Jak pomocí funkce Optimalizace textu na osobu zlepšit výkon reklam na Facebooku: průzkumník sociálních médií

Hledáte lepší způsob, jak optimalizovat své reklamy na Facebooku? Chcete využít možnosti přizpůsobení reklam Facebooku na další úrovni?

V tomto článku se poprvé podíváte na novou funkci Facebooku Optimalizovat text na osobu a zjistíte, jak může zlepšit výkon reklam na Facebooku a zároveň zjednodušit správu reklam.

Jaká je funkce optimalizace textu na osobu na Facebooku?

Funkce Optimalizace textu na osobu na Facebooku je volitelná kontrola na úrovni reklamy. Když je povoleno, může Facebook přesouvat kopii reklamy z jednoho pole do druhého, aby se zlepšil výkon. Jinými slovy, váš popis se může objevit jako primární text nebo se váš nadpis může objevit v popisném poli.

The Algoritmus reklam na Facebooku automaticky zkontroluje váš primární text, nadpis a popis, aby určil, které pole kam umístit, když platforma zobrazuje vaši reklamu. Algoritmus přizpůsobuje umístění pole pro každého uživatele a optimalizuje zobrazování reklam pokaždé.

Aby Facebook vybral pro každou kopii nejlepší pole, čerpá ze svého obrovského úložiště dat, aby vyhodnotil, co s největší pravděpodobností vyvolá požadovanou akci. Díky tomu můžete automaticky těžit z optimalizace reklam, aniž byste museli provádět další testování nebo provádět ruční úpravy.

V praxi může algoritmus při doručování vaší reklamy uživateli, který má vzorec reakce na tučné CTA - podobně jako tato reklama @lumanuapp, která obsahuje přesvědčivý nadpis CTA navržený k řízení kliknutí.

Facebook spustil v červnu 2021 pro reklamy na Facebooku funkci Optimalizace textu na osobu. Od července 2021 tato platforma stále postupně zavádí tuto novou funkci, což znamená, že ještě nemají přístup všechny reklamní účty.

Jak se liší optimalizace textu na osobu od více variant textu reklamy?

V některých ohledech tato nová funkce souvisí s Facebookem více variant textu reklamy, kterou platforma představila v prosinci 2019. Při použití tohoto dynamického prvku můžete zadat několik možností pro primární text, nadpisy a popisy. Algoritmus reklamy na Facebooku pak poskytne kombinaci, která vám s největší pravděpodobností pomůže dosáhnout vašeho cíle.

Funkce Optimalizace textu na osobu posouvá více variant textu reklamy o krok dále. Tato funkce namísto toho, aby jednoduše zobrazovala nejefektivnější možnost z každého pole, umožňuje algoritmu přesouvat pole podle potřeby. Použitím více variant textu reklamy a optimalizace textu současně můžete své reklamy na Facebooku posunout na další úroveň.

Jak se optimalizace textu liší od dynamických kreativních reklam?

Optimalizace textu na Facebooku má také určité podobnosti s platformou možnost dynamické kreativy. Při používání dynamické kreativy Facebook optimalizuje text vaší reklamy, kreativu a CTA. Podobně jako responzivní reklamy Google poskytují reklamy na Facebooku s dynamickou kreativou optimální kombinaci prvků pro každého uživatele.

Dynamická kreativa Facebooku však nepřesouvá prvky z jednoho pole do druhého, aby zlepšila výsledky. Místo toho jednoduše vyzve algoritmus reklam na Facebooku, aby z každého pole vybral nejefektivnější možnost a vytvořil optimální kombinaci.

#1: 5 důvodů, proč optimalizovat text reklamy na Facebooku na osobu

Funkce Optimalizace textu na osobu má potenciál přeplnit vaše reklamy na Facebooku. Podívejte se na pět způsobů, jak může vašim kampaním přinést přidanou hodnotu.

Zkraťte dobu nastavení kampaně

Má váš tým tendenci agonizovat kvůli kopírování reklam na Facebooku a trvá mu příliš mnoho času na dokonalé umístění každého slova? Když optimalizujete text na osobu, možná budete moci zefektivnit proces nastavení kampaně.

