14 způsobů, jak maximalizovat svou instagramovou video strategii v roce 2022: Social Media Examiner

Držíte krok se změnami videí na Instagramu? Zajímá vás, jak aktualizovat svou strategii?

V tomto článku přesně zjistíte, jak se video na Instagramu mění v roce 2022, a 14 způsobů, jak zlepšit svou strategii.

Jak se změní video na Instagramu v roce 2022?

Koncem prosince 2021 vedoucí Instagramu Adam Mosseri tweetoval krátké video, které nastiňuje priority platformy pro rok 2022. Mosseri ve videu vysvětluje, že Instagram hodlá v nadcházejícím roce udělat s videem mnohem víc a znovu potvrzuje, že Instagram „už není jen aplikace pro sdílení fotografií“.

Co to tedy přesně znamená? Ačkoli video nezachází do detailů, Mosseri potvrzuje, že Instagram se plánuje zaměřit především na růst Navijáky, v konečném důsledku konsolidace video obsahu kolem krátkého produktu.

Pokud sledujete vývoj Instagramu za poslední rok nebo tak nějak, pak vás toto oznámení pravděpodobně nepřekvapí. V posledních měsících se platforma v tichosti stáhla od delšího obsahu. Instagram v říjnu 2021 náhle vyřadil značku IGTV, integroval videa o délce až 60 minut do hlavního kanálu a přesunul obsah Instagram TV do samostatné aplikace.

Od uvedení produktu v srpnu 2020 se Reels rychle stal ústředním bodem platformy sociálních médií. Formát krátkého videa má prominentní místo v nabídce domovské obrazovky Instagramu od konce roku 2020 a kotouče se často zobrazují ve zdrojích Instagramu od konce roku 2021.

Ani Mosseri, ani Instagram nesdíleli konkrétní změny související s videem plánované na rok 2022, ale to neznamená, že byste měli počkat, až začnete upravovat svou video strategii. Vzhledem k mnoha nedávným zavedením funkcí Reels je podobnost produktu s Tik taka související oblasti zaměření uvedené ve videu Mosseri, můžete začít předvídat, jak se změna platformy pravděpodobně projeví.

#1: Zaměřte se na krátké video na Instagramu

Pokud se vaše firma historicky zaměřovala na dlouhé video nebo ve velké míře využívala IGTV, nyní je ideální čas, abyste se s krátkým videem seznámili. Spíše než produkovat 5- nebo 10minutová videa se složitými příběhy experimentujte s typy vyprávění, které dobře fungují s Reels – v podstatě jde o zábavný a zábavný obsah.

Jak můžete přeložit dlouhé video do krátkého? Můžete otestovat jednodušší příběhy, které můžete pokrýt v jediném kotouči. Případně můžete zkusit vytvořit epizody nebo série, které odhalují příběh po částech. Potřebujete inspiraci? Klepněte na ikonu Reels v aplikaci Instagram a procházejte populární obsah, abyste podpořili brainstorming.

Například níže uvedený naviják @weaveystudio ukazuje, jak tvůrce zabalil produkt a našel rovnováhu mezi videem ze zákulisí a návodem na tvorbu krok za krokem. Je to jeden ze série oblíbených kotoučů @weaveystudio, z nichž každý je jakýmsi reverzním rozbalovacím videem, které nabízí letmý pohled na produkty malých firem. Tento kotouč také obsahuje nakupovatelné produkty, které uživatelům umožňují bezproblémový nákup prostřednictvím propojeného obchodu tvůrce.

#2: Najděte ideální délku videa na Instagramu

Zatímco cívka na obrázku výše je kratší než 15 sekund, krátká videa vaší značky nemusí být nutně tak stručná.

V průběhu krátké životnosti produktu se cívky zčtyřnásobily. Původně 15 sekund, kotouče se zdvojnásobily na 30 sekund na konci roku 2020 a znovu se zdvojnásobily na 60 sekund v srpnu 2021. Pokud produkt bude i nadále napodobovat TikTok, mohou být role nakonec dlouhé až 3 minuty.

