Jak používat vizuální vyprávění ve svém marketingu: 5 způsobů: zkoušející sociálních médií

Chcete hlubší spojení se svým publikem? Zvažovali jste ve svém marketingu vizuální komunikaci příběhů?

V tomto článku najdete pět způsobů, jak pomocí vizuálního obsahu vyprávět příběhy, které zaujmou vaše publikum.

Co je vizuální vyprávění?

Mezi psychology, vizuálními marketingovými pracovníky a specialisty na chování je všeobecně známo, že přibližně 93% komunikace je neverbální, proto klišé: „Obrázek stojí za tisíc slov.“

Ale ve světě, ve kterém je značková komunikace více než kdy jindy poháněna vizuálním obsahem, se neustále objevují nové a výkonné způsoby vizuální komunikace. Ve skutečnosti je 1 minuta videa hodnota 1,8 milionu slova, podle Forrester Research. Díky tomu je snadné pochopit, proč diváci nejsou tak ochotní pracovat s textovým obsahem.

Vizuální vyprávění je strategie pro používání vizuálního obsahu ke komunikaci příběhu. Efektivní vizuální vyprávění inspiruje emocionální reakci, vzdělává publikum a / nebo je vede k určitému závěru. Vizuální vyprávění příběhů může probíhat v jediném obsahu - například v pohybové grafice, infografice nebo příspěvek na sociálních médiích - nebo toho lze dosáhnout v průběhu několika propojených a doplňujících se prvků obsah.

Některé podniky budou sdílet příběh svého založení - inspiraci pro svůj produkt nebo službu a své vůdce. Pokud vaše firma nemá tento druh historie ke sdílení, můžete si myslet, že vaše značka nemá poutavý příběh.

Nebojte se; samozřejmě máte příběh, který stojí za sdílení. Jak váš produkt nebo služba učiní svět lepším místem? Jak zlepší život vašim zákazníkům? Vyprávějte příběh skutečného nebo hypotetického klienta, který používá váš produkt nebo službu.

Vaše firma má svůj příběh, ale ten již nelze vyprávět v dlouhých blocích textu. Chcete-li, aby vaše publikum naslouchalo, musíte využít sílu vizuálního vyprávění. Tady je pět způsobů, jak toho dosáhnout se svým vizuálním obsahem.

# 1: Sdílejte svůj příběh o původu

Jak jsme již stanovili, existuje mnoho potenciálních příběhů, které vaše značka může vyprávět. Jedním z příběhů, které mají velký potenciál pro mnoho podniků, je jejich příběh původu.

Tento příběh může být o tom, jak byla vaše společnost založena, proč byla založena, nebo o jejich kombinaci. Jaké problémy vidí zakladatel (zakladatelé), které chtějí vyřešit? Bylo tam zjevení? Jaké výzvy musela společnost překonat, aby se dostala tam, kde je nyní?

Původní příběh je zvláště vhodný k tomu, aby se objevil ve formě videa nebo pohyblivé grafiky, která může diváka vést prostřednictvím lineárního vyprávění kontrolovanějším způsobem než interaktivní média, která mají tendenci upřednostňovat vlastní vedení průzkum.

To znamená, že ve stylu, ve kterém lze takové video vytvořit, neexistují žádná omezení. Důležité je najít přístup, který odpovídá vaší značce.

Podívejme se na dva ostře odlišné příklady vizuálního vyprávění, které se používají k vyprávění příběhu o původu prostřednictvím videa. Je snadné vidět, jak to odráží firmy, které profilovají.

Jak by mohl být příběh LEGO něco jiného než animovaného?

Brilantnost však není jen ve výběru animace, ale také ve skutečnosti, že tato pohybová grafika je zaměřena na ty, kteří produkt s největší pravděpodobností použijí: Děti. Pohybová grafika je zarámována téměř jako pohádka, takže děti by ji sledovaly stejně často jako dospělí. A jejich reakce bude pravděpodobně podobná očarování, o co přesně jde. Původní příběh značky by měl inspirovat důvěrnější spojení s divákem.

Burberry zaujal více filmový přístup k vyprávění svého příběhu o původu pomocí vysoce kvalitní kinematografie, pletených snímků, hudebního překrytí a rychlých střihů podobných filmové upoutávce:

Výsledné video evokuje samotný vysoce stylizovaný a vysoce kvalitní produkt i životní styl, který by jeho nositelům pravděpodobně nevadilo napodobovat.

