou kampaň, budete si muset vybrat ze šesti zjednodušených cílů.

I když váš správce reklam ještě nepoužívá ODAX, je důležité se s novým procesem výběru cílů seznámit. Chcete-li pomocí Správce reklam provozovat úspěšné kampaně, musíte vědět, jak se předchozí možnosti promítají do nových cílů a jak je sladit s požadovanými výsledky vaší firmy.

Přestože Meta často zavádí nové funkce a optimalizace Správce reklam, ODAX představuje zásadní změnu. Meta poskytla několik důvodů pro přechod platformy směrem ke správci reklam založenému na výsledcích.

Soulad s marketingovými cíli: Nebylo vždy snadné vybrat cíl kampaně, který odpovídá vašim marketingovým cílům. Předchozí nastavení kampaně Správce reklam zahrnovalo několik možností, které popisovaly metriky spíše než skutečné cíle – například zhlédnutí videí a zprávy.

Díky upravenému seznamu je nyní možné sladit cíl kampaně s vaším marketingovým cílem. To usnadňuje výběr správného výchozího bodu, abyste mohli získat více očekávaných výsledků. Pokud si nejste jisti, jak se váš dřívější cíl přenese do nového nastavení, můžete kliknout na tlačítko Spustit prohlídku a získat pomoc s výběrem správného cíle.

Zjednodušené možnosti nastavení kampaně: Přestože dřívější nastavení Správce reklam nabízelo širší škálu cílů kampaní, některé se zbytečně překrývaly. V důsledku toho i zkušení marketéři mohli považovat za obtížné vybrat tu nejvhodnější možnost.

S kratším seznamem může Správce reklam zjednodušit nastavení kampaně. Začít s reklamami na Facebooku je nyní méně komplikované a platforma může nabídnout efektivnější cesty pro klíčové cíle.

Vylepšené výsledky reklamních kampaní: Reklamy na Facebooku budou mít pravděpodobně nižší výkon, když jim chybí optimální nastavení kampaně. Pokud máte potíže s dosažením svých cílů s reklamami na Facebooku, nový rámec ODAX vám může pomoci zlepšit výsledky nebo rozšířit úspěšné kampaně.

Nové nastavení také zahrnuje širší škálu optimalizací na úrovni sady reklam. To znamená, že máte spoustu způsobů, jak doladit nastavení kampaně pro požadované výsledky.

Zefektivněte kampaně napříč kanály: Správce reklam nepodporuje optimalizaci konverzí napříč kanály. Přinejmenším tuto možnost nenabízí od února 2022.

Ale Meta uvedla, že když Správce reklam dělá umožňují optimalizaci konverzí webových stránek a aplikací nebo webových stránek a obchodů, může ODAX poskytnout efektivnější nastavení kampaní a přímočařejší reporting.

Vytváření kampaní pomocí ODAX není složité, ale na nastavení si budete muset trochu zvyknout – zvláště pokud chcete cílit na některý z nově konsolidovaných cílů. Podle níže uvedených kroků vyberte cíl a optimalizaci, které odpovídají vašim cílům.

#1: Vytvořte kampaň na Facebooku s ODAX s využitím cíle povědomí

Cíl povědomí je ideální pro cílení na zákazníky v horní části cesty a je navržen tak, aby zobrazoval reklamy lidem, kteří si pravděpodobně vybaví vaše sdělení. Tento cíl ODAX v podstatě kombinuje povědomí o značce a cíle dosahu z předchozí verze Správce reklam.

Ačkoli již není možnost vybrat si strategii nabídek na úrovni kampaně vám Správce reklam umožňuje zadat volitelný ovládací prvek nabídky na úrovni sady reklam. Pokud se rozhodnete nenastavit žádné, Facebook použije strategii nabídek s nejnižší cenou, aby získal co nejvíce zobrazení za váš rozpočet.

Na úrovni sady reklam můžete také změnit omezení frekvence z výchozí, což je jedno zobrazení každých 7 dní. Pokud cílíte na méně uvědomělé publikum, vyšší frekvence téměř vždy zlepší výbavnost reklamy.

S ODAX získáte také více možností optimalizace. Cíl zvyšování povědomí kombinuje všechny možnosti optimalizace zobrazování reklam, které nabízely cíle pro dosah a povědomí o značce. Můžete si vybrat z:

• Zobrazení, které zobrazuje vaše reklamy nejčastěji
• Zásah, který zobrazuje vaše reklamy největšímu počtu lidí
• Ad Recall Lift, jehož cílem je zobrazovat vaše reklamy maximálnímu počtu lidí, kteří si je pamatují

Proč si vybrat cíl povědomí?

Chcete svou značku, produkt nebo službu představit novému publiku, ale neočekáváte jiné výsledky. Tento cíl v horní části cesty zvyšuje povědomí o značce, ale pravděpodobně nevyvolá další zapojení nebo zvážení.

