Jak spravovat reklamy na Instagramu: 6 tipů pro úsporu času: Průzkumník sociálních sítí

Chcete lepší výsledky z reklam na Instagramu? Zajímá vás, jak zjednodušit správu a reportování výsledků?

V tomto článku objevíte šest triků, jak ze své instagramové inzerce vytěžit více, abyste mohli dosáhnout lepších výsledků za kratší dobu a s méně zdroji.

#1: Přizpůsobte si sloupce Správce reklam na Facebooku, abyste rychle našli, na čem záleží

S více než tuctem předem připravených tabulek a více než 100 různými reklamními metrikami vám Správce reklam na Facebooku jistě poskytuje všechny statistiky, které potřebujete vést úspěšné instagramové kampaně. Ale vědět, co hledat nebo jak najít správná data, není vždy rychlý a snadný proces.

Chcete-li ušetřit čas na analýzu reklam na Instagramu, je důležité vytvářet vlastní tabulky. Můžete začít otevřením účtu Správce reklam a kliknutím na tlačítko Sloupce. Když se otevře rozevírací nabídka, přejděte dolů a vyberte možnost Přizpůsobit sloupce.

Zobrazit základní metriky

Dále vyberte, které metriky chcete zobrazit, a přetažením je uspořádejte do tabulky. Nejprve přidejte tyto základní metriky:

• Výsledek: Sečtení výsledků, které vaše kampaň vygenerovala na základě zvoleného cíle nebo události optimalizace – jako jsou oslovení lidé nebo nákupy na webu
• Cena za výsledek: Průměrné náklady na každý cílový výsledek, kterého vaše kampaň na Instagramu dosáhla
• Cena za 1 000 zobrazení (CPM): Průměrné náklady na tisíckrát zobrazení reklamy
• míra prokliku (CTR): Procento, které odráží, jak často vaše cílové publikum kliká nebo klepne na vaši reklamu, v porovnání s tím, jak často ji vidí ve svém zpravodajském kanálu.
• cena za proklik (CPC): Průměrná cena za každé klepnutí na vaši odkazovanou vstupní stránku

Zahrnout metriky specifické pro instagramové kampaně

Nyní přidejte metriky, které nabízejí lepší přehled o cílech vaší kampaně. Chcete-li zjednodušit správu kampaní, vytvořte samostatné vlastní tabulky pro každý z cílů Instagramu, na které nejčastěji cílíte, abyste měli efektivní způsob, jak vyhodnotit jakoukoli kampaň. Některé metriky specifické pro kampaň, které lze přidat, zahrnují:

• Po zasnoubení: Sečtení všech reakcí, komentářů a sdílení, které vaše kampaň obdržela, za účelem posouzení úrovně zájmu a změření nálady
• Předkonverzní akce: Akce, které vedou ke konečnému výsledku, jako je zobrazení obsahu nebo přidání do košíku

Automaticky sledovat konverzní poměry

Nakonec klikněte na odkaz Vytvořit vlastní metriku a začněte měřit konverzní poměr. Vzorec můžete vytvořit vydělením počtu konverzí počtem kliknutí. Mějte na paměti, že můžete vytvořit samostatnou metriku konverzního poměru, která bude odrážet každý cíl kampaně.

Poté klikněte na pole Uložit jako přednastavení v levém dolním rohu okna a dejte tabulce jedinečný název. Jakmile zobrazení uložíte, najdete jej v rozbalovací nabídce Sloupce, abyste mohli znovu použít stejnou tabulku pokaždé, když zkontrolujete své reklamy na Instagramu.

Vyhodnoťte reklamy na Instagramu efektivně

S těmito metrikami na dosah ruky můžete odpovědět na běžné otázky o výkonu vašich instagramových reklam:

• Kolik výsledků vygenerovala vaše kampaň tento týden?
• Má jedna z vašich reklam CTR, která je vyšší než průměr vaší kampaně?

