Metaverse: Co musí marketéři připravit: Social Media Examiner

Zajímá vás, co je Metaverse a co může znamenat pro obchodníky? Zajímá vás příprava na budoucnost podnikání?

V tomto článku zjistíte, proč by se marketéři měli starat o tento nový vývoj, jak se připravit a jak zapadá do dlouhodobějších strategií.

VLASTNÍ OBRÁZEK

vlastní popis obrázku: Tento článek společně vytvořili Cathy Hackl a Michael Stelzner. Další informace o Cathy najdete v části Další poznámky z této epizody na konci tohoto článku.

Proč je Metaverse pro obchodníky důležitá

V mnoha ohledech se příchod Metaverse podobá počátkům sociálních médií, přesně kolem roku 2008 a 2009, kdy podniky a značky začaly vidět sílu marketingu na sociálních sítích a vliv sociálních médií na výdaje lidí zvyky. Mnoho značek a obchodníků začíná za Metaversem vidět stejný potenciál a tento potenciál oživil marketingový průmysl.

Začíná to tím, co bylo nazváno Web 3.0.

Web 1.0 byl počátkem internetu – „informační superdálnice“ – která spojovala uživatele s informacemi. To je místo, kde firmy začaly vytvářet online vizitky. Web 2.0 je tedy dobou, ve které nyní žijeme: vzestup sociálních médií a lidí, kteří používají internet ke spojení s ostatními lidmi.

Ve Webu 2.0 jsme hodně slyšeli o značkách, které vytvářejí komunity, aby se spojily se svým publikem, a hodně o skupinách a vztazích. Ale v centru těchto spojení platformy extrahují data o lidech v těchto vztazích a používají tato data k vydělávání peněz.

Proto tyto komunity skončí na tom, co nazýváme pronajatý pozemek: Zakladatel komunity nemusí nutně vlastnit nic, na čem je komunita postavena. A tak má platforma v mnoha ohledech větší kontrolu nad komunitou, než má dokonce její zakladatel. Ve skutečnosti v éře Webu 2.0 opravdu není moc věcí, které by značka mohla přímo vlastnit, kromě domény.

Nyní, když míříme na Web 3.0, vidíme, jak se to vyvíjí ze sociálních médií a vytváří komunitu na pronajatém pozemku, abyste se mohli přímo spojit s vaším publikem v prostoru, který vlastníte: digitální vlastnictví digitálu aktiva. Web 3.0, který tvoří jeden kus Metaverse, je připraven propojit lidi s místy a věcmi. To znamená, že pokud vlastníte maloobchodní prodejnu a aktuálně získáváte potenciální zákazníky prostřednictvím mobilního webu, můžete si brzy vybudovat svět, ve kterém získáte nové potenciální zákazníky pomocí virtuální reality nebo rozšířené reality.

Zamyslete se nad tím, jak někteří realitní makléři využívají virtuální prohlídky domů, aby pomohli potenciálním kupcům vidět nemovitost, když tam kvůli vzdálenosti nebo pandemii nemohou fyzicky být. Nyní si představte, že tato schopnost je rozšířenější a používaná téměř v každém výklenku nebo odvětví.

Dalším důvodem, proč by marketéři měli věnovat pozornost Metaverse, je naprostý potenciál pro malé podniky a zejména značky.

Například mladý digitální umělec známý jako Fewocious nedávno uzavřel partnerství se společností s názvem RTFKT Studios (sama značka Metaverse), k vytvoření kolekce virtuálních tenisek s počáteční cenou 3 000 $ za pár. A i když to může znít trochu výstředně, když tato kolekce virtuálních tenisek vyšla, byly vyprodané a Fewocious a RTFKT Studios vydělaly miliony.

To je něco, co se může stát pouze ve Web 3.0 a Metaverse. Ve Web 2.0 a fyzické sféře by ekvivalentní smlouvou bylo, že někdo navrhne tenisky pro společnost jako Nike, čest, která by normálně byla vyhrazena sportovní hvězdě jako LeBron James, rozhodně ne neznámé umělec. Ale toto je druh potenciálu vyrovnání, který Web 3.0 představuje pro obchodníky: příležitosti, které mění životy, které by byly ve Webu 2.0 vyhrazeny pro celebrity.

Metaverse je samozřejmě více než jen Web 3.0. To je to, co si myslíme o osobním propojení v kyberprostoru: virtuální realita, rozšířená realita, digitální měna, blockchainy, kryptoměny, NFT… Namísto budování komunity na webu sociálních médií někoho jiného budete mít příležitost přivést své publikum do světa, který stavět. Je to tedy skutečně konvergence fyzického světa, ve kterém žijeme, a digitálního světa, ve kterém trávíme tolik času.

A i když tento Metaverse ještě není v žádném případě kompletní, mnoho obchodníků, kteří byli během průkopnické dny sociálních médií se znovu oživují, protože to považují za průkopnické okamžik.

Bude Facebook vlastnit Metaverse?

Samozřejmě nemůžeme mluvit o Metaverse, aniž bychom diskutovali o budoucnosti Facebooku, který má nedávno přejmenovali na Meta, čímž upevnili svou pozici a touhu být lídrem a přinesli Metaverse do světa veřejnost. Může tedy Facebook vlastnit Metaverse, a bude?

Je příliš brzy na to, abychom mohli přesně říci, co se stane v Metaverse. V tuto chvíli Metaverse stále není ani ve slovníku, takže se snažíme předpovědět budoucnost něčeho, co ještě nebylo oficiálně definováno.

V současné době nemůže Facebook ani žádná jiná společnost vlastnit Metaverse – i když jsou zasazení své vlajky alespoň do některých částí Metaverse, jmenovitě vstupních bodů, jako je virtuální realita a rozšířená realita realita. Facebook však není silným hráčem, pokud jde o další části, které tvoří Metaverse.

