Marketingové trendy na sociálních sítích pro rok 2022: Předpovědi od profesionálů: Social Media Examiner

#10: Elektronický obchod roste na TikTok, životnost trendu se zkracuje

TikTok upevnil své místo v sociálních médiích a zábavě jako kulturní fenomén a v roce 2022 bude i nadále dominovat krátkému videu. TikTok již skončil 1 miliarda uživatelů a očekává se, že do jara 2022 dosáhne 1,5 miliardy uživatelů.

Pro marketéry existují čtyři klíčové oblasti, které je třeba v roce 2022 sledovat a které poskytnou více příležitostí k monetizaci.

Prvním je rychlý růst živého vysílání. TikTok, který je již mezi běžnými uživateli velmi oblíbený, bude nadále rozšiřovat funkce živého vysílání, aby ovlivnil a povzbudit více uživatelů, aby to přijali jako strategii růstu a péče (naposledy viděno v grafech zaměřených na živé vysílání a žebříčky). Nejpozoruhodnější je posun směrem k přímému obchodování. Síla odkazů, na které lze kliknout, a možnost přímo prodávat produkty z živého vysílání, které jsou již k dispozici ve Spojeném království, se nepochybně ukáže jako mocná pro podniky a značky pro zvýšení příjmů.

Za druhé, TikTok se ukazuje jako životaschopný konkurent v prostoru sociálního obchodu. Očekává se více funkcí pro nakupování v aplikaci. Vzhledem k nedávnému partnerství se Shopify a možnosti firemních účtů označovat produkty jsou obchody TikTok velmi očekávanou funkcí, která dorazí v roce 2022. Obchody TikTok, které již byly spuštěny v čínské verzi aplikace Douyin, umožňují značkám a majitelům firem vytvořit online obchod, což poskytuje ještě více příležitostí ke zvýšení prodeje.

Autenticita, osobnost a příbuznost budou i nadále klíčovými faktory úspěchu v oblasti videa a budování komunity pro malé podniky. Humanizace vaší značky vám pomůže připravit se na úspěch. Gen Z nadále diktuje organické trendy založené na popkultuře a událostech, které stojí za zprávy, a očekává, že se více těchto trendů rozšíří na různé platformy sociálních médií.

Délka relevance trendu se zkrátí. Uživatelé spotřebovávají trendy rychlým tempem a je pravděpodobné, že k předpovídání trendů dorazí více nástrojů dříve. Výzvy pro značky, aby se přizpůsobily trendové a rychle se rozvíjející kultuře TikTok, budou pokračovat. Nedávno byly vyvinuty vzdělávací nástroje se spuštěním kreativního centra, které pomáhá značkám vytvářet kampaně, které jsou pro platformu intuitivní. Očekávejte, že bude k dispozici více zdrojů a nástrojů k přilákání značek na platformu.

A konečně bude větší poptávka po obsahu vytvářeném uživateli, protože k aplikaci přitahuje více značek. TikTok bude i nadále podporovat značky pomocí nástrojů a programů, které jsou navrženy tak, aby jim pomohly s partnerstvím s tvůrci obsahu, kteří mohou poskytovat obsah vytvářený uživateli, který působí dynamicky a přirozeně plošina. TikTok Creator Marketplace a Spark Ads jsou již zavedeny a s nedávným spuštěním platformy Creative Exchange je očekává se, že se tento typ spolupráce mezi značkami a tvůrci rozšíří a pomůže značkám najít relevantní tvůrce obsahu, kteří tomu rozumí Tik tak.

Wave Wyld je marketingový expert TikTok, který se specializuje na pomoc značkám a majitelům firem prodávat jejich produkty a služby. Jejím kurzem je Beat the TikTok Algorithm.