Můžete také porovnat aktuální výkon reklam s minulými výsledky:

• Splňujete nebo překračujete průměrné metriky výkonu vaší značky?
• Má jedna z vašich reklam nedostatečný výkon a můžete najít způsoby, jak ji zlepšit?

Pokud nemáte k dispozici mnoho údajů z minulosti nebo se chcete podívat na větší obrázek, můžete také porovnat své sady reklam s průměry v oboru.

#2: Nastavte vlastní přehledy Správce reklam

Tabulky Správce reklam jsou ideální pro poskytnutí snímku kampaně v daném okamžiku nebo pro stanovený časový rámec. Můžete například použít vlastní zobrazení tabulky ke kontrole klíčových metrik pro den, týden nebo měsíc.

Ale pokud chcete hledat vzory nebo změny map v průběhu času, grafy jsou mnohem užitečnější než tabulky. Přestože kliknutí na ikonu Grafy v pravém horním rohu Správce reklam automaticky převede vaše data do vizuálního formátu, tato funkce vám neumožňuje přidávat ani ukládat vlastní metriky.

Chcete-li vytvořit grafy, které šetří čas, vyberte ve Správci reklam vlastní zobrazení tabulky a klikněte na tlačítko Přehledy. Když se otevře rozbalovací nabídka, vyberte Vytvořit vlastní sestavu. Metriky, které jste přidali do zobrazení tabulky, se automaticky zobrazí v přehledu.

Chcete-li sledovat změny v průběhu času, vyberte zobrazení Trend a vyberte metriku, kterou chcete zmapovat.

Můžete například chtít vidět, jak se CTR, CPM nebo konverzní poměry změnily během týdne nebo měsíce.

Pokud vaše kampaň běží na více platformách, nezapomeňte do grafu přidat rozdělení podle umístění. Poté zrušte zaškrtnutí všech umístění mimo Instagram a výsledky filtrujte.

Kliknutím na modré tlačítko Uložit jako můžete pro každou metriku vytvořit samostatný uložený přehled. Chcete-li tyto grafy znovu použít, přejděte na kartu Přehledy reklam a vyberte libovolný uložený přehled. Vyberte kampaň a časový rámec a můžete okamžitě začít analyzovat výsledky, aniž byste museli znovu konfigurovat zobrazení nebo začínat od začátku.

Nyní můžete identifikovat vzorce a přesně určit změny ve výkonu kampaně, sady reklam nebo reklamy. To znamená, že můžete určit, kdy vaše reklamy na Instagramu začaly dosahovat svých cílů nebo kdy výkon začal klesat, což jsou klíčové kroky k optimalizaci vašich kampaní na Instagramu.

#3: Použijte členění k získání hlubších náhledů

Pomocí tabulek a přehledů můžete snadno sledovat výkon kampaně v daném okamžiku nebo v průběhu času. Ve většině případů je to vše, co potřebujete k efektivní identifikaci hlavního problému nebo potvrzení, že se vaše reklamy na Instagramu zobrazují podle očekávání.

Pokud se však chcete dozvědět, proč si vaše reklamy vedou určitým způsobem nebo jak je optimalizovat, potřebujete více informací. Chcete-li získat podrobnější údaje o kampani, použijte funkci Rozdělení.

Chcete-li získat přístup k rozpisům, otevřete svůj účet Správce reklam a vyberte jedno z vlastních zobrazení tabulky, které jste vytvořili. Poté klikněte na tlačítko Rozdělení a vyberte jednu z možností z rozevírací nabídky. Kromě platformy nebo umístění můžete data destilovat pomocí:

• Čas, od měsíce ke dni
• Demografické údaje včetně pohlaví, věku nebo regionu
• Typ zařízení, včetně iOS nebo Android
• Akce, včetně typu reakce nebo karuselové karty
• Dynamická kreativa prvek, včetně nadpisu, adresy URL nebo výzvy k akci (CTA)

Pomocí těchto dat můžete získat lepší představu o tom, jaké druhy lidí, zařízení, platforem a umístění dosahují nejlepších výsledků.