V závislosti na vaší značce, obsahu a publiku mohou kratší nebo delší kotouče fungovat výrazně lépe a je důležité správně načasovat. Chcete-li najít správnou délku pro své publikum, experimentujte s různými formáty a pečlivě si prohlédněte výsledky.

Pomocí můžete zjistit, co u vašeho publika rezonuje Statistiky Reels, které zahrnují metriky jako:

• Dosahem a hraním změřte viditelnost a povědomí
• Komentuje a rád hodnotí základní zapojení
• Ukládá a sdílí k identifikaci vyšších úrovní zájmu

#3: Identifikujte a řešte omezení ve své strategii

Pokud vaše firma v současné době publikuje rovnoměrnou kombinaci videí, fotografií a příběhů, může přechod k přístupu založenému na videu vytvořit určité mezery ve vaší strategii. Pokud například publikujete méně příběhů, můžete zjistit, že máte menší návštěvnost webu z Instagramu. Nebo může váš tým potřebovat více času na produkci videoobsahu, což vede k méně častému publikování.

Nemůžete předvídat každý potenciální problém, než nastane. Ale pravidelnou kontrolou svého Instagramu, webu a analýz příjmů můžete rychle identifikovat a řešit problémy. Můžete například zjistit, že:

• Kotouče můžete efektivně přeměnit na fotky a příběhy, což vám umožní zůstat v povědomí sledujících, bez ohledu na to, kde v aplikaci Instagram procházejí.
• Spolupráce s influencery a ambasadoři značek je zásadní pro budování vztahů a udržování rozumného harmonogramu publikování.
• Je důležitější než kdy jindy vytvořit komplementární placená sociální strategie řídit provoz a tržby, které potřebujete.

#4: Udělejte si čas skočit na trendy

Trendy obsah je hlavním faktorem zaměření Reels na zábavná a zábavná videa. Od tanečních výzev až po zvukové klipy – spojení trendů může vaší značce pomoci maximalizovat viditelnost a dostat vaše kotouče před více lidí.

I když si jistě můžete naplánovat a vytvořit velkou část svého videoobsahu předem, je dobré ponechat ve svém kalendáři publikování místo pro aktuální obsah. Naštěstí Instagram umožňuje poměrně rychle a snadno najít trendy.

Chcete-li vidět, co je nyní populární, klepněte na ikonu Reels v aplikaci Instagram, začněte posouvat a buď hledejte vzory v hlavním obsahu, nebo sledujte návrhy, jako jsou ty níže. Můžete se posouvat, abyste viděli, jak některé z předních válců používají navrhovanou funkci, nebo klepnutím ihned uložit nebo použít populární zvukové klipy a efekty.

#5: Zdokonalte své textové překryvy

Ať už plánujete použít populární zvukový klip nebo nahrát svůj vlastní originální zvuk, text na obrazovce může vám pomohou předat vaše sdělení efektivněji, zvláště pokud vaše publikum má tendenci sledovat bez něj zvuk.

Chcete-li ze svých válců vytěžit maximum, použijte vestavěné možnosti textu k vytváření bodů nebo vytváření jasných výzev k akci (CTA) v průběhu videa. Můžete také použít nálepku s automatickými titulky k titulkování videa během několika sekund.

#6: Přijměte remixy

Krátký videoobsah Instagramu je navržen pro maximální zapojení kromě lajků a komentářů. Pomocí nástroje Remix platformy mohou uživatelé reagovat na obsah nebo spolupracovat s tvůrci, podněcovat konverzace a rozšiřovat dosah videa.

Původně to byl pouze nástroj Reels, ale remixy nyní fungují s veškerým videoobsahem Instagramu od ledna 2022. Aby byla videa vaší organizace co nejpoutavější, udělejte z remixů nedílnou součást strategie vaší značky.

Můžete například podnítit zapojení tím, že povolíte tento nástroj u videí na svém účtu a povzbudíte sledující, aby reagovali pomocí vlastních remixů. (Upozorňujeme, že remixy u jednotlivých videí můžete zakázat, kdykoli si budete chtít ponechat větší kontrolu nad svým obsahem.)