#11: Celkové spojení se zákazníkem je životně důležité

V roce 2022 a dále budou marketéři vystaveni výzvě v éře nezamýšlených důsledků. Dovolte mi vysvětlit, co tím myslím. Když jsme šli do pandemie, hádali jsme všechno špatně. Kdo mohl předvídat, že budeme mít během globální krize nedostatek dřeva, elektroniky a bydlení? Podobně budeme vyzváni, abychom z pandemie „uhádli správně“, protože komplexní koktejl nového spotřebitelského chování dramaticky ovlivní to, jak používáme web a sociální média.

Zde je několik příkladů. V mnoha rodinách převzali nákupní funkci pro rodinu mladiství znalí webu. Téměř 60 % nákupů na webu jsou nyní impulzní nákupy. Živý obchod, který kombinuje influencery, živé vysílání videa a eCommerce, explodoval v Číně a rychle se rozvíjí v USA.

To jsou jen tři změny mezi miliony velkých a malých spotřebitelských změn, které povedou k novým trendům, které nemůžeme začít chápat. Může trvat deset let, než uvidíte úplný dopad pandemie na marketing. Z tohoto důvodu je čas znovu se spojit se zákazníky, zpochybnit všechny předpoklady, které jsme měli o tom, co funguje, a být pokorní tváří v tvář změnám, kterým právě začínáme rozumět.

Mark Schaefer je strategický konzultant, hlavní řečník a autor knihy Marketing Rebellion.

#12: Twitter se zdvojnásobil na Spaces

Pokud jde o Twitter, Spaces by rozhodně měly být součástí vašeho marketingového plánu na rok 2022. Audio obsah stále roste v popularitě a je to opravdu místo, kde být v tuto chvíli. Pro marketéry se to stalo tak mocným způsobem, jak budovat spojení online a sloužit svým komunitám prostřednictvím hodnotného obsahu a konverzací. Navíc pro začátek opravdu nepotřebujete nic kromě telefonu. A nemusíte se bát, že budete připraveni na fotoaparát!

Přidejte se ke mně a @DhariLo zítra (v sobotu) do mé týdenní místnosti ve službě Twitter Spaces, kde kontrolujeme profily Twitteru. Je to zábavné a poučné. Začíná ve 13:00 ET a trvá asi hodinu. Uvidíme se tam!
Získejte připomenutí zde:https://t.co/M9M0xkZ3Aw#TwitterAudits#Twitter Chytřejšípic.twitter.com/Ee0iGzk7IY

— Madalyn Sklar 🗣️ 11/100 #Voice100 (@MadalynSklar) 27. listopadu 2021

Twitter pracuje v zákulisí na zavedení nových funkcí, včetně schopnosti nahrávat prostory a nových způsobů, jak objevovat prostory, do kterých se lze připojit a zúčastnit se. A pro ty, kteří již na platformě mají své publikum, má smysl ukazovat se a pravidelně mluvit v místnostech lidí a dokonce uvažovat o hostování vlastního.

Madalyn Sklar, marketingový expert na Twitteru, strávil posledních 25 let v digitálním marketingu. Je hostitelkou chatu #TwitterSmarter.

#13: Facebook Ads Attribution Expands

Pro rok 2022 nemám žádné velké a odvážné předpovědi, ale spíše bezpečné na základě toho, kam směřujeme. V roce 2022 budou omezení ochrany osobních údajů, která ovlivnila sledování a cílení v roce 2021, posílena a rozšíří se daleko za hranice iOS.

To není nutně špatná věc, protože se budeme muset vyrovnat s tímto novým světem a přestat očekávat, že věci budou takové, jaké byly v minulosti. už se to nevrátí.

Vývojáři budou nadále vytvářet řešení a myslím, že řešení bude vytvářet i Facebook. O novém atribučním systému na Facebooku se už nějakou dobu mluví; Očekávám, že Facebook uvolní další nástroje, které pomohou zmírnit dopad všech těchto změn. Navíc si myslím, že Facebook může, měl by a konečně vytvoří více možností cílení, které využije aktivitu na Facebooku a sníží dopad na cílení napříč aplikacemi.

