Úspěch v blogování: Jak vytvořit obsah, který lidé milují: průzkumník sociálních médií

Chcete na svůj web přivést větší provoz?

Chcete vytvořit obsah, pro který by se lidé zbláznili?

Abych se dozvěděl tajemství blogových příspěvků přitahujících pozornost, které generují provoz, dělám rozhovor s Michaelem Hyattem pro tuto epizodu Podcast marketingu sociálních médií.

Více o této show

Podcast Social Media Marketing je show od Social Media Examiner.

Je navržen tak, aby pomohl zaneprázdněným obchodníkům a majitelům firem objevit, co funguje s marketingem na sociálních médiích.

Formát přehlídky je rádio na vyžádání (také známé jako podcasting).

V této epizodě pohovořím Michael Hyatt, autor Platforma: Nechte se upozornit v hlučném světě, bývalý generální ředitel společnosti Nakladatelé Thomas Nelson, a hostitel Toto je tvůj život podcast.

Michael sdílí své zkušenosti jako úspěšný blogger a tvůrce obsahu.

Dozvíte se, proč nadpisy a fotografie nejvíce přitahují pozornost vašich článků.

Podělte se o svůj názor, přečtěte si poznámky k výstavě a získejte odkazy zmíněné v této epizodě níže!

Poslouchejte nyní

Kde se přihlásit k odběru: Apple Podcast | Podcasty Google | Spotify | RSS

Na konec článku přejděte na odkazy na důležité zdroje zmíněné v této epizodě.

Zde jsou některé z věcí, které v této show objevíte:

Tvorba obsahu

Michael vypráví příběh, kdy začal v roce 2004 blogovat. Byl generálním ředitelem společnosti Thomas Nelson a viděl blogování jako prostředek ke komunikaci se svými vlastními zaměstnanci. Byl to způsob, jak být inovativní, místo zasílání standardních e-mailových zpravodajů.

Teprve poté, co někdo navrhl, aby se to otevřelo veřejnosti, si myslel, že je to skvělý nápad a možná by mohl stát se archivem pro jeho nejlepší myšlení.

Poslechněte si show a dozvíte se o rozvrhu blogů Michaela, když poprvé začal.

Co vždyzelený obsah přináší na vaše webové stránky

Michaelova blogu dnes je v průměru kolem 300–400 komentářů blogu denně. Michael vysvětluje, že asi polovina jeho provozu pochází ze starších příspěvků. Patří mezi ně příspěvky, které napsal před 2–3 roky a které i dnes dostávají obrovské množství komentářů.

Michael sdílí, jak propaguje své starší příspěvky. Jednou z taktik, které používá, je hromadné nahrávání a plánování tweetů SociálníOomph pro starší články, jako je tento:

Naše slova mají obrovskou váhu. Více, než si někdy myslíme. "Jak naše slova ovlivňují ostatní." mhyatt.us/gIC8Vn

- Michael Hyatt (@MichaelHyatt) 18. listopadu 2012

Michael dostal nápad z doby, kdy pracoval ve světě vydávání knih. Vydavatelé mají dva typy knih: nové knihy (nově vydané nebo dosud nevydané) a backlist (archiv obsahu). U velkých nakladatelských společností, jako je Thomas Nelson, může 50-60% jejich příjmů pocházet z jejich backlistu.

Většina blogerů pro to nemá strategii. Napíšou to, zmizí to a pak je to navždy pryč.

Poslechněte si show a zjistěte Michaelovo tajemství, jak udržovat jeho starší příspěvky na blogu aktuální a nadále zvyšovat návštěvnost.

Jak psát zabijácké příspěvky na blogu

V průběhu času Michael napsal asi 1400 příspěvků. Dozvíte se, jak se snaží vycházet z pohledu čtenáře a rámovat vše podle jeho potřeb. Někdo kdysi řekl: „Lidé jsou naladěni na WIIFM (What For It For It For Me).“

Pokud chcete být úspěšní, musíte psát z tohoto konkrétního hlediska. Podívejte se, jaké jsou naděje, obavy, frustrace a překážky ostatních lidí. A nepředpokládejte, že každý ví, co víte.

Michael mluví o tom, jak hodně z toho jak články vycházejí z toho, co potřebuje zjistit, a poté dokumentuje postup pro své čtenáře. Tyto články mu každý den přinášejí spoustu provozu.

