Strategie TikTok: Osvědčený plán růstu: Průzkumník sociálních sítí

Chcete používat TikTok k růstu své sledovanosti a podnikání? Hledáte strategii, která funguje?

V tomto článku se naučíte čtyřkrokovou metodu vytváření obsahu TikTok, která vám pomůže dosáhnout vašich obchodních cílů.

Proč je pro obchodníky TikTok důležitý

Zatímco ostatní platformy sociálních médií stále fungují dobře pro většinu obchodníků, TikTok se ukazuje jako základní součást jakékoli marketingové strategie. A začíná to rozdíly v tom, jak algoritmus funguje pro jeho tvůrce.

Marketéři se při zasílání zpráv spoléhají na dva typy načasování: stále zelený obsah, který chvíli trvá, a obsah citlivý na čas, který se musí rychle šířit. TikTok umožňuje obojí. Nejen, že lze vaše video sdílet široce a rychle, ale může také vydržet v normální distribuci 3 měsíce nebo déle. Na jiných platformách musíte za tento rozšířený evergreen dosah zaplatit.

Kromě toho vás TikTok postaví před nové publikum, které byste jinak na jiné platformě nenašli. Například mnoho členů na TikTok je Gen Z a tito členové buď nejsou na jiných platformách, nebo tyto jiné platformy zanedbávají, aby zůstali na TikTok.

V tuto chvíli je TikTok jedním z mála míst, kde můžete téměř zaručit, že se dostanete před Gen Z, pokud je to publikum, na které cílíte. A na TikTok roste počet mileniálů a Xers.

Může to znít, jako by vás to vyvedlo z míry, ale marketéři Millennial a Gen X jsou na TikTok přijímáni a vzhlíží k nim jako ke špičkám ve svém oboru. Přesně zapadají, jsou příbuzní a Gen Z se s nimi spojuje na hlubší úrovni, než je tomu na jakékoli jiné platformě.

Tajemství úspěchu pro růst na TikTok je mnohostranná a vícevrstvá strategie. I když pochopíte, že algoritmus je stálezelenější než jiné sociální platformy, tento algoritmus stále spoléhá na to, že budete důsledně zveřejňovat příspěvky. To znamená zveřejňování videí TikTok alespoň několikrát týdně, možná několikrát denně nebo více. Dokud pravidelně zveřejňujete příspěvky, můžete shromažďovat data a spojovat se se svým publikem a TikTok bude vaše videa v příštích několika měsících nadále nabízet.

Zde je návod, jak vytvořit obsah TikTok, který vám pomůže dosáhnout vašich cílů.

#1: Výklenek k identifikaci 3 publik, na které lze cílit na TikTok

Očividně, pochopení vaší specializace a vašeho cílového klienta je velmi důležité, pokud jde o marketing. Ale pokud jde o obsah, zejména obsah, který zveřejňujete na TikTok, měli byste začít tím, že se skutečně zaměříte nahoru, nikoli dolů.

Když přiblížíte svého ideálního klienta a typ obsahu, který by ho přiměl ke konverzi – k přihlášení k vaší nabídce nebo nákupu vašeho produktu či služeb – posuňte se o krok dále. Toto bude vaše střední publikum a dost pravděpodobně publikum, pro které ještě nemáte žádné nabídky. I když se to může v budoucnu změnit, váš obsah bude v tuto chvíli o něco širší než obsah, který vytvoříte pro svého ideálního klienta, který je připraven ke konverzi.

A pak to udělejte o krok dále, posuňte se o další krok k ještě širšímu publiku – ke svému nejlepšímu publiku. Může se jednat o obsah v příbuzném oboru nebo obsah více založený na osobnosti, který přitahuje lidi, u nichž je ještě menší pravděpodobnost, že okamžitě provedou konverzi. Cílem je spojit a zapojit lidi ve vašem širším publiku, dokud nebudou připraveni dozvědět se více, a poté budou připraveni převést a koupit vaše produkty nebo služby.