Jon Loomer je pokročilý marketingový stratég a kouč Facebooku.

#14: LinkedIn se opírá o video

V roce 2021 LinkedIn dosáhl plnoletosti a dosáhl 18 let. Rok 2021, který je tradičně považován spíše za profesionální síťovou platformu, je rokem, kdy se pozornost obrátila k tvůrcům.

LinkedIn představil Creator Mode pro osobní profily, čímž uznává přínos, který tvůrci obsahu pro platformu dělají. Lidé, kteří začínají konverzovat a diskutovat, přinášejí další rozměr platformě, která je tradičně považována za místo, kam mohou uchazeči o zaměstnání jít.

S režimem pro tvůrce získalo více členů přístup k LinkedIn Live a možnost publikovat vlastní zpravodaj (pomocí funkce článků). Tento posun směrem k budování odběratelů a základny následovníků vede k návrhům budoucího zpeněžení na platformě.

Ke konci roku 2021 LinkedIn spustil svůj vlastní počáteční program financovaný Creator Accelerator (s 15 000 $ na osobu), jehož cílem je poskytnout 100 lidem (zatím pouze v USA) nástroje a školení k budování komunity a vytváření obsahu, který zahajuje konverzace na LinkedIn. Počáteční kohortě autorů, kteří byli přijati do akcelerátoru, bude přidělen Tvůrce Manažer.

V roce 2022 očekávejte další funkce a viditelnost tohoto nového režimu pro autory.

Dvě funkce, o kterých předpokládám, že se objeví v roce 2022, jsou krátké video a audio. V roce 2021 LinkedIn získal krátkou výukovou společnost s názvem Jumprope. Tvůrci by mohli začít vytvářet a sdílet krátká výuková videa ve stylu podobném YouTube Shorts, což se bude hodit v souladu s cílem LinkedIn zvýšit školení rozvoje dovedností a rozšířit učení LinkedIn plošina. Objevují se také zvěsti o nové zvukové funkci ve stylu Clubhouse pro LinkedIn.

Zaměření obou těchto nástrojů by dobře zapadalo do zaměření Stvořitele. Marketéři by měli dávat pozor na tvůrce, kteří si budují příznivce ve výklenku, který je v souladu s jejich značkou. Influencer marketing přichází na LinkedIn.

LinkedIn zůstává místem pro uchazeče o zaměstnání a zaměstnavatele, kde mohou najít další nejlepší zaměstnance. Díky „velkému přeskupení nebo rezignaci“ se platforma rozrostla na 800 milionů členů (z přibližně 690 milionů v roce 2020).

Microsoft, který LinkedIn vlastní, může využít své vlastní produkty ke zlepšení LinkedIn. Členové nyní mohou například vytvářet nativní video zprávy mezi čtyřma očima přímo na platformě. Osoba, která se s vámi spojí, může uspořádat okamžitou videokonferenci v rámci přímých zpráv. Můžete si také naplánovat budoucí plánované schůzky. Software za tím pochází od MS Teams.

U firemních stránek se těšte, až v roce 2022 uvidíme větší viditelnost a přidání funkcí. Společnosti získaly přístup k publikování článků přímo na svých stránkách v roce 2021. Možnost publikovat články znamená pro podniky více SEO a možnost ponořit se hlouběji do toho, jak mohou sloužit svým zákazníkům. Marketéři by mohli vytvářet články, které by upozornily na jejich tým – dávají členům týmu příležitost psát o problémech nebo oblastech, které je zajímají, a přinášejí do podnikání lidský aspekt.

Dalším nástrojem na firemní stránku, na který se můžete podívat, je LinkedIn Events, který vám umožní pořádat webináře nebo chaty u krbu se svými zaměstnanci.

