Live Video Simplified: Easier System to Success: Social Media Examiner

Chcete dělat více s živým videem? Zajímá vás, jak zjednodušit proces uvedení na trh?

Abych prozkoumal vytváření lepších systémů pro živé video, jsem rozhovor Tanya Smith na Podcast pro marketing sociálních médií.

Tanya je videostrateg, která pomáhá poskytovatelům služeb demystifikovat proces vytváření videa. Její stránka je GetNoticedWithVideo.com a její kurz je Let’s Go Live.

Tanya vysvětluje svůj trojí systém pro snadné a pravidelné vytváření živého videa a sdílí doporučení pro nástroje a vybavení, které můžete použít ke zlepšení vlastního pracovního toku živého videa.

Tanyina online obchodní cesta začala v roce 2007 a do roku 2010 na tom pracovala docela vážně. Vytvářela online kurzy a dodržovala všechna denní pravidla pro blogování, vytváření sítí, rozdávání vizitek, odnášení nákladních vozů vizitek domů atd. Pouhým zveřejněním tweetu mohla zaplnit celou virtuální učebnu.

Do roku 2015 pro ni tyto typy aktivit již nefungovaly. Její stránka na Facebooku byla mrtvá, obsah, který chrlila, nebyl vidět a její třídy se neprodávaly.

Zároveň se pokoušela žonglovat se všemi aspekty a bojem práce na plný úvazek, obchodu, dvou dcer a tří psů. Začínalo to být příliš mnoho a Tanya vážně uvažovala o tom, že by to mohla nechat, když rozhovor s jejími dětmi změnil názor.

Její děti se začaly skutečně dostávat do sociálních médií a ona je povzbuzovala, aby četly víc - dělat jiné věci než sedět s obrazovkou. Řekla jim: „To, čím se živíte, je to, co se vrátí.“

To ji přimělo přemýšlet o potravě pro mozek, a protože miluje psy, tyto myšlenky se přenesly na to, když krmíte psa tím, co chce, a pes vám dá to, co chcete - náklonnost a hru. Totéž platí pro platformy sociálních médií. Pokud dáte platformě sociálních médií to, co požaduje, získáte na oplátku pohledy a viditelnost.

Slyšela o živém videu. Facebook naživo přicházel na scénu a všichni jí říkali, že potřebuje udělat nějaké živé vysílání, takže se do roku 2018 zavázala dělat více videa.

V roce 2019 se zavázala, že bude po celý rok dělat alespoň jedno živé video týdně. Neměla plán, ale ukázala se mluvit o tématech souvisejících s obsahem.

Během prvního měsíce se její stránka na Facebooku vrátila k životu. Její počet rostl a více lidí začalo vidět veškerý obsah, který sdílela, nejen její živý videoobsah. Dnes se její podnikání dramaticky rozrostlo, její kurzy se prodávají, byla požádána, aby promluvila na akcích atd.

Proč je živé video lepší než zaznamenané video?

Živé video má výhody kromě skutečnosti, že ho algoritmy odměňují, protože udržuje lidi na platformě déle.

Živé video je nejprve snazší vytvořit toto nahrané video. Neexistují žádné úpravy, žádné nahrávání a výroba je levná, protože můžete streamovat ze svého smartphonu.

Zadruhé, živé video je od přírody nedokonalé; diváci pochopí, když zazvoní zvonek u dveří, psi štěkají nebo se z videa prochází dítě. Lidé si nedokonalost užívají a oceňují ji, protože humanizuje vás a vaše podnikání. Živé video vám pomůže spojit se s publikem jako skutečný živý člověk a ne jako někdo, kdo se jim snaží jen něco prodat.

Za třetí, živé video je poutavé. Můžete odpovědět na otázku v reálném čase a jednoduše provést službu pro lidi, kteří by se s vámi jinak možná nikdy nesetkali. To vše lze provést naživo.

Konečně, zvláště nyní, když jsou lidé izolovaní a osamocení, touží po spojení. Živé video vám umožňuje ukázat a spojit se na skutečné úrovni s lidmi, kterým se snažíte sloužit. Urychluje proces lidí, kteří mají pocit, že vědí, kdo jste, a rozhodování o tom, zda vám mají rádi a důvěřují vám. Rychleji se kvalifikují dovnitř nebo ven.

Proč se lidé potýkají se zobrazováním své tváře na videu?

Tanya, která má vysokoškolské vzdělání v oboru psychologie, říká, že lidé se z mnoha důvodů potýkají s předváděním tváře před kamerou. Všechny se týkají důvěry, obsahu a konzistence i předsudků, které jsme přijali.

