4 způsoby, jak zlepšit své reklamy na YouTube: Průzkumník sociálních sítí

Potřebujete nové nápady, jak zlepšit výsledky svých reklam na YouTube? Zajímá vás, jestli by vám mohlo pomoci vyladění kreativy?

V tomto článku se dozvíte čtyři tipy, jak zlepšit kreativu videoreklamy na YouTube, abyste dosáhli požadovaných výsledků.

#1: Ukažte ve svých reklamách na YouTube vždy název své značky a logo

Pravděpodobně nejběžnější formou videoreklamy na YouTube je přeskočitelný formát reklamy TrueView in-stream. Tento typ reklamy funguje tak, že diváci mohou vaši reklamu přeskočit po 5 sekundách celkové doby sledování. Inzerenti tento formát milují, protože jim jsou účtovány poplatky pouze v případě, že uživatel provede jednu z těchto akcí:

• Zhlédne alespoň 30 sekund reklamy
• Pokud je reklama kratší než 30 sekund, zhlédne celou reklamu
• kliknutí na kteroukoli z karet v reklamách (rozšíření o výzvu k akci, nákupní karty, rozšíření o formulář pro zájemce atd.)

Díky tomu máte možnost získat spoustu bezplatných reklam. Chcete-li toho využít, doporučuji do videokreativy přidat název značky nebo logo značky. Je na vás, zda to uděláte jasným a viditelným nebo jemným vodoznakem. Zde je

jeden příklad z Wix.

S počtem reklam, které Wix provozuje, se mu v této oblasti povědomí o značce trvale daří. Všimněte si, jak je značka Wix vždy viditelná v levém horním rohu reklamy, ačkoli název značky je nezřetelný a splývající. Pokud se však divák rozhodne video kdykoli přeskočit, název značky Wix je vždy viditelný.

To může pomoci zvýšit šance, že si diváci zapamatují název značky z bezplatného zobrazení videa, pokud se později rozhodnou jít na Google nebo Bing a prozkoumat společnost. Jde o natažení rozpočtu na video.

Zde je další věc, která se Wixu ve videoreklamě povedla: Kromě loga v levém horním rohu Wix velmi brzy v reklamě vyvolává název značky a produktu. Pokud se podíváte na časové razítko na obrázku výše, název produktu značky je na obrazovce během prvních 3 sekund reklamy. Toto je další způsob, jak dostat hlavní sdělení na začátku videa pro případ, že by uživatel chtěl hned přeskočit.

V tomto příkladu má společnost Wix dokonalý nápad začlenit svou značku na začátku kreativy videoreklamy. Cílem je, aby byla vaše značka zapamatovatelná, aby se uživatelé vraceli na Google nebo přímo na váš web a vyhledávali vaši značku.

Pamatujte, že lidé chodí na YouTube sledovat hudební videa, sledovat hráče a bavit se. Vaše videoreklama může cílit na relevantního uživatele, který může později potřebovat váš produkt nebo službu, i když nejsou připraveni k okamžitému nákupu. Ale je těžké si zapamatovat svou značku, pokud jim neříkáte, kdo jste nebo jaký je váš produkt. Ve svých videoreklamách na YouTube vždy uvádějte název své značky.

#2: Otestujte ve svých reklamách na YouTube řadu různých háčků

Vzhledem k tomu, že diváci mohou vaši reklamu TrueView In-stream přeskočit po 5 sekundách, je těchto prvních několik sekund nesmírně cenných. Ano, diváci mohou tuto reklamu přeskočit a bezplatná inzerce je skvělá, ale nechcete, aby všichni videoreklamu přeskočili. Použití signálů zapojení je jedním ze způsobů, jak můžete zjistit, zda vaše videokampaně na YouTube u uživatelů rezonují.

Stejně jako u každé jiné placené mediální kampaně musíte své sdělení neustále testovat. Pokud máte pouze 5 sekund na to, abyste upoutali pozornost diváka, měli byste se pokusit zjistit, jaké vizuální nebo zvukové zprávy přimějí uživatele, aby reklamu sledoval i nadále.

Jako příklad se podívejme na tři videa z kampaně Life Storage na YouTube se v podstatě stejným sdělením, ale s jiným doručením během prvních 5 sekund. Zde jsou první věty z každé z reklam:

• "Jen má ráda venku."
• "Ashley má ráda jógu."
• "Jess ráda přijímá nové výzvy."

Pokud byste na tato videa spouštěli reklamy, mohli byste jasně otestovat první první dojem. Měli byste se ujistit, že jste tyto reklamy spouštěli ve stejné reklamní sestavě, aby bylo cílení konzistentní. Pokud víte, že vaše cílení je stejné, budete moci zjistit, která zpráva uživatele nejvíce zajímá.

• Která z těchto tří videokreativ zvyšuje celkovou dobu sledování?
• Která z těchto tří videokreativ má nejvyšší procento uživatelů sledujících celou videoreklamu?

Odpovědi na tyto otázky nebudete znát, dokud je neotestujete ve svých videokampaních.

