Reklamy na Instagramu: Co marketingoví pracovníci potřebují vědět: zkoušející sociálních médií

Jste aktivní na Instagramu?

Zvažovali jste experimentování s reklamami?

Abych zjistil, jak fungují reklamy na Instagramu, pohovořím s Jenn Herman.

Více o této show

The Podcast marketingu sociálních médií je rozhlasová show na vyžádání od Social Media Examiner. Je navržen tak, aby pomohl zaneprázdněným obchodníkům a majitelům firem objevit, co funguje s marketingem na sociálních médiích.

V této epizodě pohovořím Jenn Herman, konzultant v sociálních médiích a expert na Instagram. Její blog, JennsTrends.com, umístil do naší nejlepší blogy sociálních médií tři roky po sobě. Napsala také e-knihu s názvem, Jak spustit úspěšnou reklamu Instagram.

Jenn zkoumá rozdíly a podobnosti mezi reklamami na Facebooku a Instagramu.

Zjistíte, jak můžete uspět s reklamami na Instagramu.

Podělte se o svůj názor, přečtěte si poznámky k pořadu a získejte odkazy zmíněné v této epizodě níže.

Poslouchejte nyní

Poslouchejte nyní

Kde se přihlásit k odběru: Apple Podcast | Podcasty Google | Spotify | RSS

Na konec článku přejděte na odkazy na důležité zdroje zmíněné v této epizodě.

Zde jsou některé z věcí, které v této show objevíte:

Instagramové reklamy

Jak se Jenn dostala na Instagram

Jenn připouští, že si Instagram osvojila pozdě a na platformu začala před několika lety. Oddálila se, protože stejně jako mnoho lidí cítila, že nemá čas na jinou platformu sociálních médií.

Jenn se nakonec rozhodla, že musí rozumět marketingu Instagramu pro svůj blog, a tak si založila účet, vyzkoušela to a zamilovala se do zapojení komunity na Instagramu. Lidé jsou na něm aktivní a vy můžete okamžitě vytvářet vztahy.

Tehdy se rozhodla zaměřit Instagram.

Jenn používá Instagram především k budování značky kolem svého blogu. Pokaždé, když má nový blogový příspěvek, sdílí jej na Instagramu. Lidé, kteří ji sledují, uvidí nový příspěvek na blogu a kliknutím jej přečtou. Najdete ji na Instagramu pod @Jenns_Trends.

Poslechněte si show a objevte další důvod, proč Jenn miluje Instagram.

Reklamy na Facebooku versus reklamy na Instagramu

Reklamy na Facebooku a Instagram jsou velmi podobné, vysvětluje Jenn. Ve skutečnosti se zobrazují reklamy na Instagramu Obchodní manažer Facebooku. Z tohoto důvodu nemůžete na Instagramu spustit reklamu, pokud nejste připojeni ke svému účtu Facebook Ads.

Je snadné začít s reklamami Instagram, pokud jste vytvořili reklamy na Facebooku, protože oba typy reklam používají stejný řídicí panel. Existují však určité rozdíly. Například Instagram neobsahuje celkový počet možností cílení, které Facebook nabízí.

Existují také rozdíly, pokud jde o design obrázku reklamy. Například zatímco obrázky grafického typu s jasnými barvami, kontrastem a určitými textovými funkcemi fungují dobře na Facebooku, lidé na Instagramu dávají přednost přirozeným, organicky vypadajícím fotografiím. Z tohoto důvodu Jenn varuje před spuštěním identických reklam na Facebooku a Instagramu.

Říká, že správně navržená a cílená reklama na Instagramu splývá s organickými příspěvky a neměla by vyčnívat jako reklama.

Protože průměrný uživatel Instagramu má rád fotky, které ho umisťují do prostředí, Jenn varuje před vytvořením reklamy, která zobrazuje váš produkt na poličce, v krabici nebo na ploché bílé Pozadí. Místo toho vložte svůj produkt do rukou modelu nebo scénáře, který je relevantní pro značku nebo vaše cílové publikum.

Nabízíte službu? Neříkejte: „Tady, získejte to dnes.“ Místo toho vytvořte něco, co by se dalo považovat za osobu, která by to koupila.

Ačkoli na Instagramu není žádné omezení pro text (jako pravidlo 20% na Facebooku, které končí), neznamená to, že chcete zahrnout hodně velkého a jasného textu. Chcete, aby byla vaše reklama velmi fotocentrická. Chcete propagovat vysoce kvalitní, dobře osvětlený, správně zaostřený a formátovaný obraz, který vynikne a reprezentuje vaši značku.

Poslechněte si show a poslechněte si, co se stane, pokud zobrazíte stejnou reklamu na Facebooku i Instagramu.

Funkce reklamy Instagram

Reklamy na Instagramu se od organických příspěvků odlišují textem s textem „Sponzorováno“ v pravém horním rohu. V levém horním rohu reklamy můžete kliknout na profilovou fotku osoby, která reklamu provozuje, a prozkoumat její profil. Ve spodní části se také může zobrazit tlačítko s výzvou k akci, které říká Další informace, Koupit nebo Rezervovat.