Louise Broganová pořádá podcast Linking In with Louise. Pomáhá malým podnikům a podnikatelům zvýšit jejich profil online.

#15: TikTok podporuje obsahový marketing zaměřený na budoucnost

Mnoho podniků považuje TikTok pouze za místo pro děti a tanec. To je krátkozraké. Nedávno všechny platformy sociálních médií přidaly krátké video: Facebook Reels, Instagram Reels, YouTube Shorts, Pinterest Idea Pins… dokonce se říká, že LinkedIn přidává do svých videí krátké video plošina.

Zeptejte se sami sebe, kde se bere jiskra pro všechny tyto inovace? Je řízen platformou TikTok.

Pokud používáte video ve svém marketingu na sociálních sítích, zjistěte, jak nyní pomocí TikTok propagovat svou firmu. Budete mít náskok před konkurencí a můžete využít nápady na kreativní obsah na svých dalších kanálech sociálních médií.

Keenya Kellyová je odborník na branding a video marketing, který pomáhá podnikatelům rozvíjet jejich podnikání online.

#16: YouTube nabízí více umístění reklam

Neřeknu: „Video bude v roce 2022 důležité.“ To už víš. Řekl bych však, že množství možností, které dostaneme, se zvyšuje. Pokud již do videa investujete, můžete se začít připravovat na jeho použití novými způsoby.

Změny akční videokampaně na YouTube: V říjnu 2021 to Google oznámil akční videokampaně budou automaticky zahrnovat televizní umístění propojená s YouTube.

Je to další způsob, jak mohou značky rozšířit svůj záběr. Osobně tyto kampaně miluji, protože mohou přivést uživatele na váš web a také shromažďovat formuláře pro zájemce na mobilních zařízeních Android. Ale hodnota YouTube vždy spočívala v tom, že se dostal před relevantní publikum. Rozšíření na více umístění na YouTube je podle mého názoru vždy dobrá věc.

Joe Martinez je mezinárodní PPC řečník, spisovatel a jedna polovina kanálu YouTube pro placené mediální profesionály.

#17: Placené sociální sítě jsou nepostradatelné

Listopad může znamenat pouze dvě věci: příliš brzké sváteční dekorace a předpovědi na rok 2022. Vítejte v tom druhém.

Legrační na předpovědních příspěvcích je, že nikdo pořádně neví, co přinese příštích 13-14 měsíců. Zamyslete se na chvíli nad rokem 2019. Kdo předpověděl, že budeme všichni zoufale doufat, že si udržíme své zdraví, natož naše zaměstnání? Při zpětném pohledu jsme všichni možná tušili, že Facebook udělá v roce 2021 něco divného, ​​ale nikdo by nečekal, že se stane románem Terryho Pratchetta.

Přesto učenci a pontifikátoři vstávají z pololetního spánku právě včas na ta trapná setkání, kdy Šéf říká: "Jaký je náš plán na příští rok?" Bereme naše odhady a doufáme, že se na jednoho nebo dva z nich usměje štěstí, tak se podíváme chytrý. Naštěstí to dělám už více než deset a půl roku, takže vím dvě věci: Moje předpovědi jsou stejně dobré jako ty vaše a malé hádání zvyšuje vaše šance, že budete mít pravdu.

Proto si myslím, že by marketéři měli myslet na praktické plánování sociálních sítí na rok 2022.

Účel přichází na TikTok: Ti z nás, kterým je více než 30 let, čekali a čas je pravděpodobně na nás – TikTok se chystá najít více účelu v plánování většiny lidí. Až doteď to bylo zábavné hřiště plné rtů a tanečních výzev. Zatímco většina značek tam kopíruje své nudné pre-roll reklamy na YouTube v zoufalé snaze vypadat hloupě, některé vkládají do svého obsahu na platformě větší význam a užitečnost.

