Neúspěšné a rychlé přeskupení: Cesta: Sezóna 2, Epizoda 9: Zkoušející sociálních médií

Napadl vás někdy skvělý plán a pak selhal? Pak si přečtěte epizodický videodokument Journey, zkoušející sociálních médií, který vám ukáže, co se ve skutečnosti v rostoucím podnikání děje.

Podívejte se na cestu

V epizodě 9 pracuje Michael Stelzner (zakladatel Social Media Examiner) se svým týmem neúspěšným spuštěním svého dokumentu a zabývá se údaji o prodeji, které nejsou na správné cestě.

Přehlídka začíná tím, že Mike sdílí rozhodnutí pozastavit propagaci konference, aby se zaměřila na propagaci druhé sezóny The Journey, která je naplánována na nedělní spuštění na Facebooku.

Aby si získal publikum pro uvedení seriálu, začne pracovat na e-mailu, který představí nejen The Journey, ale i samotný příběh. Sází, že čtenáře to zaujme natolik, že se proklikou, aby sledovali na Facebooku a zjistili, o co jde.

V pondělí svítá a na Facebooku se objevuje první epizoda.

V úterý Mike zavolá marketingový tým do své kanceláře, aby se podělil o výsledky spuštění. Bylo to selhání. Otázkou je, proč?

Předpokládá, že lidé jednoduše nesledují dlouhodobý videoobsah na Facebooku. Místo toho si myslí, že to sledují na YouTube.

Když on a marketingový specialista Mitch Dong rozdělí data, odhalí se řada překvapivých vzorů hodinek.

Ze 4000 zhlédnutí registrovaných na Facebooku sledovalo celé video pouze 1% těchto diváků (40 lidí). Navíc vzory doby sledování ukazují, že po 1 minutě diváci klesli jako skála. Průměrná doba sledování na Facebooku je ve skutečnosti pouhých 22 sekund.

YouTube naopak vypráví jiný příběh. Průměrná doba sledování je 3 minuty a 29 sekund a 50% všech diváků sledovalo epizodu až do konce

Data jsou jasná; byla chyba nasměrovat propagace na Facebook.

Při projednání výsledku s úplným marketingovým týmem (Jennifer Ballard, Kim Reynolds a Saidah Murphy) a manažerem sociálních médií Erikem Fisherem jsou uvedeny možné faktory; den v týdnu, kvalita samotného obsahu a platforma přicházejí v úvahu.

Tým jednomyslně rozhodne o vydání budoucích epizod ve čtvrtek. To znamená, že epizoda 2 bude vysílána za dva dny.

Později, sám, Mike uznává, že byl tak zamilovaný do myšlenky dostat The Journey na Facebook Watch, že ignoroval rozum a nechal emoce řídit jeho rozhodnutí. Spíše než poslouchat hlas v jeho hlavě, který řekl: „Zaměřte se na YouTube pro spuštění The Journey.“ zaměřil se na Facebook. To byla chyba.

Dále v naději, že pomůže svému marketingovému týmu přijmout kulturu rychlého provádění, je Mike zavolá, aby si poslechli epizodu Podcast EntreLeadership.

v epizoda # 282: Vedení s vojenskou přesnostíMark Divine sdílí několik tipů a rad, o kterých se Mike domnívá, že pomohou týmu být připraveni na rychlou akci. Klíčové jídlo pro Mikea? Je důležité si uvědomit, jaký je cíl a kde je tým „právě teď“.

Díky podcastu, který má každý svěží v mysli, objasňuje Mike misi před marketingovým týmem. Cíl? Do konce měsíce prodat 341 lístků. Kde je tým teď? Bylo prodáno 71 lístků.

Mike vyzve tým, aby se k němu vrátil s plánem, jak dosáhnout svého cíle.

Brainstormingová relace přináší řadu dosažitelných nápadů, včetně extra promo e-mailu a další videoreklamy, které Saidah uspořádá do plánu, který mohou rychle uvést do pohybu.

Nakonec se Mike otevírá pod tlakem, pod kterým je. Tráví nespočet hodin ve střihárně a snaží se rozdělit The Journey do epizodických segmentů a uvědomuje si, že to prostě není škálovatelné. Tlak vede k introspekci a Mike začíná přemýšlet, proč dělá The Journey.

Je tohle konec?

Měl by Mike zastavit The Journey? Co myslíš? Dejte nám vědět v komentářích níže.

Klíčové zmínky:

• EntreLeadership Podcast Epizoda # 282 s Markem Divinem
• Svět marketingu sociálních médií 2019
• AI média

Klikněte sem a sledujte sezónu 2

Nenechte si ujít epizodu! Přihlaste se k odběru The Journey na YouTube.