Nejlepší značky znovuobjevující YouTube: Nový výzkum: zkoušející sociálních médií

Je video součástí vašeho marketingového mixu?

Zajímá vás, zda je YouTube stále relevantní?

V uplynulém roce se YouTube těšil náhlému nárůstu zájmu ze strany inzerentů i mladých spotřebitelů, který byl z velké části podporován používáním mobilních zařízení.

V tomto článku se dozvíte nedávná zjištění o tom, jak značky, spotřebitelé a obchodníci dnes používají YouTube.

Poslechněte si tento článek:

Kde se přihlásit k odběru: Apple Podcast | Podcasty Google | Spotify | RSS

Na konec článku přejděte na odkazy na důležité zdroje zmíněné v této epizodě.

# 1: Čas sledování videa na YouTube roste

Studie z jara 2015 od společností comScore a UBS (jak je uvedeno v eMarketer) zjistili, že američtí spotřebitelé oproti roku 2014 prodloužili dobu sledování videa na YouTube o 17%. Pro platformu starou 10 let je to velký skok.

Níže uvedený graf ukazuje, že největší meziroční přírůstek přinesli uživatelé mobilních zařízení, kteří prodloužili čas strávený aplikací YouTube o 31%. S poklesem hodin sledování na počítači o 30% v roce 2014 a 9% v roce 2015 YouTube jasně zachytil mobilní příležitost.

Vlastní čísla Google také naznačují nárůst, který je ještě větší, než jaký zaznamenala zpráva comScore / UBS. Ve výzvě k výdělku vyhledávaného giganta ve 2. čtvrtletí 2015, finanční ředitelka Ruth Porat uvedla, že doba sledování spotřebitelů na YouTube se od července 2014 zvýšila o 60%. To je nejrychlejší růst, jaký YouTube za poslední dva roky zaznamenal. Porat také sdílel, že doba mobilních hodin se zdvojnásobila.

Ve výše uvedeném grafu může zvýšení využití videa na Facebooku o 852% v roce 2014 zapůsobit, ale nezapomeňte, že to začalo téměř z ničeho, takže násobek bude velký. Závěrem zůstává, že celkový čas strávený sledováním videa prostřednictvím YouTube v roce 2015 dosáhl 34 miliard hodin.

Na druhou stranu je čas strávený konzumací videa přes Facebook (14,3 miliardy hodin) méně než polovina částky na YouTube. Sledování videa na Facebooku přesto začalo stoupat až na podzim roku 2014 a mohlo by dojít k mnohem většímu vzestupu, protože více spotřebitelů si osvojí zvyk sledovat video přes Facebook.

Článek Facebook předběhne YouTube: Pět nových poznatků z výzkumu kryje jak v průzkumu z roku 2014 ze 180 000 videí na 20 000 stránkách na Facebooku zjistila společnost Socialbakers, že přímé nahrávání videí na Facebook rychle rostlo. Vyšší obsah znamená, že bude výsledkem delší doba sledování.

Klíčové jídlo: Protože největší skok v čase diváků strávený na YouTube je z mobilních zařízení, musíte připočítat upgrady zaměřené na uživatele, které YouTube provedl ve své mobilní aplikaci za poslední dva roky. Autoři studie eMarketer Reklama na YouTube: Proč platforma Google zůstane na vrcholu vysvětlete, že nový design nové mobilní aplikace přináší pouze nejrelevantnější a nejosobnější obsah.

YouTube dále zavedl reklamy TrueView, které uživatelům umožňují přeskočit reklamy na začátku videí během několika sekund. Díky moci přeskočit od reklam se uživatelé cítí lépe ovládáni.

# 2: Očekává se, že výnosy z reklam budou stále růst

Když diváci znovuobjevují YouTube jako užitečný kanál, na kterém mohou trávit čas, má smysl pouze to, že je tam inzerenti sledovali.

Pohled na čísla

Studie reklamy na YouTube od eMarketer také předpovídá, že platforma zůstane nejlepším digitálním videopřehrávačem do roku 2017 a s největší pravděpodobností i přes invazi Facebooku do videa.

Očekává se, že YouTube v roce 2015 vydělá na příjmech z reklamy 1,55 miliardy USD a toto číslo by se podle autorů studie mělo do roku 2017 zvýšit na 2 miliardy USD. To je stále méně než přibližně Příjmy z reklamy v hodnotě 4 miliard dolarů na Facebooku právě ve 2. čtvrtletí 2015 (extrapolováno na potenciálních 16 miliard dolarů ročně). Ale vzhledem k konkurenci, s níž se YouTube setká od Facebooku a dalších, jsou analytici ohromeni číslem 2 miliardy dolarů.

Na začátku roku 2015, digitální video reklamní agentura Mixpo dotazováno 125 vedoucích pracovníků agentur, značek a vydavatelů v USA o plánech využívat videoreklamu na Facebooku, Twitteru, YouTube a dalších. V roce 2014 zobrazovalo videoreklamy na Facebooku 63% respondentů, zatímco na YouTube 77,8%.

V roce 2015 tito manažeři posunuli své plány. Osmdesát sedm procent plánovalo v příštím roce spustit videoreklamu na Facebooku, což je nárůst o 24%. I když YouTube nedosahoval takového množství, 81,5% dotazovaných vedoucích pracovníků tam plánovalo zobrazovat videoreklamy. Jakmile se na YouTube objeví nedávný nárůst doby sledovanosti, mohla by se tato čísla přiblížit.

Za zachycením dolarů za značkovou reklamu na YouTube

Tam, kde YouTube potěšil uživatele vytvořením mobilní aplikace, která udržuje reklamy na minimu, potěší inzerenty také nabídkou reklam, které splňují jejich cíle. Autoři studie eMarketer nejprve připisují kredit platformě Google Preferred Ad, která je stará pouhých 15 měsíců značky mohou reklamy „přehrát“ před 5% nejoblíbenějšího obsahu v oblastech, jako je zábava a jídlo. Tento obsah má tendenci být vytvářen profesionálně, spíše než vytvářen uživateli.

Nejlepší věc pro obchodníky se značkami? Tyto reklamy mají formát pay-per-view; stojí peníze, pouze když je divák skutečně sleduje. YouTube jasně doufá, že bude dost diváků sledovat celé reklamy, aby kanál vydělával peníze.

Hlavní obchodní ředitel společnosti Google Omid Kordestani vysvětluje, že „jak spotřebitelé nadále přesouvají svoji spotřebu obsahu od televize po digitální sledují značkové dolary, což vidíme při nákupu předem prostřednictvím našeho modelu Google Preferred. “

V červenci 2015 společnost Google uzavřela partnerství se společností Pixability, aby analyzovala sledovanost a publikační trendy Nejlepší globální značky společnosti Interbrand za rok 2014 žebříčku 100 nejlepších značek. Jejich zjištění je v rozporu s názory zdráhajících se inzerentů na YouTube jako na doménu vlivných dospívajících vizážistů a fanatiků na kočky.

Diskreditující tento názor, jejich data od 100 nejlepších značek naznačují slibné prostředí pro inzerenty. Studie odhalila tato zjištění v minulém roce:

• Čtyři z 10 nejpopulárnějších videí na YouTube byly profesionálně vyrobeny značkami.
• Zobrazení značkového obsahu se téměř zdvojnásobilo.
• Spotřebitelé sledovali videa značek více než 18 miliardkrát.
• Předplatné značkového kanálu vzrostlo o 47%.
• Prvních 100 značek zvýšilo své výdaje na video o 60%.
• Zvýšení o 40% z těchto 100 nejlepších značek začalo investovat do videoreklam.

Pixability je vykreslil nálezy v infografice zde.

Klíčové jídlo: Největší zhlédnutí na YouTube kdysi získala nejistá, zrnitá autentická videa vytvořená amatéry. Domácí věci dnes nejsou jediným populárním obsahem kanálu.

Značky mohou být jedinečné, vtipné a také velmi užitečné. Spíše než úhledné zprávy o prodeji se obrátily k poskytování hodnoty, která zlepšuje život diváků. Je fascinující, že při vytváření svých videí si mnoho agentur a interních marketingových týmů bere rady od dospívajících, výstředníků a samouk, kteří našli ranou slávu YouTube.

# 3: YouTube nadále hostí obsah dalších kanálů

YouTube byl prvním kanálem pro sdílení videa a dalším sociálním kanálům chvíli trvalo, než rozpoznaly příležitost, kterou video poskytuje. Jak bylo uvedeno výše, Facebook začal podporovat přímé nahrávání videa až v roce 2014.

Ostatní kanály, jako je Twitter, Snapchat, Instagram, Vine, Vimeo a Pinterest, začaly soutěžit o vítězství v rozpočtu videoreklam značek až v uplynulém roce. Navíc nové aplikace jako Periscope a Meerkat a služby předplatného streamování jako Netflix a Hulu pravděpodobně v nadcházejících letech nabídnou podíl na trhu s videoreklamami.

Navzdory tomu, že se tyto společnosti snaží utratit za videoreklamy, většina z nich stále umisťuje videa YouTube na své weby. Také webové stránky značek jsou plné videí z YouTube. Twitter, Instagram, Snapchat a dokonce i Facebook závisí na YouTube pro časté videopříspěvky.

A YouTube to ví.

To, že YouTube nedávno ve své mobilní aplikaci povolil vertikální videa v režimu celé obrazovky, mnohým signalizoval, že je přizpůsobivý Snapchatu. Pokud pojme jeden kanál, proč ne více?

Mindshare Managing Partner Jon Hsia vysvětluje: „Obchodníci jsou závislí na YouTube jako úložišti videoobsahu. Umístí část obsahu na YouTube a spoléhají na jiné platformy, které se k tomuto obsahu budou snažit. V mnoha případech tedy hodnota YouTube z marketingového hlediska spočívá v tom, že je spíše cílem, než samotným generátorem poptávky. “

Klíčové jídlo: YouTube poskytuje divákům a inzerentům nejen to, co jim usnadňuje a zlepšuje život, ale také služby, které zlepšují další (konkurenční?) Kanály sociálních médií. V zásadě funguje jako hostitel obsahu jiných kanálů.

V nadcházejících letech se každý kanál rozhodne, zda půjde o přímé nahrávání, jako to udělal Facebook. Soutěžit o akcie jako diváci se klasifikují na základě demografických údajů a zájmů (Millennials na Instagramu, nakupující na Pinterest atd.), Několik kanálů může považovat za užitečné nechat YouTube hrát hostitele, zvláště pokud se to ukáže jako užitečné pro Snapchat. Bude zajímavé sledovat, zda je strategie YouTube spíše než konkurence úspěšná.

# 4: Mladí diváci sledují značky na YouTube

Další silou, která na YouTube čerpá více reklamních dolarů, je její popularita u Millennials.

Průzkum amerických diváků digitálního videa provedený cloudovou video službou Animoto v únoru 2015 zjistil, že 75,5% diváků ve věku 18 až 35 let sledovalo značky na YouTube. Porovnejte to s 57,6% mezi celkovými diváky digitálního videa (což zahrnuje dozrávání, baby boomers a další).

Stejně jako výše uvedená studie Google / Pixability Průzkum 2015 z 1 051 amerických spotřebitelů odhaluje potenciál, který mají značky pro oslovení tisíciletí prostřednictvím reklamy na kanálech pro sdílení videí. Konkrétně:

• 7 z 10 spotřebitelů sleduje video při nakupování online
• 80% uvádí, že video je užitečné při zkoumání rozhodnutí o nákupu
• 62% dává přednost sledování videa společnosti, spíše než čtení textu, jako je blogový příspěvek nebo bílá kniha
• 76% sleduje společnosti na YouTube, což naznačuje, že mají zájem o příjem tohoto obsahu

Klíčové jídlo: Obchodníci musí být připraveni dodat další generaci spotřebitelů. Věková skupina 18-35 let (Millennials) přichází do léta. Značky musí nejen vytvářet produkty pro tuto technicky zdatnou a společensky uvědomělou skupinu, ale také se k nim dostat tam, kde žijí. Právě teď většina lidí často přistupuje k YouTube.

Budoucnost YouTube by mohla být ještě jasnější

Tento článek se zabývá jemným tancem YouTube s potenciálními konkurenty. To, že role ještě nejsou úplně vytesané, vyplývá ze skutečnosti, že YouTube má několik „avatarů“. Odborníci se neshodují v tom, zda je YouTube kanálem sociálních médií.

YouTube, který je většinou uznáván jako druhý největší vyhledávač, nemá stejnou chronologickou časovou osu / strukturu zdroje, která dominuje Facebooku a dalším. Místo toho na něm lidé přistávají a hledají něco zajímavého stejně (nebo více), než vyhledávají nový obsah pravomocí, které jsou tam uvedeny. Obchodníci to proto oceňují za SEO šťávu, kterou poskytuje, a také za její možnosti v sociálních médiích.

V tuto chvíli se zdá, že vzrušení z videoreklam na YouTube může předčit schopnost držet krok a měřit výkon. A Studie z května 2015 od sociální analytické firmy Quintly odhalilo, že 51% dotázaných společností sleduje výkon na Facebooku, zatímco pouze 8% společností sleduje výkon na YouTube.

Každé marketingové úsilí by samozřejmě mělo být sledováno z hlediska návratnosti investic.

Co myslíš? Používají vaši zákazníci YouTube spíše jako vyhledávač nebo kanál sociálních médií? Motivuje vás nový nárůst času diváků a zvýšené výdaje na značku na kanálu, abyste vytvořili videoreklamu na YouTube? Níže prosím zanechejte své komentáře a dotazy.

Vertikální obraz videa YouTube vytvořený pomocí Umísti to.