Můžete také vytvářet své vlastní remixy, abyste reagovali na videoobsah od jiných tvůrců nebo lídrů v oboru nebo jej zvýraznili. Tímto způsobem se můžete zapojit do klíčových konverzací ve svém prostoru a zároveň přispět jedinečným pohledem své značky na populární problém.

#7: Zvyšte dosah sdílením na Instagram Stories

Ať už chcete získat větší zapojení nebo dát dohromady více hraní, remixy nejsou jedinou dostupnou možností, jak zvýšit viditelnost. Sdílení rolí a video příspěvků do Instagram Stories je jednoduchý, ale účinný způsob, jak dodat svým krátkým videím impuls.

Chcete-li tuto taktiku začít využívat hned, vytvořte pracovní postup, aby váš tým mohl efektivně sdílet videoobsah do Stories. Pak experimentujte s taktikou, která přiměje sledovatele, aby proklepli a sledovali plnou verzi videa. Můžete například přidat obrázky GIF, nálepky a textové překryvy, které zajistí požadovaný výsledek.

#8: Rozšiřte publikum pomocí spolupracovníků

Chcete-li svůj videoobsah získat ještě více, prozkoumejte jej Rozšířený nástroj pro spolupráci Instagramu. Tento nástroj, který byl původně k dispozici pouze pro příspěvky ve zdroji, nyní funguje s cívkami od října 2021. Chcete-li jej použít, klepněte na tlačítko Označit lidi, vyberte Pozvat spolupracovníka a vyhledejte účet.

Co je na tomto nástroji tak skvělého? Když na film pozvete spolupracovníka, obsah se zveřejní na účtech obou tvůrců, což může výrazně zlepšit viditelnost. Když spolupracovník přijme pozvánku, oba účty jsou uvedeny jako tvůrci. To znamená, že tento nástroj může být skvělý pro zlepšení povědomí o značce a rozšíření publika vaší organizace.

#9: Použijte Reels Visual Replies

Chcete-li získat více kilometrů ze zapojení na svých kotoučích, zvykněte si odpovídat na komentáře. Díky funkci Reels' Visual Replies, která byla spuštěna v prosinci 2021, můžete odpovědět na jakýkoli komentář novým krátkým videem. Když odpovíte kotoučem, zobrazí se jako interaktivní nálepka, což může být skvělý způsob, jak vytvořit hlubší spojení s publikem.

Mějte na paměti, že ne každý komentář si zaslouží odpověď, natož jedinečný kotouč. Pokud má váš účet tendenci dostávat hodně spamových komentářů, měli byste věnovat velkou pozornost vylepšeným možnosti pro filtrování vašich DM a skrytí určitých typů zapojení, které Mosseri krátce zmínil ve svých prioritách pro rok 2022 video.

#10: Zvyšte příjmy pomocí kotoučů s možností nákupu

Pokud vaše značka již používá nákupní nástroje Instagramu označte produkty v příspěvcích ve zdroji nebo do příběhů přidejte nakupovatelné nálepky, pak můžete podobné funkce použít v kotoučích. Ale zvýšení příjmů pomocí kotoučů může vyžadovat určité experimentování.

Zatímco produktové štítky a nálepky snadno vyniknou v příspěvcích a příbězích, nakupovatelné produkty bývají na kotoučích mnohem méně zřejmé. Pokud zjistíte, že vaše kotouče nevybízejí k nákupům, možná budete muset vyzkoušet jiné taktiky, abyste přiměli sledující, aby procházeli a nakupovali.

Například v níže uvedeném navijáku @treatbeauty kosmetická značka používá kombinaci textových překryvů, grafiky a odhalení produktu ke zvýraznění oblíbené položky. Chcete-li nakupovat produkt a další podobné položky, mohou zákazníci klepnout na značku Zobrazit produkt a procházet instagramový obchod značky.

#11: Vytvořte nezapomenutelný obsah kotoučů

Bez ohledu na vaše marketingové cíle, angažovanost byla na Instagramu vždy důležitá. Koneckonců vysoká míra zapojení může ovlivnit algoritmus, aby se vaše kotouče a příspěvky zobrazovaly častěji. Ale v roce 2022 bude vytváření nezapomenutelného a poutavého videoobsahu pravděpodobně ještě důležitější.