Pokud je například vaším publikem marketingový kouč nebo tvůrce kurzu, může být vaším středním publikem obsah tvůrce obecně a vaše hlavní publikum může být někdo, kdo hledá způsob, jak nasměrovat svou vášeň do a kariéra.

Tito kreativní lidé, kteří hledají svou vášeň, se nikdy nezmění v podnikatele v oblasti sociálního marketingu, takže nikdy nekonvertují a nekoupí vaše služby. Ale vytvořením obsahu, se kterým se mohou spojit a se kterým se mohou vztahovat, zvýšíte své šance, že najdete více svých ideálních klientů a využijete potenciálu TikTok extrémního růstu.

Jakmile definujete svá tři publika, je čas začít experimentovat s vaší skutečnou obsahovou strategií.

#2: Sledujte 4 relevantní účty TikTok pro inspiraci

Udělejte si seznam čtyř tvůrců na TikTok, které můžete modelovat. Pokud vás zajímá, jak na TikToku najít autory, které chcete sledovat, můžete použít kanál Objevit a hledejte autory podle jména nebo klíčového slova a najděte hashtagy nebo videa s titulky, které se k nim vztahují klíčová slova.

Dva z těchto tvůrců by měli být ve vašem oboru – možná jsou to trenéři, marketéři nebo poskytovatelé služeb ve vašem oboru. V podstatě vytvářejí stejný aktuální obsah, který byste vytvářeli vy. Další dva tvůrci mohou být z příbuzných nebo ještě širších nik. Pokud se například pohybujete v oblasti fitness, možná budete chtít vybrat dva další fitness trenéry a poté dietologa a motivačního tvůrce.

Cílem je sledovat jejich obsah a rozebírat ho:

• Baví vás jejich obsah?
• Jaký formát nebo typ obsahu se vám líbí víc – chůze a mluvení, tanec, ukázky, vysvětlování nebo humor?

Nezapomeňte se zbavit jakéhokoli obsahu, který jste mohli zveřejňovat na jiných platformách sociálních médií, a místo toho se podívejte na typ obsahu, který upoutá vaši pozornost a udrží vás v kontaktu na TikTok. Může to být velmi odlišné. Pak přemýšlejte o tom, jak byste se mohli objevit v tomto prostoru.

#3: Vytvořte směs 3 primárních typů obsahu

Rozdělte svou obsahovou strategii do tří hlavních forem obsahu:

• Krátký – obsah, který je 15 sekund nebo kratší
• Dlouhý – obsah do 1 minuty; možná 3 minuty, jestli to sedí
• Trendy—obsah, který váže konkrétní trend zpět k vám nebo vašemu úhlu pohledu

Opět platí, že důsledné zveřejňování na TikTok je jedním z nejdůležitějších faktorů pro udržení vašich videí naživu a distribuci. To znamená dát dohromady a zveřejnit několik nových videí týdně, možná dvě nebo více videí denně.

Při natáčení těchto videí nejen že chcete nahrát mix obsahu zaměřeného na každé z nich tři publika, která jste definovali dříve, ale zároveň chcete vytvořit kombinaci těchto tří primárních forem obsah. To pomáhá udržujte svůj kanál v růstu a váš obsah se dostane ke správným lidem, aby pomohl stimulovat růst.

Zatímco rozebíráte videa od tvůrců, které modelujete, věnujte zvláštní pozornost prvkům, které obsahují v jejich videích TikTok:

• Existuje nějaká konkrétní délka, která sbírá větší zapojení?
• Jak používají text na obrazovce?
• Jaký háček používají k tomu, aby okamžitě přitáhli vaši pozornost k videu?
• Jaká je jejich energie?
• V jakém prostředí natáčejí?

To jsou všechny faktory, které do toho vstupují vytváření videí TikTok, která budou rezonovat a spojovat se s lidmi.

#4: Optimalizujte svá videa pro TikTok

Konečně, jak začnete vývoj vaší obsahové strategie TikTok a nahrávání svých videí, ujistěte se, že tato videa optimalizujete pro zhlédnutí a růst. Háček vašeho videa je jedním z nejdůležitějších prvků, které lze přidat do videa TikTok.