#2: Vytvořte kampaň na Facebooku s ODAX pomocí cíle návštěvnosti

Návštěvnost byla cílem kampaně v předchozí verzi Správce reklam a podobnou funkci má v novém nastavení ODAX. Tento cíl je navržen tak, aby přivedl potenciální zákazníky k návštěvě konkrétní destinace na Facebooku nebo mimo něj, ať už chcete kliknout na odkaz nebo zobrazit vstupní stránku.

Ačkoli tato nová verze cíle návštěvnosti neumožňuje vybrat si z více strategií nabídek, můžete zadat volitelnou kontrolu nákladů na úrovni sady reklam. Tato možnost vám poskytuje větší kontrolu nad cenou za výsledek a zároveň maximalizuje výsledky pro váš rozpočet.

Na úrovni sady reklam budete také muset vybrat místo konverze, což může být web, aplikace, Messenger nebo WhatsApp. Pokud chcete řídit provoz do a událost na Facebooku nebo přimět lidi, aby zavolali do vaší firmy, vyberte místo konverze webu. Poté zadejte své telefonní číslo nebo adresu URL události na úrovni reklamy.

Cíl návštěvnosti ODAX také nabízí čtyři možnosti optimalizace zobrazování reklam. Zde je to, co si vybrat na základě požadovaného výsledku:

• Zobrazení vstupní stránky, která přiměje nejvíce lidí kliknout na vaši reklamu a načíst cíl
• Kliknutí na odkaz, která přivádí největší provoz do vašeho cíle
• Zobrazení, která vaše reklamy zobrazí nejčastěji
• Daily Unique Reach, která zobrazuje vaše reklamy co největšímu počtu lidí jednou denně

Proč zvolit dopravní cíl?

Chcete, aby potenciální zákazníci navštívili destinaci, ale neočekáváte, že dokončí konkrétní akci. Tento cíl není navržen tak, aby podněcoval zapojení, ale je je dobrá volba, jak začít ovlivňovat zvažování.

#3: Vytvořte kampaň na Facebooku s ODAX pomocí cíle zapojení

V předchozí verzi Správce reklam byl cíl zapojení zaměřený na zapojení v aplikaci. Výběr tohoto cíle vám umožnil získat více lajků na stránce, zapojení příspěvků nebo odpovědí na události.

S ODAX podporuje zapojení ještě širší rozsah interakcí v aplikaci. Kromě lajků na stránce, zapojení příspěvků a odpovědí na události vám tento cíl nyní může pomoci získat více zhlédnutí videí a zpráv. V podstatě zahrnuje veškerou interakci se stránkou a obsahem.

Na úrovni sady reklam vyberte místo konverze, kde chcete, aby vaše cílové publikum zaujalo. Možnosti zahrnují:

• Ve vaší reklamě, která zahrnuje zhlédnutí videa, zapojení příspěvků a odezvy na události
• Aplikace pro zasílání zpráv, včetně sponzorovaného obsahu a reklamy s možností zasílání zpráv v Messengeru, Instagram Direct a WhatsApp
• Web, který vyžaduje, abyste zvolili konverzi událost, kterou jste nakonfigurovali ve Správci událostí
• Aplikace, která vyžaduje, abyste vybrali událost aplikace, na kterou chcete cílit
• Facebook Page, která zahrnuje hodnocení stránky, která se líbí a může vám pomoci rozšířit vaše publikum

Optimalizace zobrazování reklam závisí na zvoleném umístění konverze a může zahrnovat konverze, zobrazení vstupní stránky, kliknutí na odkazy, zobrazení nebo denní jedinečný zásah. Stejně jako cíl návštěvnosti vám cíl zapojení umožňuje nastavit volitelnou kontrolu nákladů, abyste určili, kolik chcete zaplatit za výsledek.

Proč si vybrat cíl zapojení?

Chcete, aby potenciální zákazníci interagovali s vaší stránkou nebo obsahem na Facebooku. Berte to jako cíl, který je navržen tak, aby podporoval zvažování a vybudovat remarketingové publikum. To znamená, že je nejlepší pro zahájení konverzací a cílení na konverze webových stránek, jako je zobrazení obsahu. Pokud opravdu chcete, aby vaše publikum dokončilo konverzi, použijte místo toho potenciální zákazníky, propagaci aplikace nebo prodej.

#4: Vytvořte kampaň na Facebooku s ODAX pomocí cíle Leads

Pokud jste chtěli generovat potenciální zákazníky pomocí předchozí verze Správce reklam, nebylo snadné se rozhodnout, jaký cíl zvolit. Dřívější cíl generování potenciálních zákazníků zahrnoval pouze okamžité formuláře, automatizovaný chat a telefonní hovory. To znamenalo, že pokud váš pracovní postup vedoucího genu zahrnoval kontaktní formulář na webu, museli jste vybírat konverze – i když se to nezdálo úplně správné.