V lednu 2022 Mosseri oznámila plány Instagramu na nový zdroj, který obsahuje oblíbené účty uživatelů. Jak Mosseri vysvětluje ve videu, zdroj umožní uživatelům prohlížet obsah z vybrané skupiny účtů, místo aby nechal algoritmus Instagramu určovat, co vidí.

Přirozeně, čím více vaši sledující oceňují váš obsah, tím je pravděpodobnější, že si vás přidají do svého oblíbeného kanálu. Chcete-li svůj účet umístit na zavedení nového zdroje, prohlédněte si plán strategie videa vaší značky a ujistěte se, že kotouče, které plánujete vyrábět, skutečně poskytují hodnotu a obsahují jedinečný obsah, který vaše publikum nemůže najít někde jinde.

#12: Vědět, kdy publikovat videoobsah na Instagramu

Získání kýženého místa ve zdroji oblíbených videí může být skvělý způsob, jak zlepšit metriky videí a dosáhnout svých marketingových cílů. Ale není to jediný způsob, jak zvýšit počet zhlédnutí. Instagram také uvedl obnovený chronologický zdroj, který by zobrazoval obsah v pořadí zveřejnění. Platforma má v úmyslu zpřístupnit všechny tři možnosti – chronologické, oblíbené a domácí – někdy v roce 2022.

Abyste z chronologického zdroje vytěžili maximum, je důležitější než kdy jindy publikovat krátký videoobsah v optimálním čase pro vaše publikum. Chcete-li najít nejlepší čas pro zveřejnění, použijte svůj Statistiky Instagramu abyste viděli, kdy je vaše publikum online.

Pak experimentujte s publikováním videí v nejoblíbenější denní dobu. Pokračujte v kontrole svých statistik obsahu, abyste určili ideální časy pro publikování, a pak udržujte svůj výstup konzistentní.

#13: Brainstorm Exkluzivní obsah

Kromě posunu k Reels v roce 2022 vyjádřil Mosseri také obnovené zaměření na tvůrce. V lednu 2022 oznámil, že platforma zkouší novou funkci předplatného. Umožňuje tvůrcům budovat lepší vztahy s následovníky a zároveň zpeněžovat obsah prostřednictvím živých přenosů, příběhů a odznaků.

Pokud máte v úmyslu využít tuto příležitost zpeněžení, když je široce dostupná, nyní je skvělý čas začít přemýšlet o exkluzivním obsahu, který byste mohli vytvořit pro odběratele. Můžete například naplánovat exkluzivní filmy ze zákulisí nebo živé přenosy s příležitostmi pro otázky a odpovědi.

#14: Optimalizujte reklamy pro kotouče

Navzdory novému důrazu na cívky zůstávají reklamy využívající tento formát mnohem méně běžné než reklamy s informačními kanály nebo příběhy. Pokud chcete upoutat pozornost cílového publika při procházení krátkého videoobsahu, není lepší čas začít běhat Reklamy Instagram Reels.

Například níže uvedená reklama @stoketalent reel obsahuje ukázkové video produktu, které uživatele provede tím, jak funguje platforma pro správu na volné noze. Zdůrazněním jasných výhod v překryvných textech, vytvořením jasné CTA a použitím podrobného publika cílení, může tato navinutá reklama upoutat pozornost a získat výsledky v relativně exkluzivní reklamě prostor.

Závěr

Protože se Instagram stále více zaměřuje na cívky a tvůrce, je důležité změnit marketingovou strategii vaší značky na sociálních sítích pro rok 2022. Optimalizace obsahu krátkého videa, maximalizace spolupráce a připravenost experimentovat s novými funkcemi Reels vám umožní lepší viditelnost a růst vaší značky Instagram.

Získejte další rady ohledně instagramového marketingu

• Vytvořte prodejní cestu na Instagramu, která funguje.
• Propagujte svou firmu pomocí Instagramu v osmi snadných krocích.
• Získejte aktivnější zapojení s 10 nálepkami Instagram Stories.