Jak používat LinkedIn Analytics v mobilní aplikaci: Social Media Examiner

Chcete se dozvědět více o své stránce společnosti LinkedIn a výkonu obsahu? Věděli jste, že můžete na svém mobilním zařízení získat přístup k analytice LinkedIn na cestách?

V tomto článku se naučíte, jak najít a používat analytiku LinkedIn prostřednictvím mobilní aplikace.

#1: Jak přistupovat ke své analytické stránce společnosti LinkedIn prostřednictvím mobilní aplikace

Na rozdíl od správce Facebook Pages, který má vlastní mobilní aplikaci, máte přístup pouze Stránky společnosti LinkedIn na mobilu prostřednictvím hlavní aplikace LinkedIn.

Chcete-li přejít na svou stránku, otevřete aplikaci LinkedIn a klepněte na svou profilovou fotku v levé horní části obrazovky. Ze zobrazené vysouvací nabídky vyberte stránku své společnosti.

Poznámka: Analytiku stránky LinkedIn mohou vidět pouze správci stránek. Na LinkedIn existují tři typy správců stránek: superadministrátor, správce obsahu a analytik. Tento článek vysvětluje oprávnění pro každý typ správce.

Jakmile se v zobrazení pro správce podíváte na stránku své společnosti, v horní části obrazovky se zobrazí tři karty - Stránka, Analytics a Aktivita. Klepněte na kartu Analytics.

#2: Získejte přehled výkonu vaší stránky a obsahu vaší společnosti LinkedIn

Po klepnutí na kartu Analytics se zobrazí souhrn nejdůležitějších stránek vaší stránky LinkedIn, včetně:

• Analýza návštěvníků
• Analytika následovníků
• Analýza obsahu
• Statistiky pro sponzorované příspěvky nebo vylepšené příspěvky

Pokud v každé sekci klepnete na Zobrazit více, zobrazí se podrobnější údaje za předchozích 30 dní.

Každý nadpis má ikonu otazníku, na kterou lze kliknout. Klepnutím na tuto ikonu vysvětlíte více o datech, která prohlížíte.

Souhrnná obrazovka vám dává přehled o tom, jak si vaše stránka společnosti LinkedIn vedla za posledních 30 dní. V ideálním případě budou všechna procenta změn zelená, aby odrážela pozitivní směr. Pravidelná kontrola těchto údajů vám pomůže odhadnout, jak si váš obsah na LinkedIn každý měsíc vede.

Porovnejte například zvýraznění návštěvníků se zvýrazněním sledujících, abyste zjistili, zda návštěvníci vaší stránky přecházejí na sledující. Pokud zaznamenáváte procentuální nárůst návštěvníků, ale nepřeměňujete tyto návštěvníky na následovníky, je na čase se znovu vrátit ke strategii vaší stránky na LinkedIn.

Zkontrolujte také, zda zvýšení počtu zobrazení obsahu vede ke zvýšení počtu návštěvníků a sledujících.

#3: Viz údaje o návštěvnících stránky společnosti LinkedIn

V části Hlavní údaje o návštěvnících uvidíte dvě klíčové části údajů o návštěvnících vaší firemní stránky:

• Zobrazení stránky: Celkový počet zobrazení vaší stránky za posledních 30 dní. Zobrazení se počítá na všech zařízeních a kartách na vaší firemní stránce.
• unikátní návštěvníci: Počet unikátních návštěvníků vaší stránky za posledních 30 dní. Toto číslo se vypočítává denně.

Tyto metriky jsou měřeny po dobu 30 dnů, abyste mohli sledovat, jak si vaše stránka vede měsíc co měsíc. Tato data se počítají na mobilních a stolních počítačích a platí pro zobrazení od přihlášených členů LinkedIn.

Pokud klepnete na Zobrazit více v části Hlavní údaje návštěvníků, odhalíte více informací o návštěvnících vaší firemní stránky. Kromě přehledových údajů uvidíte také demografické údaje návštěvníků za posledních 30 dní.