Protože Facebook automaticky určuje, které pole se má zobrazovat, nemáte stejně plnou kontrolu nad nejvýznamnějšími zprávami. To znamená, že můžete strávit méně času jemným doladěním kopie dopředu. Jakmile se reklamy začnou zobrazovat, můžete zkontrolovat výsledky a zjistit, co funguje nejlépe.

Tato poutavá reklama @rampcard například obsahuje delší zprávy v primárním textovém i popisném poli. Pokud byste připravovali podobné nastavení reklamy a chtěli byste najít optimální pole pro dva prvky kopírování, optimalizace textu zefektivní nastavení vaší kampaně.

Snižte potřebu testování kopie

Věnujete spoustu času a výdajů na reklamy testování různých verzí vašich reklam? Je -li povolena optimalizace textu, nemusí být nutné provádět tolik testů při každém spuštění nové reklamy.

Jistě, stále můžete chtít spusťte testy A/B abyste zjistili, která publika nebo umístění dosahují nejlepších výsledků. Ale namísto opakování reklam, abyste zjistili, která kopie funguje nejlépe, se můžete spolehnout na optimalizaci textu na Facebooku. S touto funkcí můžete automaticky testovat varianty kopírování, aniž byste museli dělat nekonečnou práci navíc.

Poznejte své publikum

Pokud chcete svému publiku ukázat nejefektivnější reklamu na Facebooku, obvykle nejprve provedete rozsáhlý průzkum. Můžete se ponořit do demografie publika, analyzovat problémy a výzvy, se kterými se vaši následovníci potýkají, nebo si projít jazyk, který zákazníci používají v recenzích.

Funkce Optimalizace textu na osobu usnadňuje přidání další vrstvy výzkumu do mixu. Když zobrazujete reklamy s aktivovanou touto možností, můžete v každém poli zjistit, která kopie si vede nejlépe.

V této reklamě @marketerhire obsahuje spoustu informací pro publikum uprostřed cesty. Pokud byste provozovali podobnou kampaň zaměřenou na provoz, optimalizace textu na Facebooku by vám mohla pomoci zjistit, co je nejlepší inspiruje k požadovaným akcím, takže můžete pokračovat v optimalizaci reklam - buď ručně, nebo pomocí reklam na Facebooku algoritmus.

Vytvářejte lepší výsledky

Možná už své publikum výjimečně dobře znáte. Možná jste podobné kampaně provozovali měsíce nebo déle. Ať tak či onak, můžete předpokládat, že odbornost vašeho týmu je vše, co potřebujete k vytvoření optimální reklamy.

Ale díky funkci Optimalizace textu na osobu můžete v zásadě rozšířit znalosti svého týmu. Odborně napsanou kopii můžete uvést do provozu a spoléhat se na algoritmus Facebook Ads, který optimalizuje vaše hvězdné zprávy a generuje nejlepší možné výsledky.

Zvyšte návratnost výdajů na reklamu

Když vaše reklamy na Facebooku dosahují lepších výsledků, mohou zvýšit povědomí o značce, zvýšit návštěvnost webových stránek nebo vést k vyššímu prodeji. Mohou však dosáhnout i dalších lukrativnějších cílů.

Pokud dosáhnete lepších výsledků bez navýšení rozpočtu, můžete skončit se zvýšeným návratnost investic do reklamy (ROAS). To je vynikající výsledek, bez ohledu na cíl vaší kampaně.

#2: Jak nastavit reklamní kampaň na Facebooku pomocí optimalizace textu na osobu

Jste připraveni vytvořit kampaň na Facebooku, která používá tuto novou funkci optimalizace textu? Začněte podle těchto čtyř kroků.

Vyberte cíl kampaně

Nejprve přejděte na Facebook Ads Manager a kliknutím na zelené tlačítko Vytvořit spusťte novou kampaň. Poté vyberte jeden ze dvou cílů kampaně, které jsou kompatibilní s touto funkcí optimalizace:

• Provoz: Zajistěte na svém webu více kliknutí a zobrazení.
• Konverze: Získejte více lidí k provedení konkrétní akce.