Wal-Mart povzbuzuje zaměstnance, aby publikovali při práci, což pomáhá vykreslit jiný obrázek HR a náboru pro maloobchodního giganta. Je to také užitečné pro fanoušky, jako jsou snadno vyrobitelné recepty z položek, které si můžete samozřejmě koupit v obchodě. Video zaměstnance Sherwin-Williams s mícháním borůvek do barvy pro úhlednou barvu má v době psaní tohoto článku 1,3 milionu zhlédnutí.

Mým osobním oblíbeným příkladem užitečnosti TikTok v práci je můj spolupracovník z Cornettu Matthew Hudgins (@himynameismatthew). Narazil na několik milionů zhlédnutí, které jen ukazují ostatním vývojářům úhledné hacky, které se naučil pomocí JavaScriptu a dalších jazyků.

Když celá tato věc se sociálními médii začala, odborníci z oboru řekli značkám, že pokud chcete být úspěšní, musíte být užiteční. Jakkoli je TikTok okázalý a zábavný, tato mantra platí. A značky to zjišťují.

Podcasting se stává relevantnějším: Je těžké si myslet, že podcasting má prostor k růstu. Ze všech mechanismů tvorby obsahu si získaly na popularitě audio podcasty – a odpovídající verze videa a živé přenosy. Edison Research říká, že 116 milionů Američanů ve věku 12 let a starších nyní poslouchá podcasty měsíčně. To je 41 % populace, což je číslo, které se za posledních pět let zdvojnásobilo. Dříve trvalo osm let, než se počet zdvojnásobil. To znamená, že jsme pravděpodobně uprostřed hokejky.

Počet lidí, kteří poslouchají podcasty týdně? Jen 80 milionů. Průměrný roční meziroční nárůst týdenních posluchačů podcastů od roku 2018 je 17 %.

Velká příležitost pro podniky zde přichází ve formě relevance. Větší počet podcastů znamená stále podrobnější témata. Od pořadů, jako je History of the English Podcast (důrazně doporučujeme pro vaše spisovatelské typy), až po podcast Hats We All Know, pro inzerenty lze najít hyper-cílené publikum.

Značky se nyní mohou vyhnout utrácení stovek tisíc dolarů za nákupy médií ve velkých reklamních sítích, aby oslovily stovky lidí, z nichž jen zlomek je skutečně relevantní. Objeví se další specializované reklamní sítě, které pomohou značkám utratit desítky tisíc dolarů a oslovit vyšší procento správného publika.

Sázím na to, že to platí v marketingovém průmyslu, abych založil vlastní síť podcastů pro obchodníky.

Lidé stále trumpují značky: Vložte všechny zdroje, které chcete, do svého plánování sociálních sítí na rok 2022 a jedna skutečnost stále zůstane: Spotřebitelé by o vás raději slyšeli od vlivné osoby než přímo od vás.

Výzkum Chatter Matters Jay Baer a Daniel Lemin ukazuje, že při zvažování vstupu pro významný nákup lidé důvěřují nejprve vlastní zkušenost, doporučení a doporučení od přátel, rodiny a odborníků (tj. těch, kteří jsou vlivní) další. Příspěvky podle značek jsou hodnoceny méně než reklama v tomto měřítku. Není to tak, že nebudou poslouchat, co chcete říct, nebo budou ignorovat váš obsah na sociálních sítích. Ale jejich pozornost je bohatší, když tyto informace pocházejí od důvěryhodné třetí strany.

Všimněte si, že jsem výše konkrétně neřekl „influencer“. Ano, součástí této konverzace jsou lidé s velkou sledovaností na sociálních sítích, ale pokud uvažujeme o vlivu z hlediska „ovlivňovačů“, díváme se na příležitost s klapkami na očích.

Odstraňte „R“ ze slova a zaměřte se na vliv marketingu. Kdo má vliv na publikum, které se snažíte oslovit? Pokud ve své komunitě provozujete obchod The Parent Teacher Store, může být místní prezidentka PTA vaším nejdůležitějším ovlivňovačem, i když má na Instagramu pouze 12 sledujících. Tento koncept je premisou mé knihy o vlivovém marketingu, Winfluence.

