Jak vytvořit efektivní cestu pro cílení reklam na Facebook: průzkumník sociálních médií

Chcete zlepšit své retargetingové kampaně na Facebooku? Zajímá vás, jak vytvořit trychtýř na Facebooku, který vám ušetří čas a úsilí?

V tomto článku se dozvíte, jak vybudovat trychtýř reklamy na Facebooku, který zacílí uživatele na více reklam během podstatného časového období.

O retargetingu na Facebooku a únavě z reklamy

Většina podniků má relativně malé teplé publikum. Pokud nepracujete pro velkou značku, pravděpodobně nebudete mít stovky tisíc e-mailových předplatitelů nebo miliony návštěvníků webových stránek k opětovnému cílení, takže své teplé publikum spálíte mnohem rychleji než větší nachlazení publika. To může snadno způsobit Únava z reklamy na Facebooku problémy, které nevyhnutelně vedou k poklesu výsledků.

Používání malých denních rozpočtů při opětovném cílení na teplé publikum může pomoci zabránit únavě z reklamy, protože zajistí, že se vaše vyhlídky nebudou zobrazovat vašim reklamám příliš často. Tato taktika však málokdy přináší nejvyšší návratnost investic do reklamy (ROAS).

Vaše vřelé publikum jsou vaše hyperreaktivní vyhlídky. Chcete utratit značnou část svého rozpočtu na reklamy těmto lidem, protože na vaše reklamy budou reagovat nejlépe a pravděpodobněji provedou požadovanou akci.

Jedním z nejlepších způsobů, jak se při těchto vyhlídkách vyhnout únavě z reklamy, je vytvořit řadu různých reklam, které současně cílí na stejné teplé publikum. Když vás vložte každou reklamu do své vlastní sady reklam a použijte Funkce omezení frekvence, vy budete zajistěte, aby se lidem každá reklama zobrazovala maximálně jednou týdně.

A pokud vytvoříte dostatek reklam, tato technika vám to umožní nastavit vždyzelené retargetingové kampaně, které mohou běžet měsíce bez nutnosti jakýchkoli úprav.

Tento článek ukazuje, jak vytvořit kampaň zaměřenou na cílení na Facebook zaměřenou na návštěvníky webových stránek, ale můžete tuto taktiku snadno použít se svým seznamem zákazníků, diváky videí, lajky na facebookové stránce atd na.

# 1: Vytvořte si vlastní publikum návštěvníka webu

Chcete-li vytvořit vlastní publikum návštěvníka webu, musíte mít na svém webu nainstalovaný Facebook pixel. Pokud jste jej nepřidali, je zde podrobný průvodce instalace pixelu na Facebooku.

Nyní otevřenoSprávce reklam a vybratPublikum pod Aktiva.

Pak klikněteVytvořit publikum a vybratVlastní publikum z rozevírací nabídky.

V okně, které se otevře, vyberte Provoz na webu.

Dále uvidíte okno vytváření publika. Facebook vám poskytuje velkou flexibilitu při přesměrování návštěvníků webových stránek. jestli ty klikněte na rozevírací nabídku Všichni návštěvníci webových stránek, odhalíte možnosti cílit na lidi, kteří navštěvují konkrétní stránky, tráví na vašem webu spoustu času nebo splnili kritéria události.

Aby tento článek zůstal jednoduchý, cílit na všechny návštěvníky webových stránek za posledních 180 dní, Jak je ukázáno níže. Získáte tak největší vlastní publikum na webu.

Další, zadejte název pro své vlastní publikum a klikněteVytvořit publikum.

Facebook se zeptá, zda chcete vytvořit reklamu, která bude cílit na vaše nové vlastní publikum, nebo jej rozšířit vytvořením podobného publika. Prozatím tyto zprávy ignorujte a přejděte ke kroku 2.

# 2: Nastavit kampaň na dosah Facebooku

Nyní, když jste si vytvořili vlastní publikum svého webu, je čas nastavit Facebooková kampaň který bude cílit na tyto uživatele.

Otevřete Správce reklam a klikněteVytvořit kampaň. V okně Rychlé vytvoření pojmenujte svou novou kampaň a vybratDosáhněte cíle kampaně.

The Dosáhnout cíle umožňuje použít funkci omezení frekvence, která zabrání tomu, aby se vaše reklamy zobrazovaly vašim vyhlídkám příliš často v krátkém časovém období.

