Jak používat články LinkedIn pro stránky: Vyšetřovatel sociálních médií

Vytváříte dlouhodobý písemný obsah? Zajímá vás, jak využít výhody publikování na LinkedIn pro stránky?

V tomto článku se dozvíte, jak vytvářet a publikovat články LinkedIn na vaší firemní stránce.

Proč používat články LinkedIn pro stránky LinkedIn?

Každý uživatel LinkedIn s osobním profilem již nějakou dobu může vytvořit článek, aby se dostal do své sítě.

Nedávno, LinkedIn rozšířil svou funkci článku na stránky společnosti LinkedIn. Nyní mají firmy stejnou příležitost využít tuto nativní funkci k rozšíření svého marketingového obsahu na publikum na LinkedIn.

Kromě pomoci podnikům se stránkami společnosti LinkedIn poskytovat smysluplný obsah, který může zvýšit návštěvnost jejich články, trychtýř více zákazníků prostřednictvím potrubí a generování větších příjmů, články LinkedIn také nabízejí tyto výhody:

• Postavte své podnikání jako lídr v oboru. Sdílejte odborné rady a názory. Diskutujte o nejnovějších výsledcích výzkumu ve vašem oboru. Staňte se autoritou publikováním dlouhodobého vzdělávacího, informačního a relevantního obsahu.
• Rozšiřte svůj dosah a zvyšte zapojení. Pokaždé, když se někdo zapojí do vašeho článku prostřednictvím lajků, komentářů a sdílení, váš článek se stane viditelným pro jeho primární spojení. To zvyšuje váš dosah exponenciálně a získává vám důvěryhodnost díky podpoře vašeho vzájemného kontaktu.
• Oslovte osoby s rozhodovací pravomocí. Psaní článků je skvělý způsob, jak oslovit osoby s rozhodovací pravomocí. Díky správnému zasílání zpráv správným lidem by vaše články mohly mít značný dopad a přinést vám značné výsledky.

Pokud máte zájem posílit svoji přítomnost na sociálních sítích, rozšířit svůj dosah a přivést více lidí na váš web s vyšší mírou konverze mohou být články výkonným nástrojem vaší marketingové strategie LinkedIn.

#1: Aktualizujte své stránky na LinkedIn

Chcete -li publikovat prostřednictvím vaší stránky společnosti LinkedIn, musí mít někdo jednu z těchto dvou rolí:

• Správce obsahu: V této roli můžete vytvářet a spravovat aktualizace stránek, události, příběhy a úlohy. Můžete také posílit aktualizaci.
• Super Admin: V této roli máte neomezený přístup ke všem funkcím a oprávněním vaší stránky společnosti LinkedIn.

Pokud máte jednu z těchto dvou rolí, můžete přejít k dalšímu kroku.

#2: Vytvořte nový článek na LinkedIn

Z domovského zobrazení stránky LinkedIn uvidíte prázdnou aktualizaci. Klikněte na možnost Napsat článek.

Zobrazí se prázdný článek.

V horní části prázdného článku máte jednoduché možnosti formátování textu, kterými můžete do své kopie přidat nadpisy, tučné písmo, kurzívu, podtržený text, odrážky, uvozovky a odkazy.

Jak budete více pracovat s články na stránce společnosti LinkedIn, můžete pomocí rozbalovací nabídky Publikování přistupovat ke svým konceptům nebo je sdílet, přistupovat nebo upravovat publikované články a vytvořit nový článek.

#3: Napište svůj článek na LinkedIn

Z prázdného článku můžete najet myší a kliknout na řadu prvků. Můžete přidat titulní obrázek, nadpis, kopii, obrázky a video.

Titulní obrázek by měl mít 2 000 x 600 pixelů, měl by připomínat vaši značku a vztahovat se k aktuálnímu tématu. Najeďte myší a klikněte na prázdný titulní obrázek a nahrajte obrázek z počítače kliknutím na soubor nebo přetažením.

Klikněte na slovo Nadpis a vyplňte pole. Chcete titulek, který jasně vysvětluje, co mohou čtenáři od čtení článku získat. Pamatujte, že článek, který píšete, bude muset splnit příslib vašeho názvu, takže buďte jasní a ne roztomilí nebo zavádějící.

Všimněte si toho, že LinkedIn naznačuje, že Lazarus i Grammarly mohou blokovat vaši schopnost klikat do pole Nadpis. Pokud použijete některá z těchto rozšíření, zakažte je a pokračujte v editoru článků. Až budete hotovi, můžete rozšíření znovu povolit.

Dále klikněte na výzvu „Napište sem“ a začněte psát svůj článek na určené místo. V závislosti na vašem cíli přidejte odkazy nebo CTA, abyste zvýšili provoz, generovali potenciální zákazníky nebo vytvářeli interakce, jako jsou komentáře, sdílení atd. Při psaní myslete méně na počet slov a více na snadno spotřebovatelnou hodnotu.

Až budete mít kopii naformátovanou, kliknutím na malý čtverec+ ikonu v poli těla vložíte do článku obrázky, videa, snímky nebo jiné prvky.