Placená útrata se stává důležitější: S veškerým obsahem, který jsme vytvářeli od příchodu sociálních sítí, blogů a podobně, jsme také vytvořili problém: poměr signálu k šumu. Pro značky mimo Fortune 15 již není možné jednoduše vytvářet obsah a nechat jej vidět lví podíl lidí, které chtějí oslovit.

Pamatujte, že osoba, která píše následující větu, si vybudovala svou profesionální pověst kázáním puristického sociálního evangelia média k organickému spojení se spotřebiteli: Musíte svůj obsah rozšířit o placenou reklamu, jinak se k vám prostě nedostane publikum.

I když jistě existují výjimky z pravidla, jsou stejně vzácné jako ono nepolapitelné „virální video“, ve které jsme všichni doufali. Je to proto, že to tak učinili světoví Zuckerbergové. Vydělávají více peněz, když navrhují algoritmy, které nás donutí je utrácet.

Ale i kdyby to nebyl kód inspirovaný čtvrtletními zprávami akcionářů, stále bychom byli obětí našeho vlastního nepořádku. Příliš mnoho obsahu znamená, že dobré věci se ani nemohou efektivně dostat na vrchol. Musíme podporovat naše nejlepší věci placenými výdaji. Naštěstí jsou míry prokliku na sociálních sítích a ceny za proklik výrazně lepší než u některých jiných placených mediálních kanálů, v závislosti na vašem odvětví.

Pro rok 2022 by tedy vaše obsahová strategie měla zahrnovat týdenní nebo měsíční rozpočet na propagaci vašich příspěvků. Udělejte to moudře a zacilte placenou expozici na publikum, které s největší pravděpodobností zareaguje, provede konverzi nebo nakoupí, ale udělejte to. Nebo se ztratit v míchání.

Frekvence zveřejňování se změní: Když se podíváte na problém s odstupem signálu od šumu, začnete také vidět, jak se objevuje efektivita. Můžete prorazit nepořádek s frekvencí a zatlouct své publikum třemi příspěvky za den. Nebo můžete většinu z toho vynaložit na čas a převést to na placenou podporu jednoho dobrého příspěvku každých pár dní.

To vás nutí soustředit se na vytváření lepšího obsahu, ale celkově méně obsahu – a více obsahu, který můžete doplnit placeným rozšířením. Konečným výsledkem je, že váš nejlepší obsah uvidí více správných lidí. To může vést pouze k efektivnějšímu utrácení a lepším celkovým výsledkům.

Zamyslete se nad tím, jak často přidáváte příspěvky na každý kanál: Facebook, Twitter, LinkedIn, blog, podcast atd. Zvažte trávit více času tvorbou méně, ale lépe. Chci říct, chcete každý den slyšet dokonce i své oblíbené značky? já ne.

Hledejte to, co je pro vaši značku správné: Pokud jste tam ještě nebyli, brzy vás přepadnou trendy a tipy pro příspěvky pro rok 2022. To není nutně špatná věc. Odborníci a učenci tam obvykle vkládají zdravé připomínky. Ale ty příspěvky, mezi které patří i tento článek, musíte brát s rezervou.

Pamatujte, že lidé, kteří to píší, jsou generalisté, kteří se nedívají na problémy, kterým vaše značka čelí, s rozpočtem, kterému musí vaše značka čelit. Budete muset udělat to, co je pro vás správné, bez ohledu na to, co vám kdo řekne, že je to nejdůležitější v příštím roce.

Doufáme, že vám tyto nápady pomohou. Tady je skvělý rok 2022, ať už jsou mé myšlenky na místě nebo jen flekaté.