Poslechněte si show a zjistěte, proč byly články s pokyny pro Michaela nejúspěšnější.

Témata k psaní

Michael vysvětluje, jak používá „záměrné vedení“ jako filtr obsahu na svých webových stránkách. Sdílí, jak by se mohl dívat na aktuální událost a přetvořit ji do hodiny vedení.

Dozvíte se také, jak se rozhodnout, co na svém webu zveřejnit, a jak se soustředit na to, abyste byli dobří v tom, co děláte.

Poslechněte si show a zjistěte, proč je rozdávání vašich nejlepších věcí nekonečně obohacující.

Vytváření úspěšných nadpisů článků blogů

Michael vysvětluje rozdíl mezi dobrým a špatným nadpisem. Dobrý nadpis je ten, který vyzve čtenáře, aby přečetl zbytek článku. Většina lidí jednoduše naskenuje nadpisy a ve skutečnosti článek nečte.

Vysvětluje, že má asi 200 různých blogů, k jejichž odběru se přihlásil RSS. Každé ráno skenuje nadpisy a pokud nadpis nepřitahuje jeho pozornost, už dále nečte.

Máte několik sekund na upoutání pozornosti lidí. Titulek musí být relevantní, zaměřit se na potřebu a vytvářet intriky, takže se čtecí modul skenování zastaví a bude číst dále. A nadpis musí lidem sdělit, o čem je článek.

Jeho rada bloggerům je, aby zvládli copywriting. Můžete si přečíst knihy o copywritingu nebo absolvovat kurz.

Poslechněte si show a poslechněte si, jak kniha Davida Garfinkela Reklamní titulky, díky nimž zbohatnete může dostat vaše kreativní šťávy.

Jak používat fotografie v příspěvcích na blogu

Michael vysvětluje, že používá fotografii ze stejného důvodu, jaký používají časopisy a noviny. Je to další způsob, jak zastavit potenciální čtenáře a vtáhnout je do svého obsahu.

Většina z nás je vizuálně orientovaná a obrázky chápeme mnohem rychleji než text. Zjistili jsme relevanci článku se správným obrázkem.

Michael získává všechny své obrázky iStockphoto. Také říká, že můžete jít na Flickr a další služby. Pomáhá používat službu s databází, která vám umožňuje vyhledávat podle klíčových slov a rychle získat to, co potřebujete.

V průměru tráví Michael 10-20 minut za blogový příspěvek, aby našel tu správnou fotku. Dozvíte se, proč odmítá fotografie, která jsou klišé.

Poslechněte si show a poslechněte si, proč Michael ve svých příspěvcích na blogu používá fotografie, které odrážejí rozmanitost jeho publika.

Jak strukturovat své příspěvky na blogu

Jako blogger se Michael považuje za privilegium vést důležité konverzace. Není tam proto, aby primárně pontifikoval nebo učil, ale aby zahájil konverzaci a roztočil míč. Myšlenkou je, aby konverzace pokračovala v oblasti komentářů a jeho komunitě blogů.

Michael zahájí konverzaci tím, že vždy končí své příspěvky na blogu otevřenou otázkou, která vybízí k účasti. Říká, že jako blogger, jeho cílem je nejen přimět lidi, aby s ním mluvili, ale také mluvit navzájem.

Michael sdílí strategii zodpovídání prvních 10–15 komentářů ke každému blogovému příspěvku. Má také skupinu vedoucí komunity sledovat konverzaci. Sdílí, jak jsou jeho vůdci komunity spoluhostiteli, kteří nasměrovávají lidi ke zdrojům, které podrobněji a podrobněji odpovídají na jejich otázky. Také zjistil, že položení druhé otázky lidi přitahuje.

Michael používá Diskuse sledovat jeho oblast komentářů a zjistí, že přítomnost pomáhá odradit spoustu spamu.

Poslechněte si show a poslechněte si skvělý příklad toho, jak Michael končí příspěvek na blogu.

Co přinášejí odborné videorozhovory vaší komunitě blogů

Michael miluje rozhovory s lidmi. Najde přináší rozhovory na svůj blog dává mu hodně důvěryhodnosti. Jeho úkolem není jen sloužit skvělému obsahu, ale také pozvat lidi, kteří mohou poskytnout skvělý obsah, o kterém ví, že se jeho komunitě bude líbit.