Kromě rozdílů ve zvuku používají tato tři videa Life Storage různé herce. Můžete tedy otestovat několik různých vizuálních háčků, abyste zjistili, zda jsou určití aktéři atraktivnější pro cílovou demografickou skupinu. Zde je to, co vidíte v každém z videí na značce 1 sekundy poté, co zmizí roztmívání:

Každé z těchto videí má úplně jiné vizuální a zvukové intro, takže testování by odhalilo, která z nich si vedou nejlépe. Když provedete tento druh testování, můžete se podívat do svého Analýza videa na YouTube a ve sloupcích videí Google Ads, abyste viděli, který podklad kreativy udrží uživatele ve sledování déle. Od této chvíle použijte tyto statistiky k úpravám nebo vytváření nových videosouborů, které lépe osloví vaše cílové publikum.

Pokud hledáte nápady, které byste mohli otestovat pro své háčky, zde je několik otázek, které si můžete položit nebo je může spustit váš tým:

• Dává publikum přednost humoru?
• Chce publikum seriózní reklamy, které jdou přímo k věci?
• Zasáhneme je s trochou strachu?
• Které důkazní body nebo hodnotová prohlášení pomáhají publikum nejlépe zaujmout?

Pevně ​​věřím, že tato forma testování vaší videokreativy bude mít největší dopad. Neustále vidím, že cena za zhlédnutí (CPV) klesá v kampaních s manuální CPV, pokud diváci sledují naše reklamy déle. YouTube zjevně miluje diváky, aby zůstali v zapojení (což znamená, že za zhlédnutí videa budete platit častěji), ale je zaujatý divák vždy stojí za to, pokud je dokážete dostat do publika a použít je ve svém dalším kroku remarketingu kampaně.

#3: Otestujte zcela odlišné typy videokreativ YouTube

V příkladu, o kterém jsme právě hovořili, byl formát tří videokreativ velmi podobný. Někdy mohou být testy video podkladů s několika malými rozdíly velmi úspěšné. Jindy nemusí být jasné, který prvek videa měl největší dopad. Proto při spouštění nové kampaně doporučuji otestovat úplně jiné kreativy.

Jako příklad se podívejme na dvě videa na kanálu YouTube 1-800-Flowers.

The první videokreativa má stop-motion, poloanimovaný design. Neexistuje žádný mluvený zvuk, takže pokud se toto video někdy použije v reklamě, hlavním úlovkem by pravděpodobně byly vizuální prvky a hudba.

Nyní, když se podíváte na druhá videokreativa, má úplně jiný vzhled a dojem. Tato varianta působí spíše komerčním dojmem s určitými určitými prvky humoru přimíchanými dovnitř.

Se dvěma zcela odlišnými typy videí, jako jsou ta výše, byste testovali víc než jen první větu videa, výzvu k akci nebo potenciálního herce. Testovali byste proti sobě dvě zcela odlišná videa.

Testování zcela odlišných podkladů vám pomůže skutečně zjistit, co bude mít největší dopad na vaše publikum. To vám také může pomoci vyhnout se spouštění stejných typů reklam znovu a znovu, dokud se nestanou zastaralými nebo obtěžujícími vaši cílovou skupinu.

#4: Zrušte zařazení videoreklam na stránku vašeho kanálu YouTube

Na zobrazovat reklamy na YouTube, musí být všechna vaše videa nahrána na YouTube. Pokud správně neupravíte nastavení videa, můžete naplnit zdroj svého kanálu YouTube řadou variant reklam. To může být pro uživatele velmi neatraktivní, pokud si myslí, že váš kanál existuje pouze proto, aby prodával. Nechcete zranit žádné ze svých organických snah na YouTube.

Pokud plánujete otestovat různé kreativy videoreklam, můžete své videoreklamy skrýt ze svého kanálu YouTube změnou nastavení Viditelnost videa na Neveřejné.

Když je vaše video na YouTube neveřejné, bude skryto ve vašem kanálu YouTube. Uživatelé mohou vaše video stále vidět, pokud:

• Mají adresu URL, která umožňuje přejít přímo na stránku sledování videa.
• Někdo sdílí odkaz na adresu URL videa.
• Video použijete v reklamě.

Toto je nejlepší způsob, jak otestovat spoustu různých videokreativ, aniž byste svůj kanál zahlcovali různými variantami stejné reklamy.

Závěr

Pokud se vám nelíbí, že stále dokola vidíte stejnou televizní reklamu, proč si myslíte, že vaši potenciální zákazníci chtějí vidět stejnou reklamu na YouTube celé měsíce? Nemůžete mít jednu videokreativu spuštěnou měsíce a očekávat úspěch. Abyste se mohli nadále snažit zlepšovat výkon, musíte být schopni testovat různé kreativy.

Testování je nejlepší způsob, jak zjistit, jakou videokreativu YouTube chce vaše cílové publikum vidět. Ať už se zaměřujete na povědomí o značce nebo zapojení, máte mnoho možností, které můžete otestovat ve své videokreativě a zjistit, co osloví vaše publikum. I když neexistuje způsob, jak předvídat výkon z testování, získané statistiky vám mohou pomoci vytvořit hypotézu, proč si myslíte, že určité videokreativy pomohou dosáhnout vašich obchodních cílů.

Získejte další rady ohledně reklam na YouTube

• Nastavte a spusťte na YouTube tři videoreklamy s nízkým vkladem.
• Vytvářejte reklamy na YouTube, které lidé nebudou chtít přeskočit.
• Rozšiřte svůj zásah pomocí tří možností cílení reklam na YouTube.