Jason Falls, mezinárodní řečník a odborník na influencer marketing, spolupracoval se značkami jako GM, Valvoline a Jim Beam na vývoji struktury i obsahu, který podněcuje konverzace. Je autorem knihy Winfluence.

#18: Stories Video je ústředním bodem smysluplného zapojení Instagramu

Krátké video je letos žhavé a obchodníkům dává příležitost.

Lidé nechtějí, aby se s nimi mluvilo, oni chtějí, aby se s nimi mluvilo. Kombinace videa Stories s automatizací Instagram API schválenou partnerem, jako je ManyChat, je perfektní způsob, jak zapojit zvědavost a odpovědět na často kladené otázky. Například: „Pokud se chcete dozvědět více, pošlete mi #PODCAST a já vám pošlu další informace z mé nejnovější epizody.“

Obchodníkům to přináší dvojí výhodu. Za prvé, umožňuje malým podnikům i velkým značkám otevřít dialog, který buduje důvěru a vztahy s potenciálními zákazníky. Zadruhé, když se někdo zapojí do vašeho účtu tímto způsobem, vyšle to Facebooku signál, že mezi vámi dvěma existuje skutečný vztah.

Chalene Johnsonová je odborník na Instagram, který se specializuje na pomoc podnikatelům, kteří se snadno rozptýlí, při rozvoji jejich podnikání. Je hostitelkou podcastu Build Your Tribe.

#19: Úspěch TikTok závisí na trendech a příbuznosti

V mnoha ohledech TikTok stále působí jako divoký, divoký západ. Chápeme, proč to vybuchlo? Sotva. Je potenciál pro majitele firem obrovský? Ach ano. Dostat se do toho se scvrkává na dvě klíčové věci: zvuky TikTok a příbuznost vaší značky.

Zvuky jsou srdcem trendů TikTok asi 99 % času.

Chcete-li zachytit trend na jeho vrcholu, budete chtít dávat pozor na zvuky, které se během tohoto posouvání opakují třikrát nebo vícekrát. Ujistěte se, že jste na kartě Stránka pro vás, což je hlavní karta TikTok pro spotřebitele. Pokud se zvuk opakuje, pokračujte a klepněte na ikonu disku v pravém dolním rohu obrazovky. Bum, nyní jste na domovské stránce zvuku, kde se shromažďují nejlepší videa od jiných tvůrců.

Ověřte to ještě jednou tím, že se podíváte na data těchto nejlepších videí. Pokud jich bylo během minulého týdne zveřejněno několik, máte vítěze!

Nyní je čas jednat rychle, což nás přivádí k druhé části této rovnice TikTok: příbuznost vaší (značky).

Po pravdě řečeno, zvuk nestačí. Ano, mohlo by to být, pokud hledáte práva na vychloubání virálních videí... ale není tomu tak vy. Jste zde, abyste vybudovali komunitu, firmu nebo odkaz. Je životně důležité, abyste využili svou kreativitu a našli způsob, jak vytvořit video, které souvisí s příběhem vaší značky nebo zastřešujícím výklenkem.

Řekněme, že trendem je předvádět nějaké obrázky z celého vašeho života. Nemluvte jen o svém osobním příběhu. Buď trochu konkrétnější. Pokud jste například máma a obchod s popovým zbožím, můžete předvést svou cestu v průběhu let – možná ji inspirovala babička? Nebo, pokud jste online podnikatel, proveďte diváky vrcholy (a pády) vaší samostatné cesty.

Tradiční marketingové taktiky založené na bolestivých bodech v této aplikaci nefungují tak dobře. Místo toho se do centra pozornosti dostávají zranitelní a ctižádostiví tvůrci. Toto je dárek. Znamená to potkat se tam, kde se nacházíte, ať jste kdekoli. A vlastnit svou cestu takovou, jaká je. Jednoduché je lepší. Tohle není YouTube! Udržujte to nekomplikované. Představte si každé video jako kousek koláče vaší značky. Máš to!