Všimněte si, že většina 11 cílů kampaně na Facebooku aktuálně nepodporují optimalizaci textu reklamy. Chcete -li například vytvořit optimalizovanou kampaň pro generování potenciálních zákazníků, zvažte místo toho použití dynamické kreativy.

Vyberte parametry kampaně a sady reklam

Dále nastavte denní nebo celoživotní rozpočet kampaně a rozhodněte se pro strategii nabídek kampaně. Reklamní kampaně na Facebooku běží ve výchozím nastavení neustále, ale pokud je načasování pro vaše zprávy nebo publikum rozhodující, můžete si zvolit plánování reklam.

Na úrovni sady reklam nastavte čas zahájení a ukončení. Poté vyberte publikum, na které chcete cílit. Stejně jako u jiných typů reklam na Facebooku si můžete vybrat z uložených, vlastní a dvojí publikum. Můžete také vyberte ruční umístění na Facebooku, Instagramu, Messengeru a Audience Network - nebo nechte Facebook, aby se o to postaral automaticky.

V závislosti na cíli vaší kampaně můžete mít další možnosti sady reklam. S cílem provozu se musíte rozhodnout, kam provoz pošlete. Optimalizaci zobrazování reklam můžete také změnit na zobrazení vstupní stránky, kliknutí na odkazy nebo zobrazení.

S cílem konverze musíte vybrat konverzní událost a místo. Můžete také optimalizovat zobrazování reklam na kliknutí na odkazy, denní jedinečný dosah nebo jiné akce.

Na úrovni sady reklam dávejte pozor, abyste nezapnuli možnost dynamické kreativy. Není kompatibilní s optimalizací textu na osobu, takže nemůžete používat obě funkce najednou.

Nastavte si reklamu

Na úrovni reklamy použijte formát jednoho obrázku nebo videa a nahrajte kreativu. Funkce optimalizace textu reklamy nefunguje s karuselem ani s formáty sbírek.

Poté přejděte dolů na kreativu reklamy a přepněte Optimalizovat text na osobu. Přidejte alespoň jednu možnost pro primární text, nadpis a popis. Pro každé pole můžete přidat až pět variací, což dává algoritmu Facebooku další možnosti optimalizace.

Nakonec vložte adresu URL svého webu, vyberte CTA a přidejte informace o sledování nebo parametry adresy URL. Potvrďte, že je vaše reklama připravena ke spuštění, a poté klikněte na zelené tlačítko Publikovat.

Zkontrolujte výsledky

Nechte kampaň běžet několik dní, než se ponoříte do výsledků. Poté přejděte na kartu Přehledy ve Správci reklam a proveďte analýzu reklamy podle pole kopírování.

Chcete -li zobrazit metriky a zjistit, která verze každého z nich si vedla nejlépe, můžete vybrat Text, Popis nebo Nadpis. Dbejte na to, abyste do přehledu přidávali relevantní metriky - například kliknutí nebo konverze - a generovali tak užitečnější poznatky.

Měl jeden prvek kopírování reklamy v určitém poli mimořádně dobrou výkonnost? Zvažte duplikování reklamy a umístění vysoce výkonné kopie do tohoto pole bez funkce optimalizace textu. Možná budete moci generovat více skvělých výsledků, když se přihlásíte k nejúspěšnější iteraci.

Pokud jste aktivovali funkci Optimalizace textu na osobu, jen abyste ji otestovali, věnujte pozornost při příštím nastavení reklamy. Jakmile tuto funkci zapnete, zůstane ve výchozím nastavení povolená.

Ve skutečnosti, jakmile je povoleno, je těžké říci, že můžete tuto funkci vůbec přepínat. Pokud ji chcete deaktivovat, podržte kurzor nad funkcí a aktivujte modré tlačítko Upravit. Poté uvidíte modrý přepínač, který můžete podle potřeby upravit.