K těmto možnostem se dostanete jednoduše kliknutím na příslušné ikony.

Po vložení se zobrazí možnost přidat alternativní text do vašich vizuálů. Umístěte kurzor na vizuální prvek a také se vám zobrazí možnost zarovnat nebo hyperlinkovat vaše vizuály.

Než kliknete na Publikovat a zveřejníte svůj článek, můžete použít funkci Sdílet koncept v rozevírací nabídce Publikování a nechat někoho jiného zobrazit náhled vašeho článku. Pokud po publikování chcete svůj článek aktualizovat, můžete jej kdykoli upravit.

Až budete připraveni publikovat, kliknutím na modré tlačítko Publikovat vyvoláte aktualizaci pro svou stránku LinkedIn. V rámci této aktualizace můžete přidat další zprávy, které budou poskytovat kontext. Můžete se také rozhodnout, že k vašemu článku přidá komentář kdokoli nebo nikdo, a můžete přidat relevantní hashtagy. Pokud jste ještě neodemkli sílu hashtagů na LinkedIn, budete se chtít podívat na toto video s cennými radami od Judi Fox.

Pokud jste si jisti, že jste s článkem a aktualizací spokojeni, klikněte na Publikovat. Váš článek je nyní aktivní!

#4: Propagujte svůj článek na LinkedIn

Protože je váš článek organickým obsahem, můžete využít nové funkce LinkedIn Boost, abyste získali více očí a sáhli po článku. Můžete se dozvědět více o placení zvyšte organický obsah na LinkedIn čtením tohoto článku. Alternativně může kdokoli s rolí Sponzorovaný obsahový plakát vytvořit aktualizaci sponzorované stránky za účelem propagace článku.

Pokud máte na LinkedIn angažovanou skupinu zaměstnanců, spolupracujte s každým z nich, aby přinesl větší pozornost a zapojení do článku vaší stránky z jejich jednotlivých sítí. Tento článek Louise Broganové vám pomůže zahrňte své zaměstnance do svého marketingového obsahu na LinkedIn.

Pokud vaše firma spravuje jakékoli skupiny LinkedIn, sdílení vašeho článku je dobrý způsob, jak otevřít diskusi na témata vašeho obsahu.

#5: Jak integrovat články LinkedIn do strategie obsahu vaší firemní stránky

Pokud vás zajímá, o čem psát ve svých článcích, začněte potřebami a zájmy svého ideálního zákazníka. Zde jsou tři nápady, jak začít.

Odpovězte na často kladenou otázku. Poskytněte podrobnou odpověď na otázku diváka nebo na otázku, která je často pokládána, ale zůstává bez odpovědi. Když otevřeně oslovíte něco, co ostatní firmy nemají, začnete si získávat důvěru u lidí, se kterými chcete obchodovat.

Vytvořte listicle. Seznamy lze snadno procházet a číst a mohou potenciálním zákazníkům poskytnout velmi cenné informace. Napište asi 10 rychlých postřehů z nejnovějšího průmyslového výzkumu nebo 10 nejúčinnějších lekcí, které se lídři vašeho podnikání během své kariéry naučili.

Poskytněte průvodce, co dělat a nedělat. Jeden užitečný způsob, jak sdílet své znalosti, je poskytnout čtenářům seznam věcí, které je třeba během cesty kupujícího dělat a nedělat. Nabídněte příběhy od minulých zákazníků, aby se ostatní, kteří jsou v podobných podmínkách, mohli na své cestě pohybovat plynuleji. To vám může pomoci získat věrné sledování čtenářů a potenciálních zákazníků, kteří si cení vaší ochoty být transparentní.

Stejně jako u veškerého obsahu budete chtít sledovat výkonnost svých článků na stránce LinkedIn a řídit budoucí obsahový marketing a rozhodování o kampani. Na vysoké úrovni budete chtít sledovat metriky dosahu, zapojení a firemní grafiky, abyste zjistili, zda oslovujete a rozšiřujete své cílové publikum a přibližujete se k vašim cílům.

Při pohybu vpřed nezapomeňte kreativně myslet a rozvíjet hodnotný obsah, který čtenáři dychtivě konzumují a sdílejí se svými kontakty.

Závěr

LinkedIn je více než sociální síť pro profesionály, kteří mohou vytvářet sítě s kolegy a vrstevníky. Je to také místo, kde vaše firma může přilákat a budovat vztahy s vašimi ideálními zákazníky. Články LinkedIn jsou dokonalým prostředkem pro budování těchto vztahů na platformě, a pokud jsou poháněny analytikou a daty, mohou tyto články maximalizovat vaše marketingové úsilí na LinkedIn.

Získejte více rad o marketingu LinkedIn

• Vytvářejte na LinkedIn smysluplné zapojení.
• Využijte zaměstnance ve své strategii firemní stránky LinkedIn.
• Získejte větší expozici se třemi typy videí na LinkedIn.

Chcete -li videonávod, jak propagovat svoji firmu na LinkedIn, sledujte tento seznam skladeb na našem kanálu YouTube: