Používání TikTok Spark Ads: Průvodce obchodníka: Vyšetřovatel sociálních médií

Chcete diverzifikovat svou reklamní kreativu TikTok jedinečným obsahem generovaným uživateli? Zajímá vás, jestli by mohly pomoci jiskřivé reklamy?

V tomto článku se dozvíte, proč jsou jiskřivé reklamy TikTok důležité a jak je použít k zesílení obsahu generovaného uživateli, který zmiňuje vaši firmu, produkty nebo služby.

Co jsou to jiskřící reklamy TikTok a proč byste je měli používat?

TikTok je více než jen pomíjivou módou pro mladší generaci. S téměř 700 miliony uživatelů se oblíbená aplikace stala jednou z pěti nejlepších světových sítí sociálních médií.

Zatímco TikTok naléhá na značky a obchodníky, aby místo reklam vyráběli TikToks, reklamy na TikToku nejsou novým konceptem. Obchodníci, kteří ne inzerujte na TikTok riskujete, že přijdete o miliony nových potenciálních zákazníků a potenciálních zákazníků. Jaký je tedy rozdíl mezi běžnými reklamami na TikToku a jiskrovými reklamami?

Vytváření reklamy pro TikTok obvykle vyžaduje, aby obchodníci filmovali a nahrávali video sami. Výkon reklamy je poté sledován pomocí Správce reklam TikTok.

Videoreklamy zveřejněné značkou na propagaci produktu nebo služby fungují dobře, ale obsah generovaný uživateli (UGC) zveřejnil skuteční zákazníci a spotřebitelé často mají větší váhu a vytvářejí větší důvěryhodnost v myslích ostatních. Zadejte jiskřící reklamy TikTok.

Jiskřivé reklamy TikTok vám umožní nejen zesílit váš vlastní organický obsah, ale také propagují publikované organické UGC přidáním odkazu na něj a jeho spuštěním v jiskřivé reklamě.

Lidé, kteří uvidí vaši jiskřivou reklamu, budou moci:

• Vstupní stránku otevřete klepnutím na tlačítko výzvy k akci (CTA) nebo na popisek videa reklamy.
• Klepnutím na profilovou fotografii nebo přezdívku nebo přejetím prstem doleva zobrazíte profil TikTok.
• Chcete -li účet sledovat, klepněte na znak „+“ na profilové fotografii.
• Někteří uživatelé budou moci klepnutím na hudební prvek navštívit stránku hudby.

Jiskřivé reklamy vám nabízejí tři hlavní výhody:

• Ušetřete čas, protože neustále nenavrhujete a nenatáčíte novou reklamní kreativu. Místo toho si vyberete video TikTok z rozsáhlé knihovny obsahu, který již lidé na platformu nahráli.
• Vydělávejte na sociální důkaz pomocí UGC.
• Rychle a snadno spolupracujte s vlivnými uživateli TikTok.

Zájem? Zde je návod, jak začít spouštět jiskřivé reklamy pro vaši firmu.

#1: Vyberte sponzora video TikTok

Pomocí funkce Objevit můžete vyhledat TikToky, které zmiňují nebo představují váš produkt nebo značku. Hledání značkového hashtagu, obchodního jména a uživatelského jména TikTok vám pomůže najít knihovnu obsahu, kterou byste měli zvážit.

Než vložíte peníze za a Video TikTok, ujistěte se, že již funguje dobře. Podívejte se na příspěvek, který přitahuje konzistentní zapojení prostřednictvím lajků, komentářů a sdílení.

Nastavení kampaně se zapalovací reklamou TikTok vyžaduje akce jak od marketéra, tak od tvůrce videa.

Když najdete video, které chcete sponzorovat, kontaktujte autora a zeptejte se ho, zda je ochoten autorizovat reklamu a zaslat vám svůj odkaz na sponzorství videa. Ve své nabídce nezapomeňte uvést okno pro spuštění reklamy. Máte možnosti 7, 30 nebo 60 dní. Když se dohodnete, autor bude muset změnit stav svého videa na „Dostupné“ pro reklamy.

Stojí za zmínku, že obchodníci nejsou omezeni na sponzorování obsahu od lidí, kteří nepracují pro jejich značku - obchodníci mohou také sponzorovat videa TikTok vytvořená jejich marketingovým týmem. Pokud máte velký a angažovaný tým, mohla by tato možnost fungovat dobře i pro vás.

Poznámka: Tvůrce může příležitostně zahájit kontakt zasláním svého video kódu. Pokud například někdo nosí oblečení vaší značky ve svém pravidelném videu TikTok, může vás kontaktovat se sponzorskou příležitostí. Pokud vás to zajímá, můžete se dohodnout a posunout se vpřed vytvořením jiskřivé reklamy, která by obsahovala video včetně odkazu na vaši značku nebo produkt.

#2: Získejte přístup k videu TikTok

Aby vám autor umožnil přístup k jejich videu, video otevře a klepne na tři tečky, přejeďte prstem doprava přes možnosti ve spodní části vyskakovacího okna a potom klepněte na ikonu Nastavení reklamy.

Musí zaškrtnutím políčka označit, že souhlasí se smluvními podmínkami reklamního obsahu, a poté povolit Povolit inzerentům propagovat toto video.

Dále klepnou na tlačítko Vygenerovat kód a zvolí autorizační období, po které můžete video používat v jiskřivé reklamě.

Nakonec klepnou na tlačítko Kopírovat kód, aby získali jedinečný kód, který vám pošlou.

Poznámka: Pokud je to poprvé, kdy tento tvůrce pracoval s reklamami, budou muset klepnutím na nabídku hamburgeru v pravém horním rohu aplikace TikTok otevřít Nastavení a Soukromí. Odtud musí klepnout na soukromí a povolit autorizaci reklam, než budou moci sdílet přístup k videu.

#3: Přidejte video TikTok do svých aktiv zaúčtovaných reklam ve Správci reklam TikTok

Jakmile budete mít kód videa, otevřete svůj Správce reklam TikTok do sekce Aktiva a poté klepněte na kartu Spark Ad Posts.

Klepněte na tlačítko Požádat o autorizaci.

Do vyhledávacího pole zadejte jedinečný kód, který vám tvůrce poslal, a klepněte na Hledat.

Když ověříte, že máte správné video, klepněte na Potvrdit.

Video se nyní zobrazí ve vašich příspěvcích Spark Ads Post.

#4: Nastavte si TikTok Spark Ad

Chcete -li spustit jiskřivou reklamu, otevřete sekci Hlavní panel, klepněte na tlačítko Vytvořit reklamu a zvolte Vlastní režim.

Zde si budete moci vybrat z následujících cílů:

• Aukční reklamy na zásah, zhlédnutí videa, zapojení, provoz, konverze a instalace aplikací
• Rezervace reklamy na dosah a frekvenci

Vyberte si svůj reklamní cíl a propracujte se podrobnostmi o nastavení reklamní sestavy. Klepněte na Pokračovat.

V sekci Reklama klepněte na možnost Spark Ads a vyplňte podrobnosti o reklamě, včetně vaší kopie, odkazu na web, výzvy k akci, podrobností o sledování atd. Klepnutím na tlačítko +TikTok Post zobrazíte všechna videa, která máte oprávnění používat.

Klepněte na zaškrtávací políčko u videa, které chcete propagovat, a potom klepněte na Potvrdit.

Až se video ve vaší reklamě naplní, klepněte na Odeslat.

#5: Analyzujte výkon TikTok Spark Ad

Sponzorování videa TikTok prostřednictvím jiskřivé reklamy je jen první krok. Jako obchodník musíte sledovat výkon svých reklam. To bude informovat o rozhodnutích, například o tom, která videa nadále sponzorujete nebo se kterými autory nadále spolupracujete.

Marketingové kampaně TikTok můžete sledovat v sekci Reporting TikTok Ads Manager.

Protože sponzorujete veřejné video, které často vlastní někdo jiný, TikTok omezuje analytická data, která můžete kontrolovat. Budete moci vidět:

• Placené kohoutky: Počet klepnutí na tlačítko CTA a popisek reklamy
• Placené lajky: Počet lajků, které videokreativa obdržela do 1 dne od zobrazení reklamy uživateli
• Vyplacené akcie: Počet sdílení vaší videokreativy do 1 dne, kdy se uživateli zobrazila reklama
• Placení sledující: Počet nových sledujících získaných do 1 dne od zobrazení reklamy uživateli
• Placené návštěvy profilu: Počet návštěv profilu, které reklama během kampaně uskutečnila
• Hudební kohoutky: Počet klepnutí na ikonu hudebního disku a název hudby

Klíčové ukazatele výkonu, které sledujete, se budou lišit podle zvoleného cíle. Pokud jste například po prodeji, budete chtít sledovat náklady, abyste věděli, zda jsou tržby generované z vaší reklamy vyšší než vaše výdaje.

Prodloužení běhu vaší jiskřivé reklamy

Pokud máte videoreklamu, která si vede dobře, a chcete ji nadále zobrazovat, jednoduše kontaktujte autora. Pokud souhlasí, mohou video otevřít, klepnout na tři tečky, přejetím prstem doprava přes možnosti v dolní části vyskakovací okno, klepněte na ikonu nastavení reklamy a klepnutím na tlačítko Prodloužit období autorizace vyberte dohodnutý čas okno.

3 způsoby, jak používat jiskřící reklamy TikTok

Jiskřivé reklamy můžete použít různými způsoby: mimo jiné k růstu sledujících, zvyšování návštěvnosti, generování potenciálních zákazníků a zvýšení dopadu na značku. Zde je několik příkladů značek a jejich úspěchu na TikTok.

Propagujte zaměstnanecké UGC pomocí TikTok Spark Ads

Francouzská herní aplikace Lanslot zaměřuje svůj marketing na vytváření osobního spojení se svým publikem. Když společnost chtěla organický přístup k připojení uživatelů k aplikaci, jiskřivé reklamy byly perfektním řešením.

Lanslotův generální ředitel již byl vášnivým uživatelem TikTok, takže pomocí svého účtu vytvořil videa o herní aplikaci, hrách a způsobu jejich používání. Značka poté pomocí jiskerých reklam propagovala jeho videa.

Propagujte Influencer UGC pomocí TikTok Spark Ads

Vessi je populární značka nepromokavých tenisek, které se prodávají přímo spotřebitelům. Společnost spolupracuje s populárním kanadským uživatelem TikTok Krisem Collinsem, který má zavedené publikum 25 milionů sledujících. Collins vydala na svůj účet video, které zasáhlo její obrovské publikum, a Vessi použila jiskřivé reklamy k zesílení dosahu videa pro ještě větší expozici.

Isle of Paradise je známá značka kosmetických produktů bez přírodních a bez krutostí. Společnost spolupracuje s pěti vlivní TikTokers k vytváření videí TikTok předvádějících aplikaci Glow Drops. Značka poté tato videa propagovala prostřednictvím jiskrových reklamních kampaní, které diváky nasměrovaly na web Sephora, aby si koupili produkt, který tvůrci obsahu použili ve svých videích.

Propagujte svůj vlastní organický obsah pomocí TikTok Spark Ads

Spíše než propagovat obsah ostatních, Kayo Sports použila jiskřivé reklamy k většímu vystavení organickému obsahu na svém vlastním účtu TikTok, který během Bathurst 1000 představoval každodenní sportovní fanoušky.

Závěr

Jako marketér chcete maximálně využít peníze, které utratíte za reklamu a marketing.

Jiskřivé reklamy kombinují sílu dosahu a cílení placené reklamy s přirozeným, organickým obsahem, který uživatelé TikTok přitahují. Místo toho, aby obchodníci vytvářeli vlastní videoreklamy speciálně pro TikTok, můžete nyní sponzorovat organický obsah, který již zveřejnili jiní uživatelé.

Vaše podnikání může ušetřit čas i peníze pomocí obsahu, který vytvořili ostatní, aby se osobně spojili s vaším publikem prostřednictvím sponzorovaných jiskřivých reklam na TikTok.

Další články o marketingu TikTok

• Použijte DMA geotargetingové reklamy TikTok k oslovení úzkého místního publika.
• Vytvořte pro TikTok strategii obsahu.
• Zrychlete růst svého účtu TikTok.