Provádějí lidé v určité oblasti konverze mnohem častěji než zbytek vaší cílové skupiny? Možná budete chtít zaměřit větší procento svého reklamního rozpočtu na lidi v této oblasti. Přinášejí Instagram Stories mnohem více kliknutí než umístění ve zdroji? Můžete zvážit provozování sady reklam pouze s umístěními ve Stories.

Jakkoli jsou tyto statistiky užitečné, je důležité vědět, že Správce reklam má určitá omezení. Kvůli Aktualizace ochrany osobních údajů související s iOS, Správce reklam poskytuje rozpisová data pouze pro metriky v aplikaci. Pokud vaše kampaň cílí na výsledky na vašem webu nebo ve vaší aplikaci, může se zobrazovat pouze Správce reklam rozdělení pro metriky, jako je CPM a CTR, nikoli pro zobrazení obsahu, nákupy na webu nebo jiné výsledky třetích stran.

#4: Nastavte si plán kontroly reklam na Instagramu

Nyní víte, jak získat přístup k rychlým přehledům, zprávám trendů a rozpisům dat pro vaše reklamy na Instagramu. Ale jak často byste měli kontrolovat výsledky kampaní ve Správci reklam?

V mnoha případech můžete své reklamy na Instagramu kontrolovat méně často, než byste si mysleli. Pomocí těchto pokynů vytvořte základní plán kontroly instagramových reklam:

• Jsou vaše sady reklam stále v fáze učení? Snažte se je kontrolovat jednou denně, abyste se ujistili, že nadále doručují a shromažďují data. Ve většině případů sady reklam opouštějí fázi učení, jakmile proběhne 50 optimalizačních událostí.
• Běžela vaše sada reklam méně než měsíc? Zaměřte se na kontrolu jednou týdně poté, co opustí fázi učení.
• Běží vaše sada reklam déle než měsíc? Snažte se to kontrolovat jednou měsíčně poté, co nastavíte automatická pravidla (viz níže).

Jak vidíte, časté kontroly obvykle nejsou nutné. Když jsou sady reklam ve fázi učení, bude zobrazování a výsledky pravděpodobně výrazně kolísat. To znamená, že kontrola sad reklam každou hodinu může vést k nepřesnému zobrazení výkonu kampaně. Pokus o optimalizaci kampaní v tomto časovém období může snížit výkon.

Jakmile Ads Manager shromáždí dostatek dat, aby mohl překonat fázi učení a optimalizovat zobrazování, výkon kampaně se pravděpodobně vyrovná. To znamená, že můžete své reklamy na Instagramu analyzovat méně často a přijímat informovanější rozhodnutí o tom, jak optimalizovat výkon.

Chcete-li zkontrolovat své reklamy na Instagramu, můžete otevřít Správce reklam a zkontrolovat každou sadu reklam ručně. Pokud však chcete ušetřit čas, může být lepší plánování sestav. Můžete naplánovat automatické generování jakékoli vlastní šablony přehledu.

Chcete-li tento proces zautomatizovat, přejděte do části Přehledy reklam a otevřete přehled, který chcete odeslat. Klikněte na tlačítko Nastavení sestavy napravo od názvu sestavy. Přepněte přepínač Naplánovat e-mail a vyberte, kdy chcete zprávu odeslat a kdo ji má obdržet. Poté proces opakujte a naplánujte si každý přehled, který potřebujete pro analýzu instagramových reklam.

#5: Použijte automatická pravidla pro správu instagramových reklamních kampaní

Než se vrátíte k týdenní nebo měsíční údržbě instagramových reklam, je důležité nastavit automatická pravidla pro vaše kampaně. I když se výkon reklam po skončení fáze učení obvykle vyrovná, výsledky kampaní mohou v průběhu času kolísat, zejména kvůli ad únava nebo sezónní soutěž.