Můžete filtrovat demografické údaje návštěvníků podle kategorie, včetně:

• Průmysl
• Umístění (na úrovni země)
• Seniority (například vlastník/CXO/ředitel)
• Job Function (role, kterou hraje ve společnosti; např. obchodní rozvoj, administrativa)
• Velikost společnosti (velikost společnosti/organizace od 2–10 do 10 001+ zaměstnanců)

LinkedIn vám ukazuje, jaké procento vašich návštěvníků spadá do každé demografické skupiny.

Tyto poznatky jsou důležité, protože chcete zajistit, aby vaše stránka LinkedIn přilákala vaše ideální publikum. Pokud vaše stránka přitahuje jiné publikum, než na které cílíte, tato data vám mohou pomoci odhalit příležitosti s novými trhy/odvětvími nebo spolupráce.

Můžete také zjistit, že vaši stránku navštěvuje mnoho potenciálních zaměstnanců, aby se dozvěděli více o vaší firmě nebo kultuře.

#4: Zobrazení údajů o sledovatelích stránek společnosti LinkedIn

Kolik lidí sleduje vaši stránku společnosti LinkedIn? Sdílení klíčových ukazatelů výkonu (KPI) klíčových ukazatelů následovníka zobrazí:

• Celkem sledujících: Celkový počet sledujících, které jste získali za dobu životnosti vaší firemní stránky.
• Noví sledující: Počet nových sledujících, které jste získali za posledních 30 dní, plus procentuální změna oproti předchozímu 30dennímu období.
• Následovník demografie: Rozpis demografických údajů o lidech, kteří sledují vaši stránku. Tyto informace jsou užitečné pro přizpůsobení vašeho obsahu tomuto publiku. Tato data se měří po celou dobu životnosti vaší firemní stránky.

KPI v demografii se měří agregovanou demografií členů LinkedIn, kteří sledují vaši stránku. To se vypočítá podle vzorce:

Data svých sledujících můžete seřadit podle těchto atributů:

• Průmysl: Zkontrolujte, ve kterých odvětvích vaši následovníci pracují. To je důležité, protože chcete přilákat následovníky, kteří s největší pravděpodobností investují do vašich produktů nebo služeb. Přizpůsobte svůj obsah na LinkedIn demografickým údajům, které ukazují největší zájem a zájem o vaši společnost.

• Umístění: Mnohým obchodníkům pracujícím na globálním trhu může porozumění umístění jejich publika pomoci určit, kam by měli investovat do sponzorovaného obsahu. Pokud je většina vašich sledujících například ve Velké Británii, můžete sdílet obsah, který se týká britské kultury nebo aktuálních událostí. Cílené sponzorované aktualizace by pak mohly být zaměřeny na britské publikum.

• Úroveň seniority: Pokud jsou vaši následovníci ve vyšších manažerských rolích nebo na úrovních CXO, mohl by se obsah vaší stránky soustředit na více myšlenkového vůdčího obsahu. LinkedIn přitahuje vyšší úroveň vedoucích pracovníků a podle vlastních zpráv si tito vedoucí zaměstnanci rádi čtou myšlenky o vedení online.
• Velikost společnosti: Možnost zobrazit velikost společností, ve kterých vaši následovníci pracují, vám pomůže určit, zda vytváříte obsah pro velké korporátní nebo menší podnikatelské nebo začínající publikum. Pochopení toho, kdo jsou vaši sledující a s jakým obsahem interagují, vám pomůže váš obsah usměrnit marketingová strategie a pomůže vám určit cílové skupiny, pokud budete investovat do placených nebo sponzorovaných obsah.

Zobrazení informací o sledovatelích jednotlivých společností na LinkedIn

Funkce LinkedIn View Page Followers, zavedená v září 2020, umožňuje správcům stránek zobrazit podrobnosti o jednotlivých členech, kteří sledují jejich stránku.

