Trendy influencer marketingu a výhled pro marketéry: Zkoušející na sociálních sítích

Hledáte lepší způsob, jak propagovat své produkty? Podle našeho výzkumu chce 65 % marketérů využít influencery.

V této analýze objevíte nejnovější trendy zaměřené na influencery.

Projekce růstu influencer marketingu

Podle eMarketer odstartoval rok 2021 rok velkého růstu pro podniky investující do influencerů. Do roku 2023 to bude jen ve Spojených státech průmysl v hodnotě 4,62 miliardy dolarů.

Klíčovým důvodem, proč firmy investují více do influencerů, je jedno slovo: algoritmy.

Napříč všemi sociálními médii odměňují algoritmy ty, kteří mají vysoce angažované publikum, a ty, kteří vytvářejí obsah, který lidé konzumují. Tady mají influenceři tendenci zářit.

Podíl podniků, které používají influencer marketing podstatně roste. Podívejte se na graf níže.

I když se tato data zaměřují na podniky s více než 100 zaměstnanci, klíčovým bodem je, že trendová linie rychle stoupá. Bez ohledu na velikost vaší společnosti (nebo klientů) zde existuje skutečná příležitost.

Jak influenceři vydělávají nejvíce peněz?

Je důležité porozumět trendům mezi samotnými influencery, abyste byli dobře vybaveni hledání vztahů s influencery.

Podle Influencer Marketing Hub Srovnávací přehled výdělků tvůrců za rok 2021, obchody se značkami jsou hlavním způsobem, jak influenceři vydělávají peníze. Tato opatření představují 77 % jejich příjmů.

Affiliate nabídky a příjmy ze sdílení reklamy dohromady představují méně než 10 % jejich příjmů.

Zpráva navíc ukazuje, že novější influenceři vydělávají mnohem méně než nejzkušenější influenceři, což může být příležitost pro důvtipné obchodníky.

Pokud jde o sociální platformy, 72 % influencerů používá jako svůj primární obsahový kanál Instagram, následuje TikTok (13 %) a YouTube (9 %). I když se zdá, že Instagram a influenceři jdou ruku v ruce, marketéři možná budou chtít prozkoumat platformy, kde může mít obsah mnohem delší trvanlivost, např. Youtube a Tik tak.

Názory spotřebitelů na influencer marketing

Nedávný průzkum od SlickText zjistili, že spotřebitelé nejvíce oceňují recenze (37,8 %), následované obsahem s návody (16,3 %), pokud jde o sponzorovaný obsah.

Při dotazu na autenticitu však spotřebitelé mnohem dávají přednost nezaujatým recenzím. To znamená, že pokud chcete, aby tomu spotřebitelé věnovali pozornost, budete muset umožnit influencerům sdílet jejich upřímné myšlenky.

Prostudujte si níže uvedené statistiky, abyste lépe pochopili, jak lidé posuzují obsah od influencerů.

Na otázku, které typy obsahu působí, že influenceři působí autentičtěji, odpověděli respondenti:

• Když influencer poskytuje náhled na osobní život influencera (23,56 %)
• Když má influencer interakce s následovníky (27,12 %)
• Když influencer, který vypadá jako oni (9,04 %)
• Když influencer poskytne nezaujatou recenzi na produkt nebo službu (34,43 %)

Stejná skupina respondentů uvedla, že následující obsah narušuje jejich důvěru v influencera:

• Příliš mnoho sponzorovaných příspěvků (31,07 %)
• Používání stereotypních frází influencerů (14,33 %)
• Fotografie, které vypadají jako upravené (14,23 %)
• Politizovaný obsah (17,78 %)
• Propagujete příliš mnoho podobných produktů (8,05 %)
• Příliš nadšená doporučení (10,04 %)
• Nedostatečně sdílí svůj každodenní život (4,50 %)

Několik dalších datových bodů: Respondenti Gen Z uvedli, že nejvíce skutečných influencerů má Instagram, následovaný TikTok. Boomers uvedl, že Facebook má nejvíce skutečných influencerů.

Názory marketérů na influencer marketing

Podle an Inmar Intelligence studie, pouze 33 % marketérů uvádí influencer marketing jako důležitou součást svého marketingu.

Největší výzvou pro sociální marketéry je sledování marketingových akcí influencerů až po skutečný nákup, když je zapojeno více kontaktních bodů.

Zde jsou některá data z eMarketeru, která ukazují, jak marketéři měří úspěch influencer marketingu:

Podle studie Inmar Intelligence marketéři dávají přednost používání těchto platforem pro influencery v pořadí podle preferencí:

• Instagram (74 %)
• Facebook (73 %)
• YouTube (68 %)
• Twitter (49 %)
• TikTok (42 %)
• Snapchat (36 %)
• Pinterest (28 %)

Měli byste prozkoumat diverzifikaci svého marketingového úsilí pomocí influencer marketingu? Pokud se vaše organické úsilí zastavuje a nechcete platit rostoucí náklady na reklamu, navázání vztahů s nadějnými influencery může vašemu podnikání přinést značnou výhodu.

Získejte další rady ohledně influencer marketingu

• Rekrutujte placené sociální influencery.
• Rozšiřte své podnikání pomocí influencer marketingu.
• Změřte výsledky svých influencer marketingových kampaní.