Jackson Zaccaria je stratég TikTok, který pomáhá tvůrcům budovat loajální publikum, které získává konverze. Jeho kurz se jmenuje The Tok Academy.

#20: Výdaje a sledování reklamy na Facebooku Diverzifikace Zlepšete výkon kampaně

Pokud ještě neinzerujete na Googlu, YouTube nebo Instagramu, je čas začít. Ano, Instagram je ve vlastnictví Facebooku, ale může poskytovat různé výsledky. Dobré výsledky zaznamenávám také u konkrétních reklamních prostředků, jako je Google Local Service, a dokonce i u specializovaných webů, jako je Nextdoor.

Zatímco atribuce nebyla nikdy dokonale sledovatelná, nedávné změny v systému iOS ji ztížily, takže musíme naše výdaje sledovat z ptačí perspektivy. Menší inzerenti by se měli spíše než na návratnost investic do reklamy (ROAS) zaměřit na poměr efektivity marketingu (MER). MER je holistický pohled na porovnání celkových příjmů s celkovými marketingovými výdaji na všech kanálech. Pokračujte ve sledování toho, co můžete pomocí Facebook pixelu a dostupných nástrojů, ale uvědomte si, že získáváme pouze relativní úhel pohledu; budeme činit obecná rozhodnutí o výdajích na základě toho, jaké potenciální zákazníky nebo nákupy odhaduje každý z kanálů. Větší inzerenti se již zaměřují na obecnější MER vs. ROAS na kanál. Menší inzerenti budou muset sledovat svá čísla také tímto způsobem.

Navíc náklady na reklamu na Facebooku rostou kvůli ztrátě sledování a konkurence. Myslím, že to může vytlačit některé produkty s nižší marží nebo menší podniky, které mají menší celkový marketingový rozpočet na práci. Existuje však několik věcí, které mohou podniky udělat, aby Facebook využívaly co nejefektivněji:

• Testujte soustředěněji než kdy předtím. Pomocí kampaní s rozpočtem sady reklam můžete kontrolovat své testy a přesně vědět, kde musíte být, abyste byli ziskoví. Důsledněji testujte umístění, obrázky a kopírování.
• Mějte na paměti větší obrázek. Jaký je dlouhodobý výhled na získávání klientů nebo zákazníků? Nakupuje u vás někdo vícekrát? Pokud ne, jak můžete zajistit nárůst celoživotní hodnoty zákazníka nebo průměrné hodnoty objednávky?
• Oddělte své back-end sledování, abyste skutečně viděli, odkud pocházejí potenciální zákazníci a prodeje. Implementujte systém označování, abyste věděli, odkud klienti přišli, pokud nenakoupili hned.
• Vyzkoušejte různé přístupy k cílení; Vidím, že širší publikum funguje v některých případech lépe a v jiných velmi specifické publikum funguje dobře.

Facebook marketing zde zůstane v dohledné budoucnosti, ale podniky, které testují a diverzifikují nyní, budou vítězi.

Andrea Vahlová je odborník na reklamy na Facebooku a řečník, který pomáhá firmám získat více potenciálních zákazníků a prodeje, aniž by utrácel tuny za reklamu.

#21: Opravdové vyprávění vede k marketingovému úspěchu YouTube

V současné době se marketéři zaměřují na poskytování kvalitních informací v profesionální prezentaci. Dělají to však všichni.

Marketéři se musí zaměřit na budování emocionálních vazeb se svými diváky. Mohou toho dosáhnout prostřednictvím vyprávění příběhů a ukazování zranitelnosti. To jim umožní vybudovat si důvěru a důvěryhodnost a lidské spojení bude přivádět lidi zpět k jejich obsahu důsledně.

Tim Schmoyer, přední stratég YouTube a vlastník agentury, pomohl svým klientům organicky růst o více než 14 miliard zhlédnutí a 61 milionů odběratelů.