Hlavní objektiv ODAX pokrývá mnohem širší škálu zdrojů, takže je výrazně užitečnější. S tímto novým cílem můžete cílit na potenciální zákazníky prostřednictvím:

• Váš web, který vyžaduje, abyste zvolili konverzní událost, kterou nastavíte ve Správci událostí
• Okamžité formuláře, což vede k vyplnění formuláře, aniž byste opustili Facebook
• Messenger, který vám umožní nastavit automatický chat pro generování potenciálních zákazníků
• Hovory, které nasměrují vaši cílovou skupinu, aby zavolala do vaší firmy
• Vaše aplikace, která vyžaduje, abyste si vybrali událost aplikace

V závislosti na tom, kde chcete generovat potenciální zákazníky, se vaše potenciální optimalizace mohou lišit. Možnosti mohou zahrnovat potenciální zákazníky, konverze, zobrazení vstupní stránky, kliknutí na odkazy nebo dokonce zobrazení nebo denní jedinečný zásah. S cílem potenciálních zákazníků můžete také nastavit volitelnou kontrolu nákladů, pokud již víte, kolik chcete utratit za výsledek.

Proč si vybrat cíl vedoucích?

Chcete, aby potenciální zákazníci vyjádřili vážný zájem o vaše produkty nebo služby. Tento cíl je ideální, pokud máte způsob, jak kvalifikovat potenciální zákazníky, a strategii pro následnou konverzi za účelem konverze potenciálních zákazníků.

Pokud jste již spouštěli kampaně vyzývající k instalaci aplikací pomocí předchozí verze Správce reklam, zjistíte, že cíl propagace aplikace v ODAX se bude snadno orientovat. Možnosti jsou téměř totožné a v nové verzi Správce reklam si stále můžete vybrat mezi ručním a automatickým nastavením.

Tyto dvě možnosti nastavení mají podobné ovládací prvky na úrovni sady reklam. Manuální kampaně propagující aplikace mohou mít volitelnou kontrolu nákladů, zatímco automatické kampaně propagující aplikace mohou mít volitelnou kontrolu nabídky. Oba mají několik cílů optimalizace, včetně:

• Instalace aplikací, která zobrazuje vaše reklamy největšímu počtu lidí, kteří si pravděpodobně nainstalují vaši aplikaci
• Události aplikace, které zobrazují vaše reklamy největšímu počtu lidí, kteří pravděpodobně provedou určitou akci ve vaší aplikaci
• Hodnota, která maximalizuje celkovou hodnotu nákupu, abyste mohli dosáhnout nejvyšší možné návratnosti investic do reklamy (ROAS)

Mezi těmito dvěma jsou však některé klíčové rozdíly. Automatizované kampaně jsou lepší pro vyšší dosah a maximální objem instalací. Oproti tomu manuální kampaně mají více kreativních možností, včetně propojení interaktivní ukázky aplikace.

Chcete, aby si vaše publikum nainstalovalo nebo používalo vaši aplikaci. Zatímco cíle návštěvnosti a zapojení mohou pomoci ovlivnit zvažování, cíl propagace aplikace je určen pro konverze.

#6: Vytvořte kampaň na Facebooku s ODAX pomocí prodejního cíle

Nový prodejní cíl konsoliduje konverze a prodejní cíle katalogu z předchozí verze Správce reklam. Ať už chcete svůj katalog inzerovat nebo ne, tento cíl poskytuje jednu jednoduchou možnost, jak zvýšit prodej.

Můžete si vybrat z následujících konverzních míst:

• Váš web, který vyžaduje, abyste vybrali konverzi zaměřenou na prodej, kterou jste nakonfigurovali ve Správci událostí
• Vaše aplikace, která vyžaduje, abyste si vybrali událost aplikace
• Vaše webové stránky a aplikace
• Messenger nebo WhatsApp, kde byste měli být připraveni přijímat platby

Stejně jako ostatní cíle ODAX nabízí prodej několik optimalizací. Možnosti mohou zahrnovat konverze, zobrazení vstupní stránky, kliknutí na odkazy, zobrazení nebo denní jedinečný zásah. Pokud jste ve Správci událostí nakonfigurovali událost založenou na hodnotě, můžete také být schopni optimalizovat na hodnotu.

Cíl prodeje také umožňuje nastavit volitelnou kontrolu nákladů. Nastavením kontroly nákladů a optimalizací s ohledem na hodnotu můžete získat podrobnější kontrolu nad ROAS.

Proč zvolit prodejní cíl?

Chcete generovat příjmy a můžete zpracovávat platby online. Tento cíl je ideální, pokud vaše firma může přijímat platby na vašem webu, ve vaší aplikaci nebo prostřednictvím aplikace pro zasílání zpráv.

Závěr

Bez ohledu na vaše marketingové cíle vám nový rámec ODAX Správce reklam zjednoduší nastavení kampaně a zefektivní výběr cílů. Protože ODAX posouvá tolik detailů kampaně na úroveň sady reklam, je nezbytné kampaň sladit s nastavením na úrovni sady reklam, jako je umístění konverze, optimalizace zobrazování reklam a nabídka nebo cena řízení.

Získejte další rady ohledně reklam na Facebooku

• Snižte náklady na reklamu na Facebooku.
• Připravte se na změny cílení na publikum na Facebooku.
• Založte si obchod na Facebooku.