Vzhledem k jeho decentralizovanému pojetí by žádná společnost neměla vlastnit Metaverse. Spíše by měl být Metaverse postaven a otevřen pro každého. Tato decentralizace je něco, o čem mnoho komunit Web 3.0, NFT a Metaverse diskutuje poměrně často, protože mají skutečně otevřený Metaverse. Mít společnost, která by vlastnila Metaverse, by bylo podobné, jako kdyby společnost vlastnila realitu fyzické říše, koncept, který je tak daleko, že je těžké ho pochopit.

Nicméně Facebook, neboli Meta, vlaje pod vlajkou Metaverse a marketéři budou chytře sledovat, co dělají. Oznámení Facebooku o rebrandingu katapultovalo Metaverse do veřejné sféry. Zatímco jen několik měsíců předtím o Metaverse vědělo nebo o něm diskutovalo jen několik malých specializovaných komunit, nyní se tato konverzace rozrostla globálně.

V důsledku toho se na Metaverse vrhá mnohem více pozornosti, protože více lidí začíná sedět a dávat pozor. To znamená, že budoucnost Metaverse na nás přijde rychleji, než by kdokoli před těmi měsíci předpovídal.

Jak se mohou marketéři připravit na Metaverse

Nyní, když máte základní představu o tom, co Metaverse je, pojďme si promluvit o tom, jak se na něj může vaše firma začít připravovat. V tuto chvíli toho není moc, co můžete udělat, abyste mohli začít budovat, ale existují komunity, kde se můžete začít učit.

Jedním z nejjednodušších způsobů, jak se můžete začít učit o Metaverse, je věnovat pozornost herní komunitě a dokonce začít hrát hry jako Roblox se svými dětmi. V mnoha ohledech mladší Gen Z a Gen Alpha již chápou, jak se jejich digitální realita propojuje s jejich fyzickou realitou lépe než většina z nás. A Roblox je toho zářným příkladem. Takže pokud se tam dostanete a začnete si hrát se svými dětmi, budete moci začít vytvářet tato spojení také.

Můžete se také dostat na Discord a připojit se k serveru. Ačkoli je Discord někdy přehlížen, připomíná rozhraní podobné Slacku. Ale roboti a automatizace, které máte k dispozici k rozšíření vašeho serveru, vám mohou pomoci začít se připojovat k různým dostupným věcem.

Navíc mnoho odborníků a komunit na Web 3.0, blockchain a NFT je již postaveno na Discord, takže mít šanci naslouchat a učit se a spojit se s mnoha těmito ranými uživateli, než se všechno stane hlavní proud.

Pokud se cítíte obzvláště ambiciózní a chcete experimentovat, můžete si také založit peněženku s metamaskem a dokonce si koupit NFT, abyste se trochu ponořili a viděli, co se můžete naučit. Pokud jde o obchod a marketing, často se můžete mnohé naučit jednoduše tím, že projdete procesem.

Formulování dlouhodobé obchodní strategie pro Metaverse

I když možná nejsme schopni předpovědět vše, co přijde s Metaversem, jakmile se stane hlavním proudem, můžeme předvídat, že to půjde mít dopad na podniky obecně, marketingové praktiky a obchodníky, kteří jsou průkopníky nových strategií, jak přivést podnikání do budoucnost. Měli byste tedy začít přemýšlet o tom, jaká bude role vaší firmy z dlouhodobého hlediska.

Některé věci, které je třeba mít na paměti, když uvažujete o své roli v Metaverse, jsou věci jako:

• Měli byste vy nebo vaše značka vytvořit virtuální svět?
• Měli byste se podívat na sponzorování virtuálního světa?
• Jaké duševní vlastnictví vlastní vaše společnost, které byste mohli razit jako NFT?
• Měli byste vybudovat tým Metaverse, který vám pomůže vyvinout celou strategii Metaverse, a pokud ano, jak by takový tým vypadal?

A přestože se některé z těchto otázek mohou zdát tak přitažené za vlasy, že hraničí s irelevantními, pamatujte, že v dobách před sociálními sítěmi skutečně začalo vyskakovat, v letech 2006 a 2007 nebo tak nějak většinu podniků nenapadlo mít tým pro správu sociálních médií.

I když sociální média začala skutečně přicházet na své místo, kolem roku 2009 a dokonce i v roce 2012, mnoho podniků stále přežívalo pouze s manažerem. Vybudování týmu sociálních médií, který by pomohl naplánovat a realizovat marketingovou strategii, bylo pouze něco, co dělaly větší společnosti a značky.

Historie naznačuje, že příchod Metaverse zasáhne podniky v podstatě stejným způsobem větší značky a společnosti jej přijmou a vybudují tým Metaverse dříve, než se na něj chytnou malé podniky idea. Můžete tomu předejít tím, že začnete přemýšlet o tom, jak by váš tým vypadal a k jakým cílům v Metaverse by pracoval.

Další poznámky z této epizody

• Objevte více o Republiková říše a Republiková říšská akademie.
• Překontrolovat Roblox, Svár, a Fewocious.
• Hodinky Roblox koncert Lil Nas X.
• Prozkoumejte platformy kryptoměnových peněženek MetaMask a $Rainbow.
• Více o Social Media Marketing World 2022 se dozvíte na SocialMediaMarketingWorld.info.
• Spojte se s Michaelem Stelznerem na @Stelzner na Instagramu.
• Sledujte exkluzivní obsah a originální videa z Social Media Examiner na Youtube.
• Nalaďte si naši týdenní talk show o marketingu sociálních médií. Sledujte živě v pátek v poledne v Pacifiku Youtube. Poslechněte si záznam Apple podcasty nebo Podcasty Google.