Chcete -li zobrazit seznam svých sledujících podle jména, otevřete stránku Analýza sledujících a přejděte dolů pod sekci Všechny demografické údaje.

Zde můžete vidět jméno, nadpis a datum, kdy tito členové LinkedIn začali sledovat vaši stránku. Vaši sledující budou uvedeni v pořadí podle data, počínaje nejnovějšími.

Proč to obchodníkům vadí? Můžete kliknout na každého sledujícího a prozkoumat, co ho zajímá, o jakých tématech diskutuje a jaké hashtagy sleduje. Tyto postřehy vám pomohou vyvinout obsah, který bude rezonovat s lidmi, kteří jsou dostatečně angažovaní na to, aby sledovali vaši stránku.

Pokud máte marketingový tým, mohl by to být dobrý projekt pro někoho z vašeho týmu na průzkum osobnosti vašeho zákazníka.

Kliknutím na jméno jakéhokoli sledujícího můžete navštívit jeho profil přímo z této stránky. Seznam sledujících vám řekne, zda je člen ve vaší síti již (s 1., 2. nebo 3.+ vedle jejich jména). Tato funkce bude přínosem zejména pro menší firmy, které se mohou spojit se svými následovníky a zahájit individuální konverzace.

Pokud přijímáte zaměstnance, všimněte si, že někteří z vašich potenciálních rekrutů mohou být zahrnuti v tomto seznamu sledujících.

#5: Najděte údaje o výkonu obsahu LinkedIn

V části Důležité informace o obsahu najdete počet zobrazení a míru zapojení pro váš organický a sponzorovaný obsah na LinkedIn. To zahrnuje nové Zesílený příspěvek přímo sponzorovaný obsah volba.

Dojmy jsou počet zhlédnutí, které váš obsah získal, když je na obrazovce alespoň 300 milisekund nebo když na něj někdo klikne.

Míra zapojení se vypočítá podle tohoto vzorce:

Chcete-li porovnat svou stránku s platformou, a Studie SocialInsider zjistil, že průměrná míra zapojení u příspěvku na LinkedIn je 0,35%.

Zobrazení a míra zapojení se měří za posledních 30 dní, takže každý měsíc sledujte míru zapojení, abyste zjistili, jak se váš obsah zlepšuje. Srovnávejte svůj úspěch s jinými podniky ve vašem oboru podobné velikosti nebo s vlastním výkonem.

Počet lidí, kteří sledují vaši stránku, může ovlivnit vaše zobrazení. V ideálním případě chcete, aby váš obsah viděli všichni sledující vaši firemní stránky. Vzhledem k tomu, že průměrný uživatel LinkedIn navštěvuje platformu pouze jednou týdně, může to být výzva. Příspěvky ze stránek společnosti nefungují tak dobře jako osobní příspěvky, které vytvářejí konverzaci mezi členy.

Vaše analytika příspěvků na LinkedIn zahrnuje následující:

• Organické statistiky
• Sponzorované statistiky (pokud jste zaplatili za sponzorování svého obsahu)
• Zobrazení videa (pro nativní video LinkedIn)

Klepnutím na Zobrazit více statistik u nejnovějšího příspěvku zobrazíte analytiku příspěvků. V horní části obrazovky můžete vidět, kdy byl příspěvek sdílen a který člen vašeho týmu pro správu stránky.

Tato úroveň podrobností je užitečná, protože můžete měřit, jaké akce dělají vaši sledující s vaším příspěvkem.

Srovnáním procenta angažovanosti budete moci měřit, jaký typ obsahu vaše publikum nejvíce zajímá. Zvažte počet kliknutí a to, kam tato kliknutí vedou lidi. Dobrým měřením je sledovat, kolik lidí klikne na váš web a kolik lidí klikne na video, které si chtějí přehrát, nebo článek, který si přečtou.