Jistě, videa a pohybová grafika jsou skvělá média pro vyprávění příběhu o původu vaší firmy, ale nejsou jediným způsobem. Pokud máte bohatou 50letou historii, jako je National Endowment for the Arts, video, které vás obsáhne všechno se může ukázat jako příliš dlouhý a podrobný, s rizikem ztráty pozornosti publika. Místo toho se tedy můžete rozhodnout pro interaktivní přístup k vizuálnímu vyprávění.

V případě NEA si vybrali interaktivní časová osa které uživatelé mohli zkoumat svým vlastním tempem.

Tento přístup umožňuje uživateli sledovat, co ho nejvíce zajímá spoluvytvářet příběh. Vzhledem k tomu, že interaktivní obsah může výrazně zvýšit míru konverze, je to mocný nástroj pro dosažení skutečného zapojení.

Pokud se rozhodnete použít video nebo animované video k vyprávění příběhu o původu vaší značky, nastává nový problém: Jak můžete tato videa optimálně využívat napříč všemi vašimi sociálními kanály? Koneckonců, pouze na Instagramu je maximální délka videa pro příspěvek 60 sekund, zatímco na pouhých 15 sekund Instagramové příběhy. Tyto limity se u jednotlivých platforem liší. A nemusíte si dělat starosti jen s délkou videa, ale také s různými rozměry.

Existuje několik přístupů k řešení tohoto hlavolamu a prakticky všechny mají další bonus, díky kterému vaše video jde dále. To znamená, že existuje několik způsobů, jak znovu použít video nebo pohyblivou grafiku pro sociální média a jiné propagační účely, abyste získali vyšší návratnost svých investic.

Aby to bylo možné si představit, video LEGO je osazeno několika velmi důležitými postavami, včetně samotného zakladatele společnosti Ole Kirka Christiansena. Když Christiansen upadl do těžkých časů, využil své tesařské dovednosti a začal stavět hračky.

Tyto postavy lze znovu a znovu použít v propagačních materiálech LEGO. Mohou to být průvodci, kteří vedou lidi kolem cílové stránky, nebo ilustrace pro interaktivní infografiku, která vypráví příběh jinak. Na sociálních médiích můžete vyprávět kousky po kousku a zaměřit se na jednotlivé postavy GIFy, MP4, které jsou pouze úryvky z delšího videa nebo z fotografií z videa.

Představte si například následující snímek obrazovky jako příspěvek na Twitteru nebo Instagramu doprovázený textem: „Věděli jste, že zakladatel LEGO? založil společnost vyrábějící hračky pro své čtyři syny? “ Pak se můžete pokusit vyvolat konverzaci otázkou: „Jaká byla vaše oblíbená hračka jako dítě? (Kromě LEGO, samozřejmě!) “

Nezapomeňte, že budete muset upravit rozměry fotografie nebo snímku obrazovky v závislosti na platformě, na které se bude zobrazovat. Pro ilustraci můžete u typického čtvercového příspěvku na Instagramu nastavit poměr 1: 1.

Opětovným použitím videa můžete rychle a snadno vytvořit více podkladů, které budou fungovat napříč sociálními kanály a dlouhodobě budou zvyšovat provoz vašeho videa.

Stejným způsobem můžete sdílet nejen další fotografie, ale také vizualizace dat a krátké klipy z delšího videa. To mu zajistí delší trakci po delší dobu a zajistí, že video bude maximálně využíváno napříč vašimi sociálními kanály.

# 2: Komunikujte o aspiracích vaší společnosti

I když vaše firma nemá zvlášť zajímavý příběh, o který byste se mohli podělit, stále můžete využít sílu vizuálního vyprávění tím, že názorně předvedete, čeho chce vaše firma dosáhnout. Tyto aspirační příběhy se dívají za cíl prodeje produktu nebo služby a zaměřují se na to, jak tento produkt nebo služba nebo podnik jako celek učiní svět lepším místem.

Sdílení příběhu o společenské odpovědnosti - o tom, jak dáváte zpět své komunitě nebo bojujete za hodnou věc - je obzvláště efektivní u Generace Z, která zahrnuje 32% světové populace, a tedy představuje významný (a rostoucí) podíl téměř jakéhokoli cílového publika jakéhokoli podniku.

Jak již uvedlo mnoho marketingových odborníků, Gen Z má tendenci upřednostňovat značky, které jsou sociálně uvědomělé a snaží se svým komunitám vracet. Úspěch takového marketingového úsilí, jako je kampaň #LikeaGirl od společnosti Always, to přináší ostrou úlevu.

Pokud tedy vaše společnost dělá něco inspirativního, díky čemuž bude svět lepším místem, je na čase tento příběh sdílet. Ben and Jerry’s je skvělým příkladem značky, která místo sdílení své minulosti hledá průkopníka lepší budoucnosti na několika frontách. Ben a Jerry’s ve svých marketingových materiálech dostávají do popředí své poslání udržitelných potravin a zodpovědně získaného zemědělství:

# 3: Dodávejte vzdělávací a vzdělávací obsah

Chcete-li zaujmout a udržet pozornost publika, musíte jim nabídnout něco, co má skutečnou hodnotu. To je důvod, proč vzdělávací a vzdělávací obsah může vést k velkému zapojení do sociálních médií. Ve skutečnosti, 77% B2B obchodníků již používají vzdělávací obsah k oslovení svého publika.

Například když se pojišťovací společnost PEMCO chtěla spojit se dvěma klíčovými cílovými skupinami - majiteli domů ve věku 35 let a staršími a obecnou skupinou lidí starší než 20 let - rozhodli se vyvinout sérii 15 krátkých pohybových grafik, aby vzdělávali své publikum v oblasti domácí údržby, bezpečnosti a dalších užitečných témat. Nejpopulárnější z těchto pohybových grafik zaznamenaly 12krát více sdílení než jejich průměrné příspěvky.

Zde je jeden příklad z této vizuální vyprávění, pohybová grafika plánování rodinných hasičských cvičení:

Neziskové organizace považují vzdělávací obsah za obzvláště užitečný. Organizace podnikatelských služeb digitalundivided chtěla vzdělávat své publikum o americké dlouhé historii Black a Latinx podnikatelky, takže se rozhodly navrhnout pohybovou grafiku, která by v rámci jejich #WeAreLimitless zvýraznila několik vlivných osobností kampaň.

Rovněž rozdělili tuto pohyblivou grafiku na několik krátkých MP4, z nichž každý zdůrazňoval jednu ženu, kterou mohli sdílet napříč svými sociálními kanály. Tady je jeden z nich:

To ale neznamená, že digitalundivided také nemůže nebo neměl sdílet úplnou grafiku pohybu. Pokud jste vytvořili pohyblivou grafiku nebo video delší než minutu, které byste chtěli zveřejnit na Instagramu, existuje další možnost. Pokud to zveřejníte jako IGTV příspěvek videa, bude pokračovat v přehrávání, pokud diváci souhlasí s pokračováním sledování (kliknutím na „Sledovat sledování na IGTV“ poté, co sledovali několik sekund náhledu).

Zde je postup, jak zveřejnit delší video jako video IGTV. Nejprve nahrajte své video na Instagram jako jakýkoli jiný příspěvek. Poté klepněte na Další.

Pokud je vaše video delší než minuta, budete vyzváni k výběru mezi zveřejněním krátkého videa a dlouhého videa. Vyberte možnost Dlouhé video.

Nyní vyberte snímek z videa, který se použije jako obálka vašeho videa IGTV. To není totéž jako obálka, která se objeví ve vašem kanálu Instagram, ale bude tvořit základ tohoto obrázku. Vyberte si tedy něco, co bude později fungovat ve čtvercovém formátu.

Po klepnutí na Další budete muset zvolit název a popis svého příspěvku. Popis bude fungovat stejně jako jakákoli jiná kopie příspěvku Instagramu. Název se objeví těsně před ním ve vašem zdroji.

V této fázi nezapomeňte klepnout na Upravit obálku profilu. Zde budete moci upravit a znovu vycentrovat obal IGTV, který jste vybrali před několika kroky, abyste optimalizovali jeho vzhled ve zdroji.

Nyní stiskněte Post a je to pryč!

Pamatujte, že zveřejnění celého videa vám nebrání ve sdílení kratších úryvků, jako jsou ty výše. Naopak vám umožňuje získat větší trakci z jednoho videa.