Konečně, zadejte názvy zástupných symbolů pro vaši první sadu reklam a reklamu, a klikněteUložit do konceptu v pravém dolním rohu.

# 3: Zacilte na své publikum návštěvníka webu ve své reklamní sadě

Nyní musíte nastavit novou sadu reklam tak, aby cílila na vlastní publikum návštěvníka vašeho webu.

Udělat toto, přejděte na sadu reklam v nové kampani a přejděte dolů do sekce Publikum.

V poli Vlastní publika zadejte jméno vlastního publika návštěvníka vašeho webu.

Doporučuji ponechat ostatní možnosti cílení otevřené, jak je uvedeno výše. Není třeba přidávat další kritéria cílení, protože inzerujete pouze lidem, kteří navštívili váš web. Zahrnutí dalších kritérií cílení zmenší velikost vašeho cílového publika, což nechcete dělat.

# 4: Nastavte omezení frekvence

Chcete-li nastavit omezení frekvence, zůstaňte v sadě reklam a přejděte dolů do části Optimalizace a doručení.

Za prvé, ujistěte se, že je Optimalizace pro zobrazování reklam nastavena na Reach. Pak zvolte maximální počet zobrazení reklamy, který má mít každý zájemceza určité časové období.

Zde jsem vybral 1 zobrazení každých 7 dní, což znamená, že každé osobě v cílovém publiku se reklama v této reklamní sadě zobrazí jednou týdně:

Pokud chcete vytvořit alespoň 14 různých reklam, je dobré začít jedním zobrazením každých 7 dní. Tímto způsobem lze každému potenciálnímu zákazníkovi zobrazovat dvakrát denně jinou reklamu vaší firmy, a to průběžně každý týden. Pokud však plánujete začít pouze s 10 reklamami, možná budete chtít zvýšit frekvenci na 1 zobrazení každých 5 dní.

# 5: Vytvořte 10+ reklam na cílení na Facebook

Chcete-li, aby byla tato kampaň stále zelená, musíte podniknout kroky, abyste zabránili únavě z reklamy. Nejlepším způsobem, jak toho dosáhnout, a zároveň co nejlépe využít své kampaně zaměřené na cílení na Facebook, je vytvořit mnoho různých reklam, které se navzájem liší. Mírné variace v kopírování nezabrání únavě reklamy.

Pro servisní firmy můžete vytvářet krátká videa které přinášejí hodnotu vašemu cílovému trhu a končí výzvou k akci. Na druhé straně by mohly společnosti založené na produktech a elektronickém obchodování vytvořit řadu různých reklam, které inzerují různé produkty.

Pokud je to možné, používat také více formátů reklamy. Kombinujte videoreklamy s grafickými reklamami, karuselovými reklamami a dokonce i jednoduchými textovými reklamami.

Tady je kampaň zaměřená na Facebook s 12 různými reklamami spuštěnými současně:

Čím více reklam vytvoříte, tím déle budete moci tuto kampaň provozovat u stejného publika. A pokud vytvoříte dostatek reklam, tato kampaň zaměřená na cílení může běžet podstatnou dobu, aniž byste museli provádět jakékoli úpravy.

# 6: Duplikujte svoji sadu reklam na Facebooku pro každou reklamu na Facebooku

Je důležité, abyste nevkládali všechny své reklamy do jedné reklamní sestavy. Každá reklama potřebuje svou vlastní sadu reklam, jinak se vašim vyhlídkám každých 7 dní zobrazí pouze jedna reklama.

Vytvořením samostatné sady reklam pro každou reklamu můžete inzerujte na svém cílovém trhu několikrát denně, ale každá reklama se bude zobrazovat pouze jednou týdně.

Duplikování sady reklam je lehké. Jednoduše zaškrtněte políčko vedle sady reklam a klikněteDuplikát.

Sady reklam můžete duplikovat do původní kampaně nebo do jiné a můžete vytvořit více duplikátů najednou.

Pro tuto taktiku duplikovat sadu reklam do původní reklamní kampaně a vytvořit duplikát pro každou reklamu.

Kliknutím sem se dozvíte, jak rozpoznat známky únavy z reklamy na Facebooku a upravit stávající reklamy na Facebooku tak, aby dosáhly lepšího výkonu.

Co myslíš? Jaké jsou vaše zkušenosti s kampaněmi zaměřenými na cílení na Facebook a únavou z reklam? Už jste dříve používali funkci omezení frekvence? Podělte se o své myšlenky v komentářích níže.