KPI LinkedIn pro organické příspěvky zahrnují:

• Dojmy: Kolikrát se váš příspěvek objevil na něčí obrazovce LinkedIn
• Reakce: Počet lidí, kteří klikli na tlačítko Reakce
• Akcie: Počet sdílení vašeho příspěvku jednotlivcem nebo organizací
• Komentáře: Počet komentářů k vašemu příspěvku (včetně vašich odpovědí)
• Kliknutí: Kolikrát někdo klikl na váš příspěvek
• Míra zapojení: Měřeno počtem (kliknutí + lajky + komentáře + sdílení + sledování) / zobrazení

Jak budete měřit úspěch svého obsahu na LinkedIn, bude záviset na vašich cílech. Pochopte klíčové ukazatele výkonu a změřte je podle svých cílů pro váš obsah. Pokud se například snažíte přivést lidi na váš web, zaměřte se na počet kliknutí.

Zvažte také, jaký je váš příspěvek v porovnání s ostatními příspěvky na stránce, podle typu příspěvku (video, SlideShare, PDF, obrázek nebo článek).

Velký nárůst zapojení pravděpodobně naznačuje, že je to vhodný čas na posílení pozice buď pro povědomí o značce, nebo pro generování potenciálních zákazníků. Když sponzorujete příspěvek, uvidíte KPI sponzorovaného příspěvku. Mezi mobilní analytiky patří:

• Dojmy
• Komentáře
• Kliknutí
• Akcie
• Následuje
• Míra zapojení

Přidání následujících klíčových ukazatelů výkonu ukáže, kolik nových sledujících získáte díky sponzorování svého obsahu.

Chcete -li metriky svého obsahu zobrazit v průběhu času, klepněte na Zobrazit více v části Nejdůležitější obsah. Ve vaší analytice obsahu můžete vidět následující data:

• Metriky obsahu: Souhrnný počet organického a sponzorovaného obsahu v průběhu času. Sponzorované metriky zahrnují sponzorovaný obsah (prostřednictvím služby LinkedIn Campaign Manager) a přímý sponzorovaný obsah (posílení příspěvku).

• Dojmy za posledních 30 dní: Zobrazení, pokud je obsah na obrazovce po dobu alespoň 300 ms nebo když na něj někdo klikne
• Míra zapojení: Toto se vypočítá pomocí vzorce uvedeného výše.

Pod informacemi o metrikách obsahu si můžete zobrazit všechny své příspěvky na LinkedIn za poslední rok.

Tento souhrn odhaluje počet zobrazení a míru zapojení u každého příspěvku. Můžete také vidět, kdo a kdy zveřejnil obsah. Chcete -li zobrazit podrobnější analýzu příspěvku, klepněte pod souhrnem na Zobrazit další statistiky.

Příspěvky s obrázky mají malou ikonu obrázku sdíleného v tomto souhrnu, takže na první pohled uvidíte, zda příspěvky s obrázky získávají více zobrazení.

Závěr

Pochopením toho, kdo navštěvuje vaši stránku LinkedIn, ji můžete přizpůsobit tak, aby navazovala vztahy s vaším publikem.

Použijte svou analytiku LinkedIn k vedení svého organického obsahu, a jak uvidíte, že se vaše čísla ve třech skupinách analytiků zvyšují, přemýšlejte o tom, zda je čas začít investovat do sponzorovaný obsah na LinkedIn. Svůj příspěvek můžete posílit přímo ze stránky společnosti nebo vytvářet reklamy LinkedIn pro déle placené kampaně.

Zatímco mobilní aplikace LinkedIn nabízí spoustu užitečných dat, když jste na cestách, pro podrobnější informace o analytice vaší firemní stránky se podívejte na Analýza LinkedIn na ploše.

Získejte více rad o marketingu LinkedIn

• Prodávejte na LinkedIn bez reklam.
• Vybudujte si své znalosti pomocí tří typů videí na LinkedIn.
• Spravujte svou přítomnost na LinkedIn za 10 minut denně.