Poslechněte si show a poslechněte si, jaký typ lidí má Michael rád.

Jak rozšířit e-mailový seznam pomocí blogu

Michael má pocit, že jeho nejdůležitější výhodou je jeho seznam e-mailových zpravodajů. Nemá stejný vliv na lidi, kteří ho čtou prostřednictvím RSS, jako na e-mailové předplatné. Ví, že je to publikum, které může oslovit, když potřebuje, a může jít přímo k nim.

Také si uvědomil, že potřebuje nějaký druh pobídky, aby přiměl lidi, aby se zaregistrovali. Asi před 18 měsíci vytvořil knihu s názvem Vytvoření plánu osobního života.

Ebook navrhl Hlavní přednáška a zpřístupnil zdarma každému, kdo se přihlásil k odběru. K dnešnímu dni došlo k více než 176 000 stažení. Pro jeho e-mailový seznam to byl obrovský ovladač. Nyní má asi 100 000 lidí, kteří o něm slyší pokaždé, když zveřejní příspěvek na blogu.

Poslechněte si show a poslechněte si, jak můžete mobilizovat lidi prostřednictvím e-mailu a generovat počáteční nával provozu.

Tip na přežití: Kluby pro vytváření sítí v sociálních médiích

Hledáte pomoc se sociálními médii? Podívejte se na průzkumy sociálních médií Síťové kluby. Networking Clubs jsou bezplatný zdroj, kde můžete vytvářet sítě a zapojit se do diskusí s 8 000 podobně smýšlejících lidí.

Existují tři kluby: Facebook, Blogování a Malé firmy. V každém z těchto klubů najdete aktivní komunitu a zajímavé diskuse.

Poslechněte si show, abyste se dozvěděli více, a dejte nám vědět, pokud jste vyzkoušeli naše Networking Clubs.

Další zmínky

Svět marketingu sociálních médií je poslední mega konference Social Media Examiner - která se koná na nábřeží San Diego Marriott Marquis & Marina v San Diegu v Kalifornii ve dnech 7. – 9. dubna 2013.

Jak byste očekávali, Social Media Examiner pro tuto konferenci získal největší a nejlepší jména ve světě marketingu sociálních médií. Jen to nejlepší pro vás! Určitě Koukni na to.

Klíčové možnosti uvedené v této epizodě:

• Spojte se s Michaelem na jeho webová stránka
• Podívejte se na Michaelovu knihu, Platforma: Nechte se upozornit v hlučném světě
• Poslechněte si Michaelův podcast: Toto je tvůj život
• Vyzkoušet Typepad
• Podívejte se na své Trvalý odkaz ve WordPressu
• Překontrolovat SociálníOomphFunkce hromadného nahrávání pro mezery mezi články
• Podívejte se na Michaela jak článků
• Podívejte se na jeden z nejnavštěvovanějších blogových příspěvků Michaela: Oprava problémů s bezdrátovým připojením u MacBooků, MacBooků Pro a MacBooků Airs
• Překontrolovat Jak nastavit Google Calendar na vašem iPhone
• Překontrolovat Reklamní titulky, díky nimž zbohatnete podle David Garfinkel
• Podívejte se na sérii Copyblogger: Jak psát magnetické nadpisy
• Podívejte se na iStockphoto nebo Flickr pro fotografie
• Příklad otevřené otázky naleznete v Michaelově článku: Než odešlete tento rozzlobený e-mail
• Snaž se Diskuse pro vaše komentáře na blogu
• Michaelova bezplatná e-kniha: Vytvoření plánu osobního života
• Dát Hlavní přednáška při psaní e-knihy
• Podívejte se na průzkumy sociálních médií Síťové kluby
• Dozvědět se víc o Svět marketingu sociálních médií

Způsoby, jak se přihlásit k odběru podcastu Social Media Marketing:

• Kliknutím sem se přihlásíte k odběru prostřednictvím iTunes.
• Kliknutím sem se přihlásíte k odběru prostřednictvím kanálu RSS (jiný zdroj než iTunes).
• Můžete se také přihlásit k odběru prostřednictvím Sešívačka.

Co myslíš? Co si myslíte o tom, co dělá blogové příspěvky atraktivní? Zanechte prosím své komentáře níže.