Důvěra

Předpojatost vůči známostem vstupuje do hry, když se vidíte na videu. Když se na sebe podíváte do zrcadla, jste zvyklí na odraz, který vidíte. Když jste na videu, nejčastěji vidíte opak zrcadleného odrazu. To, co vidíte, nevypadá povědomě, necítí se povědomě a váš mozek vám říká, že to není správné.

Některé video platformy, jako je Zoom, mají funkci, která vám umožní vidět známější zrcadlený odraz sebe sama a která vám pomůže cítit se ve fotoaparátu pohodlněji.

Předpětí potvrzení ovlivňuje vaši důvěru, když kombinuje všechny negativní věci, které jste o sobě během svého života slyšeli. Pak vám to v hlavě přehrává ty negativní zprávy znovu a znovu: Nejste dost dobří, nikdo vás nikdy nebude poslouchat, jste oškliví, váš nos je tak velký, vaše uši jsou příliš malé.

I když na kameru vědomě nepřemýšlíte o těchto negativních zprávách, podvědomě si myslíte, že vás někdo bude soudit. A pokud vás soudí? No a co.

Investovali jste čas, abyste se něčemu naučili a porozuměli, máte zkušenosti a znalosti ke sdílení a jste jedinou osobou, která může tuto zprávu sdílet tak, jak ji sdílíte. Lidé vás mohou soudit, ale nenosí svá zavazadla a nechají vás zastavit.

Budování důvěry je zvykem. Budete se bát a dělat si starosti s tím, co o vás lidé říkají, ale čím více živého videa budete dělat, tím více si budete jisti.

Obsah a konzistence

Když jste na videu, musíte vědět, o čem mluvíte. Mnoho lidí bojuje s videem, protože neví, co na to říct. Je důležité věnovat čas přemýšlení o tom, co chcete říct a co od vás lidé chtějí slyšet. Když budete mít jasno v tom, co ve svém obsahu dodáte, pomůže vám to být ve videu pohodlnější.

Důslednost nebo vytvoření návyku je třetí věc. Nemůžete jednorázově vysílat, vidět jen málo nebo žádné diváky a poté se rozhodnout, že živé video nefunguje. Získání publika vyžaduje čas. Důsledné živé vysílání ve stejnou dobu ve stejný den nebo dny vám pomůže tyto diváky najít.

Zjednodušený systém produkce živého videa

Cílem systému Tanya je pomoci vám využít živé video jako nástroj ve vaší sadě nástrojů a díky jednoduché věci je používání živého videa mnohem zábavnější.

Zjednodušte své vybavení

Většina lidí se ptá: „Co si mám koupit? Co bych měl mít? “ Tanya říká, že když poprvé začínáte, jděte s tím, co máte. Pak jděte s tím, co potřebujete. Pak jděte s tím, co chcete.

Začněte chytrým telefonem nebo vestavěnou webovou kamerou v počítači nebo notebooku. To je technicky vše, co potřebujete k živému vysílání na Facebooku, YouTube a dalších streamovacích platformách.

Ujistěte se, že jste v přirozeném světle na tváři, aby vás lidé mohli vidět, protože se snaží zjistit, kdo jste. Pokud přirozené světlo není k dispozici, vyjměte stránku z Tanyiny knihy. Když začala, její osvětlení bylo velmi tmavé, a tak šla do Home Depot a koupila si nějaké levné stříbrné svícny, které lidé obvykle používají v garážích.

Nechcete, aby špatná kvalita zvuku byla důvodem, proč se lidé vzdalují od vašeho živého videa. Ať už používáte mikrofon v náhlavní soupravě Apple, v zařízení nebo v počítači, nezapomeňte provést test kvality zvuku. Pokud zjistíte, že kvalita zvuku je nízká a je obtížné vás slyšet mluvit, můžete si koupit levný levalierový mikrofon za přibližně 20 $.

Když budete mít pocit, že živé video je něco, v čem budete pokračovat, můžete vylepšit své vybavení.

Upgrade nemusí nutně znamenat nákup DSLR fotoaparátu za 600 $, ale nákup kvalitního fotoaparátu je dobrým začátkem. Tanya používá Logitech C922 Pro (přibližně 100 $) a Mike používá Logitech Brio (cca. $200).

Chcete-li zvýšit úroveň osvětlení, máte celou řadu možností. Tanya upgradovala na světla měkkých krabiček, ale můžete také použít LED panely nebo velké prstencové světlo (které je mnohem větší než selfie prstenové světlo).

Dále můžete upgradovat mikrofon. Tanya používá Blue Yeti (cca. 129 $) a Mike používá Heil PR 40 (cca. $400).

Zjednodušte svou streamovací platformu

Abyste mohli žít v jakékoli sociální síti, potřebujete nástroj, který vám umožní vysílat. Facebook má své vlastní nativní nástroje, ale některé nástroje a aplikace třetích stran nabízejí další funkce, jako je možnost přidat do vašeho života značkovou grafiku.