# 4: Ilustrujte tvorbu produktu od začátku do konce

Pro některé podniky je výroba jejich produktů sama o sobě příběhem. A existuje mnoho potenciálních důvodů pro sdílení tohoto příběhu. Možná to zahrnuje inovativní techniku ​​nebo strategii. Možná pocházíte z udržitelných materiálů nebo se zaměřujete na spravedlivý obchod nebo jiné společensky uvědomělé praktiky. Možnosti jsou opravdu nekonečné.

Když společnost 3D Printing Carbon uzavřela partnerství s odborníky na sportovní vybavení ve společnosti Riddell, chtěli vytvořit fotbalovou helmu, která by nejen vyhovovala uživateli, ale byla také bezpečnější. Krátká animovaná videa, která vyvinuli pro své kanály sociálních médií, byla také sdílena na vlastní vstupní stránce určené k propagaci spolupráce.

Společnost Carbon dokázala z první ruky předvést druh odbornosti, která se týká výroby každého z jejích produktů, a také předvést, co dělá technologii 3D tisku od společnosti Carbon skutečně jedinečnou. Zde je jedno z výsledných videí:

Videa a pohybová grafika nejsou jedinými vizuálními médii, která mohou efektivně ilustrovat proces vývoje a tvorby produktu. Skvělou volbou jsou také infografiky nebo miniinfografiky pro sociální média. Ve skutečnosti, pokud vytvoříte video, jako je výše uvedená část Carbon / Riddell, můžete umělecké dílo přepracovat na statické obrázky, které fungují napříč všemi vašimi sociálními kanály, abyste mohli vyprávět svůj příběh několika způsoby a zajistit, že osloví všechny vaše publika.

# 5: Zvýrazněte příběhy zákazníků

Vizuální vyprávění není vždy o tom, abyste svou značku dostali do centra pozornosti. Někdy chcete své publikum a zákazníky zmocnit k vyprávění vlastních příběhů.

Podpora obsahu vytvářeného uživateli (UGC) na vašich sociálních kanálech má obrovský marketingový potenciál. Po všem, 70% generace Z říkají, že ovlivňovatelé YouTube jsou více relatable než celebrity. Mnoho vašich zákazníků hledá autentičnost ve formě skutečných příběhů, nejen příběhů, které jsou kurátorem značek.

Existuje mnoho způsobů, jak povzbudit a sdílet UGC napříč sociálními médii. Vizuální obsah tohoto typu je zdaleka nejúčinnější, protože fotografie skutečných lidí, roztomilých mazlíčků a skutečné příklady vaší značky na světě vytvářejí lidštější zážitek.

Během pandemie společnost UPS hojně - a výkonně - využívala UGC sdílením mnoha poznámek a poděkování, které jejich řidičům zůstaly. Tento obsah funguje společně s stránkami Instagram a Facebook ovládanými řidičem, UPS Dogs, které sdílejí fotografie roztomilých psů na trasách řidičů. Tento typ obsahu pravidelně generuje tisíce lajků na Instagramu, obvykle dostává dvakrát tolik lajků než příspěvky generované značkou.

Požádejte tedy své zákazníky, aby sdíleli obrázky svých zkušeností s vaším produktem nebo službou. Nabídka odměny - například vložení všech obrázků do slosování o výhru kupónu nebo bezplatného produktu - může tento druh sdílení motivovat. Čím více lidí sdílí, tím více budou chtít ostatní dělat totéž.

Závěr

Dnešní podniky musí vyprávět přesvědčivé příběhy, čehož lze dosáhnout nejúčinněji pomocí vizuálního obsahu. Tyto příběhy se mohou odehrávat v okamžiku - v jediném působivém příspěvku na sociálních médiích - nebo v průběhu času prostřednictvím několika propletených vizuálních prostředků, které společně tvoří větší narativní oblouk.

Správný přístup pro vaše podnikání závisí na tom, čeho chcete dosáhnout pro svou značku jako celek a zejména pro kampaně. Stanovte si jasné cíle a definujte své cílové publikum a budete moci najít správné vizuální médium, které oživí váš příběh.

Co myslíš? Jak můžete použít tyto techniky vizuálního vyprávění ve svém vlastním marketingu? Sdílejte své myšlenky v komentářích níže.

Další články o vizuálech sociálních médií:

• Naučte se, jak pomocí mobilního zařízení změnit video na šířku na čtvercové.
• Zjistěte, jak vytvořit lepší vizuály pro váš marketing.
• Najděte čtyři bezplatné nástroje pro vytváření obrázků pro váš marketing.