Háček je první vteřina, která upoutá pozornost diváka a vtáhne ho do vašeho videa zastavením posouvání. Existují tři hlavní způsoby, jak toho dosáhnout:

• Souhrnný háček, ve kterém divákovi vysvětlíte, co může od vašeho videa očekávat
• Empatický háček, ve kterém se chytnete emocionálního přitahování diváka a vtáhnete ho dovnitř
• Háček kuriozit, ve kterém můžete položit otázku, která vzbudí jejich zájem a přiměje je vědět víc

Když přijde na výběr témat vašich videí a obsahu, nezapomeňte, že příběhy nás spojují s ostatními lidmi. Příběhy ze zákulisí, sdílení úspěšných příběhů a výher klientů, které můžete připojit zpět ke svému podniku, a to i příběh produktu nebo služby, kterou se snažíte prodat, pomůže vašemu publiku spojit se s vámi a vaším produktem.

Hashtagy TikTok používejte s mírou

Stejně jako jiné platformy sociálních médií používá TikTok hashtagy jako způsob klasifikace a indexování videí od tvůrců, aby je bylo možné později najít. Stále však existuje strategie, kterou lze použít, pokud jde o tyto hashtagy.

Za prvé, je důležité pochopit, že všechny hashtagy, které ve svém videu použijete, se zobrazí na obrazovce s vaším videem, což zasahuje do obsahu vašeho videa na obrazovce. Takže chcete být náročný na to, které hashtagy a kolik jich používáte. Obvykle nepotřebujete více než 3-5 hashtagů.

Také se chcete vyhnout použití jakýchkoli obecných hashtagů, které nemají s vaším videem nic společného. Hashtagy jako #viral nebo #fyp nebo #foruděláte velmi málo pro to, aby bylo vaše video nalezeno.

Vzhledem k tomu, jak funguje algoritmus TikTok a jeho přesnost, mějte na paměti, že vaše video lze a bude vidět i bez hashtagů. Hashtagy mají velmi malý vliv na distribuci a dosah vašich videí TikTok a jsou skutečně více užitečné, pokud jde o klasifikaci vašich videí a zajištění jejich vyhledávání pro lidi, kteří hledají vaše obsah.

Napište příbuzné, ale stručné titulky

Poslední částí vašeho videa TikTok je titulek. Hashtagy, které používáte na svém videu TikTok, jsou zahrnuty ve vašem titulku; nepřesunou se do komentářů a nelze je oddělit zalomením řádků od zbytku vašeho titulku. Titulky jsou indexovány pro zdroj TikTok Discovery, takže vytváření popisků, které lze prohledat, může pomoci vašemu videu TikTok najít později.

Tyto titulky mohou také zvýšit zapojení do vašeho videa TikTok. A stejně jako u hashtagů, čím delší je váš titulek, tím více prostoru na obrazovce zabírá. Je tedy velmi důležité psát titulky tak, aby byly co nejvýstižnější a co nejpřesnější, abyste mohli vyjádřit svůj názor a podpořit růst, po kterém toužíte.

Další poznámky z této epizody

• Epizoda sponzorovaná ManyChat. Návštěva ManyChat.com/sme ZDARMA 30denní přístup k plně vybavenému Pro účtu ManyChat!
• Seznamte se s Taggerem – přední end-to-end platformou pro influencer marketing a sociální poslech. Zobrazit demo na TaggerMedia.com/sme.
• Podívejte se na produkty uvedené Jacksonem na tokacademy.com/sme.
• Více o Social Media Marketing World 2022 se dozvíte na SocialMediaMarketingWorld.info.
• Spojte se s Michaelem Stelznerem na @Stelzner na Instagramu.
• Sledujte exkluzivní obsah a originální videa z Social Media Examiner na Youtube.
• Nalaďte si naši týdenní talk show o marketingu na sociálních sítích. Sledujte živě v pátek v poledne v Pacifiku Youtube. Poslechněte si záznam Apple podcasty nebo Podcasty Google.