Chcete-li, aby tlačítko výzvy k akci ve vaší vlastní reklamě, vyberte možnost přesměrování lidí na váš web při nastavování reklamy. Poté můžete vybrat jednu z možností výzvy k akci a přizpůsobit ji svým odkazem.

Pokud například ve své restauraci propagujete šťastnou hodinu, je lepší mít tlačítko výzvy k akci s odkazem na vaši nabídku šťastné hodiny než samostatný text v popisu, který říká: „Je to šťastná hodina povýšení. Zastavte se v restauraci a využijte to. “

Jedním z nich je, že je důležité dát čtenářům něco, na co by mohli kliknout a získat více informací.

Jenn konstatuje, že můžete zobrazovat reklamy, pokud jste neupgradovali na obchodní profil Instagramu, ale pokud ano, uvidíte statistiky svých reklam v Instagramu. Pokud používáte osobní profil, najdete všechny analýzy reklam ve službě Facebook Business Manager.

Poslechněte si show a zjistěte výchozí výzvu k akci.

Ceny a rozpočty

Podobně jako reklamy na Facebooku si i vy vyberete rozpočet a dobu trvání vaší reklamy na Instagramu. I když existují výjimky, například bleskový prodej s krátkým časovým obdobím, Jenn doporučuje zobrazovat vaše reklamy pokud možno déle. V ideálním případě je minimální pětidenní běh dobrý, protože každý den se umisťuje více reklam, a může chvíli trvat, než se vaše reklama dostane do rotace. Navíc budete chtít včas zohlednit proces schvalování.

Náklady závisí na rozpočtu vaší značky a marketingu. Jenn říká, že nikdy neprovádí reklamu za více než 20 $. Sleduje jeho výkon a poté může vylepšit cílení, změnit dobu trvání nebo přidat do rozpočtu další peníze.

Pro ty, kteří začínají s reklamami, Jenn navrhuje nízké rozpočty: 20 $, 50 $ nebo 100 $. Vyzkoušejte to, nechte to běžet a podívejte se, jaké výsledky získáte. Po třech nebo čtyřech dnech proveďte nějaké úpravy a pokračujte odtud.

Jsem tak nadšený, že jsem dosáhl významného milníku na Instagramu - 10 000 sledujících!! A abych poděkoval, připravil jsem pro vás skvělý zdroj! Tato BEZPLATNÁ e-kniha obsahuje podrobné pokyny a spoustu snímků obrazovky a všechny moje nejlépe testované taktiky pro dosažení optimálních výsledků s reklamami Instagram. A je to můj dárek pro vás jako poděkování za to, že jste součástí mé komunity. Můžete si jej stáhnout zde - a je to ZDARMA! http://bit.ly/InstagramAdsEbook

Fotografie od Jenn HermannInstagram Expert (@jenns_trends) na 11. května 2016 v 18:58 PDT

Většina reklam, které Jenn provozuje, je zaměřena na její vlastní obsah, ať už jde o propagaci příspěvku na blogu nebo spuštění e-knihy. Dosáhla své investice do reklamy v hodnotě 20 $ kdekoli od 1 500 do 8 000 lidí.

Poslechněte si show a zjistěte, jak dlouho trvá schválení reklamy.

Cílení

Když Jenn cílí na Instagram, zaměřuje se na nové lidi oproti svým stávajícím zákazníkům nebo publiku, protože ji již vidí, znají a milují.

Jenn provádí cílený výzkum, aby našla ideální demografické údaje pro své klíčové publikum. Hledá geograficky a poté zužuje věková omezení. Můžete se také dále zúžit podle pohlaví a příjmu domácnosti. Je dokonce možné cílit na lidi, kteří mají rádi určitou stránku na Facebooku.

Při úpravách cílení uvidíte, kolik lidí se chystáte oslovit. Počet se může zvyšovat nebo snižovat v závislosti na parametrech, které nastavíte. Jenn je šťastná, když osloví 4 000 až 6 000 lidí, protože menší počet vysoce cílených lidí je lepší než 20 000 náhodných lidí.

Poslechněte si show a dozvíte se více o algoritmu Instagramu a o tom, kam směřuje.

Média pro reklamy na Instagramu

I když jsou videoreklamy cenné (fungují opravdu dobře a umožňují vám poslat vaši zprávu dále), většina tradičních instagramerů inklinuje spíše k fotografiím. Pokud máte pocit, že videa pro vaše publikum fungují, použijte je, ale nejprve je vyzkoušejte.

Na Instagramu můžete dělat příspěvky typu GIF, pokud je již máte, nebo je vytvořit pomocí aplikace jako Legenda, ale nakonec Jenn říká, že příspěvky typu GIF fungují a fungují jako video. Video Instagram se automaticky přehrává, když klepnete na obrazovku, ale nepřehrává se zvukem. Chcete tedy vytvořit něco, co funguje jako tichý film.

Videoreklamy se zobrazují jako každá jiná reklama, pokud jde o zhlédnutí, vysvětluje Jenn a za to, že někdo vaše video přehraje, vám nebudou účtovány žádné poplatky. Varuje, že u videoreklamy možná nedosáhnete takového dosahu, protože jej nebude sledovat tolik lidí. Vaše náklady na konverzi proto mohou vyjít o něco vyšší.

Duhové grilované sýrové sendviče dělají každý oběd mnohem lepší. Neobviňujte nás, pokud váš jazyk bude modrý, zelený a žlutý!

Video zveřejněné eHow (@ehow_team) dne 24. září 2016 v 8:52 PDT

Další možností médií jsou karuselové reklamy, které se spouštěly na Instagramu a poté se přesunuly na Facebook. Tento typ reklamy vyniká tím, že vaše reklama může obsahovat více obrázků (až pět obrázků v sérii): jeden dlouhý bannerový obrázek, rozdělený na hromadu malých čtverců nebo několik samostatných obrázků.

Každý obrázek v reklamě může přejít na jiné umístění odkazu a vy můžete ovládat pořadí obrázků. První fotka bude mít vždy největší dopad, protože ji lidé nejprve uvidí (a reagují na ni). Angažovanost a pohledy se u následujících obrázků snižují. Pokud máte pocit, že přední obrázek nefunguje, můžete provést reorganizaci a zjistit, zda získáte lepší výsledky.

Poslechněte si show a zjistěte, proč Jenn nedělá videa na Instagramu.

Tipy pro reklamy na Instagramu

Když se pokusíte za studena prodat úplně neznámému člověku na Instagramu, může to být opravdu nepředstavitelné a mít špatné výsledky.

Protože vás většina lidí na Instagramu najde poprvé prostřednictvím reklamy, Jenn doporučuje, abyste to využili k bezplatnému rozdání: webináře, e-knihy, kvízu nebo ke stažení. Cílem je přimět je, aby se přihlásili na váš web, takže bude fungovat i odkaz na příspěvek na blogu.

Ujistěte se, že reklama a vstupní stránka jsou optimalizovány pro mobilní zařízení, a použijte nejlepší obrázek, který tam můžete umístit, k čemukoli se chcete přihlásit.

Nakonec Jenn říká, že je kreativní. Zamyslete se nad rámec propagace své firmy nebo značky a pomocí reklam zvyšte své výhody. Například viděla, jak lidé zveřejňují seznamy pracovních míst prostřednictvím reklamy na Instagramu a říkají, že si najímají.

Poslechněte si show a dozvíte se o Jennině zkušenostech ze světa sociálních médií.

Objev týdne

Noční režim je často uživatelská verze uživatelského rozhraní, která je jednodušší. Bílé části prohlížeče nebo aplikace se změní na tmavě šedou nebo černou a text bude bílý. Nyní se nazývá plugin prohlížeče Chrome Tma přináší večerní surfování po webu a Facebooking noční režim.

Pokud bude 19:00 nebo 20:00 a vy jste stále na počítači, zapněte Darkness. To je skvělé, pokud máte potíže se spánkem po pohledu na světlou obrazovku počítače a pomáhá vám to snížit namáhání očí.

Darkness, zdarma pro Chrome a Facebook, nabízí placený upgrade pro YouTube a Gmail. Přejít na Internetový obchod Chrome a hledejte Darkness: Beautiful Dark Themes.

Poslechněte si show a dozvíte se více a dejte nám vědět, jak na vás Darkness funguje.

Poslechněte si show!

Klíčové možnosti uvedené v této epizodě:

• Zjistěte více o Jenn na ní webová stránka.
• Následovat @Jenns_Trends na Instagramu a označte ji na snímku obrazovky, který pořídíte při poslechu podcastu.
• Číst Jak spustit úspěšnou reklamu Instagram.
• Prozkoumejte naše 10 nejlepších blogů sociálních médií za rok 2016.
• Vytvořte si reklamu na Instagramu prostřednictvím Facebook Business Manager.
• Vytvořte animovaný GIF pomocí Legenda.
• Překontrolovat Darkness: Krásná temná témata.
• Sledujte naši týdenní talk show Social Media Marketing v pátek v 8:00 Pacifiku Huzza.ionebo naladit na Facebooku živě.
• Dozvědět se víc o Svět marketingu sociálních médií 2017.
• Číst Zpráva o odvětví marketingu sociálních médií za rok 2016.

Způsoby, jak se přihlásit k odběru podcastu Social Media Marketing:

• Kliknutím sem se přihlásíte k odběru prostřednictvím iTunes.
• Kliknutím sem se přihlásíte k odběru prostřednictvím kanálu RSS (jiný zdroj než iTunes).
• Můžete se také přihlásit přes Sešívačka.

Co myslíš? Co si myslíte o reklamách na Instagramu? Zanechte prosím své komentáře níže.