#3: Kdy použít v reklamách na Facebooku Optimalizovat text na osobu

Funkce optimalizace textu na Facebooku může být užitečná v několika scénářích. Zvažte povolení této funkce k provedení následujících.

Vaše zprávy jsou flexibilní

V některých případech potřebujete, aby vaše reklama proudila určitým způsobem. Primární text může využívat veškerý dostupný prostor nebo zahrnovat kritické zprávy. Nadpis a popis mohou záviset na kontextu uvedeném v primárním textu a kreativě.

Ale v jiných případech nemusí být vaše zprávy vázány na konkrétní pole. Pokud chcete, aby vaše reklama dobře fungovala, a nevadí vám, kde se objeví její kopie, pak stojí za to vyzkoušet funkci optimalizace textu na Facebooku.

Tato vynikající reklama @postclick například používá krátkou a úhlednou kopii v každém poli. Pokud byste vytvořili reklamu na provoz nebo konverze s podobně zaměnitelnou kopií, bylo by použití funkce Optimalizovat text na osobu chytrou volbou.

Chcete optimalizovat pouze kopírování reklam

Pokud vaše značka často zobrazuje reklamy na Facebooku, můžete již použít možnost dynamické kreativy platformy. Protože umožňuje Facebooku doručovat různé kombinace vaší kreativy, CTA a textu, je dynamická kreativa skvělá pro optimalizaci vaší reklamy pro každou osobu.

Jakkoli může být dynamická kreativa užitečná, není to vždy správná volba. Pokud jste se již rozhodli pro kreativu a výzvu k akci pro svou reklamu, potřebujete jiný způsob, jak testovat pouze kopírování. V takovém případě je funkce Optimalizace textu na osobu na Facebooku ideální.

Chcete CTA zdokonalit

Reklamy na Facebooku obvykle dosahují nejlepších výsledků, když v kopii reklamy obsahují přesvědčivou CTA. Není však vždy snadné určit perfektní umístění pro tento typ výzev. Vygenerovalo by to lepší výsledky na prominentním místě, jako je primární text? Možná by to bylo účinnější jako tučný nadpis nebo popis na konci reklamy.

Můžete nastavit rozdělený test k vyzkoušení každé komponenty kopírování v různých polích. Proč si ale udělat čas na testování, když můžete pomocí optimalizace textu doručit každému člověku správnou kopii reklamy automaticky?

Poutavá reklama @useloom níže zobrazuje CTA značky v poli popisu, nikoli ji zvýrazňuje v poli nadpisu. Pokud jste si nebyli jisti, které pole vyvolá nejvíce kliknutí a konverzí, použití optimalizace textu by bylo neuvěřitelně užitečné.

Chcete se dozvědět o trendech chování

Pokud jste jako většina obchodníků, proveďte svůj průzkum před spuštěním reklamních kampaní na Facebooku. Ale jak nedávno jste naposledy zkontrolovali trendy publika? Pokud neustále zkoumáte své publikum, je snadné minout vznikající vzorce - což vás může nakonec přijít draho.

S funkcí optimalizace textu na Facebooku můžete vidět, co nyní vede ke klikání a konverzím, a sledovat trendy chování. Pokud se to, co nyní funguje, liší od toho, co přineslo výsledky v minulém čtvrtletí, můžete snadno upravit kopii nebo zprávy, abyste zůstali před křivkou.

Závěr

Funkce Optimalizovat text na osobu je nejnovější možností Facebooku ke zlepšení výsledků kampaní s malou pomocí algoritmu Facebook Ads. Pomocí této funkce můžete optimalizovat text reklamy pro každého uživatele, abyste získali lepší výsledky, zlepšili produktivitu a analyzovali cenné trendy chování.

Získejte další rady ohledně reklam na Facebooku

• Rozšiřte reklamy na Facebooku a získejte více potenciálních zákazníků a prodejů.
• Vybudujte si na Facebooku vřelé publikum cílení.
• Rozpočet na výdaje na reklamu na Facebooku.