Pokud začínáte s tím, co máte, můžete si doslova naplánovat stream a jít naživo - zdarma - ze svého profilu nebo stránky z Facebooku přes mobilní zařízení nebo počítač pomocí Producent Facebooku naživo (ke kterému máte přístup prostřednictvím Studia pro autory nebo přímo na stránku facebook.com/live/producer).

Můžete dokonce spustit soukromý přenos, který uvidíte pouze vy, abyste mohli otestovat své video a mikrofonní zařízení. Provozování těchto soukromých životů vám také pomůže lépe se seznámit s procesem, než otevřete svůj přímý přenos světu na kameře.

Další úroveň, pohybující se na to, co potřebujete, je místo, kde berete v úvahu nástroje a aplikace třetích stran. Pokud jde o platformy třetích stran, Tanya doporučuje RestreamIO i StreamYard.

Upřednostňuje StreamYard, protože je pro ni snadné používat a ona oceňuje řadu výhod a funkcí.

Nejprve můžete streamovat do více sítí sociálních médií současně - například na YouTube, Periscope a Facebook.

Zadruhé si můžete svůj stream přizpůsobit svými značkovými barvami a grafikou, aby diváci vaši firmu poznali.

Za třetí, po skončení živého vysílání si můžete snadno stáhnout video nebo zvukovou verzi živého přenosu, abyste měli kopii svého obsahu. Facebook vám také umožňuje stáhnout vaše video, ale Tanya konstatuje, že tento proces není tak uživatelsky přívětivý, jako je tomu u nástroje, jako je StreamYard.

Zjednodušte si kalendář

Vzhledem k tomu, že nedostatek konzistence souvisí s bojem ukázat se na kameru, Tanya říká, že plánování času pro vaše živé přenosy je klíčem k budování konzistence. Cituje motto své rodiny: „Pokud to není v kalendáři, tak se to neděje.“

Blokováním dne a času, kdy chcete žít, a dne a času, abyste úmyslně přemýšleli o tom, co chcete k pokrytí toho, co se dařilo vašemu poslednímu streamu a co nešlo dobře, se můžete držet odpovědný. Vytvoříte si návyk, který vede ke konzistentnějšímu živému vysílání. Tanya používá Kalendář Google, ale můžete použít aplikaci, plánovač papíru nebo cokoli, co vám vyhovuje.

Otevírá svůj kalendář a blokuje čas pro živé vysílání každé úterý v 18:00. Zavázala se pro sebe a své publikum, že v ten den vždy bude žít, takže pokud se nedostaví, všimnou si. Pak musí vysvětlit, proč zmeškala proud.

Blokuje také čas v neděli večer na vývoj živého přenosu, během kterého promýšlí téma a tok svého nadcházejícího proudu.

Pokud s živým přenosem teprve začínáte, využili byste tentokrát k vytvoření šablony pro vlastní tok pořadů. Tok seriálu Tanya začíná úvodem a poté miniaturním videem, které ji divákům představí. Pak přejde do obsahu a masy rozhovoru. Zavírá outro, které zahrnuje výzvu k akci.

Když máte šablonu, ze které můžete pracovat, můžete si namapovat a připravit svůj stream. Vyberte si téma, rozhodněte se, co řeknete, a vyvolejte několik poutavých otázek, které byste divákům položili. Tanyiny proudy obvykle trvají 30-40 minut a zahrnuje tři body zpráv na základě jejího hlavního tématu.

Tato příprava vám opravdu pomůže cítit se pohodlně, když sedíte na tomto sedadle v den, kdy jste řekli lidem, že jedete naživo. Máte o čem mluvit.

Klíčové informace z této epizody:

• Další informace o Tanyi a jejím kurzu Let’s Go Live najdete na getnoticedwithvideo.com.
• Připojte se k Tanyi na a živý přenos každé úterý v 18:00 středoevropského času, 19:00 východního času.
• Sledujte videa na Tanyina stránka na Facebooku abyste byli pohodlní a sebevědomí při živých přenosech.
• Prozkoumejte tato doporučení zařízení: Logitech C922 Pro, Logitech Brio, Sony a6400, Blue Yeti, Heil PR 40, ATR 2100.
• Uložte si místo na kurz Michaela Stelznera, Staňte se známým stává se dobře známým.com.
• Sledujte exkluzivní obsah a originální videa od Social Media Examiner Youtube.
• Nalaďte si naši týdenní talk show Social Media Marketing. Sledujte živě v pátek v 10:00 Pacifiku Youtube. Poslechněte si záznam znovu Apple Podcasty nebo Podcasty Google.

Co myslíš? Co si myslíte o vývoji efektivního pracovního postupu pro živé video? Jak vypadá ta vaše? Sdílejte prosím své komentáře níže.