Chcete-li zahájit automatickou optimalizaci svého Instagramu, klikněte na tlačítko Pravidla ve Správci reklam nebo přejděte přímo na Automatická pravidla v Business Manageru. Poté kliknutím vytvořte nové vlastní pravidlo, které se spustí při poklesu výkonu kampaně.

Vyberte možnost Vypnout sady reklam, pokud chcete, aby se pravidlo uplatňovalo automaticky, nebo vyberte možnost Odeslat pouze oznámení, chcete-li provést kontrolu ručně. Poté nastavte podmínky. Můžete například chtít vypnout sady reklam, když cena za výsledek překročí určitou částku nebo pokud je frekvence příliš vysoká. Nakonec vyberte časový rámec pro pravidlo – od dnešního dne přes poslední týden až po posledních 30 dní.

Nyní se můžete spolehnout, že vaše reklamy na Instagramu nebudou přehnaně drahé nebo nesplní cíle kampaně, i když budete přehledy Správce reklam kontrolovat maximálně jednou týdně. Ale co když vás více znepokojuje promeškané příležitosti ke škálování vašich kampaní? Můžete také použít automatická pravidla škálovat reklamy na Instagramu automaticky.

Nejprve vyberte podmínky. Můžete například chtít škálovat sadu reklam, pokud cena za výsledek klesne pod určitou hranici. Poté zvolte automatickou akci. Chcete-li například škálovat sadu reklam, možná budete chtít zvýšit denní rozpočet.

Chcete-li zabránit nadměrnému utrácení sad reklam, můžete nastavit maximální denní rozpočet. Můžete také zabránit jejich příliš rychlému navyšování tím, že o mírné zvýšení denního rozpočtu navýšíte. Abyste zabránili odeslání reklamní sady zpět do fáze učení, udržujte navýšení rozpočtu relativně nízké – například 10 % nebo 15 % za týden, nikoli 100 % každý den.

#6: Optimalizujte budoucí instagramové reklamní kampaně pomocí aktuálních rozdělených testů

Nyní víte, jak analyzovat a optimalizovat reklamní kampaně na Instagramu, abyste dosáhli co nejlepších výsledků. Co když ale chcete spustit novou sadu reklam, abyste snížili únavu reklam v dlouhodobé kampani, nebo chcete zjistit, které sady reklam si vedou nejlépe ve zcela nové kampani? Rozdělené testy Správce reklam dokáže efektivně zodpovědět vaše otázky.

Chcete-li začít, klikněte na nástroj A/B Test ve Správci reklam nebo přejděte přímo na panel Experimenty. Vyberte dvě nebo více sad reklam, které chcete porovnat, v ideálním případě pouze s jedním velkým rozdílem mezi nimi. Můžete například vybrat sady reklam s různými kreativami, publikem nebo událostmi optimalizace.

Poté vyberte klíčovou metriku k určení vítěze A/B testu. Všechny možnosti jsou založené na nákladech, jako je CPC, cena za výsledek nebo cena za nákup, které vám pomohou dosáhnout nejvyšší možné návratnosti investic do reklamy (ROAS).

Po dokončení testu najdete výsledky na kartě Experimenty. Překonalo jedno publikum, umístění nebo kreativa to druhé? Své statistiky můžete využít k vytvoření účinnějších reklamních kampaní na Instagramu. Neváhejte a testujte stále nové nápady, abyste měli jistotu, že vždy používáte nejnovější data a děláte ta nejlepší rozhodnutí pro svůj reklamní účet.

Závěr

Analýza a optimalizace instagramových reklam umět být neuvěřitelně časově náročné a náročné na zdroje. Ale ani to být nemusí. Díky automatickým pravidlům, A/B testům a zjednodušeným přehledům můžete efektivně analyzovat a optimalizovat reklamy na Instagramu, takže můžete dosáhnout lepších výsledků za kratší dobu a s menšími zdroji.

Získejte další rady ohledně instagramových reklam

• Optimalizujte kreativu svých reklam na Instagramu.
• Zacilte na osm hodnotných publik instagramových reklam.
• Napište text reklamy na Instagramu, který převede.